9 tipos de vídeos de marca para inspirar tu próxima campaña

Los vídeos de marca ofrecen a las empresas una forma directa de generar reconocimiento, ganarse la confianza y conectar con el público a un nivel emocional. En 2026, el 87% de los profesionales del marketing informan de un ROI positivo del contenido de vídeo, y el 91% de las empresas utilizan ahora el vídeo como herramienta principal de marketing.

Entonces, ¿qué diferencia un clip de marca olvidable de uno que los espectadores recuerdan y comparten? Todo se reduce a la narración, la calidad de la producción y la intención estratégica.

Esta guía desglosa nueve tipos de vídeos de marca con ejemplos reales, prácticas recomendadas y un tutorial paso a paso para ayudarte a crear el tuyo propio. Tanto si estás produciendo tu primer vídeo de marca como si estás perfeccionando una estrategia de marketing de vídeo ya existente, encontrarás ideas prácticas para reforzar tu próxima campaña en YouTube, TikTok, Instagram y más allá.

El contenido de vídeo de marca es popular por varias razones:

1. Atractivos: los vídeos de marca son una forma muy atractiva de marketing de contenidos. Pueden captar rápidamente la atención del espectador y mantenerlo interesado durante todo el vídeo.
2. Fáciles de consumir: Los vídeos son fáciles de consumir, requieren poco esfuerzo por parte del espectador. Pueden verse sobre la marcha, mientras se realizan otras tareas, o incluso de forma pasiva.
3. Versátiles: los vídeos de marca pueden adoptar muchas formas, desde breves clips para redes sociales hasta documentales más largos y profundos. Esta versatilidad significa que hay un formato de vídeo para cada propósito.
4. Impacto emocional: Los vídeos tienen la capacidad de evocar emociones en el espectador. Este impacto emocional puede utilizarse para conectar con el espectador y ayudarle a recordar el contenido a través de vídeos de concienciación de marca.
5. Compartibilidad: Los vídeos son muy compartibles, lo que los convierte en una poderosa herramienta de marketing en las redes sociales. Cuando la gente comparte vídeos en las redes sociales, puede ayudar a aumentar la notoriedad y el alcance de la marca.

En general, el contenido de vídeo es una herramienta poderosa para atraer al público y transmitir mensajes de forma fácil de consumir y memorable.

Como resultado, los vídeos de marca se han convertido en una forma de contenido cada vez más popular para empresas, vendedores y particulares.

¿Qué tipos de vídeos de marca puedes crear para construir tu marca y hacer correr la voz sobre tu negocio? 

Un vídeo de marca es un tipo de contenido de vídeo que promociona una marca, empresa, producto o servicio. Los vídeos de marca suelen ser vídeos breves y muy bien producidos, diseñados para captar la atención del público objetivo y crear una impresión positiva de la marca.

Los vídeos de marca convincentes pueden adoptar muchas formas, como:

1. Vídeos de presentación: Estos vídeos ofrecen una amplia introducción a la marca, destacando su misión, valores y ofertas clave.
2. Vídeos de productos: Estos vídeos muestran productos o servicios específicos, mostrando sus características, ventajas y puntos de venta únicos.
3. Vídeos testimoniales: Estos vídeos presentan a clientes o socios satisfechos que dan su opinión sobre su experiencia con la marca.
4. Vídeos culturales: Estos vídeos ofrecen una visión entre bastidores de la cultura, el equipo y los valores de la marca.

Los vídeos de marca se utilizan a menudo en campañas de marketing por vídeo, en sitios web, redes sociales y otras plataformas digitales para aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales e impulsar las conversiones.

Esta guía responderá a esta pregunta y te enseñará cómo empezar con tu propio vídeo de marca, incluyendo ejemplos de algunas marcas de cada tipo de vídeo de marca de alta calidad. 

En un mundo en el que el consumidor medio interactúa con múltiples marcas, anuncios, envases de productos y escaparates en línea, necesitas activos creativos que te hagan más memorable para tu público objetivo. 

