Présentations

Comment Réussir votre Présentation de Marque : Exemples et Conseils de Pro

Les notions de « branding » et « d’image de marque » étaient jadis réservées aux grandes entreprises disposant de budgets importants.

La plupart des petites entreprises et des startups pensaient que pour faire connaître leur marque, il fallait se doter d’un logo professionnel, éventuellement de cartes de visite et de papier à en-tête, puis continuer à vaquer à ses occupations.

Avez-vous connu cette époque ? Cela semble incroyable aujourd’hui !

Aujourd’hui, l’image et la notoriété de marque ne sont plus réservées aux grandes entreprises.

Même les freelancers et les consultants indépendants doivent penser à renforcer la reconnaissance et la présentation de leur marque par des efforts de marketing, afin d’attirer des clients potentiels et de nouveaux publics tout en restant pertinents pour leur public cible.

Cela va de la création d’un logo et d’un papier à en-tête à la conception d’un site internet, en passant par la promotion d’un contenu pertinent et le maintien d’une identité de marque cohérente en ligne et hors ligne.

En tant que créateur de cette marque professionnelle, vous devez vous démarquer pour mettre en valeur votre marque dans tout ce que vous faites.

Par exemple, vous devez tenir compte de votre image de marque lorsque vous préparez un pitch deck. C’est ce que l’on appelle la présentation de marque.

La présentation de marque va au-delà de la simple présentation d’une idée de produit ou d’une entreprise.

Cet article vous montre comment améliorer vos compétences en matière de présentation de marque et à faire en sorte que votre présentation de marque remplisse sa mission : vous aider, vous et votre entreprise, à vous démarquer de vos concurrents. Vous trouverez également ci-dessous des modèles et des exemples de présentation de marque pour faire bonne impression.

Créez un compte Piktochart gratuit pour pouvoir suivre et expérimenter avec les modèles de présentation de marque que nous vous proposons.

Commençons.

Pourquoi devez-vous vous soucier de la qualité de vos présentations de marque ?

L’une des caractéristiques communes des marques qui résistent à l’épreuve du temps est leur forte présence de marque.

Qu’est-ce que la présence de marque ?

La présence de marque fait référence à la visibilité et à la reconnaissance d’une marque sur le marché. Il s’agit de la mesure dans laquelle une marque est connue, comprise et respectée par son public cible.

Une forte présence de marque est essentielle pour fidéliser les clients, accroître la notoriété de la marque et stimuler la croissance de l’entreprise.

La présence de marque peut être établie par le biais de diverses activités de marketing, telles que la publicité, les réseaux sociaux, le marketing de contenu et les relations publiques. Ces activités contribuent à créer une identité de marque cohérente et reconnaissable, ce qui permet aux clients de s’identifier plus facilement à la marque et à ses produits ou services.

Les facteurs contribuant à une bonne présence de marque comprennent : un message clair, une image de marque cohérente, des expériences positives pour les clients et des stratégies de communication efficaces.

Les marques ayant une forte présence sont souvent associées à des valeurs et à des qualités spécifiques qui trouvent un écho auprès de leur public cible.

Dans l’ensemble, la présence de marque est un aspect crucial de la construction d’une marque réussie. Elle contribue à établir la réputation d’une marque, à fidéliser la clientèle et à la différencier de ses concurrents.

Ces marques (Coca-Cola et Apple) se sont fait un nom dans leur secteur non seulement grâce à leurs produits, mais aussi parce que leur voix et leur personnalité sont immédiatement reconnaissables.

pourquoi se soucier d'une bonne présentation de marque pour une meilleure notoriété ?

Une présence de marque solide est un facteur clé pour aider à susciter la confiance des consommateurs, et les consommateurs veulent acheter auprès d’entreprises en qui ils ont confiance. De plus, lorsque vos clients ont une bonne opinion de vos produits et services, ils sont plus enclins à acheter chez vous.

capture d'écran du nuage de points de la valeur perçue par les clients payants et de leur disponibilité de payer


CPV = Valeur Perçue par le Client. Plus la CPV est élevée, plus le client est disposé à payer. Source

10 Conseils de Pro pour Réussir votre Prochaine Présentation de Marque

Maintenant que vous comprenez l’importance d’une bonne présentation de marque, prenez note des conseils suivants pour vous aider à démarrer.

