Da vida a los datos con estos 8 consejos de diseño infográfico

Tu infografía tiene grandes datos, pero nadie se interesa por ellos. ¿Te suena familiar?

Incluso las ideas más valiosas pueden quedar sepultadas por diseños desordenados y elementos visuales confusos.

Para una lectura relacionada, consulta nuestra guía sobre la maquetación 5 que retrata la historia con líneas de tiempo.

Sin unos principios de diseño claros, tu mensaje queda enterrado.

Ahí es donde entra en juego el diseño infográfico estratégico. Transforma los datos brutos en historias visuales que llaman la atención e impulsan la acción.

En esta guía, aprenderás consejos de diseño esenciales que hacen que las infografías sean imposibles de ignorar.

Antes de hablar de consejos, veamos en qué consiste una buena infografía.

Una buena infografía apoya la historia que quieres contar. Da al espectador indicaciones para que se centre en lo que importa.

En esencia, una infografía sólida comienza con un mensaje único y centrado. No trata de explicarlo todo a la vez. En su lugar, guía al espectador a través de una idea clave, creando claridad mediante la estructura y la simplicidad.

Un buen diseño equilibra el atractivo visual con la funcionalidad.

Por ejemplo, supón que quieres que el espectador detecte un patrón. Podrías dirigir su atención con colores y diseño para resaltar las estadísticas clave. De este modo, la comparación queda clara de un vistazo, y el espectador no tiene que esforzarse para encontrar la perspectiva.

Otro ingrediente de un buen diseño infográfico es cómo fluye la información en la imagen. Las mejores infografías guían al ojo de forma natural, desde el titular a la información para llevar.

Nuestra plantilla de Diagrama de Flujo del Proceso de Ventas es un gran ejemplo:

Esta infografía utiliza un camino audaz y sinuoso para guiar al espectador paso a paso a través del viaje de ventas. Los pasos numerados, junto con las líneas direccionales, mantienen el ojo del espectador en el orden previsto.

También utiliza otro elemento crucial de las buenas infografías: las metáforas visuales.

Cada icono representa visualmente la acción, como una lupa para «Prospección» o un apretón de manos para «Cierre». De este modo, el espectador puede captar el significado incluso antes de leer las etiquetas.

Con estas bases, tu infografía está preparada para hacer lo que debe hacer: comunicar con claridad, rapidez y determinación.

¿Quieres ver más ejemplos? Echa un vistazo a esta colección de infografías eficaces.

Las grandes infografías no empiezan en el editor; empiezan por entender para quién estás diseñando.

Antes de empezar a colocar iconos o elegir fuentes, hazte la pregunta más importante: ¿por qué haces esta infografía y para quién es?

No todos los mensajes necesitan una infografía. He aquí lo que realmente define a una infografía, y cuándo es la herramienta adecuada para el trabajo.

Es fácil lanzarse a diseñar demasiado pronto. Pero las infografías más eficaces comienzan con una comprensión clara de la audiencia y la intención. Sin eso, incluso una pieza bellamente diseñada puede fracasar.

Puede que también te resulte útil nuestro artículo sobre cómo elegir buenas combinaciones de colores.

Te recomendamos que empieces por éstos:

• ¿Por qué iba a interesarle a alguien esta infografía?
• ¿Qué deben aprender, comprender o hacer después de verlo?
• ¿Es una infografía el formato adecuado para este mensaje?

Las infografías funcionan mejor cuando el objetivo es ofrecer datos específicos e importantes con rapidez. Si tu público valora la comunicación visual y las perspectivas rápidas, vas por buen camino.

Pero si lo que necesitan es profundidad, detalle o un contexto estratificado, considera otros formatos como informes, artículos o cuadros de mando.

ntender a tu público también ayuda a dar forma a la forma en que presentas la información. ¿Necesitan comparaciones? ¿Una cronología? ¿Un desglose del proceso? ¿Escanean rápidamente o se detienen en los detalles?

Para averiguar qué busca tu público, empieza por comprobar a qué han reaccionado ya. ¿Qué elementos visuales han compartido o comentado? ¿Qué tipo de datos o formatos han suscitado preguntas, confusión o interés?

Un consejo que nos ha funcionado muy bien: haz encuestas a los clientes.

No hay nada mejor que hablar con las personas para las que estás diseñando. Pregúntales qué tipo de contenido visual prefieren. A menudo obtendrás una orientación más clara de lo que esperas.

Por ejemplo, si tu público necesita comparar opciones rápidamente, una plantilla de comparación lado a lado como ésta funciona bien:

Cuanto más sepas, mejor podrás diseñar algo que realmente conecte con tus espectadores.

