Bagaimana Cara Memulai Presentasi Merek Anda: Contoh dan Kiat Profesional

Presentasi merek adalah satu-satunya kesempatan terbaik Anda untuk membentuk cara pandang orang terhadap bisnis Anda. Baik saat Anda melakukan presentasi di hadapan investor, menerima klien baru, atau mengumpulkan tim Anda sendiri, slide yang Anda bagikan akan membawa identitas merek, nilai-nilai, dan janji Anda ke dalam ruangan tempat keputusan diambil.

Dan inilah kenyataannya: audiens membentuk opini dalam hitungan detik. Dek yang berserakan dengan font yang tidak serasi dan pesan yang tidak jelas menandakan kecerobohan. Presentasi merek yang dipoles dan digerakkan oleh cerita menandakan otoritas.

Untuk bacaan terkait, lihat panduan kami tentang presentasi penelitian.

Dalam panduan ini, Anda akan menemukan 10 kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk membangun presentasi merek yang akan diingat oleh audiens Anda. Kami akan membahas semuanya, mulai dari mendefinisikan cerita merek Anda dan menyelaraskan elemen visual hingga berlatih dengan percaya diri. Di sepanjang panduan ini, Anda akan melihat contoh-contoh nyata dari perusahaan yang melakukannya dengan baik, ditambah templat presentasi gratis dari Piktochart untuk membantu Anda memulai dengan cepat.

Presentasi merek adalah dek slide terstruktur atau dokumen visual yang dirancang untuk mengomunikasikan siapa perusahaan Anda, apa yang diperjuangkannya, dan mengapa hal itu penting bagi audiens tertentu. Anggap saja sebagai cetak biru untuk setiap ruangan yang dilalui oleh merek Anda; presentasi ini memberikan gambaran yang jelas kepada pemangku kepentingan, klien, atau investor tentang identitas merek Anda dalam format yang dapat mereka serap dalam hitungan menit.

Presentasi merek adalah salah satu dari banyak format – lihat semua jenis presentasi yang dapat Anda buat.

Di mana panduan gaya merek berfungsi sebagai dokumen referensi internal, presentasi merek menghadap ke luar. Ini dibuat untuk membujuk. Presentasi merek yang kuat biasanya mencakup:

• Kisah dan misi merek: Asal-usul, tujuan, dan nilai-nilai yang mendorong perusahaan Anda
• Profil audiens target: Siapa yang Anda layani dan masalah apa yang Anda selesaikan untuk mereka
• Elemen identitas merek: Logo, palet warna, tipografi, dan bahasa visual Anda
• Suara dan pemosisian merek: Cara Anda berkomunikasi dan posisi Anda di pasar relatif terhadap pesaing
• Proposisi nilai yang unik: Satu hal yang diberikan merek Anda dengan lebih baik atau berbeda
• Poin bukti: Studi kasus, testimoni, data, atau sampel portofolio

Melakukan komponen-komponen ini dengan benar lebih penting daripada membuatnya mewah. Presentasi merek dengan narasi yang jelas dan visual yang konsisten akan mengungguli dek yang mencolok tanpa tulang punggung yang strategis setiap saat.

Perbedaan antara presentasi merek dan pitch deck perlu diperhatikan. Pitch deck berfokus pada keuangan, daya tarik, dan permintaan investasi. Presentasi merek berfokus pada identitas, persepsi, dan hubungan emosional. Beberapa deck menggabungkan keduanya, tetapi maksud di balik masing-masing berbeda. Mengetahui mana yang Anda butuhkan dapat mencegah Anda menjejalkan metrik investor ke dalam momen penceritaan merek, atau sebaliknya.

Jika Anda memulai dari awal, langkah pertama yang baik adalah mendokumentasikan pedoman merek Anda sebelum membuat slide apa pun. Pedoman tersebut menjadi fondasi bagi presentasi Anda.

Salah satu karakteristik umum dari merek yang bertahan dalam ujian waktu adalah kehadiran merek yang kuat.

Kehadiran merek mengacu pada visibilitas dan pengakuan merek di pasar. Ini adalah sejauh mana sebuah merek dikenal, dipahami, dan dihormati oleh audiens targetnya.

Kehadiran merek yang kuat sangat penting untuk membangun loyalitas pelanggan, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong pertumbuhan bisnis.

