La duración ideal del vídeo para cada plataforma: Guía rápida

¿Sabías que casi dos tercios de las empresas utilizan el vídeo como parte de su estrategia de marketing? 

Y con razón, porque los vídeos son más atractivos y fáciles de consumir que el texto plano. 

Para obtener los mejores resultados, es importante hacer bien la producción de vídeo. 

Y una gran parte de acertar en la creación de tu vídeo es responder a la pregunta: «¿Cuánto debe durar un vídeo?». (es decir, la duración del vídeo para diferentes canales)

En los últimos años, la duración óptima de los vídeos ha cambiado significativamente. Antes, los vídeos más cortos se consideraban ideales, ya que la capacidad de atención era limitada y los usuarios preferían contenidos rápidos y fáciles de digerir. Sin embargo, con el auge de plataformas como YouTube y Facebook, el contenido de formato más largo se ha hecho más popular, y los usuarios están dispuestos a pasar más tiempo interactuando con el contenido que consideran valioso o interesante. Los cambios también han influido en este cambio en la forma en que consumimos los medios, con el auge de los dispositivos móviles y la visualización a la carta, que nos permiten ver vídeos más largos a nuestro antojo.

Hoy en día, la duración de vídeo más eficaz del contenido varía en función de la plataforma y el público objetivo. Los clips más cortos siguen siendo populares en plataformas como Instagram y TikTok, donde los usuarios esperan consumir contenido de forma rápida y sencilla. Sin embargo, en plataformas como YouTube, el contenido de formato más largo se ha hecho cada vez más popular, y muchos creadores producen vídeos de 20 minutos o más (como los vídeos de instrucciones). Este cambio ha sido impulsado por el deseo de crear contenidos más profundos que aporten valor a los espectadores y ayuden a crear una audiencia fiel a lo largo del tiempo. Como resultado, la duración de vídeo más eficaz para el contenido se ha vuelto más fluida y depende de las necesidades y preferencias de la audiencia.

Tanto si creas vídeos cortos al estilo TikTok para las redes sociales como vídeos largos para seminarios web o fines profesionales, hay público para ambos (y para las respectivas duraciones de los vídeos). 

Esta guía te guiará a través de todos estos factores del contenido de vídeo y te recomendará la duración óptima para cada tipo de contenido de vídeo y plataforma de distribución. 

• Duración del vídeo: Por qué es importante
• Duración ideal del vídeo para las redes sociales
• Duración ideal para distintos tipos de vídeos

¿Por qué debe preocuparte la duración del vídeo? 

Aunque no puedes controlar completamente todos los factores posibles, puedes optimizar los que sí puedes. 

Por ejemplo, los clientes potenciales en fase inicial (como los que navegan por sus redes sociales) suelen ser meros curiosos y no están considerando seriamente tu producto.

No están dispuestos a ver un vídeo largo. 

Si les proporcionas un vídeo de formato largo al principio del embudo, es probable que se sientan intimidados y se marchen; no captarás la atención de tu audiencia.

Lo correcto en esta fase será presentarles clips más cortos. 

Sin embargo, cuanto más avancen los clientes potenciales en el embudo, más largos pueden ser tus vídeos.

Los clientes potenciales interesados están ansiosos por saber más y participar en tutoriales ampliados o seminarios web dirigidos por expertos.  

Si tienes en cuenta factores como el recorrido del comprador de tu público objetivo, puedes ajustar el contenido de tus vídeos y aplicar las mejores prácticas de duración de vídeo para atraer a tu público en el momento adecuado con el mensaje correcto. 

Teniendo esto en cuenta, hablemos de las duraciones de vídeo ideales para las plataformas de redes sociales, los tipos de vídeo y los casos de uso más comunes. 

Cada plataforma de redes sociales tiene su propio público y especificaciones que influyen en la duración de un vídeo para redes sociales. 

Algunos canales de redes sociales también restringen la duración de los vídeos en las redes sociales; los hemos señalado siempre que procede. He aquí un resumen:

• Duración del vídeo en TikTok: de 10 a 15 segundos
• Duración del vídeo en Pinterest: de 15 a 30 segundos
• Duración del vídeo en Twitter: de 20 a 45 segundos
• Duración del vídeo en YouTube: de 5 a 15 minutos
• Duración del vídeo en Facebook: de 30 a 90 segundos
• Duración del vídeo en Instagram: de 30 a 45 segundos
• Duración del vídeo de LinkedIn: de 30 segundos a 5 minutos

De forma similar a la duración de los vídeos de Snapchat, los usuarios de TikTok se inclinan por los vídeos del tamaño de un bocado.

Aunque la duración de tu vídeo TikTok puede ser de hasta 60 segundos, la duración óptima está entre 10 y 15 segundos. 