Una vez que sepas a quién te diriges y qué les interesa, el siguiente paso es asegurarte de que realmente lo ven.

Para ello, tu diseño debe guiarles para que se centren en el mensaje que intentas transmitir.

Para ver un ejemplo real de cómo hacerlo, echa un vistazo a esta plantilla de Piktochart:

Tu mirada se posa inmediatamente en la audaz «ETIQUETA LÁSER» del centro. Es el elemento más grande de la página, rodeado de colores brillantes y movimiento. Sólo después te fijas en los detalles.

Si «LASER TAG» estuviera escrito con el mismo tipo de letra, tamaño y peso que el resto del texto, probablemente pasarías de largo. Todo el cartel perdería su energía y dirección.

Ese es el poder de la jerarquía visual: convierte el contenido disperso en una historia clara y legible. Por eso es la base de un diseño infográfico eficaz.

Sin una jerarquía visual clara, nada destacará en tu diseño. Todo se mezclará, y el espectador no sabrá dónde mirar primero. O por qué debería importarle.

¿No sabes cómo empezar? Hemos creado nuestras plantillas Piktochart teniendo en cuenta la jerarquía visual. Los titulares, las llamadas y el texto de apoyo están diseñados para guiar la atención de forma natural.

Si no estás seguro de por dónde empezar, simplemente introduce tu contenido y ajusta el énfasis a partir de ahí.

La fuente está tan arraigada en nuestra forma de consumir información que rara vez pensamos en ella.

Es lo que pasa con la tipografía: cuando funciona, desaparece. Cuando no, estorba.

En el diseño de infografías, tus elecciones tipográficas no tienen por qué ser perfectas, pero sí sensatas.

La sencillez gana en la selección de fuentes.

A continuación te explicamos cómo simplificarlo:

• Utiliza fuentes legibles. Las fuentes sin gracias suelen ser la opción más segura para la claridad, especialmente en tamaños pequeños.
• Evita las fuentes decorativas o novedosas. Si utilizas alguna, asegúrate de que sea intencionada y úsala con moderación.
• Limítate a dos o tres fuentes como máximo. Una para los títulos, otra para el cuerpo del texto y quizá una tercera para las etiquetas o los números.
• Asegúrate de que tus fuentes se adaptan bien. Todo debe seguir siendo legible si se cambia el tamaño del diseño o se ve en una pantalla pequeña.

No intentas impresionar a nadie con tu elección de fuentes. Sólo quieres que la gente lea tu contenido sin fricciones.

Nuestro cerebro está programado para notar las diferencias.

De hecho, los estudios demuestran que a menudo pasamos por alto incluso cambios obvios, a menos que algo destaque. Este fenómeno se conoce como ceguera al cambio.

• Varía el tamaño. Los titulares deben ser visiblemente más grandes que el cuerpo del texto para que los lectores sepan por dónde empezar.
• Utiliza el peso de la fuente para dar énfasis. Pon en negrita los puntos clave o los encabezamientos, y aligera el texto de apoyo.
• Comprueba el contraste de color. Tu texto tiene que sobresalir del fondo. Si tienes que entrecerrar los ojos, no funciona.

El contraste actúa como una señal que ayuda a tu espectador a saber qué leer primero, qué hojear y qué recordar.

Una tipografía incoherente hace que tu infografía parezca caótica, aunque todo lo demás esté en su sitio.

Estos principios rápidos te ayudarán a mantener las cosas ordenadas y legibles:

• Utiliza el mismo tipo de letra para el mismo trabajo. Todos los encabezados deben coincidir. Lo mismo para el cuerpo del texto, las etiquetas, las notas a pie de página, etc.
• Cíñete a un estilo unificado. Evita cambiar de peso, alineación o estilo sin motivo.
• Deja que tu tipografía guíe al lector. Utiliza un espaciado, alineación y jerarquía coherentes para que sepan qué leer y en qué orden.

La coherencia tipográfica actúa como una señalización. Ayuda al espectador a moverse por el contenido sin tener que adivinar qué significa cada sección.

¿Estás utilizando Piktochart para diseñar tu infografía? Prueba a utilizar el panel Estilos de Texto para mantener la coherencia tipográfica en toda tu infografía.

Los estilos Pantalla, Título, Encabezado, Cuerpo y Pie de foto ya están configurados: sólo tienes que asignar la función adecuada a cada bloque de texto. Es como tener un sistema tipográfico incorporado, sin necesidad de crearlo desde cero.

