Como apresentar os resultados de uma investigação numa infografia

Uma infografia de investigação condensa meses de recolha de dados num único elemento visual que os leitores podem analisar em menos de um minuto. Para académicos, consultores e comunicadores, preenche a lacuna entre os resultados brutos e a capacidade de atenção do público.

Este guia apresenta seis passos práticos para criar uma infografia de investigação: escolher o tipo certo para os teus dados, estruturar títulos e imagens e aperfeiçoar o design para que comunique claramente. Verás exemplos reais, obterás modelos gratuitos e obterás dicas de formatação baseadas na ciência cognitiva.

Quer estejas a resumir um estudo revisto por pares ou a apresentar os resultados de um inquérito às partes interessadas, o processo continua a ser o mesmo: começa com dados limpos, mapeia-os para um formato visual e deixa que o design conduza a narrativa.

Uma infografia de investigação tem como objetivo apresentar os resultados da investigação num formato digerível. Inclui frequentemente gráficos de barras, gráficos de pizza e outros dados gráficos.

Este tipo de infografia tende a destacar números e estatísticas significativos com breves textos de apoio, para que as conclusões mais importantes sejam claras.

Se ainda não percebeste bem o que queremos dizer, eis um exemplo do que pode ser uma infografia de estudos de mercado. Mostra os factos e números mais importantes, os títulos do teu estudo. É claro que os teus resultados completos serão provavelmente muito mais profundos do que estes pontos-chave.

Não precisas de te limitar a uma única imagem. Se continuares com este exemplo, podes ver gráficos e informações mais detalhados mais abaixo na infografia.

Este é um modelo de infografia bastante normal para resultados de investigação. Repara nas escolhas de cores simples e consistentes, nas imagens complementares e no texto mínimo. Estes são elementos importantes do design visual.

Escolher o tipo certo de infográfico antes de abrires uma ferramenta de design poupa horas de trabalho. Cada formato realça uma dimensão diferente da tua investigação; o truque é fazer corresponder a estrutura à história que os teus dados contam.

Ideal para: resultados de inquéritos, dados experimentais, números de censos, métricas financeiras.

Os infográficos de investigação estatística centram-se nos números. Pensa em percentagens a negrito, gráficos de barras anotados e gráficos de pizza com códigos de cores. O texto à volta é mínimo; enquadra cada ponto de dados para que o leitor compreenda o “e depois” por detrás da figura.

Um estudo do MIT de 2024 concluiu que os leitores recordam os dados com 28% mais precisão quando estes aparecem num gráfico em vez de numa tabela. Se a tua investigação for quantitativa, este formato ganha o seu lugar.

Ideal para: revisões da literatura, resultados qualitativos, resumos de políticas, resumos temáticos.

Os infográficos informativos dividem um tópico em secções pequenas, utilizando ícones, parágrafos curtos e uma hierarquia clara de cima para baixo. Os leitores percorrem o conteúdo da mesma forma que percorreriam uma apresentação de diapositivos: título a título, absorvendo uma ideia de cada vez.

Ideal para: estudos longitudinais, marcos de projectos, investigação histórica.

As linhas cronológicas organizam os pontos de dados ao longo de um eixo cronológico. Coloca o evento mais antigo na parte superior e o mais recente na parte inferior; codifica por cores cada marco por categoria se o teu estudo abranger várias variáveis. Estudos longitudinais de saúde, resumos de evolução de políticas e retrospectivas de desenvolvimento de produtos beneficiam desta disposição.

Ideal para: protocolos de laboratório, metodologias, fluxos de trabalho passo-a-passo.

Uma infografia de processo transforma a tua secção de metodologia num passo a passo visual numerado. As setas ligam cada fase, para que um leitor não especializado possa seguir o teu processo experimental desde a hipótese até ao resultado. Este é o tipo mais comum em sessões de posters científicos.

Ideal para: Resultados de testes A/B, estudos antes e depois, análises multi-grupo.

Os infográficos de comparação utilizam uma disposição dividida ou em colunas para colocar dois ou mais conjuntos de dados lado a lado. As diferenças aparecem instantaneamente; as semelhanças tornam-se fáceis de confirmar num relance. Se a tua investigação argumenta que uma abordagem é superior a outra, este formato permite que os dados falem diretamente.

Começa pela pergunta a que o teu estudo responde. Se a resposta for um número, opta por estatísticas. Se for uma história, opta pela informação. Se a sequência for importante, escolhe a cronologia. Se o método for importante, opta pelo processo. Se a diferença for importante, opta pela comparação. Em caso de dúvida, abre um modelo de infográfico gratuito do Piktochart para cada tipo e introduz os teus dados; o ajuste certo torna-se óbvio em minutos.

Os desenhos infográficos não são apenas para te divertires. Existem razões psicológicas bem estabelecidas para associar dados e informações a imagens relevantes.

O psicólogo britânico Richard Gregory teorizou que a perceção se baseia no processamento descendente. Isto significa que o que esperamos ver é tão importante como o que realmente vemos.

