Os conteúdos de vídeo são populares entre os consumidores, uma vez que são muito divertidos, pessoais e fáceis de consumir.
Mas sabias que os vídeos online também podem complementar os teus esforços de geração de leads?
Para uma leitura relacionada, vê o nosso guia sobre a duração ideal dos vídeos.
Também podes achar útil o nosso artigo sobre a venda de produtos de informação.
Quer se trate de uma pequena empresa ou de uma empresa de grande dimensão, os vídeos no teu sítio Web podem ajudar a aumentar o número de leads qualificados e melhores para as tuas equipas de vendas.
Como?
Continua a ler para obteres dicas, ferramentas e práticas recomendadas sobre como utilizar vídeos no teu Web site para gerar mais oportunidades.
Índice
- Qual a eficácia dos vídeos num sítio Web?
- Dica #1: Destaca os vídeos na tua página inicial
- Dica #2: Adiciona vídeos à tua página de destino
- Dica #3: Cria vídeos de produtos
- Dica #4: incorpora vídeos nas publicações do teu blogue
- Dica #5: Destaca a cultura da empresa através de vídeos
- Dica #6: Adiciona miniaturas apelativas
- Dica #7: Faz vídeos com testemunhos de clientes
- Dica #8: Responde às perguntas frequentes nos vídeos
- 3 práticas recomendadas sobre como adicionar vídeos ao teu site
O Piktochart Video é a única ferramenta de que precisas para criar e editar vídeos para o teu sítio Web. Experimenta-o gratuitamente.
Qual a eficácia dos vídeos num sítio Web?
Muitos sítios Web centram-se em textos escritos e em SEO (otimização para motores de busca), mas muito poucos utilizam todo o potencial do vídeo marketing.
Esta é uma oportunidade perdida, uma vez que mais de 80% dos profissionais de negócios concordaram que o marketing de vídeo desempenha um papel fundamental nas suas estratégias de marketing, resultando num ROI positivo.
Para além disso, as pessoas estão a começar a ver mais conteúdos de vídeo e até a consumir vários vídeos diariamente. De facto, o número de vídeos online vistos pelo público duplicou desde 2018.
Mas o problema é que não podes simplesmente carregar um vídeo qualquer no teu sítio Web.
Precisas de ter o vídeo certo para o teu objetivo, e também precisa de estar no sítio certo.
Os vídeos que utilizas no teu sítio Web têm de complementar e melhorar o resto do teu conteúdo e das tuas páginas Web.
Aqui estão oito formas testadas e comprovadas de utilizar vídeos no teu site, especialmente se estiveres a planear aumentar os teus esforços de geração de leads.
1. Destaca os vídeos na tua página inicial
As primeiras impressões contam, sem dúvida, e o teu público-alvo terá a primeira impressão do teu sítio Web a partir da página inicial.
A utilização de vídeos na página inicial do teu site permite-te definir o tom, a disposição e o foco para o resto do teu site.
Também podes dar a conhecer às pessoas quem és e o que fazes e fornecer-lhes informações relevantes.
Apresenta a história, o espírito e os objectivos da tua empresa através de uma narrativa empresarial. Também podes incluir o logótipo e as cores da empresa para manter a marca.
Um sítio Web com um vídeo na sua página inicial é o de Justine Leconte, uma designer de moda e joalharia francesa que defende a joalharia de moda ética e sustentável.
O vídeo da sua página inicial capta imediatamente a atenção do espetador. Também te dá uma antevisão da disposição e do tom do sítio Web.
O vídeo na tua página inicial deve ser como um aperto de mão amigável com alguém novo. Por esta razão, pensa muito bem neste vídeo e na forma como queres que o teu sítio Web seja apresentado.
2. Adiciona vídeos à tua página de destino
Nalguns casos, os visitantes do site (que, ao mesmo tempo, são leads quentes) vão diretamente para as tuas páginas de destino clicando numa ligação de e-mail ou num anúncio pago do Google.
Isto significa que é menos provável que vejam os vídeos da tua página inicial, os vídeos do YouTube ou os vídeos incorporados no teu blogue.
Por este motivo, adiciona vídeos à tua página de destino para gerar conversões.
Um vídeo promocional, por exemplo, é uma óptima forma de converter visualizações de vídeos em vendas. Deve ser ousado e apelativo para que as pessoas queiram vê-lo. Mas deve deixar as pessoas a querer mais, para que tomem a ação desejada.
