¿Qué hace que una infografía sea eficaz? 9 principios para el éxito visual

Hay infografías de todas las formas y tamaños, y pueden utilizarse para muchas funciones.

Funcionan mejor cuando hay pensamiento e intención detrás, así que es un poco enloquecedor cuando nuestra preciada infografía no consigue su objetivo a pesar del tiempo que pasamos haciéndola. 

Entonces, ¿cómo hacemos una gran infografía?

Una infografía es una representación visual de datos, información o conocimientos que combina gráficos, cuadros y texto conciso para hacer que la información compleja resulte visualmente atractiva y fácil de entender.

Por ejemplo, en lugar de utilizar un bloque de texto para explicar cómo se elige al Presidente de Estados Unidos, se puede optar por utilizar una infografía que muestre un mapa de Estados Unidos, gráficos que muestren cuántos votos electorales tiene cada estado e información que muestre cuántos votos electorales se necesitan para ganar las elecciones presidenciales.

Esta forma de mostrar la información evita abrumar al lector y ayuda a mantener su atención.

En lugar de compartir una guía sobre cómo hacer una infografía eficaz, hablaremos de lo que hace que una infografía funcione y lo que no (en la siguiente sección).

Crear una infografía eficaz es algo más que poner unos cuantos elementos visuales y texto uno al lado del otro. Una gran infografía es una combinación estratégica de elementos que armonizan para comunicar un mensaje claro y convincente.  

He aquí cinco elementos esenciales de una infografía eficaz:

Toda infografía eficaz cuenta una historia al lector. Antes de empezar a diseñar, debes definir el mensaje principal y el objetivo de tu infografía.  

• ¿Cuál es el mensaje clave para el público?
• ¿Qué problema resuelve esta información?
• ¿A quién va dirigida esta información?
• ¿Qué acción quiero que realicen después de verlo?

Un propósito y una historia claros informan todas las demás opciones de diseño y contenido, y garantizan que el producto final sea intencionado e impactante.

La clave de una infografía es la información que utilizas. Una infografía eficaz utiliza datos precisos, bien investigados e interesantes. Esto incluye estadísticas, hechos y cifras que apoyen la historia central.  

Necesitarás

• Utiliza fuentes creíbles.
• Presenta los datos en un formato digerible y fácil de entender.
• Asegúrate de que las visualizaciones de datos (tablas, gráficos, etc.) son adecuadas para la información que representan.

He aquí un ejemplo de cómo convertimos datos potentes en una infografía eficaz, extraído de nuestro estudio sobre cuánta gente utiliza las redes sociales.

Los datos creíbles generan confianza y autoridad, y convierten tu infografía en una fuente de información fiable para tu audiencia.

Una buena infografía guía al lector a través del contenido en un orden lógico. Puedes hacerlo construyendo una sólida jerarquía visual y utilizando un diseño bien planificado.  

Querrás hacerlo:

• Organiza la información de modo que fluya suavemente desde un titular hasta los detalles de apoyo.
• Evita sobrecargar el diseño. El espacio en blanco (o espacio negativo) da a los elementos espacio para respirar y evita que la infografía parezca demasiado recargada y desordenada.
• Utiliza el tamaño, el color y la colocación para resaltar los puntos más importantes de la información y dirigir la atención del espectador hacia las estadísticas que quieres destacar.

Un flujo lógico garantiza que el público pueda seguir la narración y absorber la información sin perderse.

Los elementos visuales son los que hacen que una infografía sea una infografía y no un bloque de texto con algunos dibujos al lado. Tus elementos visuales deben ser algo más que imágenes bonitas: deben servir para algo y realzar el mensaje.  

• Utiliza el tipo de tabla o gráfico adecuado para contar al lector una historia convincente detrás de las cifras.
• Una paleta de colores cohesionada, la elección de fuentes y el estilo de los iconos crean un aspecto profesional y pulido, y son ideales para la creación de marca.
• Insertar imágenes e iconos de alta calidad que no sólo sean llamativos, sino que también estén directamente relacionados con el contenido, puede ayudar a captar la atención de la audiencia.

Un cuadro o gráfico eficaz no necesita un diseño excesivo.