Kehadiran merek dapat dibangun melalui berbagai aktivitas pemasaran, seperti iklan, media sosial, pemasaran konten, dan hubungan masyarakat. Aktivitas-aktivitas ini membantu menciptakan identitas merek yang konsisten dan mudah dikenali, sehingga memudahkan pelanggan untuk terhubung dengan merek dan produk atau layanannya.

Faktor-faktor yang berkontribusi pada kehadiran merek yang hebat termasuk pesan merek yang jelas, branding visual yang konsisten, pengalaman pelanggan yang positif, dan strategi komunikasi yang efektif.

Merek dengan kehadiran yang kuat sering kali dikaitkan dengan nilai dan kualitas tertentu yang beresonansi dengan audiens target mereka.

Secara keseluruhan, kehadiran merek adalah aspek penting dalam membangun merek yang sukses. Hal ini membantu membangun reputasi merek, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan membedakannya dari para pesaingnya.

Merek-merek ini (seperti Coca-Cola dan Apple) telah membangun nama di industri mereka bukan hanya karena produk mereka, tetapi juga karena suara dan kepribadian merek mereka yang dapat langsung dikenali.

Kehadiran merek yang kuat adalah faktor kunci dalam membantu meningkatkan kepercayaan konsumen, dan konsumen ingin membeli dari bisnis yang mereka percayai. Ditambah lagi, ketika pelanggan Anda menganggap tinggi produk dan layanan Anda, semakin besar keinginan mereka untuk membeli dari Anda.

Sekarang setelah Anda memahami pentingnya melakukan presentasi merek Anda dengan benar, perhatikan tips profesional berikut ini untuk membantu Anda memulai.

Anda bisa saja memiliki presentasi yang paling indah, tetapi jika presentasi tersebut tidak menyampaikan satu poin yang jelas, maka… apa gunanya?

Sebelum mendesain presentasi Anda, ketahui apa yang harus disampaikan dan bekerja mundur dari sana.

Sebagai contoh, jika Anda mempresentasikan ide desain logo kepada klien, Anda bisa memulai presentasi Anda dengan bagaimana Anda melihat merek dan membawa mereka melalui proses pemikiran Anda.

Mencari inspirasi topik? Daftar ide presentasi sekolah kami dapat digunakan untuk semua kelompok usia.

Gunakan slide untuk membuat cerita tentang bagaimana warna, font, gaya, ikon, dan tata letak logo akan membantu merek membangun hubungan yang langgeng dengan penggunanya. Tampilkan desain logo setelah mengatur konteksnya.

Anggap saja ini sebagai sebuah cerita yang memiliki awal, tengah, dan akhir.

Membangun citra merek sangat penting, terlepas dari apakah Anda adalah sebuah bisnis atau seorang wirausahawan. Presentasi merek Anda harus selaras dengan merek Anda secara keseluruhan.

Jika Anda menjual produk atau layanan, peluang Anda untuk berkinerja lebih baik akan meningkat secara signifikan ketika Anda membangun merek di sekitar bisnis Anda. Faktanya, 81 persen konsumen mengatakan bahwa kepercayaan adalah hal yang sangat penting bagi mereka sebelum membeli sebuah merek.

Jadi, apa yang membangun kepercayaan?

Hal ini selalu bermuara pada profesionalisme dan konsistensi.

Mari kita jelajahi satu per satu.

Orang A dan Orang B adalah desainer logo yang membantu perusahaan rintisan muda mendesain logo dan membuat identitas merek yang lengkap.

Orang A hanya memiliki profil sosial dan alamat email umum. Mereka memiliki portofolio mereka di Google Drive, dan mereka membagikan URL yang panjang dan kikuk setiap kali seseorang meminta untuk melihat pekerjaan mereka sebelumnya.

Sementara itu, Orang B telah membangun merek untuk diri mereka sendiri. Situs web mereka memiliki logo profesional yang menyoroti siapa mereka, penghargaan akademis dan profesional mereka, pekerjaan masa lalu, dan rekomendasi klien. Mereka menggunakan alamat email profesional, dan semua profil sosial mereka mengikuti branding yang sama dengan situs web mereka.

Kedua desainer ini bisa saja sama bagusnya dengan apa yang mereka lakukan, tetapi fakta bahwa Orang B telah membangun identitas merek mereka sendiri menunjukkan kemampuan mereka untuk melakukan hal yang sama untuk orang lain.