Os vídeos de testemunhos de clientes também podem persuadir os teus visitantes a converterem-se. Aproxima-te 95% dos clientes lêem comentários antes de efectuarem uma compra. Ou seja, quase todos os clientes!
Nos vídeos de testemunhos de clientes, podes mostrar exatamente como o teu serviço ou produto teve um impacto positivo na vida dos teus clientes.
Esta prova social pode ser o empurrãozinho final de que precisas para que os teus clientes se convertam. Veremos os vídeos de testemunhos de clientes com mais pormenor mais tarde.
3. Cria vídeos de produtos
Se tens planos para criar um site de comércio eletrónico, também vais precisar de bons vídeos de produtos.
Cria um vídeo rápido que mostre todas as principais caraterísticas, utilizações e vantagens do produto. Os vídeos de produtos no teu Web site podem ajudar a impulsionar as vendas online, uma vez que os clientes não podem ver, tocar ou interagir com o teu produto.
Os vídeos de produtos da Sierra Designs para as suas tendas são um ótimo exemplo. Mostram-te como montar a tenda e todas as suas caraterísticas individuais. Também é filmado numa área florestal para veres o produto em ação num cenário do mundo real.
A colocação dos vídeos no teu sítio Web também é essencial. Podes colocá-los nas páginas de serviços do teu site ou nas páginas de produtos, onde os visitantes do site manifestaram interesse no teu produto ou serviço, mas ainda não decidiram fazer uma compra.
Em suma, os vídeos de produtos são uma forma de convencer os visitantes do sítio Web a avançar com as suas compras.
Por isso, pensa no que os teus potenciais clientes gostariam de saber ou ver. Tenta trabalhar estes aspectos numa demonstração do produto ou serviço em ação num vídeo no teu sítio Web.
4. Incorpora vídeos nas publicações do teu blogue
Se combinares conteúdo escrito e vídeo no teu sítio Web, especialmente no teu blogue, podes esperar aumentar o número de seguidores do teu blogue.
Segue-se um exemplo do Piktochart em que uma versão vídeo de um tutorial é incluída na publicação do blogue.
Isto dá às pessoas a opção de ler o blogue, ver o vídeo ou ambos. O vídeo também melhora o conteúdo do blogue, o que impulsiona o SEO e melhora a classificação.
Os vídeos educativos são óptimos para publicações em blogues, uma vez que as pessoas estão sempre ansiosas por aprender novas competências online.
Também podes incorporar o teu produto ou serviço nos vídeos. Ou partilhar algumas competências valiosas relacionadas com o teu negócio. Os vídeos de liderança de ideias também funcionam bem em publicações de blogues.
Certifica-te de que tens vários vídeos nas publicações do blogue para cobrir o maior número possível de bases diferentes. Mais importante ainda, os vídeos devem estar alinhados com o conteúdo do teu blogue.
5. Destaca a cultura da empresa através de vídeos
Como é que é trabalhar na tua organização?
É uma nova e excitante empresa em fase de arranque? Ou uma empresa mais madura com valores tradicionais?
Qual é a proposta de valor para o empregado que convenceria o talento forte a juntar-se à tua empresa em vez dos teus concorrentes?
A cultura da empresa está normalmente contida no manual do trabalhador, mas também podes utilizar um vídeo.
Vale a pena incluir num vídeo sobre a cultura da empresa tudo o que te distingue. Pensa nisso como um tipo de vídeo de branding. Estes vídeos permitem que os potenciais candidatos tenham uma ideia de como é trabalhar na tua empresa.
O vídeo sobre a cultura da empresa BambooHR abaixo permite-te saber mais sobre a sua cultura de trabalho utilizando testemunhos de funcionários reais. Fala também dos valores fundamentais da empresa e da forma como gerem o equilíbrio entre a vida profissional e pessoal de todos os membros do pessoal.
Podes adicionar estes vídeos à tua página Sobre nós ou à página inicial.
Também podes utilizar os testemunhos dos teus empregados ou apresentar o edifício a potenciais empregados através de uma visita virtual ao escritório e aos arredores. Ou mostra um dia na vida de diferentes funções para ajudar as pessoas a saberem mais sobre as funções a que se estão a candidatar.
Em suma, tens de dar um rosto real à empresa e mostrar tudo o que a cultura da empresa tem de bom.