Un vídeo de marca es uno de esos activos. 

Un vídeo de branding presenta tu marca a los espectadores del público objetivo y les convence de que tu negocio merece su tiempo. Cuenta la historia de tu marca, muestra tus valores fundamentales y genera confianza en tu público objetivo.

Aunque es fácil que alguien se olvide de leer o escuchar la historia de tu marca, es menos probable que se olvide si ve un vídeo sobre tu empresa.

El tipo de vídeo de branding que elijas puede hacer o deshacer tu estrategia de vídeo marketing. Como tal, una plantilla de propuesta de marca te ayuda a pensar en cómo quieres comunicar tu mensaje (a través de las redes sociales y otros canales) para promocionar tu marca mediante vídeos en todo el mundo.

Aquí tienes los distintos tipos de vídeos de branding y ejemplos que te ayudarán a inspirar tus próximas campañas de branding: 

Los consumidores son Es más probable que sean receptivos a tu marca si conocen sus valores y creencias. ¿Qué mejor forma de comunicar esos valores que un vídeo sobre el origen de la marca?  

Puedes crear historias de origen en forma de breves documentales, vídeos y fotos de archivo, entrevistas con ejecutivos o fundadores, o una película de animación como la que el Grupo LEGO produjo a continuación. 

El vídeo de marca de la empresa ha sido un éxito masivo. He aquí por qué funciona:

• Reflexivo narrativa en la estrategia de marca. Infunde emociones auténticas a lo largo de la narración. Al mostrar que la marca prospera a pesar de los numerosos retos, la empresa dice a su público que puede prosperar.
• La empresa eligió un formato de vídeo que resuena entre la mayoría de sus clientes: los niños. Elegir una historia de origen animada atrae más miradas y mantiene el interés de la historia.
• El Grupo Lego parece más humano en el vídeo de marca al comunicar sus valores fundamentales y hablar de sus fundadores y tendencias de crecimiento. Como resultado, acerca a la gente a la marca.  

El 81% de los consumidores tendrían en cuenta cuánto confían en una marca antes de comprar. 

¿Cómo puedes generar más confianza con tus clientes potenciales? 

Empieza con casos prácticos de tu éxito con clientes anteriores. 

Mejor aún si puedes combinar el poder de los casos prácticos con el potencial de participación del vídeo. 

Si buscas inspiración, este vídeo de un caso práctico de Slack es un buen punto de partida. Sandwich Video Inc. cuenta cómo Slack ha ayudado a su empresa en este vídeo.  

El vídeo del caso práctico de Slack es un magnífico ejemplo de vídeo de branding eficaz por las siguientes razones:

• Incluye los tres elementos clave de cualquier vídeo de caso práctico: el reto (prácticas insostenibles de comunicación corporativa), la solución (la herramienta de comunicación de Slack, fácil de usar y muy completa) y los resultados (los vídeos de Sandwich mejoran su comunicación interna).
• Actúa como una demostración concreta del software, al tiempo que muestra la experiencia de usuario típica que pueden esperar los clientes.
• Es breve e ingenioso desde el principio, manteniendo entretenido al espectador. 
• Muestra las principales características del producto, desde la integración cruzada con herramientas cotidianas como Dropbox hasta la posibilidad de que los usuarios lo utilicen sobre la marcha.

Crear vídeos explicativos es ideal si tus productos o servicios no se entienden fácilmente. De hecho,  El 96% de los consumidores han aprendido más sobre un producto o servicio viendo vídeos explicativos. 

El vídeo explicativo de Dollar Shave Club es un gran ejemplo.

• Es divertido. A la gente le encanta el contenido humorístico, así que muchos espectadores compartieron encantados el vídeo.
• Es breve y va directo al grano. En los primeros diez segundos, los espectadores saben lo que hace la empresa, su problema y a quién se lo soluciona.  
• Incluye una llamada a la acción que diga a los clientes exactamente qué hacer si quieren beneficiarse de lo que ofrece la marca.

