Você sabia que quase dois terços das empresas utilizam vídeos como parte de sua estratégia de marketing?
E com razão, pois os vídeos são mais envolventes e fáceis de consumir do que o simples texto.
Para obter os melhores resultados, é importante acertar na produção de vídeos.
E uma grande parte de acertar na criação de seu vídeo é responder à pergunta: “Quanto tempo deve ter um vídeo?” (também conhecido como o comprimento de vídeo para diferentes canais)
Como o comprimento ideal de vídeo mudou?
Nos últimos anos, o comprimento ideal de vídeo para conteúdo mudou significativamente. Anteriormente, vídeos mais curtos eram considerados ideais, devido à atenção limitada e preferência dos usuários por conteúdo rápido e de fácil digestão. No entanto, com o surgimento de plataformas como o YouTube e o Facebook, conteúdo de maior duração se tornou mais popular, com os usuários dispostos a passar mais tempo consumindo o conteúdo que consideram valioso ou interessante. Mudanças na forma como consumimos mídia também influenciaram essa mudança, com o aumento dos dispositivos móveis e da visualização sob demanda permitindo que assistamos a vídeos mais longos no nosso tempo livre.
Duração de vídeo e plataformas de audiência
Hoje, o comprimento de vídeo mais eficaz para o conteúdo varia dependendo da plataforma e do público-alvo. Clipes mais curtos ainda são populares em plataformas como o Instagram e o TikTok, onde os usuários esperam consumir conteúdo de forma rápida e fácil. No entanto, no YouTube e em plataformas semelhantes, o conteúdo de maior duração se tornou cada vez mais popular, com muitos criadores produzindo vídeos com 20 minutos ou mais (como vídeos de “como fazer”). Essa mudança é impulsionada pelo desejo de criar conteúdo mais aprofundado que forneça valor aos espectadores e ajude a construir uma audiência fiel ao longo do tempo. Como resultado, o comprimento de vídeo mais eficaz para o conteúdo se tornou mais flexível e dependente das necessidades e preferências do público.
Seja você criando vídeos curtos no estilo TikTok para mídias sociais ou vídeos longos para webinars ou fins profissionais, há uma audiência para ambos (e comprimentos de vídeo correspondentes).
Se você deseja obter o máximo de engajamento e conversões com seus vídeos, é importante considerar o tipo de vídeo que está criando, onde ele se encaixa no seu funil de marketing e em quais plataformas você irá compartilhá-lo.
Este guia irá orientá-lo por todos esses fatores de conteúdo de vídeo e recomendar o comprimento ideal para cada tipo de conteúdo de vídeo e plataforma de distribuição.
Sumário
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Duração de vídeo: Por que é importante
Por que você deveria se preocupar com a duração do vídeo?
Porque o tempo que sua audiência está disposta a gastar assistindo a um vídeo não é fixo. Ele varia de acordo com seu estado de espírito, a plataforma, em qual parte do funil de vendas eles estão e muitos outros fatores.
Embora você não possa controlar completamente todos os possíveis fatores, você pode otimizar aqueles que pode controlar.
Por exemplo, os prospects em estágios iniciais (como aqueles navegando em suas redes sociais) geralmente estão apenas curiosos e não consideram seriamente seu produto.
Eles não estão dispostos a assistir a um vídeo longo.
Se você apresentar a eles um vídeo de longa duração no início do funil, eles provavelmente ficarão intimidados e sairão; você não vai capturar a atenção de sua audiência.
A decisão certa nessa fase é apresentar a eles clipes mais curtos.
No entanto, quanto mais os prospects avançam no funil, mais longos podem ser seus vídeos.
Prospects interessados estão ansiosos para aprender mais e participar de tutoriais estendidos ou webinars conduzidos por especialistas.
Ao considerar fatores como a jornada de compra de seu público-alvo, você pode ajustar seu conteúdo de vídeo e implementar as melhores práticas de comprimento de vídeo para engajar sua audiência no momento certo com a mensagem certa.
Com isso em mente, vamos discutir os comprimentos ideais de vídeo para plataformas de mídia social comuns, tipos de vídeo e casos de uso.
