Dá vida aos dados com estas 8 dicas de design de infográficos

O teu infográfico tem dados fantásticos, mas ninguém se interessa por ele. Parece-te familiar?

Até mesmo as informações mais valiosas podem ser enterradas por layouts desordenados e visuais confusos.

Para uma leitura relacionada, vê o nosso guia sobre o esquema 5 que retrata a história com linhas cronológicas.

Sem princípios de design claros, a tua mensagem fica enterrada.

É aí que entra o design estratégico de infográficos. Transforma os dados em bruto em histórias visuais que chamam a atenção e conduzem à ação.

Neste guia, aprenderás dicas de design essenciais que tornam os infográficos impossíveis de ignorar.

Antes de falarmos de dicas, vamos ver o que faz um bom infográfico.

Um bom infográfico apoia a história que queres contar. Dá indicações ao espetador para se concentrar no que interessa.

Na sua essência, um infográfico forte começa com uma mensagem única e focada. Não tenta explicar tudo de uma vez. Em vez disso, guia o espetador através de uma ideia-chave, criando clareza através da estrutura e da simplicidade.

Um bom design equilibra o aspeto visual com a funcionalidade.

Por exemplo, supõe que queres que o teu espetador detecte um padrão. Podes direcionar a sua atenção através da cor e do esquema para destacar as estatísticas principais. Desta forma, a comparação torna-se clara num relance e o espetador não tem de se esforçar para encontrar a informação.

Outro ingrediente de um bom design infográfico é a forma como a informação flui na imagem. Os melhores infográficos conduzem o olhar de forma natural, desde o título até à perceção e ao resultado final.

O nosso modelo de fluxograma do processo de vendas é um ótimo exemplo:

Esta infografia utiliza um caminho arrojado e sinuoso para guiar o espetador passo a passo através do percurso de vendas. Os passos numerados, juntamente com as linhas direcionais, mantêm o olhar do espetador na ordem pretendida.

Utiliza também outro elemento crucial das boas infografias – as metáforas visuais.

Cada ícone representa visualmente a ação, como uma lupa para “Prospeção” ou um aperto de mão para “Fecho”. Desta forma, o espetador pode compreender o significado mesmo antes de ler as etiquetas.

Com estas bases estabelecidas, o teu infográfico está preparado para fazer o que deve ser feito: comunicar de forma clara, rápida e com um objetivo.

Queres ver mais exemplos? Vê esta coleção de infografias eficazes.

Os bons infográficos não começam no editor; começam por perceber para quem estás a desenhar.

Antes de começares a colocar ícones ou a escolher tipos de letra, faz a pergunta mais importante: porque estás a fazer este infográfico e para quem é?

Nem todas as mensagens precisam de um infográfico. Vê aqui o que define um infográfico e quando é a ferramenta certa para o trabalho.

É fácil entrar em modo de design demasiado cedo. Mas os infográficos mais eficazes começam com uma compreensão clara do público e da intenção. Sem isso, até mesmo uma peça com um design bonito pode ficar sem efeito.

Também podes achar útil o nosso artigo sobre como escolher esquemas de cores fantásticos.

Recomendamos que comeces por estes:

• Porque é que alguém se interessaria por esta infografia?
• O que é que eles devem aprender, compreender ou fazer depois de o verem?
• Será que um infográfico é mesmo o formato certo para esta mensagem?

Os infográficos funcionam melhor quando o objetivo é fornecer rapidamente dados específicos e importantes. Se o teu público valoriza a comunicação visual e as informações rápidas, estás no caminho certo.

Mas se o que eles precisam é de profundidade, detalhe ou contexto em camadas, considera outros formatos como relatórios, artigos ou painéis.

Compreender o teu público também ajuda a moldar a forma como apresentas a informação. Precisam de comparações? Uma cronologia? Uma análise do processo? Passa os olhos rapidamente ou faz uma pausa para ver os detalhes?

Para saberes o que o teu público procura, começa por verificar aquilo a que já reagiram. Que imagens partilharam ou comentaram? Que tipos de dados ou formatos suscitaram perguntas, confusão ou interesse?

Uma dica que tem funcionado muito bem para nós: faz inquéritos aos clientes.

Nada melhor do que falar com as pessoas para quem estás a desenhar. Pergunta-lhes que tipo de conteúdo visual preferem. Muitas vezes, obténs uma orientação mais clara do que esperavas.

Por exemplo, se o teu público precisar de comparar opções rapidamente, um modelo de comparação lado a lado como este funciona bem:

Quanto mais souberes, melhor poderás conceber algo que realmente se relacione com os teus espectadores.