1. Identifiez l’objectif de votre présentation

Vous pouvez avoir la plus belle présentation qui soit, mais si elle ne met pas en évidence un point unique et clair, alors… quel intérêt ?

Avant de concevoir votre présentation, déterminez ce qu’elle est censée transmettre et travaillez à rebours à partir de là.

Par exemple, si vous présentez des idées de design de logo à un client, vous pouvez commencer votre présentation par la façon dont vous voyez la marque et lui faire suivre votre processus de réflexion.

Utilisez les diapositives pour expliquer comment les couleurs, les polices, le style, les icônes et la présentation du logo aideront la marque à établir un lien durable avec ses utilisateurs. Montrez les designs de logo après avoir défini le contexte.

Pensez-y comme à une histoire avec un début, un milieu et une fin.

sensibilisation à la marque employé-engagement-enquête-résultats-couverture-diapositive

2. Alignez votre présentation de marque sur les autres éléments de la marque

La construction d’une image de marque est nécessaire, que vous soyez une entreprise ou un travailleur indépendant. Vos présentations de marque doivent être alignées sur votre marque globale.

Si vous vendez un produit ou un service, vos performances augmentent considérablement quand vous créez une marque autour de votre entreprise. En fait, 81 % des consommateurs déclarent que la confiance est cruciale pour eux avant d’acheter un produit d’une marque.

Qu’est-ce qui crée la confiance ?

Il s’agit toujours de professionnalisme et de cohérence.

Examinons-les individuellement.

Professionnalisme

La personne A et la personne B sont des designers de logos qui aident les jeunes entreprises à concevoir un logo et à créer une identité de marque complète.

La personne A ne dispose que de profils sociaux et d’une adresse électronique générique. Ils ont leur portfolio dans Google Drive, et ils partagent cette URL longue et pénible chaque fois que quelqu’un demande à voir leurs travaux antérieurs.

Pendant ce temps, la personne B s’est construit une marque. Son site web comporte un logo professionnel qui met en évidence son identité, ses titres universitaires et professionnels, ses travaux antérieurs et les recommandations de ses clients. Elle utilise une adresse électronique professionnelle et tous ses profils sociaux suivent la même stratégie de marque que son site web.

Ces deux designers sont peut-être aussi bons l’un que l’autre, mais le fait que la personne B ait construit sa propre identité de marque montre qu’elle est capable de faire la même chose pour quelqu’un d’autre.

Cohérence

La mise en place de tous les éléments essentiels d’une marque est la première étape de la construction d’une marque.

La communication cohérente de cette marque sur toutes les plateformes en ligne et hors ligne est ce qui fait la différence.

Par exemple, si vous avez un logo professionnel, affichez-le visiblement sur votre site web, vos vidéos de présentation de la marque, vos cartes de visite, votre signature électronique, vos réseaux sociaux, vos factures, vos présentations de marque et tous les points de communication possibles. Cela permet renforce également la mémorisation et le souvenir de la marque.

page de couverture du modèle de présentation de la marque pour les rapports d'état des clients présentation de la marque

Le modèle de présentation de la notoriété de marque ci-dessus, proposé par Piktochart, est très polyvalent. Vous pouvez incorporer de nombreux éléments de marque dans votre présentation, qu’il s’agisse de la personnaliser avec votre logo ou de changer la palette de couleurs de la présentation pour qu’elle corresponde aux couleurs de votre marque.

Capture d'écran montrant comment changer la palette de couleurs dans l'éditeur de présentation de Piktochart pour une présentation de marque et promouvoir la notoriété de la marque
Comment changer la palette de couleurs de votre présentation dans Piktochart. Essayez-le gratuitement.

3. Tirez le meilleur parti des émotions

Lorsque vous pensez aux présentations d’entreprise, la première émotion qui vous vient à l’esprit est l’ennui, pas vrai ?