Sin embargo, puedes superar el límite de 60 segundos con el mismo archivo de vídeo subiendo el vídeo a las redes sociales de forma no nativa. Aquí tienes un ejemplo de la duración correcta de un vídeo TikTok de Duolingo.

Pinterest es popular como plataforma de descubrimiento y lugar al que la gente acude en busca de respuestas rápidas. 

La duración recomendada para los vídeos de Pinterest es de 15 a 30 segundos.

No obstante, tus vídeos pueden ser un poco más largos si se trata de vídeos explicativos o demostraciones de productos. La duración máxima permitida es de 30 minutos.  

En general, intenta que tus vídeos de Pinterest sean breves y amenos, como hacen en Inspire Uplift.

Técnicamente, tus vídeos de Twitter pueden durar hasta 2 minutos y 20 segundos.

Pero la duración de vídeo recomendada tanto para los videotweets como para los anuncios de vídeo de Twitter es de entre 20 y 45 segundos. 

Las marcas como Epik saben que la plataforma está hecha para la brevedad, como se refleja en sus vídeos de Twitter. 

YouTube es mejor para vídeos de redes sociales ligeramente más largos que los de otras plataformas de redes sociales. 

En tu canal de YouTube, puedes compartir tutoriales, casos prácticos, entrevistas, anuncios en vídeo de YouTube y otros contenidos en vídeo de 5 a 15 minutos de duración.

Aquí tienes un excelente ejemplo de cuánto debe durar un vídeo de YouTube de Garage Gym Reviews.

Facebook te permite subir vídeos de hasta cuatro horas de duración. Pero que puedas, no significa que debas.  

Menos de dos minutos es el mejor objetivo, teniendo en cuenta la capacidad de atención de los usuarios de Facebook.

Mientras tanto, entre treinta segundos y un minuto es el punto óptimo para los vídeos y anuncios de Facebook.

Además, asegúrate de poner las partes más interesantes en los primeros 10 segundos de tu vídeo de Facebook, como hizo Nintendo en el ejemplo de redes sociales que aparece a continuación. 

Desde historias y vídeos de alimentación de 5 segundos hasta secuencias de una hora, Instagram permite una gran variedad de duraciones de vídeo (vídeos de alimentación de Instagram, historias de Instagram, etc.).

El mejor contenido de vídeo de Instagram siguen siendo los clips cortos, del tamaño de un bocado, de menos de un minuto.

Incluso cuando crees vídeos de Instagram para anuncios o Instagram Stories, intenta captar tu propuesta principal en los primeros 20 segundos.

Mira este vídeo de Harley-Davidson para inspirarte. 

Los usuarios de LinkedIn son profesionales que buscan aprender y crecer.

Es más probable que vean vídeos de duración media si el contenido les interesa.

Como resultado, los vídeos de LinkedIn pueden durar entre 30 segundos y cinco minutos.

El siguiente vídeo de Boeing es un buen ejemplo.

No existe una duración de vídeo única para todos los tipos de vídeos y contenidos de vídeo. Por ejemplo, Instagram Stories y Reels tienen una duración máxima de 15 segundos, los vídeos de feed de 60 segundos y los de IGTV de 60 minutos.

Como ocurre con las plataformas de las redes sociales, depende de lo que esperen tus clientes potenciales y de la naturaleza de tu negocio. He aquí un resumen:

• Duración ideal del vídeo sobre la cultura de la empresa: de 2 a 4 minutos
• Duración ideal del vídeo de ventas: de 30 a 90 segundos
• Duración ideal del vídeo de la página de inicio: de 30 a 60 segundos
• Duración ideal del vídeo de la página de destino: de 30 a 60 segundos
• Duración ideal del vídeo explicativo: de 60 a 90 segundos
• Duración ideal del vídeo por correo electrónico: de 30 a 45 segundos
• Duración ideal del vídeo testimonial: de 2 a 4 minutos

Un vídeo que muestre la cultura de tu empresa debe durar entre dos y cuatro minutos.

Puedes utilizar este vídeo para cubrir unas vacaciones divertidas o atraer a nuevos talentos destacando los beneficios clave y las ventajas de la oficina.

Para un buen ejemplo de la duración óptima de un vídeo, no busques más allá de HubSpot.

La duración de tu vídeo de ventas depende de si lo envías a clientes potenciales en fase inicial o en fase avanzada. 

Los vídeos de ventas para clientes potenciales en frío deben tener una duración máxima de unos 30 segundos, pero pueden llegar hasta los 90 segundos para audiencias más avanzadas en el proceso de ventas.

Puedes tener vídeos más largos si respondes a una pregunta urgente o les ayudas a resolver un problema.