Duração ideal de vídeo para mídias sociais
Cada plataforma de mídia social tem seu público e especificações únicas que afetam o comprimento ideal de um vídeo de mídia social.
Algumas redes sociais também limitam o comprimento de vídeo, e notamos isso sempre que aplicável. Aqui está um resumo:
- Duração de vídeo no TikTok: 10 a 15 segundos
- Duração de vídeo no Pinterest: 15 a 30 segundos
- Duração de vídeo no Twitter: 20 a 45 segundos
- Duração de vídeo no YouTube: 5 a 15 minutos
- Duração de vídeo no Facebook: 30 a 90 segundos
- Duração de vídeo no Instagram: 30 a 45 segundos
- Duração de vídeo no LinkedIn: 30 segundos a 5 minutos
Duração ideal de vídeo no TikTok: 10 a 15 segundos
Assim como no Snapchat, os usuários do TikTok preferem vídeos curtos.
Embora o comprimento de um vídeo no TikTok possa ser de até 60 segundos, a duração ideal está entre 10 e 15 segundos.
No entanto, você pode ultrapassar o limite de 60 segundos com o mesmo arquivo de vídeo, fazendo o upload não nativamente na plataforma de mídia social. Aqui está um exemplo do comprimento de vídeo certo no TikTok, apresentado pela Duolingo.
@duolingo o orgulho é para sempre não me @ #Duolingo #DulaPeep #pride #DuaLipa #trend #comedia #dogtalk ♬ som original – Jacob Sutherland
Duração ideal de vídeo no Pinterest: 15 a 30 segundos
O Pinterest é popular como uma plataforma de descoberta e um lugar onde as pessoas procuram respostas rápidas.
A duração recomendada para os vídeos do Pinterest é de 15 a 30 segundos.
No entanto, seus vídeos podem ser um pouco mais longos no caso de explicadores ou demonstrações de produtos. O comprimento máximo permitido para os vídeos é de 30 minutos.
No geral, tente manter seus vídeos no Pinterest curtos e cativantes, como fazem na Inspire Uplift.
Duração ideal de vídeo no Twitter: 20 a 45 segundos
Tecnicamente, seus vídeos no Twitter podem ter até 2 minutos e 20 segundos de duração.
No entanto, o comprimento recomendado para os vídeos no Twitter, tanto para tweets em vídeo quanto para anúncios em vídeo no Twitter, é de 20 a 45 segundos.
Marcas como a Epik sabem que a plataforma foi projetada para brevidade, como refletido em seus vídeos no Twitter.
#HoldingTheLine com taxas de renovação de US$ 8,49, com transferências de entrada de US$ 6,99 e US$ 7,99 em novos registros de domínio. Nossos clientes merecem mais do que aumentos de preços arbitrários plurianuais, dados os desafios que tantos enfrentam nos tempos atuais. Então faça o seu. #domínios pic.twitter.com/1BoiRyiPpn
– Epik.com (@EpikDotCom) 31 de agosto de 2021
Duração ideal de vídeo no YouTube: 5 a 15 minutos
O YouTube é ideal para vídeos de mídia social um pouco mais longos do que os de outras plataformas de mídia social.
Em seu canal do YouTube, você pode compartilhar tutoriais, estudos de caso, entrevistas, anúncios em vídeo do YouTube e outros tipos de conteúdo em vídeo com duração de 5 a 15 minutos.
Aqui está um excelente exemplo de quanto tempo deve ter um vídeo no YouTube da Garage Gym Reviews.
Duração ideal de vídeo no Facebook: 30 a 90 segundos
O Facebook permite o upload de vídeos com até quatro horas de duração. Mas só porque você pode, não significa que você deve.
Menos de dois minutos é a melhor meta a ser alcançada, levando em consideração o tempo de atenção dos usuários do Facebook.
Enquanto isso, trinta segundos a um minuto é o ponto ideal para vídeos e anúncios no Facebook.
