7 exemplos únicos de guias de estilo de marca para aprenderes e tomares emprestado

O guia de estilo da tua marca é uma parte importante do teu plano de marketing.

É essencial para a tua empresa porque te ajuda a estabelecer a identidade da tua marca e facilita o reconhecimento da tua empresa por parte de potenciais clientes e clientes.

Para uma leitura relacionada, vê o nosso guia sobre exemplos de kits de marca.

Quanto mais diferenciares a tua empresa das restantes, mais construirás uma base de clientes fiéis que se identificarão com a tua marca.

Neste artigo, verás exemplos de guias de estilo de marcas com os quais podes aprender e inspirar-te. Também encontrarás modelos para te ajudar a partilhar e apresentar as tuas diretrizes de marca.

Vamos mergulhar no assunto!

Um guia de estilo de marca contém todos os detalhes que contribuem para o aspeto e a sensação da tua marca, como os elementos de design do logótipo, a tipografia, a paleta de cores escolhida, as imagens e até o tom de voz e a personalidade da marca.

Torna mais fácil para ti e para a tua equipa garantir a consistência e o reconhecimento da marca.

Quer estejas a fazer uma publicação nas redes sociais ou a criar um novo plano de marketing, um guia de estilo da marca vai ajudar-te a tornar a tua empresa única e reconhecível em todas as plataformas.

Existem dois aspectos principais que definem um guia de estilo de marca, e são normalmente algumas das primeiras coisas que são visíveis sobre a estratégia de marca de uma empresa específica.

Estes elementos são:

Caracterizam-se normalmente pelas diretrizes do logótipo, pela paleta de cores da marca, pelos tipos e tamanhos de letra e pelas imagens em geral.

A voz da marca é a personalidade que a marca incorpora. Por exemplo, a personalidade de uma marca pode ser amigável, profissional, rebelde, divertida ou autoritária. Outro elemento que constitui o tom de voz da marca é representado pelas palavras específicas que a empresa escolhe frequentemente para utilizar no seu vocabulário.

Lembra-te que, para atraíres o público-alvo certo para a tua empresa, a tua identidade visual e a personalidade da marca têm de se complementar e criar uma história de marca que diferencie a tua empresa da concorrência.

Agora, vamos dar uma vista de olhos a alguns exemplos de estilos de marca únicos e identificar o que faz com que a sua marca se destaque das restantes.

A Dove Healthcare é uma empresa de habitação e cuidados de saúde para idosos sediada no norte do Wisconsin.

A empresa descreve-se como um prestador de cuidados de saúde e comunitário inovador com padrões elevados, esforçando-se por ser o melhor prestador de cuidados de saúde no Norte do Wisconsin, que dedica constantemente recursos à melhoria.

A Dove Healthcare dá muito valor à palavra “tu” em vez de pronomes na terceira pessoa. Também enfatizam a forma como certas palavras e termos-chave associados à sua marca devem ser escritos ou capitalizados. A equipa de comunicação da Dove Healthcare também é uma grande fã da vírgula de Oxford (serial)!

A Dove Healthcare tem regras específicas sobre a utilização do seu logótipo. Se estás a planear criar o teu guia de estilo da marca, deves fazer o mesmo, porque a utilização correta do logótipo é importante para preservar a integridade da marca.

Eis alguns exemplos que dão sobre a utilização incorrecta do logótipo:

• Reprodução do logótipo com cores erradas.
• Cores de fundo e padrões que não combinam bem com o logótipo.
• Enfeites – o logótipo tem de ser profissional e simples.
• Alteração da posição ou dos elementos do logótipo

Também vais reparar que o esquema de cores da marca se limita ao azul e ao castanho. Mantendo-o desta forma, cria uma imagem de marca mais forte, sendo mais fácil de recordar. Estas cores também simbolizam as qualidades da marca que pretendem: compassiva, gentil e progressiva. Inspira-te em paletas de cores de marcas pré-existentes e utiliza-as para criar a tua própria.

Por último, a sua tipografia utiliza dois tipos de letra de marca para diferentes tipos de apresentação. Arial é utilizado para o tipo de letra corporal, enquanto Black Jack Pro é o tipo de letra de apresentação, utilizado para os títulos principais. Ambos são práticos e fáceis de ler. Aprende mais truques de tipografia sobre como combinar tipos de letra para os teus visuais.