Aquí tienes un ejemplo de duración óptima de un vídeo de ventas siguiendo las mejores prácticas de duración de vídeos de Aiia Promo Gifts.

¿Planeas añadir vídeos a tu sitio web? ¿Te gusta tu página de inicio?

La duración correcta de un vídeo de página de inicio es la misma que la de un anuncio de televisión: entre 30 y 60 segundos, siguiendo las mejores prácticas de duración de vídeo.

Los vídeos de página de inicio no están pensados para ofrecer respuestas completas como las que encontrarías en vídeos de formato largo.

En su lugar, actúan como un teaser de tus ofertas y vídeos de demostración, como el vídeo de Jackson Galaxy que aparece a continuación.

Una página de aterrizaje tiene un único objetivo: captar la atención y conseguir conversiones rápidamente.

Como resultado, la duración máxima recomendada del vídeo de la página de destino es de 60 segundos, pero tu mensaje clave debe surgir en los primeros 30 segundos, siguiendo las mejores prácticas de duración de vídeo. Por ejemplo, mira este vídeo de RetroFoam de Michigan  página de aterrizaje.

Se supone que los vídeos explicativos son educativos. Y como el espectador está interesado en saber más sobre tu producto, puedes superar rápidamente el minuto para dar tu respuesta.  

El mensaje más importante debe aparecer siempre al principio, idealmente en los primeros 30 segundos, siguiendo las mejores prácticas de duración ideal del vídeo. 

Headspace tiene un buen ejemplo.

Incrustar vídeos de marketing en tu correo electrónico de difusión y decir «vídeo» en el asunto puede mejorar las tasas de clics y de apertura para evaluar a los usuarios que ven vídeos. 

Además, asegúrate de que el contenido de tu correo electrónico tenga una miniatura de vídeo atractiva y en la que se pueda hacer clic.

La duración de vídeo adecuada para los correos electrónicos es inferior a un minuto, así que evita los vídeos más largos cuando crees contenido de vídeo. 

Mónica Vinader lo hace muy bien. 

Los espectadores de testimonios que ven vídeos suelen ser miembros de la audiencia media o tardía dispuestos a consumir hasta cinco minutos de contenido de vídeo nativo.

Sin embargo, el punto óptimo para las publicaciones en vídeo y los testimonios está en torno a los tres minutos.

El siguiente ejemplo de Rethink Robotics lo ilustra bien. 

Si tuviéramos que reducir todos los consejos sobre cómo crear vídeos y la duración ideal a un solo punto, sería éste:

Reúne datos. Determinar la mejor duración de vídeo para un público concreto requiere conocer a fondo sus preferencias y comportamientos. Por ejemplo, el público más joven suele sentirse más cómodo con contenidos más breves, mientras que el público de más edad puede estar más interesado en contenidos más largos y detallados. Para determinar la duración de vídeo más eficaz, es esencial recopilar datos sobre los hábitos de visualización de tu audiencia, incluidos los tipos de contenido con los que interactúan y el tiempo que suelen ver los vídeos.

Una forma eficaz de determinar la duración ideal de un vídeo es realizar encuestas o grupos de discusión con tu público objetivo. Esto te permite obtener información directa sobre qué tipos de contenido prefieren y cuánto tiempo están dispuestos a ver. Además, puedes utilizar herramientas de análisis para hacer un seguimiento de los datos de participación y audiencia de tus vídeos, lo que puede ayudarte a identificar patrones y tendencias en el comportamiento de tu audiencia. Si combinas estos datos con tu propia visión creativa y tus objetivos para el contenido de tus vídeos, podrás determinar la duración del vídeo que mejor resuene con tu audiencia y te ayude a alcanzar tus objetivos.

En resumen, asegúrate de comprender sus necesidades y respetar su tiempo en cada etapa del embudo de marketing antes de crear contenidos de vídeo marketing. 

En caso de duda, opta por la brevedad. Tanto si creas vídeos para YouTube como para Instagram, intenta cubrir sólo la información más esencial con el vídeo más breve posible.  

En lugar de crear vídeos más largos, es más seguro crear varios vídeos explicativos del tamaño de un bocado en forma de varias historias. Y puedes hacerlo fácilmente con una herramienta como Piktochart Video.  

Puedes grabar y editar vídeos cortos y recortar o dividir tus vídeos largos en varios clips. 

El breve videotutorial de abajo te muestra cómo hacer tu primer videoclip en Piktochart.

Además, puedes generar automáticamente subtítulos y pies de foto, añadir intros o outros, o incluso cambiar aspectos como los colores y la tipografía para asegurarte de que los vídeos se ajustan a tu marca. Prueba Piktochart Vídeo gratis hoy mismo.