Menempatkan semua elemen merek yang penting adalah langkah pertama dalam membangun sebuah merek.

Mengkomunikasikan merek tersebut secara konsisten di semua platform online dan offline adalah hal yang membuat perbedaan.

Misalnya, jika Anda memiliki logo profesional, tampilkan logo tersebut di situs web, video branding, kartu nama, tanda tangan email, media sosial, faktur, presentasi merek, dan setiap titik komunikasi yang memungkinkan. Hal ini juga membantu membangun daya ingat dan daya ingat merek.

Templat presentasi kesadaran merek di atas oleh Piktochart cukup serbaguna. Anda bisa memasukkan banyak elemen merek dalam presentasi Anda – mulai dari menyesuaikannya dengan logo Anda hingga mengubah skema warna presentasi menjadi warna merek Anda.

Ketika Anda memikirkan presentasi bisnis, emosi pertama yang Anda pikirkan adalah kebosanan, bukan?

Seberapa bersemangatkah Anda melihat sekumpulan bagan dan teks yang membosankan pada slide?

Jangan jawab; itu hanya retorika.

Sebagai seorang presenter, tugas Anda adalah menambahkan bumbu pada presentasi merek Anda.

Menceritakan kisah yang unik dan menarik tentang topik yang membosankan adalah sebuah kekuatan super. Pikirkan tentang bagaimana Anda bisa membawa audiens Anda ke dalam rollercoaster emosional. Ini adalah fakta yang telah terbukti bahwa orang akan lebih mengingat dan terlibat dengan sesuatu yang membangkitkan emosi.

Jadi, bagaimana Anda melakukannya?

Ikuti rumus sederhana ini:

Poin rasa sakit ⇢ Masukkan pahlawan ⇢ Bahagia selamanya

Mulailah dengan melukiskan gambar mengerikan yang menyoroti semua poin rasa sakit audiens Anda. Gunakan beberapa slide pertama yang menunjukkan visual negatif, suram, dan sedih. Setelah audiens Anda cukup kecewa, masuklah dengan sang pahlawan (solusi untuk masalah tersebut).

Contoh yang bagus untuk hal ini adalah slide presentasi pertama Velocity Partner dalam “Kata C lainnya: Apa yang membuat pemasaran konten yang hebat”.

Petakan cerita Anda, tuliskan di dokumen, dan jabarkan ke dalam slide. Membuat presentasi merek yang berhasil membutuhkan strategi.

Menurut Anda, seberapa pendek rentang perhatian orang?

Pikirkan sebuah angka dan kemudian kurangi sepuluh kali.

Jika Anda berada di sebuah konferensi, kemungkinan besar audiens Anda telah melihat beberapa presentasi dan tidak tertarik dengan sepuluh slide Anda. Mereka mungkin berpikir tentang prasmanan yang menunggu mereka setelah Anda selesai.

Daripada menambahkan banyak poin dalam satu slide dan berbicara selama beberapa menit, gunakan beberapa slide untuk membantu Anda mengilustrasikan saat Anda berbicara.

Sebagai contoh, Larry Kim dari Wordstream membahas hampir 200 slide dalam presentasi 30 menitnya di Konferensi C3 pada tahun 2017.

Faktor penting yang membuat presentasi merek yang fantastis adalah kreativitas yang dimasukkan ke dalam setiap slide.

Anda dapat menambahkan bakat Anda dengan memasukkan efek, transisi, elemen visual, gambar, clipart, dan banyak lagi; selama Anda tetap sejalan dengan pedoman merek Anda.

Namun demikian, jangan berlebihan dalam hal ini. Tambahkan banyak gambar dan transisi; sekarang yang Anda miliki adalah kekacauan.

Tujuannya di sini adalah untuk menjadi menyenangkan dan kreatif serta menemukan cara untuk melibatkan audiens Anda, tetapi tetap membuatnya cukup sederhana agar tidak mengalihkan perhatian mereka dari pesan.

Anda tidak suka melihat gambar berpiksel di ponsel. Bayangkan jika Anda menampilkannya di layar 10x lebih besar dan fotonya tidak masuk akal.