Seriez-vous enthousiaste à l’idée de voir un tas de graphiques et de textes ennuyeux sur une diapositive ?

Ne répondez pas, c’est une question rhétorique.

En tant que présentateur, il vous appartient d’ajouter du piquant à votre présentation de marque.

Raconter une histoire unique et captivante sur un sujet ennuyeux est un super pouvoir. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez emmener votre public sur des montagnes russes émotionnelles. Il est prouvé que les gens se souviennent davantage de quelque chose qui suscite une certaine émotion et qu’ils s’y intéressent davantage.

Alors, comment faire ?

Suivez cette formule simple :

Les points problématiques ⇢ Le héros entre en scène ⇢ Tout est bien qui finit bien

une formule simple à utiliser dans la présentation de votre marque pour la faire connaître et plus encore

Commencez par dresser un tableau épouvantable de toutes les difficultés rencontrées par votre public. Utilisez les premières diapositives pour montrer des images négatives et tristes. Une fois que votre public est suffisamment abattu, vous pouvez faire intervenir le héros (la solution au problème).

La première diapositive de la présentation de Velocity Partner dans « L’autre mot en C : Ce qui fait la qualité du marketing de contenu » en est un excellent exemple.

une diapositive de présentation présentant les points faibles et les services, et promouvant également la notoriété de la marque

Faites un plan de votre histoire, écrivez-la sur un document et décomposez-la en diapositives. La création de présentations de marque efficaces nécessite une stratégie.

4. Ne soyez pas avare en diapositives pour votre présentation de marque

À combien estimez-vous la capacité d’attention des gens ?

Pensez à un nombre et divisez-le par dix.

Si vous participez à une conférence, il y a de fortes chances que votre public ait déjà vu plusieurs présentations et ne soit pas intéressé par vos dix diapositives. Ils pensent probablement au buffet qui les attend une fois que vous aurez terminé.

Un excellent moyen de remédier à la diminution de la capacité d’attention est d’utiliser un grand nombre de diapositives (contrairement à l’avis général qui préconise d’en utiliser le moins possible).

Au lieu d’ajouter une tonne de points sur une seule diapositive et d’en parler pendant des dizaines de minutes, utilisez plusieurs diapositives pour illustrer votre discours.

Par exemple, Larry Kim de Wordstream a couvert près de 200 diapositives dans sa présentation de 30 minutes à la conférence C3 en 2017.

5. Soyez créatif avec vos diapositives de présentation

L’un des facteurs essentiels à la réussite des présentations de marque est la créativité mise en œuvre pour créer chaque diapositive.

Vous pouvez ajouter votre touche en incorporant les effets, les transitions, les éléments visuels, les images, les cliparts et bien d’autres éléments de PowerPoint, à condition de respecter votre guide de marque.

modèle de présentation créative utilisant les couleurs de la marque conformément au guide de marque

Toutefois, il ne faut pas exagérer. Ajoutez beaucoup d’images et de transitions, et vous obtiendrez un véritable fouillis.

L’objectif est d’être amusant et créatif et de trouver des moyens d’impliquer votre public tout en restant suffisamment limpide pour ne pas le distraire du message.

You have an idea. We have presentation slides to visualize it.

Piktochart est un outil de création de présentations en ligne qui vous aide à créer des présentations de marque d’aspect professionnel en toute simplicité.

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6. N’utilisez que des images haute résolution

Personne n’aime regarder une image pixelisée sur son téléphone. Imaginez maintenant la montrer sur un écran dix fois plus grand : ces photos n’auraient aucun sens.

Par exemple, vous avez peut-être une image sur laquelle figure une citation intéressante, mais elle n’est pas assez claire pour que le public puisse la voir. Ce qui aurait pu être divertissant pour le public l’a laissé perplexe.

Les images sont un moyen fantastique de rendre votre présentation plus attrayante et de faire passer votre message.