Os vídeos sobre a cultura da empresa também são importantes num mercado de trabalho concorrido. Ajudam a distinguir-te dos teus concorrentes e garantem que tens sempre os melhores talentos na tua equipa.
6. Adiciona miniaturas apelativas
Ao explorares os vídeos do YouTube, é provável que repares primeiro nas miniaturas dos vídeos.
Estas miniaturas personalizadas podem ajudar-te a destacares-te no YouTube e a obteres mais cliques e visualizações, uma vez que são mais apelativas para o teu público.
Também podes usar a mesma tática para os vídeos do teu sítio Web.
Uma boa miniatura deve ser atractiva, clara, ter um contraste elevado e incitar os espectadores a ver o teu vídeo.
Também podes utilizar texto nas tuas miniaturas. No entanto, limita-te a quatro ou cinco palavras e evita incluir demasiados pormenores. Além disso, faz com que estas palavras se destaquem do fundo.
As miniaturas do Podia, como podes ver abaixo, são excelentes exemplos.
Evita tipos de letra extravagantes, uma vez que são difíceis de ler, e utiliza tipos de letra básicos, simples e fáceis de ler, como Oswald Bay, Montserrat e Poppins.
Outra dica importante é utilizar as mesmas cores e padrões do teu banner, uma vez que reflecte a identidade da tua marca. Desta forma, as pessoas também podem reconhecer facilmente o teu vídeo.
Além disso, evita utilizar fotografias de arquivo de baixa qualidade, uma vez que estas retiram o elemento humano do teu vídeo, dando-lhe um aspeto frio e impessoal.
Incorpora elementos humanos e mostra emoções fortes nas tuas miniaturas, uma vez que as pessoas ainda preferem ver vídeos que sejam humanos e autênticos. Escolhe fotografias que expressem emoções humanas, como felicidade, tristeza, surpresa, medo e nojo.
7. Faz vídeos com testemunhos de clientes
Já sabes que podes utilizar vídeos de testemunhos nas tuas páginas de destino.
Agora, como é que deves fazer esses vídeos em primeiro lugar?
O vídeo não deve ser sobre ti ou o teu produto. Em vez disso, deve ser sobre os teus clientes, os seus problemas e a forma como os ajudaste a resolvê-los.
Cria uma história e faz do teu cliente o herói.
No exemplo abaixo, da mHelpDesk, os seus vídeos de testemunhos destacam as dificuldades do cliente e descrevem como a mHelpDesk o beneficiou.
Além disso, certifica-te de que não deixas o teu consumidor falar sem parar durante um longo período de tempo. Faz perguntas específicas que demonstrem a tua excelente experiência de cliente e as vantagens do teu produto ou serviço.
O teu testemunho em vídeo também deve ser esteticamente apelativo. Considera os princípios da narrativa visual para o tornares o mais envolvente possível.
8. Responde às perguntas frequentes nos vídeos
Um bom vídeo de FAQ é claro, preciso, breve e direto. Aborda genuinamente as questões dos seus consumidores.
Colocar vídeos de FAQ no teu sítio Web ajuda os potenciais clientes a saber mais sobre a tua empresa. Também podes destacar as vantagens e as caraterísticas dos pontos de venda da tua empresa nos vídeos de FAQ.
Ao responder às perguntas frequentes, acrescentas valor à tua marca, estabeleces-te como uma autoridade no mercado e aumentas a confiança dos teus potenciais consumidores em ti. Em última análise, estás a aproximá-los da possibilidade de fazerem negócio contigo.
Como é que descobres as FAQs da tua marca?
Elabora a tua lista de FAQ a partir de e-mails antigos, comentários nas redes sociais, comentários em blogues e outras fontes. Também podes sondar potenciais consumidores para ver que perguntas ainda não fizeram.
Quando tiveres compilado a tua lista, dá aos teus consumidores respostas valiosas e úteis através de vídeos.
Se uma pergunta necessitar de uma resposta mais aprofundada, é bom incluíres recursos adicionais, como uma ligação para um tutorial ou vídeos detalhados.
3 melhores práticas para adicionar vídeos ao teu site
Se colocares vídeos no teu sítio Web, há a possibilidade de te deparares com problemas que conduzam a uma experiência negativa do espetador.
Um problema de vídeo pode ocorrer por vários motivos. Pode ser uma má ligação à Internet ou o teu leitor de vídeo preferido não é compatível com o browser do visitante do sítio Web.