Ou seja, quando vemos algo, formamos uma imagem com base no que está lá. Mas também é informada pelas nossas experiências passadas. Contextualizamos o que vemos sem sequer pensar nisso. Gregory criou uma experiência utilizando uma máscara oca para demonstrar o efeito.

Quando a máscara roda, podemos ver as costas ocas. No entanto, quando a máscara está totalmente rodada, o cérebro pega na imagem da face oca e preenche os detalhes. Parece-nos que as feições estão salientes.

O trabalho de Gregory está longe de ser a única investigação que apoia a necessidade de infográficos. Em 2011, Sanocki e Sulman estudaram a relação entre os padrões de cor e a memória. Entre as suas conclusões encontram-se dois pontos que são altamente relevantes aqui.

Primeiro, descobriram que é mais fácil lembrarmo-nos de padrões de cores complementares. Isto significa que as cores funcionam em conjunto em vez de se chocarem. Também nos lembramos melhor dos padrões com menos cores do que daqueles com muitas.

Se te lembrares do exemplo do infográfico acima, podes ver esta teoria da cor em ação. Há apenas algumas cores, trabalham em conjunto e o conteúdo é contrastado pelo fundo. Usa tudo o que Sanocki & Sulman descobriram que afecta positivamente a retenção.

Outros estudos confirmaram as suas conclusões. No entanto, a cor não é o único fator que afecta a nossa retenção; até mesmo o tipo de tipografia do teu texto pode fazer a diferença. Aumentar o tamanho do tipo de letra pode ajudar a selecionar informações importantes, e uma composição tipográfica adequada aumenta o envolvimento do leitor.

Podes ver que há muitas boas razões para utilizar infografias. Segue este guia passo a passo para fazer infografias de investigação.

• Passo 1: Começa com uma boa base de dados
• Passo 2: Cria um esboço com os dados recolhidos
• Passo 3: Traduzir os dados em ícones, gráficos e outros elementos visuais
• Passo 4: Escreve uma estrutura
• Passo 5: Cria um desenho básico para a tua infografia.
• Passo 6: Aperfeiçoa as cores, os tipos de letra e os elementos visuais

Isto vai ajudar-te a criar uma infografia de investigação que deixe uma impressão duradoura.

A primeira parte da criação de um infográfico é obteres a informação. A informação é o que estás a tentar transmitir, por isso, a tua pesquisa vem em primeiro lugar. Ter uma boa base de dados vai permitir-te reforçar o teu ponto principal com detalhes mais granulares mais tarde.

A densidade dos dados é importante para uma boa infografia. Tal como mostrámos no exemplo anterior, podes extrair os teus principais pontos de discussão e apresentá-los logo de início. Depois, utiliza os teus dados gráficos mais detalhados para fornecer um apoio abrangente.

Nem toda a informação que queres apresentar terá necessariamente de se basear em números concretos. Por exemplo, podes precisar de fornecer alguma informação de base ou apresentar resultados mais qualitativos.

Isto será determinado pela tua investigação e pelo teu público. Os infográficos de investigação qualitativa utilizarão mais texto e imagens não baseadas em dados.

É frequente descobrires que os infográficos de investigação têm de equilibrar as conclusões qualitativas e quantitativas. É o caso dos infográficos baseados em investigação descritiva que são utilizados para descrever uma população, uma circunstância ou um fenómeno.

Digamos que estás a pesquisar um software de assinatura eletrónica. Por um lado, terás dados da pesquisa das tuas opções, como o preço do DocuSign. No entanto, as razões que te levam a escolher um determinado fornecedor podem não ser inteiramente financeiras.

Factores como as relações comerciais ou a fiabilidade podem entrar em jogo. Estes são muito mais difíceis de medir com números, pelo que tens de equilibrar os números com texto de apoio e imagens para ilustrar estes pontos.

A organização dos teus dados deve ser a tua próxima prioridade. Considera quais são as tuas informações primárias e secundárias e utiliza-as para criar um esboço do teu infográfico. Pensa no teu esboço como a história que queres contar com os resultados da tua investigação.

Considera os seguintes pontos-chave para ajudar a criar o teu esboço:

• Planeia os teus títulos e subtítulos.
• Determina as principais conclusões que queres deixar aos teus leitores.
• Faz corresponder os teus dados às rubricas relevantes.
• Termina com uma breve conclusão que reforce as tuas principais conclusões.

Terás de preencher isto com mais detalhes mais tarde. Por agora, isto deve dar-te uma boa ideia de como o teu infográfico vai fluir.

Pega nos teus pontos de dados e cria representações visuais interessantes. Podes utilizar gráficos e quadros, mas estes nem sempre são a forma mais interessante de ilustrar um ponto. Também podes utilizar imagens de apoio para um efeito mais criativo.

Vê este exemplo:

Os principais factos e números estão todos presentes, mas o design visual engloba muito mais do que apenas os gráficos de pizza e as percentagens. Ter alguém com experiência em design gráfico para empresas para trabalhar no teu infográfico pode ser uma grande ajuda.

Agora tens de combinar os teus pontos de dados visuais com o teu esboço e preencher os detalhes.