Além disso, certifique-se de apresentar os trechos mais interessantes nos primeiros 10 segundos do seu vídeo no Facebook, como fez a Nintendo no exemplo de mídia social abaixo.
Duração ideal de vídeo no Instagram: 30 a 45 segundos
Do stories de 5 segundos e vídeos no feed a transmissões de uma hora, o Instagram permite uma variedade de comprimentos de vídeo (vídeos no feed do Instagram, stories do Instagram, etc.).
O melhor conteúdo de vídeo no Instagram ainda é curto, com clipes de menos de um minuto.
Mesmo ao criar vídeos no Instagram para anúncios ou histórias do Instagram, tente capturar sua proposta principal nos primeiros 20 segundos.
Assista este vídeo da Harley-Davidson para inspiração.
Duração ideal de vídeo no LinkedIn: 30 segundos a 5 minutos
Os usuários do LinkedIn são profissionais em busca de aprendizado e crescimento.
Eles são mais propensos a assistir a vídeos de média duração se o conteúdo os interessar.
Portanto, os vídeos do LinkedIn podem variar de 30 segundos a cinco minutos.
O vídeo a seguir da Boeing é um bom exemplo.
Duração ideal de vídeo para diferentes tipos de vídeos
Não há um comprimento de vídeo único para diferentes tipos de vídeos e conteúdo em vídeo. Por exemplo, as Histórias e Reels do Instagram têm no máximo 15 segundos, os vídeos no feed têm 60 segundos e os vídeos do IGTV têm 60 minutos.
Assim como nas plataformas de mídia social, isso depende do que seus prospects esperam e da natureza de seu negócio. Aqui está um resumo:
- Duração ideal de vídeo para cultura da empresa: 2 a 4 minutos
- Duração ideal de vídeo de vendas: 30 a 90 segundos
- Duração ideal de vídeo para a página inicial: 30 a 60 segundos
- Duração ideal de vídeo para página de destino: 30 a 60 segundos
- Duração ideal de vídeo explicativo: 60 a 90 segundos
- Duração ideal de vídeo de e-mail: 30 a 45 segundos
- Duração ideal de vídeo de depoimento: 2 a 4 minutos
Duração ideal de vídeo de cultura da empresa: 2 a 4 minutos
Um vídeo que mostra a cultura da sua empresa deve ter entre dois e quatro minutos de duração.
Você pode usar esse vídeo para cobrir um feriado divertido ou atrair novos talentos destacando os principais benefícios e vantagens do escritório.
Para um bom exemplo de comprimento de vídeo ideal, não procure mais do que a HubSpot.
Duração ideal de vídeo para vendas: 30 a 90 segundos
O comprimento do seu vídeo de vendas depende de se você está enviando-o para prospects em estágios iniciais ou avançados.
Vídeos de vendas para prospects frios devem ter cerca de 30 segundos no máximo, mas podem chegar a 90 segundos para audiências mais avançadas no funil de vendas.
Você pode ter vídeos mais longos se estiver respondendo a uma pergunta urgente ou ajudando-os a resolver um problema.
Aqui está um exemplo do comprimento ideal de vídeo de vendas seguindo as melhores práticas de comprimento de vídeo da Aiia Promo Gifts.
Powerblink – power bank inteligente por Aiia Promo Gifts de Aiia promo gifts no Vimeo.
Duração ideal de vídeo para a página inicial: 30 a 60 segundos
Planeja adicionar vídeos ao seu site? Como na sua página inicial?
O comprimento certo para um vídeo da página inicial é o mesmo que o de um comercial de TV: entre 30 e 60 segundos, seguindo as melhores práticas de comprimento de vídeo.
Os vídeos da página inicial não são destinados a fornecer respostas completas, como você encontraria em vídeos de longa duração.
Em vez disso, eles funcionam como um teaser de suas ofertas e vídeos de demonstração, como o vídeo abaixo de Jackson Galaxy.
Duração ideal de vídeo para a página de destino: 30 a 60 segundos
Uma página de destino tem um único objetivo focado: chamar a atenção e converter rapidamente.
