15 consejos de diseño de marketing para no diseñadores

Las empresas gastan hasta el 20% de sus ingresos brutos en marketing para ser eficaces, según la Administración de Pequeñas Empresas de EEUU. 

Una gran parte de ese presupuesto se destina al diseño de contenidos de marketing, desde contenidos web y páginas de aterrizaje hasta medios impresos como volantes y folletos. 

¿Y si pudieras ahorrarte parte del tiempo y el dinero que gastas en honorarios de diseñadores creando contenidos tú mismo?

Con las sencillas e intuitivas herramientas de diseño disponibles hoy en día, no necesitas aprender un software complicado para crear un marketing impactante. 

Si nunca has diseñado algo antes, estos consejos y buenas prácticas te ayudarán a empezar y a desarrollar tus ideas para convertirlas en marketing de éxito. 

También puedes empezar inmediatamente a diseñar visuales creando una cuenta gratuita en Piktochart.

La sencillez suele ser la base de los diseños más memorables y atractivos. Los diseños y composiciones complejos tardan más en ser procesados por el público, por lo que pierden parte de su impacto inicial, y son más difíciles de recordar. Esta regla se aplica a todo, desde logotipos y diseños de página hasta tu texto web y mensajes de marketing.

Para imágenes como logotipos, una forma sencilla con pocos colores garantiza que tu trabajo sea reconocible e impactante a cualquier tamaño o distancia. Esto es vital para crear imágenes que puedan utilizarse como miniaturas o como grandes carteles y vallas publicitarias. Echa un vistazo a estos logotipos de marcas famosas:

Estos logotipos pueden colocarse en productos, escaparates y sitios web de cualquier tamaño. Gracias a sus formas sencillas, siguen siendo tan reconocibles que ni siquiera necesitas que nadie te diga a qué marca pertenecen.

Intenta comunicar el mensaje de tu contenido de la forma más directa y concisa posible, para que aparezca en la mente de tu audiencia la próxima vez que piensen en productos y servicios de tu sector.

Tomar prestado y mejorar otros diseños y contenidos es una forma estupenda de crear un marketing impactante utilizando métodos probados. Hay una gran diferencia entre inspirarse en un diseño eficaz y simplemente copiar el trabajo de alguien, así que no tengas miedo de utilizar ideas de diseño que veas en otras empresas y que puedan adaptarse a la tuya.

Guarda una lista de grandes diseños y de por qué te encantan. Lo mejor es hacerlo en cuanto veas un diseño que te guste, para que sigas recordando por qué te impactó. Además de tomar notas mientras buscas ideas de diseño, acostúmbrate a hacer fotos del marketing que te llame la atención. Puede ser cualquier cosa, desde un anuncio de televisión hasta una valla publicitaria o un escaparate.

No te limites a lanzar tus ideas favoritas sin pensar. Recuerda que esto es sólo para inspirarte. Piensa siempre si cada idea funcionaría para tu negocio, y cómo podrías adaptarla y mejorarla para que se ajuste mejor a tu marca y a tu público.

Los distintos colores y respuestas cromáticas pueden influir en la forma en que tu público interpretará las imágenes y los diseños. Por ejemplo, el azul puede hacer que la gente piense en fiabilidad y profesionalidad. Es muy importante tener esto en cuenta al elegir los esquemas de color para tu marca, ya que ayuda tanto a captar la atención como a transmitir el tono y la personalidad de tu negocio.

Limitar el número de colores hace que el diseño sea más sencillo y llamativo, sobre todo si utilizas colores contrastados para resaltar tu llamada a la acción y otra información clave. Las herramientas de selección de paletas en línea te ayudarán a elegir combinaciones de colores que se complementen entre sí y coincidan con el tono que quieres establecer.

Limítate a uno o dos tipos de letra para que todo sea sencillo y reconocible de un vistazo. Al igual que la elección del color, los tipos de letra dicen mucho sobre la personalidad de tu empresa. ¿Es tu marca divertida e informal, o fiable y realista?

Por ejemplo, un tipo de letra sans-serif en negrita es una forma estupenda de comunicar sencillez y fiabilidad, que son valores importantes para una empresa postal como Fed Ex. El tipo de letra utilizado por Fed Ex es Futura, y a menudo se asocia con funcionalidad y orden.

