Cara Membuat Pedoman Merek (Dan Cara Menerapkannya)

Pedoman merek memberikan setiap anggota tim satu titik referensi untuk mewakili merek Anda; mulai dari penempatan logo dan kode warna hingga suara, gaya fotografi, dan hirarki pesan. Organisasi dengan pedoman merek yang terdokumentasi melaporkan pendapatan hingga 23% lebih tinggi daripada yang tidak, menurut penelitian Lucidpress. Alasannya sangat jelas: merek yang terpadu membangun pengakuan, dan pengakuan membangun kepercayaan.

Panduan ini membahas setiap elemen yang harus ada dalam buku merek Anda, menjelaskan cara menyusun elemen-elemen tersebut ke dalam panduan gaya yang praktis, dan menunjukkan 17 contoh dunia nyata dari perusahaan seperti Adidas, IKEA, Slack, dan Coca-Cola. Baik Anda sedang memformalkan standar merek untuk pertama kalinya atau memperbarui PDF yang sudah ketinggalan zaman, Anda akan menemukan struktur yang jelas di sini.

Di bawah ini, Anda akan mempelajari tujuan di balik panduan gaya merek, komponen inti yang harus dicakup oleh setiap panduan, petunjuk pembuatan langkah demi langkah, dan jawaban atas pertanyaan paling umum tentang konsistensi merek.

Pedoman merek (juga disebut standar merek atau panduan identitas merek) berfungsi sebagai buku peraturan yang menjaga komunikasi merek tetap koheren di semua titik kontak.

Tujuan utama dari panduan merek adalah untuk memudahkan orang dalam menerapkan merek secara konsisten. Branding yang konsisten sangat penting bagi pelanggan untuk mengenali sebuah merek dan meresponsnya secara positif.

Seiring dengan pertumbuhan bisnis, semakin banyak orang yang mengomunikasikan merek kepada orang lain, sering kali melalui saluran yang berbeda. Pedoman identitas merek yang baik adalah toko serba ada bagi tim Anda untuk mendapatkan informasi tentang segala sesuatu yang berkaitan dengan merek Anda. Pedoman ini menghemat waktu dan uang dengan menjawab pertanyaan umum serta mengurangi kesalahan dan revisi.

Pedoman merek digunakan oleh agensi, pekerja lepas, tim desain internal, dan staf internal. Siapa pun dalam sebuah organisasi dapat menggunakannya untuk memeriksa aset merek yang diterapkan dengan benar.

Pedoman merek berisi serangkaian instruksi tentang cara menggunakan elemen grafis seperti logo, citra, dan skema warna. Namun yang lebih mendasar lagi, pedoman ini merupakan panduan untuk Ide Besar organisasi – esensi dari tujuan merek.

Semua yang ada dalam panduan branding Anda harus membantu tim Anda memahami apa yang mereka komunikasikan dan mengapa.

Anda dapat memastikan pedoman merek Anda mencapai hal ini dengan menyertakan:

• Visi merek

• Pernyataan misi

• Nilai-nilai merek

Contoh dari merek kecantikan Glossier ini memiliki tagline merek yang diikuti dengan pernyataan visi. Panduan branding Glossier lainnya selaras dengan narasi kesederhanaan dan demokratisasi ini.

Anda dapat menganggap merek sebagai sebuah pesan. Isi dari pesan tersebut adalah Ide Besar merek. Aset merek adalah bahasa yang digunakan untuk menyampaikan pesan tersebut.

Itulah mengapa pedoman merek yang efektif dimulai dengan pernyataan misi perusahaan, yang menguraikan Ide Besar merek.

Buku merek lebih dari sekadar mengatur font dan kode heksa; buku merek berfungsi sebagai sistem operasi bersama untuk setiap departemen yang berhubungan dengan materi yang berhadapan langsung dengan pelanggan.