Los vídeos animados transmiten su mensaje utilizando efectos, diseños, ilustraciones o dibujos generados por ordenador. Como proporcionan imágenes llamativas y una gran narración, pueden ser muy atractivos. Incluso puedes utilizarlos para temas «aburridos» para infundirles diversión y humor.  

Este vídeo del Centro de Asociaciones de Dubai es uno de los mejores ejemplos animados de vídeo de marca. 

Como asociación que pretende atraer gente a Dubai, hace un gran trabajo:

• Inyectar diversión en un tema que, de otro modo, sería serio. Esto permite que los espectadores resuenen mejor con el contenido de marca.  
• Limitar la duración del vídeo a menos de un minuto y medio. Ayuda a mantener el mensaje lo suficientemente corto como para garantizar que los espectadores lo vean hasta el final.  
• Incluye en el contenido todos los detalles necesarios, desde información sobre la asociación hasta las ventajas de trabajar con ellos. 

Como su nombre indica, los vídeos de productos ayudan a las empresas a presentar su producto a los espectadores mediante contenido de marca. Puedes utilizar los vídeos de marca de producto para crear conciencia de marca y mostrar las características, ventajas y beneficios del producto, incorporando al mismo tiempo un elemento de narración de marca.

Entre los mejores ejemplos de vídeo de branding de esta categoría está el vídeo de Gorilla Glue Company sobre su cinta de montaje Gorilla. 

Este vídeo de marca es genial porque

• Incluye tres elementos cruciales: establecer el problema, ofrecer una solución y demostrar por qué la solución es mejor que las alternativas.
• Muestra el producto en acción y expone sus principales características.
• Dirígete claramente al público y establece para quién es el producto desde el principio.

Los vídeos sobre la cultura de la empresa ponen de relieve los valores intangibles que constituyen el núcleo del funcionamiento de tu empresa. Son fundamentales para atraer a grandes talentos. Por ejemplo,  El 77% de los solicitantes de empleo consideran que un cultura de la organización antes de enviar una solicitud de empleo. 

Una de las mejores formas de crear cultura de empresa es entrevistar a tus empleados más apasionados. Puesto que tus empleados son los que mejor conocen tu marca, son los defensores perfectos de tu cultura.  

Por ejemplo, considera este vídeo de marca de cultura empresarial de Capital Heating & Cooling.

He aquí por qué este vídeo de marca es el ejemplo perfecto de cómo hacer bien un vídeo cultural:

• Nos da una idea de la historia de cada empleado, desde lo que hace y cuánto tiempo lleva trabajando allí. Estos empleados pueden ayudar a los solicitantes de empleo interesados a saber más sobre lo que pueden esperar.
• Muestra cómo ayuda la empresa a sus empleados. Esto incluye la formación interna, proporcionarles una familia laboral e incluso ayudarles a alcanzar sus aspiraciones.  
• Habla de las creencias fundamentales que dirigen la empresa. Los espectadores se van con la idea de que la empresa aprecia y se preocupa por los clientes y los empleados, lo que constituye un vídeo de marca eficaz.  

Los consumidores suelen interesarse por las experiencias de otros clientes a la hora de tomar una decisión de compra. De hecho,  El 66% de los consumidores son más propensos a comprar un producto cuando encuentran una prueba social positiva en los canales sociales o en otro lugar. 

Por ejemplo, Blue Corona hace un gran trabajo en este vídeo de marca testimonial de un cliente. 

¿Qué hace grande a este vídeo de branding?

• El vídeo de la marca parece auténtico. Los espectadores tienden a desanimarse cuando se enteran de que una marca ha contratado a actores a sueldo para los testimonios de los clientes.
• El vídeo de la marca demuestra una comprensión del público objetivo de Blue Corona. Entre ellos hay empresarios que quieren asociarse con una agencia que se preocupe por su negocio y proporcione informes transparentes. Así que el vídeo incide mucho en estos dos puntos.   
• El vídeo de la marca muestra a los clientes y al personal en breves intervalos, trabajando con dedicación en los proyectos de los clientes, reforzando los valores de la marca. 