Après tout, une photo vaut mille mots. Votre public s’identifiera davantage aux images qu’aux seuls textes. Et trouver la bonne image pour chaque idée/argument, c’est comme toucher le gros lot.

exemple de diapositive de présentation avec image haute résolution respectant le guide de marque et montrant la personnalité de la marque

C’est pourquoi il est essentiel d’ajouter des images pertinentes et en haute résolution à vos présentations de marque. Prenez le temps de rechercher ces images et assurez-vous qu’elles adhèrent à votre stratégie globale de notoriété et qu’elles sont en accord avec les couleurs de votre marque.

Heureusement, l’intégration de Piktochart avec Pexels vous permet d’accéder à une bibliothèque de plus de 3 000 photos de haute qualité et plus encore.

aperçu de la bibliothèque de photos de haute qualité de Pexels dans Piktochart pour vos présentations de sensibilisation à la marque
aperçu de la bibliothèque Pexels – photos de haute qualité dans Piktochart pour vos présentations de marque

7. Utilisez l’humour, mais de façon positive

L’humour peut faire la différence entre une présentation de marque géniale et une présentation de marque inoubliable.

une bande dessinée sur l'humour dans le marketing utilisant des mots simples

N’hésitez pas à utiliser des blagues et des mèmes pour éveiller le sens de l’humour des gens. En fait, vous pouvez même envisager d’ajouter des mèmes à vos diapositives, à condition qu’ils correspondent à vos objectifs marketing et à votre stratégie de notoriété.

Un autre moyen d’ajouter de l’humour est d’utiliser des gifs. Dans ce cas, évitez d’utiliser un humour de niche ou intello et restez dans des domaines courants et familiers. L’utilisation de ces formats est un excellent moyen de faire rire votre public et de rendre votre présentation mémorable.

Vous pouvez même utiliser des gifs pour susciter une émotion ou une réaction à ce que vous avez partagé. Dans l’idéal, cela devrait donner à votre public une idée de la manière dont il doit réagir. Par exemple, lorsque vous partagez des données surprenantes, utilisez des gifs familiers pour transmettre chaque mesure importante.

Un autre point essentiel à retenir est de les utiliser de manière stratégique. Si vous les utilisez trop souvent, ils risquent de détourner l’attention du public de ce qui compte vraiment. Un bon timing rend une blague drôle ; le même principe s’applique à la création de présentations.

un exemple de diapositive de présentation humoristique pour la notoriété de marque
une diapositive humoristique tirée d’une des présentations de Velocity Partner – Crap : Le déluge du marketing de contenu

8. Pensez à l’utilisation plus large de votre présentation

Gardez à l’esprit le déroulement et le contenu de votre présentation si elle est susceptible d’être diffusée ultérieurement.

Voici pourquoi : chaque diapositive doit être complète et détaillée, et la présentation doit avoir un sens même si vous n’êtes pas là pour contextualiser. Chaque diapositive doit promouvoir et établir la notoriété de marque de votre petite ou grande entreprise.

Les diapositives de ce modèle de présentation sur la gestion de talents et le recrutement sont de bons exemples.

présentation marketing diapositive couverture notoriété de la marque
marketing autonome diapositive 1 pour la notoriété de la marque et l'établissement d'un nom
marketing diapositive unique 2 pour la notoriété de la marque et la présentation du rapport

Vous savez que vous avez fait un excellent travail si quelqu’un passe en revue l’ensemble de votre présentation de marque et comprend ce que vous essayez de communiquer.

Les blagues, les graphiques et autres éléments de votre présentation doivent être construits de manière à atteindre cet objectif.

9. Faites relire par quelqu’un

Même si vous pensez avoir réussi votre présentation de marque et respecté votre guide de marque, demandez à quelqu’un de la relire pour vous.

Même si vous avez passé en revue toutes les diapositives des centaines de fois, demandez à quelqu’un de les voir différemment. Quel que soit votre degré de confiance, demandez à quelqu’un de relire votre présentation.

Il n’y a rien de plus embarrassant que de se trouver dans une salle remplie de personnes en train de faire une présentation et de se rendre compte d’une faute d’orthographe. Zut !

Supposons par exemple que vous parliez couramment l’anglais et que vous maîtrisiez parfaitement la langue. Si vous faites une présentation aux États-Unis, l’orthographe de « colors » sera différente de celle d’un public européen qui l’épellera « colours » avec un « u ».