Skala pengenalan merek dengan konsistensi. Penelitian dari Reboot menemukan bahwa warna khas dapat meningkatkan pengenalan merek hingga 80%. Ketika tim pemasaran, penjualan, dan produk merujuk pada palet warna, aturan tipografi, dan spesifikasi logo yang sama, audiens mulai mengasosiasikan isyarat visual tersebut dengan perusahaan Anda sebelum mereka membaca satu kata pun.

Pendapatan mengikuti pengakuan. Data Lucidpress menunjukkan presentasi merek yang konsisten di seluruh platform berkorelasi dengan peningkatan pendapatan rata-rata sebesar 23%. Logikanya melingkar dengan cara terbaik: pedoman mendorong konsistensi; konsistensi mendorong pengakuan; pengakuan mendorong kepercayaan; kepercayaan mendorong konversi.

Efisiensi meningkat di setiap level. Karyawan baru menghabiskan lebih sedikit waktu untuk bertanya “file logo mana yang saya gunakan?” Agensi lebih cepat bergabung ketika mereka menerima buku merek lengkap alih-alih utas email yang tersebar. Manajer media sosial tidak perlu lagi menebak-nebak nada suara. Setiap keputusan yang telah dijawab dalam panduan adalah keputusan yang tidak perlu dibuat ulang.

Risiko menurun. Materi di luar merek membingungkan pelanggan dan melemahkan ekuitas yang telah Anda bangun dengan anggaran pemasaran. Panduan penggunaan yang terdokumentasi dan alur kerja persetujuan yang jelas mencegah kesalahan yang merugikan, mulai dari kode PMS yang tidak sesuai pada materi promosi yang dicetak hingga slogan yang tidak sah dalam kampanye mitra.

Pedoman merek terbayar dengan sendirinya dengan mengubah strategi merek menjadi tindakan yang dapat diulang. Untuk tim tanpa departemen desain khusus, alat bantu seperti Piktochart memungkinkan untuk menghasilkan visual sesuai merek menggunakan templat yang terkunci dan perangkat merek yang tersimpan.

Panduan merek Anda menjabarkan berbagai aset merek yang berbeda dan menjelaskan cara menggunakannya. Mari kita bahas apa saja yang perlu dimasukkan dalam panduan merek dan melihat beberapa contoh perangkat merek yang baik.

Bagian tanda merek Anda harus menunjukkan semua versi logo Anda, termasuk tanda kata, tanda merek, dan variasi warna. Bagian ini juga harus menunjukkan praktik yang baik dalam menggunakan logo.

Aplikasi perpesanan tim Slack memiliki logo multi-warna, tetapi pedoman merek mereka juga menunjukkan logo satu warna alternatif untuk digunakan pada foto dan latar belakang warna cerah.

Bagian warna harus mencantumkan palet warna merek Anda dengan kode RGB, CMYK dan HEX. Bagian ini juga harus menunjukkan praktik terbaik untuk menerapkan warna.

Apakah warna tertentu lebih baik untuk visualisasi data atau konten yang menarik perhatian? Inilah tempat untuk mengatakannya.

Perusahaan data AI, Databricks, mengatur palet warna mereka ke dalam beberapa bagian dengan instruksi kapan harus digunakan.

Setelah palet warna merek Anda siap, Anda bisa menggunakannya untuk membuat semua visual merek. AI Design Generator Piktochart adalah salah satu alat yang melakukan hal ini dengan cepat, memungkinkan Anda untuk menyimpan warna merek dan menggunakannya untuk menyesuaikan templat.

Bagian tipografi Anda mencantumkan semua jenis huruf merek Anda. Bagian ini harus menjelaskan di mana harus menggunakan font tertentu – judul, teks, presentasi data, dan sebagainya.

Perusahaan perangkat lunak akuntansi Zoho menekankan keterbacaan font merek mereka.

Bagian font juga dapat menyertakan informasi tentang penggunaan huruf besar dan huruf kecil, seperti contoh dari IKEA ini:

Ada risiko identitas merek menjadi membingungkan jika citra yang salah digunakan dalam komunikasi. Anda perlu memastikan semua visual konsisten dengan merek Anda.