Contohnya, mungkin Anda memiliki gambar dengan satu kalimat yang keren, tetapi tidak cukup jelas untuk dilihat oleh pemirsa. Apa yang seharusnya bisa menghibur penonton, sekarang malah membuat mereka bingung.

Gambar adalah cara yang fantastis untuk membuat presentasi Anda lebih menarik dan menyampaikan maksud Anda.

Sebuah foto, bagaimanapun juga, memiliki ribuan kata. Audiens Anda akan lebih mudah memahami gambar daripada teks biasa. Dan menemukan gambar yang tepat untuk setiap ide/poin adalah seperti mendapatkan jackpot.

Untuk alasan ini, sangat penting untuk menambahkan gambar beresolusi tinggi dan relevan pada presentasi merek Anda. Luangkan waktu untuk mencari gambar-gambar ini, dan pastikan gambar-gambar tersebut sesuai dengan strategi kesadaran merek Anda secara keseluruhan dan selaras dengan warna merek Anda.

Untungnya, integrasi Piktochart dengan Pexels memungkinkan Anda untuk mengakses perpustakaan yang berisi lebih dari 3000+ foto berkualitas tinggi dan masih banyak lagi.

Humor yang baik dapat membedakan antara presentasi merek yang hebat dan berkesan.

Jangan malu untuk memasukkan lelucon dan meme untuk membangkitkan selera humor orang-orang. Bahkan, Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan beberapa meme ke dalam slide Anda selama meme tersebut selaras dengan tujuan pemasaran dan strategi kesadaran merek Anda.

Cara lain yang bagus untuk menambahkan lebih banyak humor adalah dengan menggunakan gif. Di sini, hindari menggunakan humor khusus atau kutu buku dan tetaplah menggunakan area yang umum dan familiar. Menggunakan format ini adalah cara yang bagus untuk membuat audiens tertawa dan membuat presentasi Anda mudah diingat.

Anda bahkan dapat menggunakan gif untuk mendorong emosi atau reaksi terhadap apa yang Anda bagikan. Idealnya, gif tersebut memberikan gambaran kepada audiens Anda tentang cara bereaksi. Misalnya, saat membagikan data yang mengejutkan, gunakan gif yang sudah dikenal untuk menyampaikan setiap metrik penting.

Hal penting lainnya yang perlu diingat di sini adalah menggunakannya secara strategis. Jika Anda sering menggunakannya, maka akan mengalihkan perhatian audiens dari hal yang penting. Waktu yang tepat membuat lelucon menjadi lucu; prinsip yang sama berlaku untuk membangun presentasi.

Ingatlah alur dan isi presentasi Anda jika presentasi tersebut memiliki potensi untuk dibagikan nanti.

Inilah alasannya: Setiap slide harus lengkap dan komprehensif, dan presentasi harus masuk akal bahkan ketika Anda tidak berada di tempat untuk berbagi konteks tambahan. Setiap slide harus mempromosikan dan membangun kesadaran merek untuk bisnis besar atau kecil Anda.

Slide dari templat presentasi manajemen talenta dan rekrutmen di bawah ini adalah contoh yang bagus.

Anda tahu bahwa Anda telah melakukan pekerjaan yang sangat baik jika seseorang melihat seluruh presentasi merek Anda dan memahami apa yang ingin Anda sampaikan.

Lelucon, grafik, dan petunjuk dalam presentasi Anda harus dibuat untuk mencapai tujuan ini.

Bahkan ketika Anda merasa telah melakukan presentasi merek dengan baik dan mematuhi pedoman merek Anda, mintalah seseorang untuk mengoreksinya untuk Anda.

Bahkan ketika Anda telah melihat semua slide ratusan kali, mintalah seseorang untuk melihatnya secara berbeda. Tidak peduli seberapa percaya diri Anda, mintalah seseorang untuk mengoreksi presentasi Anda.

Tidak ada yang lebih memalukan daripada berdiri di sebuah ruangan yang penuh dengan orang-orang yang sedang memberikan presentasi dan menyadari kesalahan pengejaan. Astaga!

Sebagai contoh, katakanlah Anda fasih berbahasa Inggris dan memiliki penguasaan bahasa yang kuat. Jika Anda melakukan presentasi di Amerika Serikat, pengejaan “colors” akan berbeda dengan jika Anda melakukan presentasi di hadapan orang Eropa yang mengeja “colours” dengan huruf “u”.