Depois de saberes com quem estás a falar e o que lhes interessa, o passo seguinte é garantir que eles o vêem.

Para isso, o teu design tem de os orientar para que se concentrem na mensagem que estás a tentar transmitir.

Para um exemplo real de como o fazer, vê este modelo de Piktochart:

O teu olhar pousa imediatamente no “LASER TAG” a negrito no centro. É o maior elemento da página, rodeado de cores vivas e movimento. Só depois é que olhas para os detalhes.

Se “LASER TAG” fosse escrito com o mesmo tipo de letra, tamanho e peso que o resto do texto, provavelmente passarias por ele. Todo o cartaz perderia a sua energia e direção.

É esse o poder da hierarquia visual: transforma o conteúdo disperso numa história clara e legível. É isso que faz com que seja a base de um design infográfico eficaz.

Sem uma hierarquia visual clara, nada no teu design se destacará. Tudo se mistura e o teu espetador não saberá para onde olhar primeiro. Ou porque é que se deve preocupar.

Não sabes como começar? Criámos os nossos modelos de Piktochart tendo em conta a hierarquia visual. Os títulos, as chamadas de atenção e o texto de apoio são todos estilizados para orientar a atenção de forma natural.

Se não tiveres a certeza por onde começar, basta introduzir o teu conteúdo e ajustar a ênfase a partir daí.

O tipo de letra está tão enraizado na forma como consumimos informação que raramente pensamos nisso.

É o que acontece com a tipografia: quando funciona, desaparece. Quando não funciona, atrapalha.

No design de infográficos, as tuas escolhas de tipo de letra não precisam de ser perfeitas, mas têm de ser sensatas.

A simplicidade ganha na seleção do tipo de letra.

Eis como podes manter as coisas simples:

• Usa tipos de letra legíveis. Os tipos de letra sans-serif são normalmente a escolha mais segura para a clareza, especialmente em tamanhos mais pequenos.
• Evita tipos de letra decorativos ou inovadores. Se estiveres a utilizar uma, certifica-te de que é intencional e utiliza-a com moderação.
• Limita-te a dois ou três tipos de letra, no máximo. Um para os títulos, outro para o corpo do texto e talvez um terceiro para etiquetas ou números.
• Certifica-te de que os tipos de letra são bem dimensionados. Tudo deve ser legível se o design for redimensionado ou visualizado num ecrã pequeno.

Não estás a tentar impressionar ninguém com as tuas escolhas de tipo de letra. Só queres que as pessoas leiam o teu conteúdo sem fricção.

Os nossos cérebros estão programados para reparar nas diferenças.

De facto, os estudos mostram que, muitas vezes, não nos apercebemos de mudanças óbvias, a menos que algo se destaque. Este fenómeno é conhecido como cegueira à mudança.

• Varia o tamanho. Os títulos devem ser visivelmente maiores do que o corpo do texto para que os leitores saibam por onde começar.
• Utiliza o peso da letra para dar ênfase. Coloca em negrito os pontos-chave ou os títulos, mantendo o texto de apoio mais leve.
• Verifica o contraste das cores. O teu texto tem de sobressair do fundo. Se tiveres de apertar os olhos, não está a funcionar.

O contraste funciona como um sinal que ajuda o teu espetador a saber o que deve ler primeiro, o que deve passar à frente e o que deve recordar.

Uma tipografia inconsistente faz com que o teu infográfico pareça caótico, mesmo que tudo o resto esteja no lugar.

Estes princípios rápidos ajudam-te a manter as coisas arrumadas e legíveis:

• Utiliza o mesmo tipo de letra para o mesmo trabalho. Todos os cabeçalhos devem corresponder. O mesmo se aplica ao corpo do texto, etiquetas, notas de rodapé, etc.
• Mantém um estilo unificado. Evita mudar de peso, alinhamento ou estilo sem motivo.
• Deixa que a tua tipografia guie o leitor. Utiliza espaçamento, alinhamento e hierarquia consistentes para que saibam o que devem ler e em que ordem.

A consistência da tipografia funciona como uma sinalização. Ajuda o espetador a percorrer o conteúdo sem ter de adivinhar o significado de cada secção.

Estás a utilizar o Piktochart para desenhar o teu infográfico? Experimenta utilizar o painel Estilos de texto para manter a tipografia consistente em todo o infográfico.

Os estilos Display, Title, Header, Body e Caption já estão configurados – só precisas de atribuir a função correta a cada bloco de texto. É como se tivesses um sistema de tipos incorporado, sem teres de criar um de raiz.

