Cómo clavar la presentación de tu marca: Ejemplos y consejos profesionales

Una presentación de marca es tu mejor oportunidad para dar forma a la percepción que la gente tiene de tu empresa. Tanto si te diriges a inversores, como si estás incorporando a un nuevo cliente o reuniendo a tu propio equipo, las diapositivas que compartes llevan la identidad de tu marca, tus valores y tu promesa a una sala en la que se toman decisiones.

Y he aquí la realidad: el público se forma opiniones en cuestión de segundos. Una presentación dispersa, con fuentes desparejadas y mensajes vagos, es señal de descuido. Una presentación de marca pulida y basada en una historia indica autoridad.

Para una lectura relacionada, consulta nuestra guía sobre la presentación de la investigación.

En esta guía encontrarás 10 consejos prácticos para crear presentaciones de marca que tu público recordará. Lo cubrimos todo, desde definir la historia de tu marca y alinear los elementos visuales hasta ensayar con confianza. Por el camino, verás ejemplos reales de empresas que lo hacen bien, además de plantillas de presentación gratuitas de Piktochart para ayudarte a empezar rápido.

Una presentación de marca es un paquete de diapositivas estructurado o un documento visual diseñado para comunicar quién es tu empresa, qué representa y por qué es importante para un público concreto. Piensa en ella como si fuera el plano de cada habitación en la que entra tu marca; ofrece a las partes interesadas, clientes o inversores una imagen clara de tu identidad de marca en un formato que pueden asimilar en minutos.

Las presentaciones de marca son uno de los muchos formatos: consulta todos los tipos de presentaciones que puedes crear.

Mientras que una guía de estilo de marca es un documento de referencia interno, una presentación de marca se dirige al exterior. Está hecha para persuadir. Una presentación de marca sólida suele incluir:

• Historia y misión de la marca: El origen, el propósito y los valores que impulsan tu empresa
• Perfil del público objetivo: A quién sirves y qué problemas les resuelves
• Elementos de identidad de la marca: Tu logotipo, paleta de colores, tipografía y lenguaje visual
• Voz y posicionamiento de la marca: Cómo te comunicas y cuál es tu posición en el mercado respecto a los competidores
• Propuesta de valor única: Lo que tu marca ofrece mejor o de forma diferente
• Puntos de prueba: Estudios de casos, testimonios, datos o muestras de portafolios

Conseguir que estos componentes sean correctos importa más que conseguir que sean elegantes. Una presentación de marca con una narrativa clara y elementos visuales coherentes superará en todo momento a una presentación llamativa sin una columna vertebral estratégica.

Merece la pena destacar la diferencia entre una presentación de marca y un pitch deck. Los pitch decks se centran en los aspectos financieros, la tracción y la solicitud de inversión. Las presentaciones de marca se centran en la identidad, la percepción y la conexión emocional. Algunas presentaciones combinan ambas, pero la intención de cada una es diferente. Saber cuál es la que necesitas te impide atiborrar de métricas del inversor un momento de narración de la marca, o viceversa.

Si empiezas desde cero, un buen primer paso es documentar las directrices de tu marca antes de crear ninguna diapositiva. Esas directrices se convierten en la base sobre la que descansa tu presentación.

Una de las características comunes de las marcas que superan la prueba del tiempo es una fuerte presencia de marca.

La presencia de marca se refiere a la visibilidad y el reconocimiento de una marca en el mercado. Es el grado en que una marca es conocida, comprendida y respetada por su público objetivo.

Una fuerte presencia de marca es esencial para fidelizar a los clientes, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar el crecimiento empresarial.

La presencia de la marca puede establecerse mediante diversas actividades de marketing, como la publicidad, las redes sociales, el marketing de contenidos y las relaciones públicas. Estas actividades ayudan a crear una identidad de marca coherente y reconocible, que facilita que los clientes conecten con la marca y sus productos o servicios.

Los factores que contribuyen a una gran presencia de marca incluyen un mensaje de marca claro, una marca visual coherente, experiencias positivas de los clientes y estrategias de comunicación eficaces.

Las marcas con una fuerte presencia suelen asociarse a valores y cualidades específicos que resuenan entre su público objetivo.

En general, la presencia de marca es un aspecto crucial de la construcción de una marca de éxito. Ayuda a establecer la reputación de una marca, a aumentar la fidelidad de los clientes y a diferenciarla de sus competidores.

Estas marcas (piensa en Coca-Cola y Apple) se han forjado un nombre en sus sectores no sólo por sus productos, sino también porque su voz de marca y su personalidad son inmediatamente reconocibles.