Qualquer pessoa que tenha acesso à Internet provavelmente já utilizou o Mozilla Firefox pelo menos uma vez. Afinal de contas, é um dos navegadores de Internet mais populares. O Firefox tem como objetivo ajudar os seus utilizadores a sentirem-se “mais seguros e com mais poder online”.

Mozilla Firefox é uma marca que se distingue através de uma forte missão e personalidade de marca, definida por determinadas caraterísticas:

• Opinativo – A marca fala sobre o seu ponto de vista num tom assertivo.
• Aberto – Faz o seu melhor para parecer mais transparente e acolhedor.
• Radical – Sendo “radicalmente otimista”, o Firefox defende a ideia de que a experiência do utilizador da Internet pode melhorar constantemente.
• Bondade – A marca mostra empatia para com os utilizadores de uma forma genuína e não invasiva, ao mesmo tempo que os capacita.

O elemento mais popular nas diretrizes de comunicação visual do navegador de código aberto é o design do logótipo da marca. Usa vários estilos, dependendo do contexto de utilização. O Firefox também faz uso de um extenso paleta de cores.

Também utilizam cores de sinalização em que cada cor representa um sinal para uma determinada ação. Por exemplo:

• O azul incentiva-te a clicar.
• O verde assinala uma ação bem sucedida.
• A amarelo assinala um aviso.
• O vermelho representa um erro.

Para os seus visuais, o Firefox usa sistemas de formas que foram derivados dos logótipos dos produtos para fundos, ilustrações pontuais, gráficos em movimento e pictogramas. Entretanto, a sua tipografia usa diferentes tipos e tamanhos de letra para diferentes funções.

A Administração Nacional da Aeronáutica e do Espaço é uma marca que se tornou conhecida em todo o mundo através dos seus feitos revolucionários e das suas muitas décadas de atividade contínua.

De acordo com o seu guia de conteúdos, acreditam que a comunicação governamental pode ser divertida e fácil de ler, pelo que optaram por dar voz à sua marca:

• Autoritário – Mantém uma abordagem confiante.
• Conversador – Aberto a iniciar uma conversa e a interagir com o seu público.
• Amigável – Mantém a sua marca acessível para atrair e apelar a mais pessoas.
• Instrutivo – Fornece conteúdos úteis e informativos.
• Acolhe todos os públicos – Mostra uma atitude inclusiva.

Para as suas diretrizes visuais originais de cerca de 1976, a NASA oferece um guia detalhado no seu Manual de Normas Gráficas gratuito, disponível no seu sítio Web, onde explica todos os seus recursos visuais com grande pormenor.

Tal como o guia afirma, o logótipo da NASA é um símbolo que nunca deve ser alterado ou redesenhado, mas sim reproduzido fotograficamente. As diretrizes também mostram as formas aceitáveis e incorrectas de utilizar o logótipo da NASA quando se utilizam vários fundos.

Também actualizaram estas diretrizes no seu novo guia de estilo, como se mostra abaixo.

Para a tipografia da sua marca, a NASA utiliza vários tipos de letra como Helvetica, Futura, Times Roman ou Garamond.

O SocialBee é uma ferramenta de gestão de redes sociais que permite aos utilizadores criar, editar, programar e publicar conteúdos em todas as suas contas de redes sociais a partir de um painel de controlo de fácil utilização.

Também oferece inúmeros serviços de concierge para a escrita de conteúdos e gestão de redes sociais, ajudando empresários de todo o mundo a promover melhor os seus negócios.

A SocialBee tem um tom de voz animador, simpático e positivo, com a missão de mostrar ao público que a empresa está aqui para o ajudar a atingir todo o seu potencial, melhorando a forma como aborda as redes sociais.

Apresentamos-te as principais caraterísticas que definem a marca SocialBee:

• Confiáveis – A honestidade define a forma como comunicam e abordam o seu trabalho.
• Brincalhão – Tem uma personalidade divertida e alegre e usa o humor quando apropriado.
• Criativo – Encontra formas novas e interessantes de apresentar conteúdos ao seu público.
• Amigável – Investe tempo e esforço na criação de uma relação próxima com os seus clientes.
• Jovem e inovador – Tem uma mente aberta, é conhecedor do mundo digital, está disposto a correr riscos e está sempre à procura de novas oportunidades de crescimento.

As cores da marca são amarelo, preto, cinzento escuro e cinzento claro, e o tipo de letra utilizado é Helvetica. As cores da marca também se encontram no logótipo, como se mostra abaixo.