Bagian Gambar Anda dapat mencakup di mana sumber gambar, panduan untuk konten gambar atau aturan untuk fotografi produk.
Panduan merek peritel athleisure Lululemon menjelaskan bagaimana cara menunjukkan keringat dalam fotografi produk!

Anda mungkin juga ingin menyertakan elemen grafis lain yang memudahkan tim Anda untuk mengomunikasikan pesan merek Anda.

Ini mungkin termasuk ikon, tombol, format menu, petunjuk tata letak, latar belakang atau elemen grafis seperti panah, lingkaran dan kotak.

Bagian grafis juga dapat mencakup panduan tentang nuansa grafis secara umum, yang mencakup aksesibilitas, gaya, dan tata letak.
Aplikasi perdagangan Robinhood memiliki misi merek yang jelas – untuk membuat investasi lebih mudah diakses dan dimengerti. Panduan identitas merek mereka menunjukkan gambar-gambar yang terinspirasi dari manga yang menginspirasi gaya grafis mereka. Ini adalah pendekatan naratif dan inspiratif yang mengomunikasikan visi mereka dengan jelas.

Membuat pedoman merek sering kali membutuhkan waktu lebih lama dari yang diperkirakan. Banyak pemikiran dan detail yang harus dimasukkan ke dalamnya agar efektif, dan sering kali keputusan besar harus diambil di sepanjang jalan. Dan bahkan setelah Anda memutuskan apa yang akan dimasukkan, menyusun pedoman Anda agar jelas bagi pengguna memerlukan perencanaan.
Penting untuk memulai dengan Ide Besar; pesan menyeluruh apa yang dikomunikasikan oleh merek Anda? Hal ini dapat juga digambarkan sebagai kepribadian dan misi sebuah merek. Sebagai contoh:

IKEA: dengan misi merek untuk “menciptakan kehidupan sehari-hari yang lebih baik bagi banyak orang,” merek IKEA yang langsung dapat dikenali adalah tentang penggunaan kesederhanaan dan kejelasan untuk mengkomunikasikan harga yang terjangkau. Semua elemen desain merek IKEA mendukung tujuan ini.

HEADSPACE: aplikasi mediasi ini mendasarkan pedoman merek mereka pada konsep membawa kegembiraan bagi pengguna. Pedoman merek mereka adalah buku instruksi tentang penggunaan aset merek untuk menyampaikan pesan ini.

MATTEL: perusahaan mainan ini sangat jelas tentang tujuan pedoman merek mereka; untuk menciptakan kehadiran yang konsisten yang dibangun di atas ide keceriaan.

Jadi, pesan mendasar apa yang dikomunikasikan oleh merek Anda? Berikut ini adalah panduan langkah demi langkah untuk prinsip-prinsip pertama dari pedoman merek, sehingga Anda dapat memastikan bahwa Anda memulai di tempat yang tepat.

Pernyataan misi merek adalah kalimat yang merangkum apa yang Anda lakukan dan mengapa . Misi merek Anda menginformasikan semua hal lain dalam pedoman merek Anda, jadi yang terbaik adalah memulainya dari sini. Semuanya mengalir dari misi Anda – nada suara, pilihan warna, citra, dan sebagainya.

Namun, perlu waktu untuk membuat pernyataan misi yang tepat. Pernyataan misi yang dibuat dengan baik lebih dari sekadar menjelaskan apa yang Anda lakukan. Pernyataan ini juga memasukkan tujuan akhir Anda – hasil utama dari apa yang dilakukan bisnis Anda. Ini mungkin merupakan solusi bagi pelanggan, atau perasaan yang didapat seseorang dari menggunakan produk Anda. Ini adalah alasan Anda melakukan apa yang Anda lakukan.

Pernyataan misi tidak sama dengan tagline atau promosi penjualan. Pernyataan misi mungkin bukan sesuatu yang Anda gunakan dalam pemasaran yang berhadapan dengan pelanggan. Ini adalah alat internal untuk membantu semua orang di organisasi Anda memahami tujuan yang ingin dicapai.

