7 Ejemplos únicos de Guías de Estilo de Marca de los que aprender y tomar prestados

La guía de estilo de tu marca es una parte importante de tu plan de marketing.

Es esencial para tu empresa porque te ayuda a establecer tu identidad de marca y facilita que los clientes potenciales y los clientes potenciales reconozcan tu empresa.

Para una lectura relacionada, consulta nuestra guía sobre ejemplos de kits de marca.

Cuanto más diferencies a tu empresa del resto, más crearás una base de clientes fieles que se identificarán con tu marca.

En este artículo, verás ejemplos de guías de estilo de marca de los que puedes aprender e inspirarte. También encontrarás plantillas que te ayudarán a compartir y presentar tus directrices de marca.

¡Sumerjámonos en ello!

Una guía de estilo de marca contiene todos los detalles que contribuyen al aspecto de tu marca, como los elementos de diseño de tu logotipo, la tipografía, la paleta de colores elegida, las imágenes e incluso tu tono de voz y personalidad de marca.

Facilita que tú y tu equipo garanticéis la coherencia y el reconocimiento de la marca.

Tanto si estás haciendo una publicación en las redes sociales como creando un nuevo plan de marketing, una guía de estilo de marca te ayudará a hacer que tu empresa sea única y reconocible en todas las plataformas.

Hay dos aspectos principales que definen una guía de estilo de marca, y suelen ser algunas de las primeras cosas visibles sobre la estrategia de marca de una empresa concreta.

Estos elementos son:

Suelen caracterizarse por las directrices del logotipo, la paleta de colores de la marca, los tipos y tamaños de letra y las imágenes generales.

La voz de marca es la personalidad que encarna la marca. Por ejemplo, la personalidad de una marca puede ser amistosa, profesional, rebelde, juguetona o autoritaria. Otro elemento que constituye el tono de voz de la marca está representado por las palabras concretas que la empresa elige utilizar con frecuencia en su vocabulario.

Recuerda que para atraer al público objetivo adecuado para tu empresa, tu identidad visual y tu personalidad de marca deben complementarse y crear una historia de marca que diferencie a tu empresa de la competencia.

Ahora, echemos un vistazo a algunos ejemplos de estilos de marca únicos, e identifiquemos lo que hace que su marca destaque sobre las demás.

Dove Healthcare es una empresa de vivienda y asistencia sanitaria para personas mayores con sede en el norte de Wisconsin.

La empresa se describe a sí misma como un innovador proveedor de asistencia sanitaria y comunitaria de alto nivel, que se esfuerza por ser el mejor proveedor de asistencia sanitaria del norte de Wisconsin y que dedica constantemente recursos a la mejora.

Dove Healthcare da mucho valor a la palabra «tú» en lugar de a los pronombres en tercera persona. También hacen hincapié en cómo deben escribirse o escribirse en mayúscula determinadas palabras y términos clave asociados a su marca. El equipo de comunicación de Dove Healthcare también es un gran fan de la coma de Oxford (en serie).

Dove Healthcare tiene normas específicas sobre el uso de su logotipo. Si estás pensando en crear tu guía de estilo de marca, también deberías hacer lo mismo, porque el uso correcto del logotipo es importante para preservar la integridad de la marca.

Aquí tienes algunos ejemplos que dan sobre el uso incorrecto del logotipo:

• Reproducción del logotipo con colores incorrectos.
• Colores de fondo y motivos que no combinan bien con el logotipo.
• Adornos: el logotipo debe ser profesional y sencillo.
• Posición o elementos del logotipo alterados

También te darás cuenta de que la combinación de colores de la marca se limita al azul y al marrón. Mantenerlo así crea una imagen de marca más fuerte al ser más fácil de recordar. Estos colores también simbolizan las cualidades de la marca que persiguen: compasiva, amable y progresista. Inspírate en las paletas de colores de marcas preexistentes y utilízalas para crear la tuya propia.

Por último, su tipografía utiliza dos fuentes de marca para distintos tipos de pantalla. Arial se utiliza para el tipo de letra corporal, mientras que Black Jack Pro es su fuente de visualización, utilizada para los titulares principales. Ambas son prácticas y fáciles de leer. Aprende más trucos tipográficos sobre cómo combinar fuentes para tus elementos visuales.