El 93% de los participantes en una encuesta de Bizzabo afirmaron que los eventos ayudan a los clientes a establecer una fuerte conexión con las marcas. 

Por esta razón, los vídeos de eventos son estupendos para los clientes que se perdieron o no han asistido a los eventos de tu empresa. 

Los vídeos de eventos recapitulan lo ocurrido en un evento o crean expectación para futuros eventos.

Son la solución perfecta para las empresas que quieren aumentar el índice de asistencia a sus eventos y la fidelidad general a su marca. 

El vídeo de ITWorx sobre su evento corporativo anual es un gran ejemplo de este tipo de contenido de marca. 

Esto es lo que hace que este vídeo de branding sea eficaz:

• Es una mezcla de clips realizados con material de alta calidad. No hay tomas con cámaras temblorosas, mala iluminación o mal audio.
• Destaca los clips que se centran en ponentes conocidos, el escenario, el público y la magnitud general del acontecimiento. 
• Incorpora música de fondo alegre que vaya bien con el contexto del vídeo. 

Además de fomentar la confianza del consumidor, los vídeos entre bastidores pueden crear una fuerte conexión con tu público. 

Por ejemplo, la destilería Sipsmith hace un gran trabajo en su vídeo entre bastidores, mostrando al mundo el proceso de creación de su ginebra. 

Este es un gran vídeo de branding porque

• Comienza con un breve recorrido por el espacio, que ayuda a los espectadores a comprender el ambiente general de la destilería.
• Utiliza música sólo cuando sea apropiado. No hay música que interfiera en el diálogo cuando alguien está hablando.  
• El destilador jefe explica todo el proceso alegre y apasionadamente, dejando que los clientes se imaginen el nivel de servicio que pueden esperar. 

Producir un vídeo de marca es sólo la mitad del trabajo. La otra mitad es hacer que se pueda ver, compartir y alinear con la identidad de tu marca. Estas seis prácticas te ayudarán a conseguirlo.

Todo vídeo de marca sólido comienza con una idea clara de quién lo va a ver. ¿Te diriges a clientes potenciales, a personas que buscan trabajo, a inversores o a clientes existentes? Cada grupo responde a tonos, formatos y mensajes diferentes.

Traza un mapa de los puntos de dolor, los objetivos y las plataformas preferidas de tus espectadores antes de escribir una sola línea de guión. Un TikTok de 60 segundos dirigido a los solicitantes de empleo de la Generación Z no se parece en nada a un vídeo de LinkedIn de tres minutos dirigido a compradores empresariales. La especificidad en la definición de la audiencia conduce a la especificidad en la producción creativa.

Los periodos de atención son cortos, y el desplazamiento es implacable. Tus segundos iniciales deben despertar la curiosidad, presentar una afirmación audaz o mostrar algo visualmente inesperado.

Considera empezar con una pregunta que tu público ya se haga, una estadística sorprendente o un montaje visual rápido. Evita las lentas animaciones de logotipos o los títulos largos. La campaña «Play New» de Nike, por ejemplo, empieza con gente corriente fracasando de forma cómica en deportes nuevos; los espectadores se quedan porque las imágenes son crudas, divertidas y relacionables al instante.

Los hechos informan, pero las historias perduran. Los vídeos de branding más memorables siguen un arco narrativo: un personaje se enfrenta a un problema, descubre un camino a seguir y llega a un lugar nuevo.

El programa de Apple «The Whole Working-from-Home Thing» lo captó perfectamente. Mostraba a un equipo luchando con la colaboración a distancia y situaba discretamente a los productos de Apple como las herramientas que lo mantenían todo unido. El «Amor parisino» de Google contaba toda una historia de amor solo a través de las consultas de búsqueda. Ambos ejemplos demuestran que no se necesita un gran presupuesto para contar una gran historia, sino un claro hilo emocional.