En esta infografía de nuestra investigación sobre demografía en las redes sociales, puedes ver rápida y fácilmente que India es el país del mundo con más usuarios de Facebook. El atractivo visual es crucial para captar la atención del lector y mantener el interés de la audiencia.

Aunque los elementos visuales son muy importantes para una buena infografía, también necesitas texto para proporcionar el contexto necesario. 

• Utiliza un texto conciso y claro para explicar los conceptos. Al igual que al hacer un PowerPoint, debes evitar los párrafos largos que distraigan o desanimen al lector.
• Elige fuentes que sean fáciles de leer en diferentes tamaños y para diferentes propósitos (por ejemplo, títulos frente a cuerpo de texto). Si el tipo de letra es difícil de leer, tu audiencia podría saltarse el texto por completo.
• Tu texto debe apoyar directamente a los elementos visuales. No olvides comprobar si hay erratas.

Para que una infografía sea eficaz, el texto y los elementos visuales deben trabajar juntos para captar la atención del lector. 

Recuerda, estamos haciendo la infografía para encapsular información importante para el lector en un formato fácilmente digerible que un bloque de texto no necesariamente puede hacer. 

Perdona la imagen gráfica, pero es la diferencia entre tener que tragarte una pastilla gigante calcárea o una pastilla fina recubierta de gel cuando el médico te receta un medicamento.

Si te preocupa recordar todo esto, considera el acrónimo D-VISTA.

Los datos: Utiliza información y estadísticas precisas y convincentes.

Visuales: Haz que sean atractivos y cohesivos.

Interpretación(parte de la historia): Define el objetivo y la historia que estás contando.

Estructura(disposición): Utiliza un flujo y una jerarquía lógicos.

El texto: Que sea claro y conciso.

Precisión(parte de los datos): Asegúrate de que tus fuentes son creíbles.

Los errores más comunes que comete la gente a la hora de crear infografías para sus informes o presentaciones es que incluyen demasiado texto, utilizan el tipo de gráfico equivocado para sus datos, carecen de un punto focal claro, tienen colores chocantes y fuentes ilegibles, y/o les falta una historia cohesionada.

Aunque tengas la tentación de incluir todo el texto posible en tu infografía para dar a los lectores toda la información y el contexto necesarios a la vez, no caigas en esta trampa. 

Cuando la gente ve un muro de texto, su primer instinto puede ser saltarse toda la sección en busca de información más fácil de digerir.

Existe el exceso de algo bueno, a pesar de tus buenas intenciones. Recuerda que existe una razón por la que se acuñó TL;DR en primer lugar.

Al igual que la frase «has traído un cuchillo a un tiroteo», no querrás confundir a los lectores utilizando el tipo de gráfico o tabla equivocado para la información que intentas transmitir.

Por ejemplo, no querrás utilizar un gráfico lineal para mostrar el porcentaje de gatos que tienen la pata izquierda frente a los que tienen la pata derecha, y no querrás utilizar un gráfico circular para mostrar cómo han cambiado los índices de propiedad de perros de 1951 a 2025.

Ayuda a tu audiencia a comprender tu mensaje utilizando un elemento visual lógico.

Otro error es no tener un punto focal claro, lo que dificulta el seguimiento por parte de tu audiencia.

Quieres que los lectores sepan dónde tienen que mirar en tu infografía en lugar de distraerse con cosas brillantes por el camino. 

Si coges tu salón, el sofá suele ser lo primero que te llama la atención porque es el objeto más grande. Ahora, imagina que tu salón estuviera lleno de sofás de distintos tamaños.  

No sabrías dónde mirar. Por eso son importantes los puntos focales claros.

¿Has ido alguna vez a un acto en el que todo el mundo va vestido con vaqueros y camiseta y, de repente, llega alguien vestido con un gran vestido de gala de color neón? 

Esa persona destaca a la legua, pero también distrae al público del acontecimiento principal.

Si tienes colores que desentonan y tipos de letra difíciles de leer, cualquiera de ellos distraerá a los lectores de la información que intentas transmitir y de la historia que intentas contar.

Ayuda a tus lectores a no perderse eligiendo fuentes y colores fáciles de leer.