Como resultado, o comprimento máximo recomendado para vídeos em páginas de destino é de 60 segundos, mas sua mensagem-chave deve aparecer nos primeiros 30 segundos, seguindo as melhores práticas de comprimento de vídeo. Por exemplo, assista a este vídeo na landing page da RetroFoam of Michigan.
Duração ideal de vídeo explicativo: 60 a 90 segundos
Os vídeos explicativos destinam-se a ser educativos. E, uma vez que o espectador está interessado em aprender mais sobre seu produto, você pode exceder rapidamente um minuto para fornecer sua resposta.
A mensagem mais importante deve sempre ser transmitida no início, idealmente nos primeiros 30 segundos, seguindo as melhores práticas de comprimento de vídeo.
A Headspace tem um bom exemplo.
Duração ideal de vídeo para e-mail: 30 a 45 segundos
Incorporar vídeos de marketing em seus e-mails de prospecção e mencionar “vídeo” na linha de assunto pode levar a melhores taxas de cliques e aberturas para avaliar usuários assistindo a vídeos.
Além disso, certifique-se de que o conteúdo do seu e-mail tenha uma miniatura de vídeo atrativa e clicável.
O comprimento certo para vídeos em e-mails é inferior a um minuto, portanto, evite vídeos mais longos ao criar conteúdo em vídeo.
A Monica Vinader faz isso bem.
Duração ideal de vídeo de depoimento: 2 a 4 minutos
Os espectadores de vídeos de depoimento geralmente são membros da audiência em estágios intermediários ou avançados dispostos a consumir até cinco minutos de conteúdo em vídeo nativo.
No entanto, o ponto ideal para postagens de vídeo e depoimentos é de cerca de três minutos.
O exemplo a seguir da Rethink Robotics ilustra bem isso.
Obtenha o comprimento de vídeo certo desde o início com o Piktochart Video
Se resumíssemos todos os conselhos sobre como criar vídeos e o comprimento ideal em apenas um ponto, seria o seguinte:
As pessoas estão ocupadas. O comprimento certo do vídeo é o que sua audiência está disposta a consumir e se envolver.
Como considerar o tipo de público para o comprimento do vídeo
Determinar o comprimento ideal do vídeo para um público específico requer uma compreensão profunda de suas preferências e comportamentos. Por exemplo, audiências mais jovens geralmente estão mais à vontade com conteúdo mais curto, enquanto audiências mais velhas podem estar mais interessadas em conteúdo mais longo e detalhado. Para determinar o comprimento de vídeo mais eficaz, é essencial coletar dados sobre os hábitos de visualização de sua audiência, incluindo que tipo de conteúdo eles consomem e quanto tempo costumam assistir a vídeos.
Uma maneira eficaz de determinar o comprimento ideal do vídeo é realizar pesquisas ou grupos focais com seu público-alvo. Isso permite obter feedback direto sobre que tipo de conteúdo eles preferem e quanto tempo estão dispostos a assistir. Além disso, você pode usar ferramentas de análise para rastrear dados de engajamento e visualização de seus vídeos, o que pode ajudar a identificar padrões e tendências no comportamento de sua audiência. Combinar essas informações com sua própria visão criativa e objetivos para seu conteúdo em vídeo permite determinar o comprimento de vídeo que ressoa com sua audiência e ajuda a alcançar seus objetivos.
Conclusão
Em resumo, certifique-se de entender as necessidades de sua audiência e respeitar o tempo delas em cada etapa do funil de marketing antes de criar conteúdo de vídeo de marketing.
Quando estiver em dúvida, opte pela brevidade. Esteja você criando vídeos para o YouTube ou reels no Instagram, tente abordar apenas as informações essenciais com o vídeo mais curto possível.
Em vez de criar vídeos mais longos, é mais seguro criar vários vídeos explicativos em formato de múltiplas histórias. E você pode fazer isso facilmente com uma ferramenta como o Piktochart Video.
Você pode gravar e editar vídeos curtos e cortar ou dividir seus vídeos longos em vários trechos.
O tutorial em vídeo curto abaixo mostra como criar seu primeiro vídeo com o Piktochart.
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