Identidade Visual

10 Exemplos de Kits de Marca, Além de Dicas e Ferramentas

Depois de passar horas em pesquisa de mercado, você está pronto para lançar o seu negócio.

Mas antes, você precisa ter um kit de marca.

Sem um bom kit de marca, será quase impossível fazer um nome para si mesmo.

Sua marca pode ajudar você a se destacar e fazer com que as pessoas associem seu logotipo, fontes e cores ao seu negócio.

Este guia destaca os melhores exemplos de kit de marca que podemos encontrar, além de algumas dicas e melhores práticas ao configurar o seu kit de marca.


Sumário


O Que é um Kit de Marca e Por Que Sua Marca Precisa de Um

Um kit de identidade de marca contém informações sobre os elementos visuais que você usa para distinguir a identidade da sua marca por meio de diretrizes de marca. Isso inclui elementos de marca, como:

  • Fontes
  • Cores
  • Seu logotipo
imagem mostrando a definição de um kit de identidade de marca para um guia de estilo de marca

Você pode usar seu próprio kit de marca para delinear diretrizes de marca para sua equipe de marketing. Dessa forma, você garantirá que todo o conteúdo que você está divulgando tenha uma marca consistente.

Se você não sabe por onde começar, pode consultar exemplos de kit de marca (mais informações abaixo) para se inspirar.

Depois de criar um kit, você pode armazenar todos os ativos de sua marca digitalmente e distribuí-los para sua equipe. Todos poderão usar os mesmos materiais de marca.

Os kits de marca podem existir digitalmente, como em um site ou em formato PDF. No entanto, você também pode imprimi-los para revisar rapidamente os elementos da marca sem precisar acessar a internet.

O Piktochart Visual é uma ferramenta de design que permite fazer as duas coisas. Experimente gratuitamente.

Quais Ativos de Marca Devem ser Incluídos no seu Kit?

Para criar um kit de marca, você deve incluir os seguintes ativos para criar a identidade visual da sua marca:

  • Logotipo da empresa
  • Ativos de marca
  • Paleta de esquema de cores
  • Imagens
  • Tipo de letra
  • Tipografia
  • Informações de contato
imagem mostrando o que deve ser incluído nas diretrizes e kits da sua marca

Um dos ativos visuais mais importantes a serem incluídos é o logotipo da sua empresa. Você pode criar logotipos pequenos e grandes para fotos de perfil ou marcas d’água.

Um logotipo tipográfico também é essencial para ajudar a divulgar o nome da sua empresa e a identidade da marca. Certifique-se de incluir os ativos de marca da sua empresa, que abrangem os valores da sua marca.

Seus ativos de marca devem incluir elementos visuais, mas também podem conter seu estilo de escrita. O kit deve detalhar sua mensagem de marca para que todas as suas postagens de texto soem consistentes.

Um bom kit de marca também incluirá outros ativos visuais, como imagens e uma paleta de cores que distingue sua marca.

Se você tiver modelos para usar em conteúdo visual, também deve incluí-los. Isso ajuda a manter a consistência da marca em seus gráficos de mídia social e outros elementos de design visual.

Em seguida, você deve incluir o esquema de cores e a paleta de cores (para mais orientações sobre fontes e cores de marca, consulte este recurso).

Se possível, inclua os códigos hexadecimais das cores para que você possa usar a tonalidade exata toda vez. Também faz sentido adicionar estilos de fonte padrão ou personalizada e qualquer outra fonte ou tipografia.

Por fim, você deve incluir suas informações de contato para que as pessoas possam entrar em contato com você se tiverem dúvidas sobre seu kit de marca.

Você Realmente Precisa Criar um Kit de Marca?

Um kit de marca inicial pode ajudar a garantir uma identidade de marca consistente à medida que seu negócio cresce, o que é um dos elementos em constante mudança do patrimônio da marca (mesmo se você expandir para vários kits de marca).

Se você deseja montar sua equipe de marketing e contratar pessoas para criar postagens em mídias sociais ou outros materiais de marketing, tudo o que você precisa fazer é fornecer a eles seu kit de marca.

Os kits de marca ajudam a:

  • Manter a identidade visual e o conteúdo da sua marca consistentes. A consistência pode mostrar aos seus clientes que você sabe o que está fazendo.
  • Diferenciar-se dos concorrentes. Por exemplo, você pode usar fontes personalizadas e cores que evocam as emoções ou sentimentos que deseja que os clientes associem à voz de sua marca.
  • Construir e manter a confiança em torno da mensagem da sua marca.
  • Tornar seu conteúdo mais profissional.
  • Melhorar o reconhecimento da sua marca.

10 Exemplos de Kit de Marca Para Ajudar Você a Projetar Suas Diretrizes de Marca

Antes de criar suas diretrizes de marca, ajuda a analisar alguns exemplos para ter uma ideia do que funciona bem.

Olhar para kits, em geral, pode ajudar você a entender a psicologia por trás dos kits de marca.

Se você olhar para empresas semelhantes à sua, pode encontrar inspiração para criar vários kits de marca. Em seguida, você pode descobrir quais elementos incluir ao desenvolver seu kit de marca.