Para obtener más consejos prácticos sobre fuentes y tipografía, mira el videotutorial que aparece a continuación.

El uso estratégico del color ayuda a que la gente entienda tu infografía más rápidamente.

Por ejemplo, echa un vistazo a esta plantilla de Infografía Estadística:

Toda la pieza está construida sobre un fondo morado consistente para crear unidad visual. Pero dentro de él, utiliza un único verde brillante para resaltar cada punto de datos: porcentajes, estadísticas, frases clave, iconos.

Esto hace que los números sean reconocibles al instante, incluso antes de leer los detalles.

La plantilla muestra el código de colores en acción: asigna un color específico a un tipo de contenido (en este caso, datos) y lo repite de forma coherente en todo el gráfico. Ayuda al espectador a saber qué buscar y dónde encontrarlo, sin tener que pensar demasiado.

Construir un sistema de color inteligente:

• Equilibra los acentos atrevidos con una base neutra. Deja que tus colores clave destaquen sin abrumar al resto.
• Limítate a una paleta limitada. De 3 a 5 colores suele ser suficiente.
• Sé coherente. Una vez que un color señala algo -datos, categoría o estado- no lo cambies.

La mayoría de nuestras plantillas vienen con un código de colores y paletas de coloresadicionales. Sólo tienes que hacer clic en la pestaña Colores del panel izquierdo para acceder a las paletas alternativas.

Alternativamente, puedes subir una imagen en la pestaña Marca del menú Colores. Nuestro editor extraerá sus colores y creará una paleta de colores automáticamente.

Los iconos aprovechan la capacidad de procesamiento visual de nuestro cerebro. Al fin y al cabo, sólo tardamos 13 milisegundos en reconocer una imagen.

Siempre será más rápido para nosotros ver un pequeño icono de calendario y pensar «fecha» que leer la propia palabra. ¿Un sobre? Ya sabes que significa «correo electrónico».

En la infografía, los iconos y las ilustraciones ayudan a explicar conceptos más rápidamente y hacen que la información densa resulte más accesible. Pero para que funcionen, deben utilizarse con intención.

He aquí cómo sacarles el máximo partido:

• Relaciona los iconos con el significado. Elige elementos visuales que la gente ya asocie con tu tema, como una lupa para la investigación.
• Cíñete a un solo estilo. Mezclar iconos planos con otros en 3D o dibujados a mano rompe la fluidez visual.
• Utilízalos para apoyar la estructura. Coloca iconos junto a los títulos de las secciones o categorías para que destaquen.

Bien utilizados, los iconos hacen que tu contenido sea más fácil de escanear y recordar.

¿Quieres asegurarte de que tu diseño coincide con tu mensaje? Esta guía de tipos de infografía desglosa los formatos más comunes y cuándo utilizar cada uno.

Nuestro editor incluye una biblioteca de iconos en la que puedes buscar por estilo.

De este modo, te aseguras de que tu diseño mantiene un estilo de icono coherente.

Digamos que te digo que nuestras ventas pasaron de 1.250 a 3.870 y a 7.210 en los tres últimos trimestres. Eso es algo difícil de imaginar para la mayoría de la gente. Los números pueden parecer abstractos por sí solos.

Pero ahora imagina ver esos mismos datos como una línea ascendente en un gráfico. De repente, el crecimiento parece más concreto.

Eso es lo que hacen los gráficos. Dan forma a los datos para que tu mensaje llegue más rápido y permanezca más tiempo.

Pero no todos los gráficos se ajustan a todas las historias:

• Gráficos de barras: Ideales para comparar categorías una al lado de otra, como los ingresos por región, los votos por candidato o las tareas completadas por miembro del equipo.
• Gráficos lineales: Lo mejor para mostrar cambios a lo largo del tiempo, por ejemplo el tráfico mensual de un sitio web.
• Gráficos circulares: Utilízalos cuando quieras mostrar cómo se divide un todo en partes, por ejemplo un presupuesto de marketing dividido por canales.

Nuestro editor facilita la adición de cualquier tipo de gráfico a tu proyecto. Simplemente haz clic en los gráficos del panel izquierdo y tendrás un gráfico listo para usar.

Introduce tus datos y el gráfico se ajustará en tiempo real.

¿No estás seguro de qué tipo de gráfico utilizar? Esta guía sobre tipos de gráficos puede ayudarte.

Seguro que alguna vez te has topado con carteles que parecían un revoltijo. Todo apretujado, sin espacio para respirar, y de algún modo cuanta más información había, menos asimilabas.

