Cómo presentar los resultados de la investigación en una infografía

Una infografía de investigación condensa meses de recopilación de datos en un único elemento visual que los lectores pueden escanear en menos de un minuto. Para académicos, consultores y comunicadores, salva la distancia entre los resultados brutos y la capacidad de atención del público.

Esta guía recorre seis pasos prácticos para elaborar una infografía de investigación: elegir el tipo adecuado para tus datos, estructurar los encabezamientos y los elementos visuales, y perfeccionar el diseño para que comunique con claridad. Verás ejemplos reales, obtendrás plantillas gratuitas y recogerás consejos de formato basados en la ciencia cognitiva.

Tanto si resumes un estudio revisado por expertos como si presentas los resultados de una encuesta a las partes interesadas, el proceso sigue siendo el mismo: empieza con datos limpios, transfiérelos a un formato visual y deja que el diseño lleve la narración.

Una infografía de investigación pretende presentar los resultados de la investigación en un formato digerible. Suelen incluir gráficos de barras, diagramas circulares y otros datos gráficos.

Este tipo de infografía tiende a destacar cifras y estadísticas significativas con breves textos de apoyo para que queden claras las conclusiones más importantes.

Si aún no tienes claro lo que queremos decir, aquí tienes un ejemplo de lo que podría ser una infografía de investigación de mercado. Muestra los hechos y cifras más importantes, los titulares de tu investigación. Por supuesto, tus resultados completos probablemente serán mucho más profundos que estos puntos clave.

No hace falta que te limites a una sola imagen. Si seguimos con este ejemplo, podemos ver gráficos e información más detallados más abajo en la infografía.

Se trata de una plantilla infográfica bastante estándar para los resultados de una investigación. Observa las opciones de color sencillas y coherentes, las imágenes complementarias y el texto mínimo. Son elementos importantes del diseño visual.

Elegir el tipo de infografía adecuado antes de abrir una herramienta de diseño te ahorra horas de trabajo. Cada formato destaca una dimensión diferente de tu investigación; el truco está en adaptar la estructura a la historia que cuentan tus datos.

Lo mejor para: resultados de encuestas, datos experimentales, cifras censales, métricas financieras.

Las infografías de investigación estadística se centran en los números. Piensa en porcentajes en negrita, diagramas de barras con anotaciones y gráficos circulares codificados por colores. El texto que las rodea es mínimo; enmarca cada punto de datos para que el lector entienda el «y qué» que hay detrás de la cifra.

Un estudio del MIT de 2024 descubrió que los lectores recuerdan los datos con un 28% más de precisión cuando aparecen en un gráfico en lugar de en una tabla. Si tu investigación se inclina hacia lo cuantitativo, este formato se lo merece.

Lo mejor para: revisiones bibliográficas, conclusiones cualitativas, informes políticos, resúmenes temáticos.

Las infografías informativas dividen un tema en secciones del tamaño de un bocado utilizando iconos, párrafos cortos y una jerarquía clara de arriba abajo. Los lectores se mueven por el contenido del mismo modo que escanearían una presentación de diapositivas: título por título, absorbiendo una idea cada vez.

Lo mejor para: estudios longitudinales, hitos de proyectos, investigación histórica.

Las líneas de tiempo organizan los puntos de datos a lo largo de un eje cronológico. Coloca el acontecimiento más antiguo en la parte superior y el más reciente en la inferior; codifica por colores cada hito por categoría si tu estudio abarca múltiples variables. Los estudios longitudinales de salud, los resúmenes de evolución de políticas y las retrospectivas de desarrollo de productos se benefician de esta disposición.

Lo mejor para: protocolos de laboratorio, metodologías, flujos de trabajo paso a paso.

Una infografía de procesos convierte tu sección de metodología en un recorrido visual numerado. Las flechas conectan cada etapa, de modo que un lector no especializado pueda seguir tu proceso experimental desde la hipótesis hasta el resultado. Es el tipo más común en las sesiones de pósteres científicos.

Lo mejor para: Resultados de pruebas A/B, estudios antes y después, análisis multigrupo.

Las infografías comparativas utilizan un diseño dividido o en columnas para colocar dos o más conjuntos de datos uno junto al otro. Las diferencias saltan a la vista al instante; las similitudes son fáciles de confirmar de un vistazo. Si tu investigación argumenta que un enfoque supera a otro, este formato permite que los datos hablen directamente.

Empieza por la pregunta a la que responde tu estudio. Si la respuesta es un número, ve a la estadística. Si es una historia, opta por la información. Si importa la secuencia, ve a la línea temporal. Si importa el método, opta por el proceso. Si importa la diferencia, opta por la comparación. En caso de duda, abre una plantilla infográfica gratuita de Piktochart para cada tipo e introduce tus datos; el ajuste correcto se hace evidente en cuestión de minutos.

Los diseños infográficos no son sólo por diversión. Hay razones psicológicas bien establecidas para combinar datos e información con imágenes relevantes.

El psicólogo británico Richard Gregory teorizó que la percepción depende del procesamiento descendente. Esto significa que lo que esperamos ver es tan importante como lo que realmente vemos.