Dito isto, eis três práticas recomendadas a ter em conta.
1. Trabalha em tempos de carregamento rápidos
Em média, uma pessoa passa 10 a 20 segundos num sítio Web.
Quando incorporas um vídeo no teu sítio Web, deves ter em conta a poupança de tempo dos visitantes. Além disso, tens de garantir que o vídeo tem um impacto mínimo no desempenho da página.
Para começar, os ficheiros multimédia mais pequenos carregam mais rapidamente. A primeira coisa que deves fazer é comprimir os ficheiros de vídeo sem degradar a qualidade da imagem.
Os vídeos mais curtos também permitem que a tua página carregue mais rapidamente e ajudam os visitantes do site que utilizam dispositivos móveis a gastar menos dados enquanto estão no teu site. Por isso, procura criar um vídeo curto e preciso.
O alojamento do site também deve ser considerado para fornecer velocidade extra ao teu site, como um alojamento Mac VPS.
Converte o teu vídeo para um formato HTML5, como WebM ou MP4. Os vídeos MP4 são suportados por todos os browsers, enquanto o WebM é atualmente suportado na totalidade pelo Chrome e pelo Firefox.
Se tiveres um vídeo com o áudio silenciado, podes eliminar os dados de áudio do ficheiro de vídeo para reduzir o seu tamanho. Para remover o áudio, podes utilizar uma aplicação básica de edição de vídeo.
2. Assegura a acessibilidade em todos os dispositivos
Os vídeos acessíveis podem aumentar significativamente o teu alcance e utilização. Terás de desenvolver um método para ajustar o conteúdo, os dispositivos e os serviços a pessoas com diferentes capacidades.
O formato do ficheiro de vídeo é fundamental para a acessibilidade do dispositivo. Antes de fazeres um vídeo ou de pedires a outras pessoas que o façam por ti, verifica se o formato do ficheiro é adequado e se permite que o vídeo seja carregado e reproduzido sem problemas. Também deves ter em conta o tamanho e a compatibilidade do tema que pretendes utilizar.
Certifica-te de que o teu leitor multimédia suporta legendas, transcrições de áudio, legendas e descrições, entre outras funcionalidades.
Escolhe um leitor multimédia que funcione em todos os browsers e que inclua controlos reconhecidos por tecnologias de assistência, como as que utilizam apenas instruções do teclado ou tecnologia de assistência.
3. Tem em atenção o tamanho da imagem
Antes de carregares fotografias para os vídeos do teu site, é essencial comprimi-las sem sacrificar a qualidade. Isto ajudar-te-á a definir o formato de ficheiro e a resolução de imagem necessários para o vídeo.
O tamanho da imagem depende do objetivo da fotografia. Um gráfico de fundo pode ter de ser maior para caber em toda a moldura, ao passo que um logótipo pode normalmente ser mais pequeno.
A maioria das imagens captadas diretamente de uma câmara são suficientemente grandes para serem utilizadas num vídeo. As imagens devem ter dimensões próximas de 1280×720 ou 1920×1080 para que possas exportar vídeos com resoluções de 720 e/ou 1080 HD.
A Squoosh.app da Google é uma aplicação de compressão de imagens de código aberto que vale a pena experimentar.
O vídeo nos sítios Web deve fazer parte da tua estratégia de geração de leads
Neste artigo, partilhámos diferentes formas de utilizar vídeos no teu site e de os tornar parte da tua estratégia de marketing para gerar mais leads.
Adiciona vídeos à tua página inicial e utiliza-os nas tuas páginas de destino e publicações no blogue. Ou cria vídeos de produtos para as tuas páginas de produtos e incorpora vídeos que mostram a cultura da tua empresa na tua página de carreiras.
Também podes recorrer a vídeos de perguntas frequentes e a testemunhos de clientes.
Utiliza o conteúdo de vídeo em teu benefício e verás os níveis de envolvimento e as conversões aumentarem rapidamente.
Com o Piktochart Video, podes criar e editar vídeos para o teu sítio Web utilizando uma única ferramenta.
Também podes utilizá-lo como gravador de ecrã, cortador de vídeo, conversor de vídeo para texto e criador de vídeos para redes sociais. Além disso, podes criar infografias, apresentações e outros recursos visuais utilizando a mesma conta.
Aqui tens um pequeno tutorial em vídeo sobre como fazer o teu primeiro clip no Piktochart Video em 3 passos simples.
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