É aqui que vais criar todo o texto para o teu infográfico. Lembra-te que todo o texto deve ser claro e conciso, não escrevas nada que possas mostrar.

Se não estiveres a utilizar um modelo de infográfico, também terás de considerar a formatação do teu texto. Isto significa como os teus títulos, subtítulos e parágrafos serão alinhados na página. Também tens de considerar a forma como o texto se adapta às tuas imagens e gráficos.

Não pares com o teu primeiro rascunho. Trata-o como se estivesses a criar qualquer outro conteúdo escrito. Aperfeiçoa o teu rascunho, elimina tudo o que for desnecessário e trabalha o fraseado e a clareza.

Não te esqueças também de mandar editar o documento. Ter outro par de olhos ajudar-te-á a eliminar pequenos erros. Também pode ser útil para obteres uma perspetiva externa do teu texto, permitindo-te saber se os teus pontos são fáceis de entender para um leitor.

Agora é altura de definir o teu design final. Se não gostas de design gráfico, esta parte pode ser complicada.

Felizmente, existem muitos modelos prontos a utilizar. Existem até ferramentas que podem pegar em dados estatísticos de programas como o Excel e criar infografias para ti.

Mantém a tua estrutura à mão. Isto vai ajudar-te a finalizar o design à medida que integras todos os dados importantes, infografias e textos e imagens de apoio.

Quando tiveres o teu design final, só falta o polimento. Terás de coordenar cuidadosamente a tua paleta de cores.

Lembra-te que as cores complementares funcionam melhor. Se queres que o teu público retenha a informação, menos é mais. Não adiciones demasiada variação de cores.

Também tens de garantir que as tuas imagens apoiam as escolhas de cores. Evita a desordem visual e tenta favorecer designs simples. Nesta fase, dedica algum tempo a mostrar o teu design a um pequeno grupo de pessoas e a recolher feedback.

O teu objetivo é criar um gráfico que transmita a informação de forma clara. Presta especial atenção ao que o teu público retira do teu gráfico. Se os pontos que retira não são os que querias reforçar, então tens de melhorar a disposição e o fluxo.

Enquanto estás a conceber a tua infografia de investigação, tem em mente estas dicas para tornares o teu conteúdo claro e conciso.

O que estás a dizer ao teu público? A tua infografia deve ter uma mensagem claramente definida.

Define o que o público espera com o título, apoia o seu ponto de vista com dados e termina com uma breve conclusão que reforça essa mensagem.

Evita parágrafos longos e texto explicativo. Mantém o teu infográfico centrado nos pontos de dados visuais que estás a apresentar.

Tipos de letra simples e fáceis de ler e fundos contrastantes para os textos são boas práticas para fazer passar algumas frases.

Utiliza o menor número de palavras possível. Mantém o teu conteúdo minimalista, porque a fraseologia e a escolha de palavras certas podem fazer toda a diferença.

Reduzir o jargão específico pode funcionar bem para um público pré-educado. Por exemplo, se estiveres a falar com programadores, podes utilizar “APIs de programação” em vez de diferenciar o tipo de dados Spark, Python e PySpark.

A apresentação de resultados de investigação não é a única utilização da infografia. É frequente vermos exemplos de infografias no trabalho e no nosso dia a dia.

Por exemplo, o sector da educação adoptou o infográfico para tudo, desde o planeamento curricular até ao mapeamento dos horários dos cursos.

O infográfico de processo é outro tipo que vemos com frequência. Estes infográficos traçam um processo do início ao fim. Normalmente, são apresentados numa série de passos, como um fluxograma. Pode ser uma ajuda visual útil para explicar um processo e funciona como material de referência.

No marketing, os infográficos são frequentemente utilizados como uma forma envolvente de partilhar factos e números sobre um produto ou empresa. Também podem ser uma forma valiosa de educar os clientes. Dá uma vista de olhos a este exemplo.

A infografia abrange a narração de histórias de negócios de uma forma simples e concisa. É possível obter a essência do gráfico num relance, mas as informações principais são destacadas e desenvolvidas.

Em resumo, os infográficos são a forma mais eficaz de apresentar os resultados da tua investigação. Isto é especialmente verdade se estiveres a apresentar os resultados a um público mais vasto.

Com os infográficos de investigação, podes transmitir informações de forma simples e clara e ajudar o teu público a concentrar-se no significado dos resultados da investigação.

Tem em mente os seis passos para criares a tua infografia para partilhares os resultados da investigação:

1. Pesquisa.
2. Descreve as linhas gerais.
3. Visualiza os teus dados.
4. Estrutura.
5. Desenha.
6. Aperfeiçoa.

As especificidades dependem de ti.

Para te manteres no caminho certo, não te esqueças dos teus objectivos de investigação. Pergunta a ti próprio quais são os resultados desejados e como é que a tua infografia te vai ajudar a alcançá-los.

Qualquer que seja o teu objetivo para o teu infográfico de investigação, desenhar um infográfico é muito fácil com o criador de infográficos do Piktochart . Podes criar um infográfico personalizado em menos de 30 minutos sem teres conhecimentos prévios de design, tal como no tutorial abaixo. Experimenta-o gratuitamente.