Es decir, cuando vemos algo, nos formamos una imagen basada en lo que hay. Pero también está informada por nuestras experiencias pasadas. Contextualizamos lo que vemos sin ni siquiera pensar en ello. Gregory creó un experimento utilizando una máscara hueca para demostrar el efecto.

Al girar la máscara, podemos ver la espalda hueca. Sin embargo, cuando la máscara gira completamente, el cerebro toma la imagen de la cara hueca y rellena los detalles. Nos parece que los rasgos sobresalen.

El trabajo de Gregory dista mucho de ser la única investigación que respalda la necesidad de la infografía. En 2011, Sanocki y Sulman estudiaron la relación entre los patrones de color y la memoria. Entre sus conclusiones había dos puntos que son muy relevantes aquí.

En primer lugar, descubrieron que nos resulta más fácil recordar patrones de colores complementarios. Esto significa que los colores combinan entre sí en lugar de chocar. También recordamos mejor los patrones con menos colores que los que tienen muchos.

Si recuerdas el ejemplo de infografía anterior, puedes ver esta teoría del color en acción. Sólo hay unos pocos colores, trabajan juntos y el contenido está contrastado por su fondo. Utiliza todo lo que Sanocki & Sulman descubrieron que afecta positivamente a la retención.

Otras investigaciones han corroborado sus conclusiones. Sin embargo, el color no es el único factor que afecta a nuestra retención; incluso el tipo de tipografía de tu texto puede marcar la diferencia. Aumentar el tamaño de la fuente puede ayudar a captar la información importante, y una tipografía adecuada aumenta el compromiso del lector.

Como ves, hay muchas buenas razones para utilizar infografías. Sigue esta guía paso a paso para hacer infografías de investigación.

• Paso 1: Empieza con una buena base de datos
• Paso 2: Crear un esquema con los datos recopilados
• Paso 3: Traducir los datos en iconos, gráficos y otros elementos visuales
• Paso 4: Escribe una estructura
• Paso 5: Establece un diseño básico para tu infografía.
• Paso 6: Perfecciona los colores, los tipos de letra y los elementos visuales

Te ayudarán a crear una infografía de investigación que deje una impresión duradera.

La primera parte de la creación de una infografía es obtener la información. La información es lo que intentas transmitir, así que tu investigación es lo primero. Tener una buena base de datos te permitirá reforzar tu punto principal con detalles más granulares más adelante.

La densidad de datos es importante para una buena infografía. Como mostramos en el ejemplo anterior, puedes extraer tus principales puntos de discusión y presentarlos por adelantado. Después, utiliza tus datos gráficos más detallados para proporcionar un respaldo exhaustivo.

No toda la información que quieras presentar se basará necesariamente en cifras concretas. Por ejemplo, puede que necesites proporcionar información de fondo, o que tengas que presentar conclusiones más cualitativas.

Esto vendrá determinado por tu investigación y tu público. Las infografías de investigación cualitativa utilizarán más texto e imágenes no basadas en datos.

A menudo encontrarás que las infografías de investigación deben equilibrar los resultados cualitativos y cuantitativos. Es el caso de las infografías basadas en investigaciones descriptivas que se utilizan para describir una población, circunstancia o fenómeno.

Supongamos que estás investigando un software de firma electrónica. Por un lado, tendrás cifras tras investigar tus opciones, como el precio de DocuSign. Sin embargo, puede que tus razones para elegir un determinado proveedor no sean totalmente económicas.

Pueden entrar en juego factores como las relaciones comerciales o la fiabilidad. Éstos son mucho más difíciles de medir con cifras, así que tienes que equilibrar las cifras con texto e imágenes de apoyo para ilustrar estos puntos.

Organizar tus datos debe ser tu siguiente prioridad. Considera cuál es tu información primaria y secundaria y utilízala para crear un esquema de tu infografía. Piensa en tu esquema como la historia que quieres contar con los resultados de tu investigación.

Ten en cuenta los siguientes puntos clave para ayudarte a crear tu esquema:

• Planifica tus títulos y subtítulos.
• Determina los puntos clave que quieres dejar a tus lectores.
• Haz coincidir tus datos con los epígrafes correspondientes.
• Termina con una breve conclusión que refuerce tus conclusiones clave.

Tendrás que completar esto con más detalles más adelante. Por ahora, esto debería darte una buena idea de cómo fluirá tu infografía.

Toma tus puntos de datos y crea representaciones visuales interesantes. Puedes utilizar gráficos y diagramas, pero no siempre son la forma más interesante de ilustrar un punto. También puedes utilizar imágenes de apoyo para conseguir un efecto más creativo.

Mira este ejemplo:

Los datos y cifras clave están presentes, pero el diseño visual abarca mucho más que los gráficos circulares y los porcentajes. Contar con alguien con experiencia en diseño gráfico para empresas que trabaje en tu infografía puede ser de gran ayuda.

Ahora tienes que combinar tus puntos de datos visuales con tu esquema y completar los detalles.