Cualquiera que tenga acceso a Internet probablemente haya utilizado Mozilla Firefox al menos una vez. Después de todo, es uno de los navegadores de Internet más populares. El objetivo de Firefox es ayudar a sus usuarios a sentirse «más seguros y capacitados en Internet».

Mozilla Firefox es una marca que se distingue por una fuerte misión y personalidad de marca, definida por ciertas características:

• Opinionada – La marca habla de su punto de vista en un tono asertivo.
• Abiertos – Hacen todo lo posible por parecer más transparentes y acogedores.
• Radical – Siendo «radicalmente optimista», Firefox impulsa la idea de que la experiencia del usuario de Internet puede mejorar constantemente.
• Amable – La marca muestra empatía con los usuarios de forma genuina y no invasiva, a la vez que les da poder.

El elemento más popular de las directrices de comunicación visual del navegador de código abierto es el diseño del logotipo de su marca. Utilizan varios estilos en función del contexto de uso. Firefox también utiliza un amplio paleta de colores.

También utilizan colores de señal en los que cada color representa una señal para una acción determinada. Por ejemplo:

• El azul anima a hacer clic.
• El color verde indica que la acción se ha realizado correctamente.
• El amarillo indica una advertencia.
• El rojo representa un error.

Para sus elementos visuales, Firefox utiliza sistemas de formas derivados de los logotipos de los productos para fondos, ilustraciones puntuales, gráficos en movimiento y pictogramas. Mientras tanto, su tipografía utiliza diferentes fuentes y tamaños de fuente para diferentes funciones.

La Administración Nacional de la Aeronáutica y del Espacio es una marca que se ha dado a conocer en todo el mundo por sus logros revolucionarios y sus muchas décadas de actividad continuada.

Según su guía de contenidos, creen que la comunicación gubernamental puede ser divertida y fácil de leer, por lo que han optado por dar voz a su marca:

• Autoritario – Mantiene un enfoque seguro.
• Conversacional – Abierto a iniciar una conversación e interactuar con su público.
• Amigable – Mantiene su marca accesible para atraer y atraer a más gente.
• Instructivo – Proporciona contenidos útiles e informativos.
• Acoge a todos los públicos – Muestra una actitud integradora.

Para sus directrices visuales originales de hacia 1976, la NASA ofrece una guía detallada en su Manual de Normas Gráficas gratuito, disponible en su sitio web, donde explican todos sus recursos visuales con gran detalle.

Como afirma la guía, su logotipo es un símbolo que nunca debe alterarse ni redibujarse, sino reproducirse fotográficamente. Las directrices también muestran las formas aceptables e incorrectas de utilizar el logotipo de la NASA cuando se utilizan diversos fondos.

También han actualizado estas directrices en su nueva guía de estilo, como se muestra a continuación.

Para la tipografía de su marca, la NASA utiliza varias fuentes como Helvetica, Futura, Times Roman o Garamond.

SocialBee es una herramienta de gestión de redes sociales que permite a los usuarios crear, editar, programar y publicar contenido en todas sus cuentas de redes sociales desde un panel de control fácil de usar.

También ofrece numerosos servicios de conserjería para la redacción de contenidos y la gestión de redes sociales, ayudando a empresarios de todo el mundo a promocionar mejor sus negocios.

SocialBee tiene un tono de voz edificante, amable y positivo, con una misión de marca para mostrar a la audiencia que la empresa está aquí para ayudarles a alcanzar todo su potencial mejorando la forma en que abordan las redes sociales.

Estas son las principales características que definen la marca SocialBee:

• De confianza – La honestidad define la forma en que se comunican y enfocan su trabajo.
• Juguetón – Tiene una personalidad divertida y optimista y utiliza el humor cuando es apropiado.
• Creativo – Encuentra formas nuevas e interesantes de ofrecer contenidos a su audiencia.
• Amigable – Invierte tiempo y esfuerzo en crear una relación estrecha con sus clientes.
• Joven e innovador – De mentalidad abierta, con conocimientos digitales, dispuesto a asumir riesgos y siempre en busca de nuevas oportunidades de crecimiento.

Los colores de la marca son amarillo, negro, gris oscuro y gris claro, mientras que el tipo de letra utilizado es Helvetica. Los colores de la marca también se encuentran en el logotipo, como se muestra a continuación.