Una sólida presencia de marca es un factor clave para ayudar a fomentar la confianza del consumidor, y los consumidores quieren comprar a empresas en las que confían. Además, cuando tus clientes tienen una buena opinión de tus productos y servicios, mayor es su disposición a comprarte.

Ahora que ya entiendes la importancia de hacer bien la presentación de tu marca, toma nota de los siguientes consejos profesionales que te ayudarán a empezar.

Podrías tener la presentación más bonita, pero si no te lleva a un punto único y claro, entonces… ¿qué sentido tiene?

Antes de diseñar tu presentación, conoce lo que se supone que debe transmitir y trabaja hacia atrás a partir de ahí.

Por ejemplo, si estás presentando ideas para el diseño de un logotipo a un cliente, podrías empezar tu presentación con cómo ves la marca y llevarle a través de tu proceso de pensamiento.

¿Buscas inspiración para un tema? Nuestra lista de ideas para presentaciones escolares sirve para cualquier grupo de edad.

Utiliza las diapositivas para elaborar una historia sobre cómo los colores, las fuentes, el estilo, los iconos y el diseño del logotipo ayudarán a la marca a crear una conexión duradera con sus usuarios. Muestra los diseños del logotipo después de establecer el contexto.

Piensa en ello como en una historia con principio, nudo y desenlace.

Construir una imagen de marca es necesario independientemente de si eres una empresa o un buscavidas en solitario. Las presentaciones de tu marca deben estar alineadas con tu marca global.

Si vendes un producto o un servicio, las posibilidades de que obtengas mejores resultados aumentan significativamente cuando construyes una marca en torno a tu negocio. De hecho, el 81% de los consumidores afirman que la confianza es crucial para ellos antes de comprar una marca.

Entonces, ¿qué es lo que genera confianza?

Siempre se trata de profesionalidad y coherencia.

Explorémoslos individualmente.

La Persona A y la Persona B son diseñadores de logotipos que ayudan a las jóvenes empresas emergentes a diseñar un logotipo y crear una identidad de marca completa.

La persona A sólo tiene perfiles sociales y una dirección de correo electrónico genérica. Tiene su portafolio en Google Drive, y comparte esa URL larga y torpe cada vez que alguien le pide ver su trabajo anterior.

Mientras tanto, la Persona B se ha creado una marca. Su sitio web tiene un logotipo profesional que destaca quiénes son, sus logros académicos y profesionales, sus trabajos anteriores y las recomendaciones de sus clientes. Utilizan una dirección de correo electrónico profesional, y todos sus perfiles sociales siguen una marca similar a la de su sitio web.

Ambos diseñadores pueden ser igual de buenos en lo que hacen, pero el hecho de que la Persona B haya construido su propia identidad de marca transmite su capacidad de hacer lo mismo para otra persona.

Disponer de todos los elementos esenciales de la marca es el primer paso para construir una marca.

Comunicar esa marca de forma coherente en todas las plataformas online y offline es lo que marca la diferencia.

Por ejemplo, si tienes un logotipo profesional, destácalo en tu sitio web, vídeos de marca, tarjetas de visita, firma de correo electrónico, redes sociales, facturas, presentaciones de marca y en todos los puntos de comunicación posibles. Esto también ayuda a crear memorabilidad y recuerdo de marca.

La plantilla de presentación de conciencia de marca de Piktochart es muy versátil. Puedes incorporar muchos elementos de marca a tu presentación, desde personalizarla con tu logotipo hasta cambiar la combinación de colores de la presentación por los colores de tu marca.

Cuando piensas en presentaciones de empresa, la primera emoción que te viene a la cabeza es el aburrimiento, ¿verdad?

¿Qué ilusión te haría ver un montón de aburridos gráficos y textos en una diapositiva?

No contestes; es retórico.

Como presentador, tu trabajo es añadir algo de picante a la presentación de tu marca.

Contar una historia única y atractiva sobre un tema aburrido es un superpoder. Piensa en cómo puedes llevar a tu audiencia a una montaña rusa emocional. Está demostrado que la gente recuerda y se involucra más con algo que evoca alguna emoción.

Entonces, ¿cómo lo haces?

Sigue esta sencilla fórmula:

Puntos de dolor ⇢ Entra en el héroe ⇢ Felices para siempre

Empieza pintando un cuadro truculento que destaque todos los puntos de dolor de tu audiencia. Utiliza las primeras diapositivas para mostrar imágenes negativas, deprimentes y tristes. Una vez que tu público esté lo suficientemente deprimido, entra en escena con el héroe (la solución al problema).