Sin espacio suficiente, incluso una infografía bien diseñada puede resultar abrumadora. Tu espectador se siente golpeado por un muro de información que tiene que esforzarse por desentrañar.

El espacio en blanco ayuda a tus espectadores dando a sus ojos espacio para respirar y a su cerebro tiempo para procesar.

Cuando se utiliza intencionadamente, el espacio en blanco:

• Guía la mirada. Ayuda a dirigir la atención a las partes más importantes de tu contenido.
• Mejora la legibilidad. Con más espacio alrededor del texto y los elementos, leer supone menos esfuerzo.
• Añade espacio para respirar. Separa las secciones para que tu espectador no tenga la sensación de que todo está gritando a la vez.

El espacio en blanco da a tu contenido espacio para comunicarse.

Utiliza bloques de diseño y líneas de cuadrícula en el editor para espaciar tu contenido. Ajustar a cuadrícula facilita la alineación,

Puede que tu infografía se vea muy bien en la pantalla de tu portátil, pero ¿cómo se verá en un teléfono? ¿O en el feed de LinkedIn de alguien? ¿O impresa en un póster?

El diseño no es de talla única. El lugar donde se muestre tu infografía afecta a la forma en que la gente la experimenta. Por tanto, merece la pena diseñar teniendo esto en cuenta.

Cuando diseñes tu infografía, debes tener en cuenta dónde vas a publicarla. Esto influirá tanto en el formato como en el estilo que elijas:

• Facebook favorece las publicaciones anchas o altas con imágenes potentes y textos breves
• Twitter/X, con su entorno fast-feed, se beneficia de visuales apaisados con conclusiones concisas y una fuerte imagen principal.
• Instagram prefiere formatos cuadrados o verticales con un texto mínimo y elementos visuales llamativos que destaquen en una pantalla pequeña.
• LinkedIn favorece los diseños horizontales y los elementos visuales más profesionales y ricos en contenido
• Pinterest es ideal para diseños altos y desplazables que guían al espectador por una narrativa visual

También tendrás que pensar en el tamaño del dispositivo. Lo que es legible en una pantalla de 13 pulgadas puede ser ilegible en un móvil. Utiliza tamaños de letra más grandes, usa menos palabras y divide el contenido en bloques digeribles.

Si piensas imprimir, exporta a alta resolución (300 PPP). Para uso web, opta por formatos más ligeros como WebP o JPG comprimidos para que los tiempos de carga sean rápidos.

Sin embargo, una advertencia sobre los WebP. Aunque el formato funciona en la mayoría de las plataformas modernas, algunos sistemas (como LinkedIn) siguen prefiriendo PNG o JPG.

¿Quieres adaptar tu diseño a estudiantes, educadores o presentaciones? Explora ejemplos de infografías para estudiantes.

¿Te sientes perdido? Utiliza la función de cambio de tamaño inteligente de Piktochart para adaptar tu diseño a cualquier plataforma. Solo tienes que elegir un preajuste -como Instagram Story, Twitter Post o LinkedIn Header- y el lienzo se ajustará automáticamente.

El diseño infográfico tiene menos que ver con la apariencia y más con la claridad con la que comunicas.

Tu diseño debe guiar la atención del lector para facilitar la comprensión de ideas complejas.

Ponte en el lugar del espectador. ¿Saben lo que es importante de un vistazo? ¿Saben por dónde empezar a leer? ¿Es obvia la conclusión sin explicaciones adicionales?

Tu objetivo debe ser eliminar cualquier obstáculo potencial entre tus espectadores y su comprensión del tema. Si esperas que ellos hagan el trabajo, descubrirás que tus infografías no dan en el blanco.

¿La buena noticia? No necesitas un título de diseño ni un software caro para crear infografías eficaces.

Empieza gratis hoy mismo con el editor de Piktochart. O prueba nuestro asistente de IA generativa para planificar tu diseño y contenido en segundos, para que nunca tengas que empezar de cero.

¿Necesitas más orientación? Consulta nuestra guía paso a paso sobre cómo hacer una infografía.

Empieza con un mensaje claro, utiliza una plantilla y hazlo sencillo. Limítate a 2-3 tipos de letra, una paleta de colores limitada y utiliza iconos y gráficos que apoyen directamente tu contenido. Herramientas como Piktochart te ayudan a evitar las conjeturas sobre el diseño y a centrarte en lo que quieres decir.

Una buena infografía guía al espectador a través de una idea centrada utilizando elementos visuales claros, un diseño coherente y el texto justo. Cuando el espectador puede entender el mensaje en segundos, es cuando tu infografía destaca.