1. Hulu

Se você assiste a filmes ou programas no Hulu, conhece a combinação de verde brilhante e preto.

Seu kit de marca abrange mais de 100 páginas sobre princípios de marca e design da Hulu. O kit detalha marcas registradas, elementos visuais importantes, cores e tipografia.

captura de tela do kit da marca Hulu com ativos de marca

O serviço de streaming gosta de oferecer uma experiência de navegação clara e eficiente, e o Hulu inclui esses detalhes na seção de design do produto.

Como muitos kits de marca, este inclui vários logotipos e iconografia. Há também uma seção sobre o tom de voz para os profissionais de marketing.

Finalmente, o kit de marca deles apresenta uma seção de campanhas, incluindo campanhas culturais.

2. Netflix

Outro serviço de streaming com um fantástico kit de marca é a Netflix.

Um dos destaques do seu kit de marca é como usar o logotipo e suas variações.

 Kit da marca da Netflix que mostra a paleta de cores da marca

Por exemplo, eles falam sobre o espaço ao redor do logotipo e do wordmark, incluindo exemplos do que não fazer ao usar o logotipo. A Netflix busca simplicidade e contraste para que você possa ver o logotipo mesmo ao usar diferentes cores de fundo.

3. Impossible Foods

A Impossible Foods rapidamente se destacou no mundo das carnes falsas. A empresa transmite efetivamente sua personalidade de marca por meio da página de seu kit de mídia, que detalha os vários elementos da marca em seu site, bem como sua dedicação à sustentabilidade e inovação.

guia de estilo do kit de marca comercial da impossible foods

Esta página começa com uma explicação da missão da empresa: ajudar na sustentabilidade alimentar. Após uma seção de comunicados de imprensa, a empresa passa para imagens que você pode baixar ao promover a empresa.

Em seguida, você encontrará uma seção com o logotipo da empresa que você pode baixar ou visualizar. O logotipo é um wordmark e apresenta um símbolo de marca registrada. Você também pode visualizar e baixar vídeos que a Impossible Foods aprovou para materiais de marketing.

Você também encontrará as informações de contato da marca, especificamente para solicitações de relações públicas. Isso facilita o contato de jornalistas para fazer perguntas mais específicas sobre a marca.

4. Herban Kitchen

Outra marca com um impressionante kit de marca é a Herban Kitchen. O kit é um livro ou revista online que você pode visualizar.

Kit de mídia comercial da Herban Kitchen com diferentes logotipos e paletas de cores

Primeiro, o kit explica o mantra e a experiência da marca. Esta seção também apresenta os diferentes logotipos e tipos de letra que a empresa usa. Há um guia de estilo geral a seguir em relação às cores, cores secundárias, incluindo códigos hexadecimais.

O guia de estilo da marca também explica quando e como usar os designs de logotipo. Você pode visualizar o logotipo em cores diferentes também.

Diferentemente de algumas marcas, a Herban Kitchen possui locais físicos. Por esse motivo, eles também incluem detalhes sobre o layout da loja e o espaçamento. Isso ajuda a marca a parecer mais coesa quando as pessoas visitam as diversas lojas.

O kit de marca deles também possui uma seção sobre publicidade, onde você pode aprender sobre o estilo de seus anúncios impressos, anúncios em mídias sociais e outros formatos de marketing empresarial rapidamente reconhecíveis.

5. Yelp

O Yelp dá ao seu kit de marca um nome excelente e condizente com a marca: Cookbook (Livro de Receitas). O kit de marca é semelhante a um livro de receitas, incluindo ingredientes e receitas.

Opções de design de kit da marca Yelp

Ele inclui detalhes sobre como usar as cores e fontes da empresa. Você pode ver este kit de marca em ação ao visualizar o Yelp. Suas cores de marca, vermelho e azul, combinam bem, e suas fontes são fáceis de ler.

As receitas e os pratos também são um deleite, cobrindo componentes escaláveis, desde alertas até avaliações e botões.

O Yelp também delineia seus princípios de design em seu kit de marca. A empresa explica que está buscando um produto fácil de navegar e útil para os usuários do site.

6. Love to Ride

Embora não seja tão popular quanto algumas marcas, o Love to Ride tem um fantástico kit de marca. Conforme você vê em seu kit, você perceberá como o Love to Ride se apresenta com sucesso como uma empresa divertida e criativa administrada por uma equipe igualmente divertida.

love to cycle kit de marca criativa para esforços de branding

Como muitos outros kits, este começa com a declaração de missão da empresa: fazer com que mais pessoas amem andar de bicicleta e construir uma comunidade em torno disso.

Esta empresa usa uma variedade de cores para atrair pessoas para sua marca. Juntamente com a história por trás de sua paleta de cores, o Love to Ride compartilha quais cores usar e como usá-las.

Enquanto isso, a seção de tipografia explica como usar diferentes tipos de letra e fontes. Há também uma seção de ilustrações que abrange como usar ícones e imagens.

Depois de passar por todos os elementos, este kit de marca explica como reunir tudo. A seção detalha como usar a marca em materiais de marketing.