Un gran ejemplo de ello es la primera diapositiva de la presentación de Velocity Partner en «La otra palabra con C: Qué hace grande al marketing de contenidos».

Traza tu historia, escríbela en un documento y divídela en diapositivas. Crear presentaciones de marca que funcionen requiere estrategia.

¿Cómo de corta crees que es la capacidad de atención de la gente?

Piensa en un número y luego redúcelo diez veces.

Si estás en una conferencia, lo más probable es que tu público ya haya visto bastantes presentaciones y no esté interesado en tus diez diapositivas. Probablemente estén pensando en el bufé que les espera cuando acabes.

En lugar de añadir un montón de puntos en una diapositiva y hablar sobre ella durante un montón de minutos, utiliza varias diapositivas para ayudarte a ilustrar mientras hablas.

Por ejemplo, Larry Kim, de Wordstream, cubrió casi 200 diapositivas en su presentación de 30 minutos en la Conferencia C3 de 2017.

Un factor crítico que hace que las presentaciones de marca sean fantásticas es la creatividad que se pone en la construcción de cada diapositiva.

Puedes añadir tu toque personal incorporando efectos, transiciones, elementos visuales, imágenes, clipart y mucho más de PowerPoint, siempre que sigas las directrices de tu marca.

Sin embargo, no te pases con esto. Añade muchas imágenes y transiciones; ahora lo que tienes es desorden.

El objetivo aquí es ser divertido y creativo y encontrar formas de atraer a tu audiencia, pero manteniéndolo lo suficientemente simple como para no distraerles del mensaje.

No te gusta ver una imagen pixelada en el teléfono. Imagínate verla en una pantalla 10 veces mayor, donde las fotos no tienen sentido.

Por ejemplo, tal vez tengas una imagen con una frase genial, pero no es lo suficientemente clara para que el público la vea. Lo que podría haber sido entretenido para el público, ahora le ha dejado confuso.

Las imágenes son una forma fantástica de hacer que tu presentación sea más atractiva y de transmitir tu punto de vista.

Al fin y al cabo, una foto vale más que mil palabras. Tu público se identificará más con las imágenes que con el texto plano. Y encontrar la imagen adecuada para cada idea/punto es como ganar el premio gordo.

Por estas razones, es esencial añadir imágenes de alta resolución y relevantes a tus presentaciones de marca. Dedica algún tiempo a buscar estas imágenes, y asegúrate de que se adhieren a tu estrategia general de conocimiento de marca y se alinean con los colores de tu marca.

Por suerte, la integración de Piktochart con Pexels te permite acceder a una biblioteca de más de 3000 fotos de alta calidad y mucho más.

El buen humor puede diferenciar entre una presentación de marca estupenda y una memorable.

No tengas reparos en añadir chistes y memes para despertar el sentido del humor de la gente. De hecho, incluso puedes considerar la posibilidad de añadir algunos memes a tus diapositivas, siempre que estén en consonancia con tus objetivos de marketing y tu estrategia de notoriedad de marca.

Otra forma estupenda de añadir más humor es utilizar gifs. En este caso, evita utilizar humor de nicho o friki y limítate a las áreas comunes y familiares. Utilizar estos formatos es una forma estupenda de hacer reír a tu público y hacer que tu presentación sea memorable.

Incluso puedes utilizar gifs para fomentar una emoción o una reacción a lo que has compartido. Lo ideal sería dar a tu audiencia una idea de cómo reaccionar. Por ejemplo, cuando compartas datos sorprendentes, utiliza gifs familiares para transmitir cada métrica importante.

Otra cosa fundamental que debes recordar aquí es utilizarlos estratégicamente. Si los utilizas mucho, pueden distraer al público de lo importante. La sincronización correcta hace que un chiste sea divertido; el mismo principio se aplica a la construcción de presentaciones.

Ten en cuenta el flujo y el contenido de tu presentación si tiene posibilidades de ser compartida posteriormente.

He aquí por qué: Cada diapositiva debe ser completa y exhaustiva, y la presentación debe tener sentido incluso cuando no estés para compartir contexto adicional. Cada diapositiva debe promover y establecer la conciencia de marca de tu empresa, grande o pequeña.

Las diapositivas de una plantilla de presentación sobre gestión del talento y contratación que aparecen a continuación son excelentes ejemplos.