Cette erreur est perçue comme un manque de professionnalisme, ce qui peut expliquer pourquoi quelqu’un hésite à faire des affaires avec vous et votre marque.

Les correcteurs peuvent mettre en évidence vos erreurs, et également vous donner leur avis sur le caractère approprié ou non de vos plaisanteries et sur leur capacité à suivre votre histoire.

10. Répétez plusieurs fois

C’est en forgeant qu’on devient forgeron ! Plus vous répétez, plus vous détecterez de lacunes et d’incohérences. Cela vous aidera également à mieux comprendre votre histoire et à mieux gérer votre temps.

Vous serez en mesure d’identifier les points ennuyeux ou les informations inutiles pendant les répétitions, ce qui vous aidera à réussir votre présentation de marque.

Vous Êtes Prêt à Présenter votre Marque

Des milliers d’outils et de ressources sont aujourd’hui disponibles pour aider les entreprises à construire et à mieux communiquer leur marque (la plupart d’entre eux sont gratuits). L’outil de création de présentations de Piktochart fournit de bons exemples pour commencer rapidement à créer votre présentation de marque et d’autres ressources pertinentes. Essayez-le gratuitement.

La clé de cette tâche consiste à identifier les bonnes présentations pour développer la notoriété de votre marque et à les utiliser pour concevoir de belles présentations de marque qui font le boulot.

Préparez-vous aux changements de perception de votre marque

Enfin, n’oubliez pas que vous ne contrôlerez jamais totalement la perception de votre marque par vos prospects, vos consommateurs ou vos clients.

La perception de votre marque peut changer au fil du temps en raison de divers facteurs, notamment l’évolution du marché, les changements dans les préférences des clients et les actions ou messages de la marque. Voici comment la perception d’une marque peut changer :

  1. Changements sur le marché : Le paysage concurrentiel peut évoluer rapidement et de nouveaux concurrents peuvent apparaître avec de nouveaux produits ou services offrant une meilleure proposition de valeur aux clients. Si une marque ne parvient pas à s’adapter à ces changements, sa perception risque d’en pâtir, les clients se tournant vers la concurrence.
  2. L’évolution des préférences des clients : À mesure que les préférences des clients évoluent, les marques doivent adapter leurs produits, leurs messages et leur stratégie globale pour rester pertinentes. Par exemple, une marque qui était autrefois connue pour ses valeurs traditionnelles peut avoir besoin d’actualiser son image pour attirer des clients plus jeunes et plus divers.
  3. Le message de la marque : La manière dont une marque communique son message peut également avoir un impact sur la perception. Si le message d’une marque manque de cohérence ou ne correspond pas à ses valeurs ou à son public cible, elle peut être perçue comme moins digne de confiance ou moins pertinente.
  4. La publicité négative : La publicité négative ou les scandales peuvent avoir un impact significatif sur la perception d’une marque. Les clients peuvent perdre confiance dans la marque ou l’associer à des caractéristiques négatives, obstacle qui peut être difficile à surmonter.
  5. Expériences positives : Les expériences positives des clients peuvent contribuer à améliorer la perception d’une marque. Lorsque les clients ont une bonne expérience avec une marque, ils sont plus susceptibles de la recommander à d’autres personnes et ont une opinion positive de la marque en général.

Globalement, la perception de la marque peut évoluer dans le temps en raison d’une série de facteurs internes et externes. Les marques doivent être conscientes de ces changements et prendre des mesures pour adapter leur stratégie et leur message afin de rester pertinentes et compétitives sur le marché.

Le plus important est de toujours mettre en avant vos atouts pour faire connaître votre marque à chaque fois que vous interagissez avec votre public, qu’il s’agisse de votre packaging, de vos brochures, de votre FAQ ou de vos présentations professionnelles.

Tant que vous gardez votre public à l’esprit et que vous appliquez les conseils mentionnés ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour créer des présentations de marque époustouflantes.

Alisha Shibli

Alisha Shibli

Alisha Shibli is the Head of Marketing at LOGO.com, a professional logo maker.

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