El vídeo de tu marca debe ser inmediatamente reconocible como tuyo, incluso sin el logotipo. El uso coherente de las paletas de colores, la tipografía, el estilo musical y el tono de voz construye la identidad visual y auditiva de la marca a lo largo del tiempo.

Crea una breve guía de estilo de vídeo de marca que cubra estos elementos antes de empezar la producción. Haz referencia a ella en todos los vídeos que produzcas, ya sean explicativos, testimoniales o entre bastidores. La coherencia genera confianza; la incoherencia crea confusión.

Hasta el 85% de los vídeos de las redes sociales se ven sin sonido. Los subtítulos convierten un desplazamiento silencioso en una visualización comprometida. Mejoran la accesibilidad, aumentan el tiempo de visionado y hacen que tu contenido sea utilizable tanto en entornos ruidosos como en oficinas silenciosas.

Herramientas como Piktochart Video pueden generar subtítulos automáticamente, eliminando el trabajo manual del proceso.

Dónde publiques es tan importante como lo que produzcas. YouTube sigue siendo la opción preferida para los vídeos de marca de larga duración y el descubrimiento impulsado por las búsquedas. TikTok e Instagram Reels recompensan los contenidos breves e impactantes de menos de 90 segundos. LinkedIn funciona bien para historias de marca B2B y vídeos sobre la cultura de la empresa.

Reutiliza un vídeo de marca en varios formatos: recorta un vídeo de YouTube de tres minutos en un Reel de 30 segundos, extrae una cita para un post estático y extrae el audio para un fragmento de podcast. Este enfoque multiplica tu alcance sin multiplicar tu presupuesto de producción.

Producir un vídeo de marca es sólo la mitad del trabajo. La otra mitad es hacer que se pueda ver, compartir y alinear con la identidad de tu marca. Estas seis prácticas te ayudarán a conseguirlo.

Todo vídeo de marca sólido comienza con una idea clara de quién lo va a ver. ¿Te diriges a clientes potenciales, a personas que buscan trabajo, a inversores o a clientes existentes? Cada grupo responde a tonos, formatos y mensajes diferentes.

Traza un mapa de los puntos de dolor, los objetivos y las plataformas preferidas de tus espectadores antes de escribir una sola línea de guión. Un TikTok de 60 segundos dirigido a los solicitantes de empleo de la Generación Z no se parece en nada a un vídeo de LinkedIn de tres minutos dirigido a compradores empresariales. La especificidad en la definición de la audiencia conduce a la especificidad en la producción creativa.

Los periodos de atención son cortos, y el desplazamiento es implacable. Tus segundos iniciales deben despertar la curiosidad, presentar una afirmación audaz o mostrar algo visualmente inesperado.

Considera empezar con una pregunta que tu público ya se haga, una estadística sorprendente o un montaje visual rápido. Evita las lentas animaciones de logotipos o los títulos largos. La campaña «Play New» de Nike, por ejemplo, empieza con gente corriente fracasando de forma cómica en deportes nuevos; los espectadores se quedan porque las imágenes son crudas, divertidas y relacionables al instante.

Los hechos informan, pero las historias perduran. Los vídeos de branding más memorables siguen un arco narrativo: un personaje se enfrenta a un problema, descubre un camino a seguir y llega a un lugar nuevo.

El programa de Apple «The Whole Working-from-Home Thing» lo captó perfectamente. Mostraba a un equipo luchando con la colaboración a distancia y situaba discretamente a los productos de Apple como las herramientas que lo mantenían todo unido. El «Amor parisino» de Google contaba toda una historia de amor solo a través de las consultas de búsqueda. Ambos ejemplos demuestran que no se necesita un gran presupuesto para contar una gran historia, sino un claro hilo emocional.

El vídeo de tu marca debe ser inmediatamente reconocible como tuyo, incluso sin el logotipo. El uso coherente de las paletas de colores, la tipografía, el estilo musical y el tono de voz construye la identidad visual y auditiva de la marca a lo largo del tiempo.