Sabes que has hecho un trabajo excelente si alguien repasa toda la presentación de tu marca y entiende lo que intentabas comunicar.

Los chistes, gráficos y punteros de tu presentación deben estar construidos para lograr este objetivo.

Incluso cuando creas que has dado en el clavo con la presentación de tu marca y te has ceñido a las directrices de tu marca, pide a alguien que la revise por ti.

Aunque hayas repasado todas las diapositivas cientos de veces, consigue que alguien lo vea de otra manera. Por muy seguro de ti mismo que estés, pide a alguien que revise tu presentación.

No hay nada más embarazoso que estar en una sala llena de gente haciendo una presentación y darse cuenta de un error ortográfico. ¡Caramba!

Por ejemplo, supongamos que hablas inglés con fluidez y dominas el idioma. Si te presentas en EE.UU., la ortografía de «colors» será diferente que si te presentas ante un público europeo que lo deletrea como «colours» con «u».

Este error da la impresión de ser poco profesional, y puede ser el motivo por el que alguien dude en hacer negocios contigo y con tu marca.

Las personas que corrigen siempre pueden señalar uno o dos errores, y también pueden darte su opinión sobre si tus chistes son apropiados o no, y si pueden seguir tu historia.

¡La práctica hace la perfección! Cuanto más ensayes, más lagunas e incoherencias encontrarás. También te ayudará a comprender mejor tu historia y a cronometrarte mejor.

Podrás identificar los puntos aburridos o la información innecesaria mientras ensayas, y te ayudará a clavar la presentación de tu marca.

Hoy en día hay miles de herramientas y recursos disponibles para ayudar a las empresas a construir y comunicar mejor su marca (la mayoría de ellos son gratuitos). El creador de presentaciones de Piktochart ofrece magníficos ejemplos para empezar rápidamente con tu presentación de marca y otros activos relevantes. Pruébalo gratis.

La clave de esta tarea reside en identificar las presentaciones adecuadas para crear conciencia de marca y utilizarlas para diseñar hermosas presentaciones de marca que sellen el trato.

Por último, ten en cuenta que nunca tendrás el control absoluto de la percepción que tus clientes potenciales, consumidores o clientes tienen de tu marca.

La percepción de la marca puede cambiar con el tiempo debido a diversos factores, como los cambios en el mercado, los cambios en las preferencias de los clientes y las propias acciones o mensajes de la marca. He aquí algunas formas en que puede cambiar la percepción de la marca:

1. Cambios en el mercado: El panorama competitivo puede cambiar rápidamente, y pueden surgir nuevos competidores con nuevos productos o servicios que ofrezcan una mejor propuesta de valor a los clientes. Si una marca no consigue adaptarse a estos cambios, su percepción puede resentirse porque los clientes se pasen a la competencia.
2. Cambios en las preferencias de los clientes: A medida que cambian las preferencias de los clientes, las marcas deben adaptar sus productos, mensajes y estrategia general para seguir siendo relevantes. Por ejemplo, una marca que antes era conocida por sus valores tradicionales puede tener que actualizar su imagen para atraer a clientes más jóvenes y diversos.
3. Mensajes de marca: La forma en que una marca comunica su mensaje también puede influir en la percepción. Si el mensaje de una marca se vuelve incoherente o no se alinea con sus valores o su público objetivo, puede ser percibida como menos digna de confianza o menos relevante.
4. Publicidad negativa: La publicidad negativa o los escándalos pueden tener un impacto significativo en la percepción de una marca. Los clientes pueden perder la confianza en la marca o asociarla a rasgos negativos, lo que puede ser difícil de superar.
5. Experiencias positivas: Las experiencias positivas de los clientes pueden ayudar a mejorar la percepción de una marca. Cuando los clientes tienen una buena experiencia con una marca, es más probable que la recomienden a otros y tengan una opinión positiva de la marca en general.

En general, la percepción de la marca puede cambiar con el tiempo debido a una serie de factores internos y externos. Las marcas deben ser conscientes de estos cambios y tomar medidas para adaptar su estrategia y sus mensajes para seguir siendo relevantes y competitivas en el mercado.

Lo más importante es que siempre pongas lo mejor de ti para crear conciencia de marca cada vez que interactúes con tu público, desde tu envoltorio, folletos, tu página de preguntas frecuentes y hasta tus presentaciones de empresa.

Siempre que tengas en cuenta a tu público y apliques los consejos que hemos mencionado antes, estarás en el buen camino para crear presentaciones de marca asombrosas.