No tienes que arruinarte para encontrar un tipo de letra único. Hay muchos recursos en Internet para encontrar fuentes gratuitas que puedes utilizar; sólo tienes que investigar un poco para asegurarte de que ninguno de tus competidores utiliza la misma fuente.

También puedes subir tu propia fuente con Piktochart Pro. Empieza gratis.

Una imagen bien colocada puede ayudar a comunicar tu mensaje, así como a llamar la atención de tu audiencia, y hacer que tu contenido sea más memorable. Añadir imágenes relevantes a tu contenido puede aumentar la capacidad de los clientes para recordarlo hasta en un 50%.  

Pero no utilices imágenes cualquiera. Utiliza gráficos y capturas de pantalla personalizados para ilustrar las características y ventajas específicas de tu producto y conseguir un diseño de marketing eficaz.

Utilizar imágenes libres de derechos puede ahorrarte tiempo y dinero, pero ten cuidado cuando utilices imágenes de stock en las que aparezcan actores. Suelen ser fáciles de detectar y pueden hacer que tu marketing parezca falso o poco sincero. Incorporar imágenes de tus empleados, clientes y lugares reales facilita que tu público se relacione contigo y hace que tu empresa parezca más digna de confianza.

Al utilizar imágenes de archivo, suele ser buena idea editarlas o superponer tu propio texto y gráficos para que la imagen sea más relevante para tu contenido de marketing. Por ejemplo, esta foto de archivo de un hombre utilizando un portátil se ha personalizado editándola para incluir una infografía con estadísticas relevantes:

Si no tienes cuidado, utilizar demasiados elementos en el diseño de tu marketing puede confundir y distraer a los espectadores, dejándoles sin saber cuál es tu mensaje o dónde centrar su atención. 

Aumentar el uso del espacio vacío puede mejorar las tasas de interacción en casi un 20%. El espacio vacío puede despejar tu diseño y garantizar que no haya nada que desvíe la mirada de tu público del texto y las imágenes más importantes que quieres que miren en primer lugar.  

La teoría del color es muy importante cuando se utiliza mucho espacio vacío, ya que tu color primario dominará el espacio en blanco.

Por ejemplo, la marca Apple se nutre de su reputación por los diseños elegantes y minimalistas que hacen de sus productos una declaración de moda tanto como dispositivos útiles. Apple utiliza mucho el espacio vacío para reforzar la sencillez de sus diseños, sin dejar que nada distraiga la atención del producto en sí:

Cuando hayas elegido un estilo para tus contenidos de marketing, crea una hoja de estilo y plantillas para cada canal de marketing, desde tus folletos hasta tus páginas web y correos electrónicos de marketing. Así te asegurarás de que todo tu marketing sea coherente.  

Tu público debe ser capaz de reconocer tu marca al instante, independientemente de cómo la conozca. Asegurarte de que los elementos clave del diseño y las normas de estilo se repiten en todo tu marketing facilita mucho las cosas. Por ejemplo, Home Chef dispara todas sus fotos de redes sociales utilizando el mismo ángulo y filtro para ayudar a que sus imágenes sean más reconocibles y destaquen entre los millones de fotos de comida de Twitter:

La alineación de objetos es tan obvia como parece. Los distintos elementos de tu diseño deben alinearse entre sí a lo largo del eje horizontal o vertical. Esto hace que tu contenido sea más fácil de leer de un vistazo y tenga un aspecto más profesional.

Utiliza líneas de cuadrícula y funciones de ajuste en tu herramienta de diseño para mantener los objetos alineados, y crea filas y columnas para alinear automáticamente el contenido a medida que lo añades a tu diseño.

Utilizar una escala variada es importante por razones similares a las que te llevan a aprovechar el espacio vacío. Escalar los elementos en función de su importancia te permite influir en aquello en lo que tu público centra su atención, y puede enfatizar el mensaje principal de tu contenido.

Por ejemplo, la portada de Piktochart:

Gracias a la diferencia de escala, los visitantes no pueden evitar leer primero la información más grande e importante, y una vez que su vista se ha fijado en esa parte de la página, pasan a leer la descripción más detallada.

La jerarquía del contenido significa simplemente la importancia relativa de los distintos elementos de tu contenido de marketing. El color, la escala y la colocación de los objetos en tu diseño indican a tu público qué mirar primero, y el mensaje central de tu contenido al que se vinculan todos los demás elementos. Esto es importante porque a menudo sólo tienes unos segundos para comunicar tu mensaje antes de que tu público pierda el interés.  