7. Medium

O Medium se orgulha de oferecer experiências de leitura e escrita bonitas e fáceis de usar. Ao usar a plataforma, você verá seu kit de marca em ação.

Se você deseja usar esta empresa como exemplo, certifique-se de visualizar seu kit de marca atualizado. O kit antigo ainda está disponível, para que você possa visualizar ambos para entender por que o Medium fez uma reformulação de sua marca.

kit de marca da medium com designs de logotipo e guias de estilo de marca

Este kit explica a diferença entre seu logotipo, wordmark e símbolo. Como outras marcas, o Medium explica quanto espaço deve ser deixado ao redor do logotipo.

O Medium também explica como usar o símbolo isoladamente. As diretrizes de uso são as mesmas para os vários elementos da marca. A empresa também compartilha como usar texto branco ou preto em fundos coloridos.

8. Shopify

O kit de marca da Shopify detalha como usar corretamente sua marca.

kit da marca shopify mostrando como usar a marca para postagens sociais e muito mais

Por exemplo, você pode ver como a empresa usa seu logotipo principal com fundo branco ou preto. A empresa de comércio eletrônico entende que a cor nem sempre está disponível, então possui logotipos monocromáticos que você pode usar e explica quando usá-los.

Você também pode ver como a Shopify usa espaço claro ao redor do logotipo e wordmark. Há até uma explicação de como usar o logotipo para mídia digital e impressa.

Assim como a Netflix, a Shopify também aborda como não usar o logotipo e o wordmark. A empresa explica, em seguida, suas diretrizes de uso de marca registrada.

Você não precisa conhecer todos esses detalhes ao usar o kit de marca da Shopify como inspiração, mas pode ajudar a decidir se você deve incluí-los em seu kit.

9. I Love New York

Mesmo que você tenha uma marca relativamente simples, você ainda deve criar um kit de marca, como a empresa I Love New York. Mesmo com seu design limpo (e bem reconhecido), a empresa ainda tem um kit de marca.

Kit da marca I Love New York instantaneamente reconhecível

O kit começa com uma visão geral da história e missão da marca. Você também aprenderá sobre a pirâmide da marca deles, incluindo personagens de marca e patrimônio de marca.

Conforme você navega por este exemplo de kit de marca, verá seu tom de voz, tipos de letra e várias iterações de seu famoso logotipo. Há também informações sobre como não usar seu logotipo.

10. NASA

A NASA precisa manter uma presença consistente e profissional como agência governamental. O Manual de Normas Gráficas explica como fazer isso.

Infelizmente, o manual tem um custo, mas vale a pena obtê-lo se você quiser aprender mais sobre como as agências usam a marca.

Este kit contém mais de 200 páginas de informações sobre como a NASA se apresenta. Ele inclui ensaios e varreduras do manual original, incluindo apresentações de slides. O manual também mostra várias diretrizes de marca, até mesmo para os ônibus espaciais.

A marca da NASA é facilmente reconhecível, portanto, pode valer a pena adquirir o manual.

Lista Rápida de Coisas a Considerar ao Começar a Criar seu Kit de Marca

Agora que você tem inspiração suficiente para começar o projeto do seu kit de marca, considere o seguinte:

  • A identidade da sua marca
  • A história da sua marca
  • O seu público-alvo
  • O kit de marca de seus concorrentes
  • Ferramentas de design disponíveis
  • Contratar um especialista em marca
imagem de itens a serem considerados ao configurar seu kit de marca

Primeiro, determine a identidade de sua marca. Pense em seu mercado-alvo e como sua marca pode ajudar a atrair as pessoas certas.

Conforme você conhece seu público ideal, pode aprender o que os motiva. Dessa forma, você poderá selecionar as melhores cores, fontes e outros elementos de design.

Se você não sabe por onde começar, observe seus concorrentes. Considere quais cores e fontes eles usam e se essa marca é bem-sucedida. Embora você não queira copiar seus concorrentes, pode usá-los para obter ideias.

Também pode ser útil criar uma história de marca para sua empresa. Talvez você tenha uma missão ou causa especial que lhe interessa. Você pode incluir isso em seu kit de marca.

Hora de criar seu kit de marca

Quando estiver pronto para montar seu kit de marca, o Piktochart Visual é a ferramenta perfeita para ajudá-lo a apresentar sua marca ao mundo.

Se você ainda precisar de mais ajuda, pode contratar um especialista em marca ou designer. Eles terão muito conhecimento de design para ajudá-lo a criar um kit de marca coeso. Depois, você pode refiná-lo continuamente à medida que sua marca cresce.

Com o Piktochart, você pode compartilhar seu kit de marca em diferentes formatos: apresentações, infográficos, cartazes, folhetos e muito mais. Experimente gratuitamente.

Daryn Troncoso

Darya Jandossova Troncoso

Darya Jandossova Troncoso is a photographer, artist, and writer working on her first novel and managing a digital marketing blog – MarketSplash. In her spare time, she enjoys spending time with her family, cooking, creating art, and learning everything there is to know about digital marketing

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