Para obteres mais dicas práticas sobre tipos de letra e tipografia, vê o tutorial em vídeo abaixo.

A utilização estratégica da cor ajuda as pessoas a compreenderem o teu infográfico mais rapidamente.

Por exemplo, dá uma vista de olhos a este modelo de infográfico estatístico:

Toda a peça é construída sobre um fundo roxo consistente para criar unidade visual. Mas dentro deste, utiliza um único verde brilhante para realçar todos os pontos de dados – percentagens, estatísticas, frases-chave, ícones.

Isto faz com que os números sejam imediatamente reconhecíveis, mesmo antes de leres os detalhes.

O modelo mostra o código de cores em ação: atribui uma cor específica a um tipo de conteúdo (neste caso, dados) e repete-a de forma consistente em todo o gráfico. Ajuda o espetador a saber o que procurar e onde o encontrar, sem ter de pensar muito.

Para construir um sistema de cores inteligente:

• Equilibra os detalhes arrojados com uma base neutra. Deixa que as tuas cores-chave se destaquem sem sobrecarregar o resto.
• Mantém uma paleta limitada. 3-5 cores são normalmente suficientes.
• Mantém-te coerente. Quando uma cor assinala algo – como dados, categoria ou estado – não a alteres.

A maioria dos nossos modelos vem com códigos de cores e paletas de coresadicionais. Basta clicares no separador Cores no painel esquerdo para acederes às paletas alternativas.

Em alternativa, podes carregar uma imagem no separador Marca do menu Cores. O nosso editor extrairá as suas cores e criará uma paleta de cores automaticamente.

Os ícones utilizam as capacidades de processamento visual do nosso cérebro. Afinal de contas, demoramos apenas 13 milissegundos a reconhecer uma imagem.

Será sempre mais rápido para nós ver um pequeno ícone de calendário e pensar “data” do que ler a palavra em si. Um envelope? Já sabes que significa “e-mail”.

Nas infografias, os ícones e as ilustrações ajudam a explicar conceitos mais rapidamente e tornam a informação densa mais acessível. Mas para que funcionem, têm de ser utilizados com intenção.

Vê aqui como tirar o máximo partido delas:

• Faz corresponder os ícones ao seu significado. Escolhe imagens que as pessoas já associam ao teu tópico, como uma lupa para pesquisa.
• Mantém um único estilo. Misturar ícones planos com ícones 3D ou desenhados à mão quebra o fluxo visual.
• Utiliza-os para apoiar a estrutura. Coloca ícones junto a títulos de secções ou categorias para os fazer sobressair.

Se forem bem utilizados, os ícones facilitam a leitura e a memorização do teu conteúdo.

Queres ter a certeza de que o teu design corresponde à tua mensagem? Este guia de tipos de infográficos explica os formatos mais comuns e quando os deves utilizar.

O nosso editor inclui uma biblioteca de ícones pesquisável, etiquetada por estilo.

Desta forma, assegura que o teu design mantém um estilo de ícone consistente.

Imagina que eu te dizia que as nossas vendas passaram de 1250 para 3870 e para 7211 nos últimos três trimestres. Para a maioria das pessoas, isso é um pouco difícil de imaginar. Os números podem parecer abstractos por si só.

Mas agora imagina ver esses mesmos dados como uma linha ascendente num gráfico. De repente, o crescimento parece mais concreto.

É isso que os gráficos fazem. Dão forma aos dados para que a tua mensagem chegue mais depressa e se mantenha por mais tempo.

Mas nem todos os gráficos se adaptam a todas as histórias:

• Gráficos de barras: Excelentes para comparar categorias lado a lado, como receitas por região, votos por candidato ou tarefas concluídas por membro da equipa.
• Gráficos de linhas: Os melhores para mostrar alterações ao longo do tempo, por exemplo, o tráfego mensal de um sítio Web.
• Gráficos de pizza: Utiliza-os quando queres mostrar como um todo se divide em partes, por exemplo, um orçamento de marketing dividido por canal.

O nosso editor facilita a adição de qualquer tipo de gráfico ao teu projeto. Basta clicares nos gráficos no painel esquerdo e terás um gráfico pronto a usar.

Introduz os teus dados e o gráfico ajusta-se em conformidade em tempo real.

Não sabes que tipo de gráfico utilizar? Este guia sobre tipos de gráficos pode ajudar-te.

Provavelmente já te deparaste com cartazes que pareciam uma confusão. Tudo espremido, sem espaço para respirar e, de alguma forma, quanto mais informação havia, menos tu a absorvias.