O Youth Café é uma organização juvenil pan-africana sem fins lucrativos que incentiva a capacitação da juventude africana através da proposta de soluções inovadoras e da promoção do progresso social.

As diretrizes da marca da organização são muito claras quanto aos seus valores: respeito, criatividade e diversidade, harmonia e interdependência, responsabilidade, legado e compromisso com a comunidade.

À medida que percorres o guia, também aprenderás como colocar o nome da marca em maiúsculas com base no uso e no contexto.

O logótipo da marca representa o seu país de origem, que é África. O guia de estilo da marca também partilha a forma como podes utilizar o logótipo com diferentes variações de cor.

Quanto à tipografia, repara que escolheram um tipo de letra universalmente acessível e versátil como Myriad Pro e Calibri, um tipo de letra sem serifa de aspeto amigável, mas semi-formal. Finalmente, o guia também tem uma secção sobre a forma correta de editar as fotografias e apresentações da marca.

A Baker Amy é uma escola de culinária virtual que oferece cursos de culinária fáceis e saudáveis a mães trabalhadoras ocupadas.

A marca tem uma identidade minimalista, divertida e reconhecível, que se adapta bem ao seu público-alvo. Também faz com que seja muito fácil para o público recordar a marca, ao mesmo tempo que dá uma impressão calorosa e acolhedora.

Como a marca se centra nas mães ocupadas e que precisam de cursos simples sobre como criar refeições saudáveis, a designer Natzumi Nishizumi partilhou que criou o guia de estilo da marca Baker Amy tendo em mente as seguintes caraterísticas da personalidade da marca: amigável, divertida, minimalista e honesta.

Uma qualidade interessante do logótipo da Baker Amy é que o nome da marca está sempre escrito em maiúsculas, enquanto a descrição na parte inferior está sempre escrita em maiúsculas.

A paleta de cores da marca é limpa e descontraída, reforçando a simplicidade e a imagem amigável da marca, dominada por tons de rosa e azul, com a adição ocasional de cinzento escuro.

Outro elemento que contribui para a imagem de marca simples e descontraída da marca é a sua tipografia, que utiliza tipos de letra divertidos e fáceis de ler, como FreightNeo Pro e Quasimoda.

O First Bank é um banco comunitário independente que serve a Carolina do Norte e do Sul, nos EUA. Oferece serviços bancários completos, com a missão de ajudar os clientes a “mudar as suas vidas, fazer crescer os seus negócios e apoiar as suas famílias”.

A missão da marca é oferecer os melhores serviços em todas as comunidades que serve, com valores de marca fundamentais como o compromisso com a segurança, a exatidão, a simplicidade e a utilidade.

Como podes observar no seu estilo de comunicação, a voz da marca é honesta, coloquial, profissional e otimista.

As diretrizes visuais da marca também se alinham perfeitamente com a voz da marca.

O logótipo da marca é simples mas de aspeto profissional, com pouca permissão para alterações adicionais. As únicas variações permitidas são as versões de fundo preto e branco e vermelho (ou qualquer fundo que não ofereça muito contraste).

A paleta de cores principal da marca é composta por tons de vermelho e cinzento, mas existe também um conjunto secundário de cores que representam cada área de negócio. Cada cor da paleta de cores da marca também pode ter variações mais claras.

A tipografia da marca utiliza variações do tipo de letra Montserrat, pois tem um aspeto profissional e, ao mesmo tempo, é fácil de ler.

Este guia de estilo da marca também se destaca entre outros guias porque também fala sobre a utilização de formas e padrões no design da marca. Como banco, a forma retangular no seu logótipo representa uma sensação de conforto e segurança.

Criar um guia de estilo de marca bem definido é crucial para a estratégia da tua marca, uma vez que cria uma identidade forte e facilita o posicionamento da tua empresa.

A consistência da marca gera confiança. Quanto mais o teu público confiar em ti, maior será a probabilidade de apoiar a tua marca e de te comprar.

Inspira-te nas marcas que listámos e, ao mesmo tempo, realça o estilo único da tua marca. O guia da designer Natzumi Nishizumi para criar um guia de estilo de marca para a tua pequena empresa também é um ótimo começo!

Quando estiveres pronto para apresentar o teu guia de estilo da marca, também podes utilizar os seguintes modelos de apresentação de diretrizes da marca do Piktochart.

Experimenta o Piktochart gratuitamente e vê mais modelos que podes editar e personalizar de imediato!