Aquí es donde crearás todo el texto de tu infografía. Recuerda que todo el texto debe ser claro y conciso, no escribas nada que puedas mostrar en su lugar.

Si no utilizas una plantilla de infografía, también tendrás que tener en cuenta el formato del texto. Es decir, cómo se alinearán en la página los títulos, subtítulos y párrafos. También tendrás que considerar cómo encaja con tus imágenes y gráficos.

No te detengas con tu primer borrador. Trátalo como lo harías si estuvieras creando cualquier otro contenido escrito. Perfecciona tu borrador, elimina todo lo innecesario y trabaja la redacción y la claridad.

Tampoco te olvides de hacer editar el documento. Tener otro par de ojos te ayudará a eliminar pequeños errores. También puede ser útil para obtener una perspectiva externa de tu texto, que te permita saber si tus puntos son fáciles de captar para un lector.

Ahora es el momento de plantear tu diseño final. Si no te gusta el diseño gráfico, esta parte puede ser complicada.

Por suerte, hay muchas plantillas listas para usar. Incluso hay herramientas que pueden tomar datos estadísticos de programas como Excel y crear infografías por ti.

Ten a mano tu estructura. Esto te ayudará a finalizar el diseño mientras integras todos los datos importantes, las infografías y los textos e imágenes de apoyo.

Una vez que tengas tu diseño final, sólo queda pulirlo. Tendrás que coordinar cuidadosamente tu paleta de colores.

Recuerda que los colores complementarios funcionan mejor. Si quieres que tu público retenga la información, menos es más. No añadas demasiadas variaciones de color.

También tendrás que asegurarte de que tus imágenes apoyan las opciones de color. Evita el desorden visual e intenta favorecer los diseños limpios. Tómate un tiempo en esta fase para mostrar tu diseño a un pequeño grupo de público y recoger sus opiniones.

Lo que pretendes es un gráfico que transmita información con claridad. Presta especial atención a lo que tu audiencia retiene de tu gráfico. Si los puntos que retienen no son los que tú querías reforzar, entonces tienes que trabajar en el diseño y la fluidez.

Mientras diseñas tu infografía de investigación, ten en cuenta estos consejos para que tu contenido sea claro y conciso.

¿Qué le estás diciendo a tu público? Tu infografía debe tener un mensaje claramente definido.

Establece lo que espera el público con tu título, respalda tu argumento con datos y termina con una breve conclusión que refuerce ese mensaje.

Evita los párrafos largos y el texto explicativo. Mantén tu infografía centrada en los puntos de datos visuales que estás presentando.

Las fuentes sencillas y fáciles de leer y los fondos contrastados para los textos son buenas prácticas para transmitir unas pocas frases.

Utiliza el menor número de palabras posible. Mantén tu contenido al mínimo, porque la redacción correcta de las frases y la elección de las palabras pueden marcar la diferencia.

Reducir la jerga específica puede funcionar bien para un público preeducado. Por ejemplo, si te diriges a desarrolladores, podrías utilizar «API de programación» en lugar de diferenciar el tipo de datos Spark, Python y PySpark.

Presentar los resultados de la investigación no es el único uso de la infografía. A menudo vemos ejemplos de infografía en el trabajo y en nuestra vida cotidiana.

Por ejemplo, la educación ha adoptado la infografía para todo, desde la planificación de los planes de estudios hasta el trazado de los horarios de los cursos.

La infografía de procesos es otro tipo que vemos mucho. Estas infografías trazan un proceso de principio a fin. Suelen presentarse en una serie de pasos, como un diagrama de flujo. Puede ser una ayuda visual útil para explicar un proceso y funciona como material de referencia.

En marketing, las infografías se utilizan a menudo como una forma atractiva de compartir datos y cifras sobre un producto o negocio. También pueden ser una valiosa forma de educar al cliente. Mira este ejemplo.

La infografía cubre la narrativa empresarial de forma sencilla y concisa. Es posible captar lo esencial del gráfico de un vistazo, pero la información clave está resaltada y ampliada.

En resumen, la infografía es la forma más eficaz de presentar los resultados de tu investigación. Esto es especialmente cierto si vas a presentar los resultados a un público más amplio.

Con las infografías de investigación, puedes transmitir la información de forma sencilla y clara, y ayudar a tu audiencia a centrarse en lo que significan los resultados de tu investigación.

Ten en cuenta los seis pasos para crear tu infografía para compartir los resultados de la investigación:

1. Investiga.
2. Esquema.
3. Visualiza tus datos.
4. Estructura.
5. Diseño.
6. Afina.

Los detalles dependerán de ti.

Para mantener el rumbo, ten en cuenta tus objetivos de investigación. Pregúntate cuáles son tus resultados deseados y cómo te ayudará tu infografía a conseguirlos.

Sea cual sea el objetivo de tu infografía de investigación, diseñar una infografía es pan comido con el creador de infografías de Piktochart . Puedes crear una infografía personalizada en menos de 30 minutos sin conocimientos previos de diseño, como en el tutorial que aparece a continuación. Pruébalo gratis.