Crea una breve guía de estilo de vídeo de marca que cubra estos elementos antes de empezar la producción. Haz referencia a ella en todos los vídeos que produzcas, ya sean explicativos, testimoniales o entre bastidores. La coherencia genera confianza; la incoherencia crea confusión.

Hasta el 85% de los vídeos de las redes sociales se ven sin sonido. Los subtítulos convierten un desplazamiento silencioso en una visualización comprometida. Mejoran la accesibilidad, aumentan el tiempo de visionado y hacen que tu contenido sea utilizable tanto en entornos ruidosos como en oficinas silenciosas.

Herramientas como Piktochart Video pueden generar subtítulos automáticamente, eliminando el trabajo manual del proceso.

Dónde publiques es tan importante como lo que produzcas. YouTube sigue siendo la opción preferida para los vídeos de marca de larga duración y el descubrimiento impulsado por las búsquedas. TikTok e Instagram Reels recompensan los contenidos breves e impactantes de menos de 90 segundos. LinkedIn funciona bien para historias de marca B2B y vídeos sobre la cultura de la empresa.

Reutiliza un vídeo de marca en varios formatos: recorta un vídeo de YouTube de tres minutos en un Reel de 30 segundos, extrae una cita para un post estático y extrae el audio para un fragmento de podcast. Este enfoque multiplica tu alcance sin multiplicar tu presupuesto de producción.

Dependiendo del tipo de vídeo de branding que pretendas crear, el primer paso será probablemente filmar o crear material en bruto. 

Pero luego tendrás que editar las secuencias para que parezcan más pulidas y profesionales. 

También querrás reducir el desorden, añadir subtítulos y personalizar el aspecto de tu vídeo para que coincida con la identidad de tu marca. 

La buena noticia es que no necesitas pasarte meses aprendiendo complicados programas de edición de vídeo. 

Piktochart Video es un editor fácil de usar para crear vídeos de marca.

Genera subtítulos automáticamente y ayuda a convertir tus vídeos en pequeños clips del tamaño de un bocado.

He aquí cómo empezar.

Accede a tu cuenta de Piktochart Vídeo, o regístrate gratis para crear una cuenta. En tu panel de control de Piktochart Vídeo, verás cuatro opciones para subir tu vídeo.  

Puedes importar un vídeo en Piktochart Vídeo desde tu propio dispositivo, una reunión de Zoom o Google Drive. Si prefieres grabarte a ti mismo a través de tu webcam, haz clic en Grabar con Webcam para iniciar el proceso de grabación.

Tras subir o importar tu vídeo, Piktochart Vídeo genera automáticamente subtítulos y muestra el texto en el panel izquierdo. Editar estos subtítulos es fácil, igual que editarías cualquier documento de texto.  

Por ejemplo, selecciona la parte para eliminar o modificar cualquier parte del texto o del vídeo.

Luego edita el texto como lo harías en un documento de texto como MS Word, o haz clic en el botón Eliminar para cortar la parte. 

Y no sólo eso. Con Piktochart Vídeo, puedes adaptar el aspecto de los vídeos de marca a tu identidad de marca alterando elementos personalizados como logotipos, fuentes, alineación, color y mucho más. Verás estos ajustes en la parte derecha de la pantalla.

El último paso es exportar tu vídeo de marca haciendo clic en Exportar en la esquina superior derecha. 

En cuestión de segundos, podrás descargar el contenido de tu vídeo, incrustarlo en tu sitio web o compartirlo en las redes sociales.

Ahora que conoces los vídeos de marca que debes crear, estás preparado para crear los tuyos propios y dar a conocer tu marca dirigiéndote a tu público clave para generar nuevos clientes. 

Sin embargo, no hay necesidad de agobiarse al principio.

Céntrate en el primer paso. Empieza creando los tipos de vídeos de marca con los que te sientas cómodo.

A continuación, amplía gradualmente la producción de vídeo de tu marca y los esfuerzos de marketing asociados. 

Y tanto si estás creando un vídeo de marca como cientos, utiliza Piktochart Video para que el proceso de edición de tus vídeos de marketing sea pan comido. Pruébalo gratis.