El Youth Café es una organización juvenil panafricana sin ánimo de lucro que fomenta el empoderamiento de la juventud africana proponiendo soluciones innovadoras e impulsando el progreso social.

Las directrices de marca de la organización son muy claras sobre sus valores de marca: respeto, creatividad y diversidad, armonía e interdependencia, responsabilidad, legado y compromiso con la comunidad.

A medida que te desplaces por la guía, también aprenderás cómo poner en mayúsculas el nombre de su marca según el uso y el contexto.

El logotipo de la marca representa su país de origen, que es África. Su guía de estilo de marca también explica cómo puedes utilizar su logotipo con diferentes variaciones de color.

En cuanto a su tipografía, te darás cuenta de que eligieron una fuente universalmente accesible y versátil como Myriad Pro y Calibri, una fuente sans serif de aspecto amigable pero semiformal. Por último, la guía también tiene una sección sobre la forma correcta de editar las fotografías y presentaciones de su marca.

Baker Amy es una escuela de cocina virtual que ofrece cursos de repostería fácil y saludable a madres trabajadoras muy ocupadas.

La marca tiene una identidad minimalista, juguetona y reconocible que resuena bien entre su público objetivo. También facilita que el público recuerde la marca, a la vez que da una impresión cálida y acogedora.

Como la marca se centra en las madres que están ocupadas y necesitan cursos sencillos sobre cómo crear comidas sanas, la diseñadora Natzumi Nishizumi compartió que creó la guía de estilo de la marca Baker Amy teniendo en cuenta las siguientes características de la personalidad de la marca: amistosa, juguetona, minimalista, honesta.

Una cualidad interesante del logotipo de Baker Amy es que el nombre de la marca siempre está escrito en versalitas, mientras que la descripción de la parte inferior siempre está escrita en mayúsculas.

La paleta de colores de la marca es limpia y relajada, reforzando la sencillez y la imagen amistosa de la marca, dominada por tonos rosas y azules, con la adición ocasional de gris oscuro.

Otro elemento que contribuye a la imagen de marca sencilla y relajada de la marca es su tipografía, que utiliza fuentes lúdicas y fáciles de leer, como FreightNeo Pro y Quasimoda.

First Bank es un banco comunitario independiente que presta sus servicios en Carolina del Norte y del Sur, en Estados Unidos. Ofrecen servicios bancarios completos, con la misión de ayudar a los clientes a «cambiar sus vidas, hacer crecer sus negocios y mantener a sus familias.»

La misión de la marca es ofrecer los mejores servicios en cada comunidad a la que sirven, con valores de marca fundamentales como el compromiso con la seguridad, la precisión, la sencillez y la amabilidad.

Como puedes observar en su estilo de comunicación, su voz de marca es honesta, conversacional, profesional y optimista.

Las directrices visuales de la marca también se alinean perfectamente con su voz de marca.

El logotipo de la marca es sencillo pero de aspecto profesional, con poco permiso para añadir cambios. Las únicas variaciones permitidas son las versiones en blanco y negro y con fondo rojo (o cualquier fondo que no ofrezca mucho contraste).

La paleta de colores principal de la marca se compone de tonos rojos y grises, pero también hay un conjunto secundario de colores que representan cada área de negocio. Cada color de la paleta de colores de la marca puede tener también variaciones más claras.

La tipografía de la marca utiliza variaciones de la fuente Montserrat, ya que tiene un aspecto profesional y fácil de leer al mismo tiempo.

Esta guía de estilo de marca también destaca entre otras guías porque también habla del uso que hace su marca de las formas y los patrones en el diseño. Como banco, la forma rectangular de su logotipo representa una sensación de comodidad y seguridad.

Crear una guía de estilo de marca bien definida es crucial para tu estrategia de marca, ya que crea una identidad fuerte y te facilita el posicionamiento de tu empresa.

La coherencia de la marca genera confianza. Cuanto más confíe en ti tu público, más probable será que apoye tu marca y te compre.

Inspírate en las marcas que hemos enumerado y, al mismo tiempo, resalta el estilo único de tu marca. La guía de la diseñadora Natzumi Nishizumi para crear una guía de estilo de marca para tu pequeña empresa también es un buen comienzo.

Cuando estés listo para presentar tu guía de estilo de marca, también puedes utilizar las siguientes plantillas de presentación de directrices de marca de Piktochart.

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