Por poner un ejemplo, el 40% de los visitantes de un sitio web lo abandonan sin interactuar en menos de 10 segundos. Con tan poco tiempo para dar a los visitantes una razón para quedarse, tienes que asegurarte de que vean primero tu contenido más importante.

En las formas más sencillas de marketing, la jerarquía del contenido es principalmente una cuestión de lo que aparece primero en tu mensaje. Por ejemplo, al enviar un SMS de marketing deberías empezar con una breve frase introductoria para dar a tu destinatario una razón para abrir el texto sólo por el fragmento que aparece en su bandeja de entrada.

Crear iconos únicos para utilizarlos como botones, viñetas y otros elementos de diseño te permite añadir más personalidad a tu marketing, al tiempo que aumentas su coherencia visual. Por ejemplo, si estás enumerando las características principales de tu producto, coronar cada sección con un icono personalizado que represente esa característica puede resultar más atractivo que un simple título. Los iconos personalizados también son una forma estupenda de diferenciar visualmente tus paquetes de servicios y planes de precios. También puedes consultar estos mercados de iconos gratuitos para encontrar iconos que se ajusten a tus necesidades.

Por ejemplo, esta plantilla de folleto de viajes utiliza iconos para comunicar de un vistazo de qué trata cada sección y añadir variedad visual a una página que, de otro modo, sólo incluiría texto:

Las infografías son una forma estupenda de transmitir mucha información rápidamente, de forma atractiva y muy fácil de compartir. Hablar de las especificaciones de tu producto y comparar estadísticas del sector puede hacerse mucho más atractivo y fácil de entender mediante visualizaciones claras. Un contenido de alto valor, como una infografía informativa, es una forma muy eficaz de llegar a nuevos clientes.

Por ejemplo, TechGirlz, una organización dedicada a aumentar el interés por las materias STEM entre las chicas jóvenes, utiliza infografías para cuantificar claramente su impacto de forma visual:

Esto es mucho más atractivo y fácil de digerir que un párrafo de texto o una lista de viñetas.

Además de permitirte hablar de detalles e información técnica sin aburrir a tu audiencia, las infografías son contenido compartible que puede enlazar con tu sitio web o redes sociales, lo que las convierte en una herramienta útil para aumentar la notoriedad de la marca.

Después de horas trabajando en pequeños detalles, puede ser difícil ver el panorama general. Para revisar adecuadamente tu trabajo y mejorar tu contenido, ayuda dar un paso atrás. Tómate un descanso del diseño durante el tiempo que sea necesario para que puedas volver con una perspectiva fresca.

Las investigaciones han demostrado que las pausas, aunque sólo sean de unos minutos, pueden aumentar significativamente tu producción creativa en un periodo de tiempo determinado. Te resultará más fácil encontrar nuevas soluciones a tus problemas de diseño cuando hayas dado a tu mente algo de tiempo para reajustarse.

Todo buen diseñador sabe que no todas las ideas son ganadoras. No te engañes sobre un diseño que no funciona o que no recibe comentarios positivos.  

Reconocer un diseño fallido no consiste sólo en cortar por lo sano y evitar perder el tiempo en una causa perdida, aceptar un callejón sin salida en el diseño es una experiencia de aprendizaje que puedes utilizar para mejorar tus esfuerzos futuros, aunque lo único que aprendas sea lo que no debes hacer. Prepárate para tener que cambiar de estrategia y empezar a rediseñar tu marketing si no está teniendo el impacto deseado.

Los comentarios sinceros son fundamentales para garantizar que tu contenido transmite el mensaje deseado con claridad y tiene un diseño atractivo. Muestra tu trabajo a amigos y familiares en los que puedas confiar para que te hagan críticas sinceras y sigue recabando opiniones después de lanzar tu marketing.  

Hay muchas formas de pedir opiniones sobre tu marketing a clientes potenciales y clientes, desde correos electrónicos y mensajes de texto hasta sondeos y encuestas en línea, así que elige el método más adecuado para obtener las respuestas que necesitas.

Seguir estas reglas y buenas prácticas te pondrá en el buen camino para diseñar tu contenido de marketing, pero recuerda responder a los comentarios que recibas por el camino para crear un marketing que atraiga a tu público objetivo y represente con precisión a tu empresa.

Con Piktochart puedes crear presentaciones, informes, infografías, carteles, folletos y mucho más. Regístrate gratis.