Por último, una infografía necesita una narrativa clara. Sin una, tienes una colección de bonitas imágenes y datos. Tu público necesita un sentido claro de la dirección o se perderá.

Imagina tu infografía como un bosque. Quieres llevar a tu lector de viaje por una carretera asfaltada a través del bosque, siguiendo un itinerario planificado de antemano, para que pueda obtener la información que busca y volver a casa sano y salvo.  

No quieres que vaguen por el bosque, que es lo que ocurre sin una narrativa clara que guíe la infografía.

Si no estás seguro de cómo hacer una infografía sin ninguna experiencia en diseño, Pikto AI puede ayudarte.

Con Pikto AI, todo lo que tienes que hacer es describir lo que te gustaría tener en tu infografía y la IA generativa de Pikto AI puede crear automáticamente la infografía por ti.

1. Accede a tu cuenta de Piktochart y selecciona «Pikto AI» en el menú de la parte izquierda de la página.
2. Elige «Infografía». En el cuadro de texto, escribe una indicación clara, de una línea, que describa el tema que quieres tratar. Por ejemplo, «Cómo sacarse el carné de conducir». Si tienes un documento que quieres utilizar, también puedes pegar texto o subir un documento para que la IA lo analice y resuma. También puedes guardar la información preexistente en un documento deslizando la pestaña «Conservar tu contenido».
3. Pikto AI te presentará varias opciones de plantillas en función de tu consulta. Suelen estar ordenadas por formato, como Lista, Línea de tiempo, Comparación o Gráfico. Elige la que mejor se adapte a tu contenido y apoye tu narración.
4. Una vez que hayas enviado tu mensaje y elegido un formato, Pikto AI generará unos cuantos diseños y disposiciones infográficasdiferentes para ti. Echa un vistazo a las opciones y elige la que transmita tu información y te parezca más atractiva visualmente.
5. Después de elegir una plantilla, puedes personalizarla completamente. Haz clic en cualquier cuadro de texto para editar el contenido, cambiar la fuente o ajustar el tamaño. También puedes sustituir imágenes, iconos y gráficos de la biblioteca de Piktochart o subir los tuyos propios.
6. Cuando estés satisfecho con tu diseño final, puedes descargar tu infografía. Piktochart ofrece varias opciones de descarga, incluidos los formatos PNG y PDF de alta calidad. También puedes obtener un enlace compartible o un código de inserción para publicar fácilmente tu nueva infografía en tu sitio web, blog o redes sociales.

Las tres partes esenciales de una infografía son:

• Un título/gancho convincente: Quieres captar a tu audiencia inmediatamente. Un título convincente es la forma perfecta de captar la atención de tu audiencia y conseguir que lean la información que estás presentando.
• Un cuerpo basado en datos: Después de captar la atención de tu lector, debes asegurarte de que hay sustancia que respalde tus ingeniosos elementos visuales, para que tu audiencia se convierta en un público informado.
• Una conclusión/lista de fuentes clara: Debes ser claro y franco sobre de dónde obtienes la información para crear credibilidad y establecer la confianza entre tú y tu audiencia.

¿Recuerdas que antes dijimos que puede haber demasiado de algo bueno? ¿Cuánto texto consigue un buen equilibrio entre informativo y pegadizo frente a un atolladero de información?

Una buena regla general es reducir el texto al mínimo siempre que sea posible. Utiliza frases cortas, viñetas y deja que sean los elementos visuales los que hablen. Así tu público no se inquietará y pasará a otra cosa.

Para tu infografía, debes aspirar a una proporción visual-texto de 80:20, para que a tu audiencia le resulte más fácil centrarse en tu narración.

Por muy importante que sea la proporción entre lo visual y el texto, así como la elección de colores y fuentes para mantener la atención del público, el elemento más importante de una infografía eficaz es, en realidad, tu mensaje.

Tu mensaje es la razón por la que haces la infografía en primer lugar.

Tu principal directriz debe ser un mensaje claro y unívoco que guíe al público hacia la conclusión a la que quieres que llegue.

Todos los datos, elementos visuales y opciones de diseño que elijas deben estar al servicio de tu objetivo principal: transmitir el mensaje deseado a tu público de forma fácilmente accesible.