Sem espaço suficiente, mesmo uma infografia bem concebida pode parecer esmagadora. O teu espetador sente-se atingido por uma parede de informação que tem de se esforçar para desvendar.

O espaço em branco apoia os teus espectadores, dando aos olhos espaço para respirar e ao cérebro tempo para processar.

Quando utilizado intencionalmente, o espaço em branco:

• Guia o olhar. Ajuda a dirigir a atenção para as partes mais importantes do teu conteúdo.
• Melhora a legibilidade. Com mais espaço à volta do texto e dos elementos, a leitura torna-se menos cansativa.
• Adiciona espaço para respirar. Separa as secções para que o espetador não sinta que está a gritar tudo ao mesmo tempo.

O espaço em branco dá ao teu conteúdo espaço para comunicar.

Utiliza blocos de apresentação e linhas de grelha no editor para espaçar o conteúdo. O ajuste à grelha facilita o alinhamento,

O teu infográfico pode ficar muito bem no ecrã do teu portátil, mas como é que se aguenta num telemóvel? Ou no feed do LinkedIn de alguém? Ou impresso num poster?

O design não é um modelo único para todos. O local onde o teu infográfico aparece afecta a forma como as pessoas o experimentam. Por isso, vale a pena desenhar tendo isso em mente.

Ao conceberes o teu infográfico, tens de ter em conta onde o vais publicar. Isso terá impacto tanto no formato como no estilo que deves escolher:

• O Facebook favorece publicações largas ou altas com imagens fortes e texto curto
• O Twitter/X, com o seu ambiente de alimentação rápida, beneficia de imagens de paisagem com conclusões concisas e uma forte imagem principal
• O Instagram prefere formatos quadrados ou verticais com o mínimo de texto e imagens arrojadas que se destacam num ecrã pequeno
• O LinkedIn favorece layouts horizontais e visuais mais profissionais e ricos em conteúdo
• O Pinterest é ideal para designs altos e com deslocamento que guiam o espetador por uma narrativa visual

Também tens de pensar no tamanho do dispositivo. O que é legível num ecrã de 13 polegadas pode ser ilegível num telemóvel. Usa tamanhos de letra maiores, utiliza menos palavras e divide o teu conteúdo em blocos digeríveis.

Se estás a planear imprimir, exporta em alta resolução (300 DPI). Para utilização na Web, opta por formatos mais leves, como WebP ou JPGs comprimidos, para manteres os tempos de carregamento rápidos.

No entanto, há um aviso sobre os WebPs. Embora o formato funcione na maioria das plataformas modernas, alguns sistemas (como o LinkedIn) ainda preferem PNG ou JPG.

Queres adaptar o teu design a estudantes, educadores ou apresentações? Explora exemplos de infografias para estudantes.

Sentes-te perdido? Utiliza a funcionalidade de redimensionamento inteligente do Piktochart para adaptar o teu esquema a qualquer plataforma. Basta escolher uma predefinição – como Instagram Story, Twitter Post ou LinkedIn Header – e a tela ajusta-se automaticamente.

O design de infográficos tem menos a ver com a aparência e mais com a clareza com que comunicas.

O teu design deve orientar a atenção do leitor para facilitar a compreensão de ideias complexas.

Coloca-te no lugar do teu espetador. Consegue perceber o que é importante à primeira vista? Sabe por onde começar a ler? A conclusão é óbvia sem explicações adicionais?

O teu objetivo deve ser remover qualquer obstáculo potencial entre os teus espectadores e a sua compreensão do tópico. Se esperas que eles façam o trabalho, verás que os teus infográficos não atingem o objetivo.

A boa notícia? Não precisas de um diploma de design ou de software caro para criar infografias eficazes.

Começa hoje gratuitamente com o editor do Piktochart. Ou experimenta o nosso assistente de IA generativo para planear o seu esquema e conteúdo em segundos, para que nunca tenhas de começar do zero.

Precisas de mais orientação? Consulta o nosso guia passo a passo sobre como fazer uma infografia.

Começa com uma mensagem clara, utiliza um modelo e mantém-no simples. Usa apenas 2-3 tipos de letra, uma paleta de cores limitada e ícones e gráficos que apoiem diretamente o teu conteúdo. Ferramentas como o Piktochart ajudam-te a evitar as suposições de design e a concentrar-te no que queres dizer.

Um bom infográfico guia o espetador através de uma ideia específica utilizando imagens claras, um design consistente e texto suficiente. Quando o teu espetador consegue compreender a mensagem em segundos, é aí que o teu infográfico se destaca.