Kesalahan ini terlihat tidak profesional, yang bisa menjadi alasan mengapa seseorang ragu untuk berbisnis dengan Anda dan merek Anda.

Orang yang mengoreksi mungkin selalu dapat menyoroti satu atau dua kesalahan, dan mereka juga dapat memberikan umpan balik apakah lelucon Anda sesuai atau tidak, dan apakah mereka dapat mengikuti cerita Anda.

Latihan membuat sempurna! Semakin sering Anda berlatih, semakin banyak celah dan ketidakkonsistenan yang akan Anda temukan. Hal ini juga akan membantu Anda memahami cerita dan mengatur waktu dengan lebih baik.

Anda akan dapat mengidentifikasi poin-poin yang membosankan atau informasi yang tidak perlu saat berlatih, dan ini akan membantu Anda menyempurnakan presentasi merek Anda.

Ribuan alat dan sumber daya tersedia saat ini untuk membantu bisnis membangun dan mengkomunikasikan merek mereka dengan lebih baik (sebagian besar gratis). Pembuat presentasi Piktochart menyediakan contoh-contoh bagus untuk memulai dengan cepat presentasi merek Anda dan aset relevan lainnya. Cobalah secara gratis.

Kunci dari tugas ini terletak pada identifikasi presentasi yang tepat untuk membangun kesadaran merek dan menggunakannya untuk mendesain presentasi merek yang indah yang dapat menutup kesepakatan.

Terakhir, perlu diingat bahwa Anda tidak akan pernah memegang kendali penuh atas prospek, konsumen, atau persepsi pelanggan terhadap merek Anda.

Persepsi merek dapat berubah seiring waktu karena berbagai faktor, termasuk perubahan di pasar, pergeseran preferensi pelanggan, dan tindakan atau pesan merek itu sendiri. Berikut adalah beberapa cara persepsi merek dapat berubah:

1. Perubahan di pasar: Lanskap persaingan dapat berubah dengan cepat, dan pesaing baru dapat muncul dengan produk atau layanan baru yang menawarkan proposisi nilai yang lebih baik kepada pelanggan. Jika sebuah merek gagal beradaptasi dengan perubahan ini, persepsinya mungkin akan menurun karena pelanggan beralih ke pesaing.
2. Perubahan dalam preferensi pelanggan: Seiring dengan perubahan preferensi pelanggan, merek harus menyesuaikan produk, pesan, dan strategi mereka secara keseluruhan agar tetap relevan. Misalnya, sebuah merek yang dulunya dikenal dengan nilai-nilai tradisionalnya mungkin perlu memperbarui citranya untuk menarik pelanggan yang lebih muda dan lebih beragam.
3. Pesan merek: Cara sebuah merek mengomunikasikan pesannya juga dapat memengaruhi persepsi. Jika pesan sebuah merek menjadi tidak konsisten atau gagal menyelaraskan dengan nilai-nilai atau target audiensnya, maka merek tersebut dapat dianggap kurang dapat dipercaya atau kurang relevan.
4. Publisitas negatif: Publisitas negatif atau skandal dapat berdampak signifikan terhadap persepsi merek. Pelanggan dapat kehilangan kepercayaan terhadap merek atau mengasosiasikannya dengan sifat-sifat negatif, yang bisa jadi sulit untuk diatasi.
5. Pengalaman positif: Pengalaman pelanggan yang positif dapat membantu meningkatkan persepsi merek. Ketika pelanggan memiliki pengalaman yang baik dengan sebuah merek, mereka cenderung merekomendasikannya kepada orang lain dan memiliki pandangan positif terhadap merek tersebut secara keseluruhan.

Secara keseluruhan, persepsi merek dapat berubah seiring berjalannya waktu karena berbagai faktor internal dan eksternal. Merek harus menyadari perubahan ini dan mengambil langkah untuk menyesuaikan strategi dan pesan mereka agar tetap relevan dan kompetitif di pasar.

Yang paling penting adalah Anda selalu mengedepankan yang terbaik untuk membangun kesadaran merek setiap kali Anda berinteraksi dengan audiens Anda, mulai dari kemasan, brosur, halaman FAQ, hingga presentasi bisnis Anda.

Selama Anda mengingat audiens Anda dan menerapkan tips yang kami sebutkan di atas, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk membangun presentasi merek yang memukau.