Pikirkan pernyataan misi Anda sebagai sesuatu yang mungkin Anda katakan kepada anggota baru dalam tim Anda untuk memperkenalkan mereka pada apa yang Anda lakukan, dan menginspirasi mereka tentang cara Anda melakukannya.

Lihatlah pernyataan misi dari merek perapian luar ruangan, Solo Stove, pada contoh di bawah ini. Kalimat misi mereka berhasil mengemas deskripsi tentang apa yang mereka lakukan, estetika desain mereka, dan hasil emosional bagi pelanggan.

Anda dapat melihat bahkan dari dua halaman pedoman merek Solo Stove ini bagaimana misi mereka menginformasikan pilihan logo, gambar dan warna mereka.

Jika Anda sudah memiliki pernyataan misi perusahaan, pertimbangkan bagaimana branding mendukung pernyataan ini. Bagaimana palet warna merek terkait dengan pernyataan tersebut secara emosional? Apakah logo mencerminkan elemen kunci dari misi tersebut? Apakah citra dan grafis membantu menceritakan kisah pernyataan misi?

Jika pertanyaan-pertanyaan ini sulit dijawab, mungkin pernyataan misi Anda kurang jelas. Bisa juga berarti aset merek Anda belum dipilih dengan mempertimbangkan misi tersebut.

Pedoman merek yang baik bukan hanya sebuah daftar aturan dan logo. Pedoman ini harus membantu tim Anda memahami mengapa pilihan desain tersebut dibuat, sehingga mereka dapat menerapkan prinsip yang sama.

Ketika desain branding mengalir dari Ide Besar, akan lebih mudah untuk menjelaskan pemikiran di balik identitas visual. Logo, warna, dan font tidak boleh hanya dipilih karena terlihat menarik – semuanya harus terkait dengan kepribadian merek Anda secara keseluruhan.

Bagian identitas visual Anda dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan seperti:

• Jenis pilihan desain apa yang sudah Anda buat?

• Mengapa Anda membuatnya?

• Bagaimana elemen desain Anda terhubung dengan/mendukung misi merek Anda?

Buku Desain AirBnB berisi banyak informasi teknis spesifik tentang elemen desain. Tetapi buku ini dimulai dengan halaman yang menjelaskan bagaimana identitas visual merek terkait dengan misinya.

Kepribadian merek adalah cara merek Anda tampil di hadapan pelanggan. Ketika Anda bertemu dengan seseorang, perasaan Anda terhadapnya dipengaruhi oleh penampilannya, cara bicaranya, serta warna dan gaya yang dikenakannya. Demikian pula, ketika kita bertemu dengan sebuah merek, reaksi kita terhadap merek tersebut dipengaruhi oleh visual yang kita lihat dan kata-kata yang digunakan.

Kepribadian merek dapat sangat bervariasi. Formal dan korporat, tidak sopan dan menyenangkan, mengganggu dan kasar – kepribadian yang tepat tergantung pada pesan yang ingin disampaikan oleh sebuah merek.

Penting bagi orang-orang yang mengimplementasikan branding Anda untuk memahami kepribadian merek. Untuk melakukan hal ini, akan sangat berguna jika panduan merek Anda ditulis dalam kepribadian tersebut.

Coba pikirkan merek Anda sebagai seseorang dan tulislah panduan dengan suara orang tersebut. Bagaimana merek Anda berbicara? Pilihan kata atau struktur kalimat apa yang digunakannya? Profesional, kurang ajar, mengganggu pasar, ramah?

Menggunakan kepribadian merek Anda dalam panduan branding Anda dapat menghidupkannya.
Pernyataan misi dari Wee Society ini menggunakan sedikit kepribadian merek mereka untuk menekankan pendekatan ramah anak pada desain produk mereka.

Anda juga bisa menunjukkan kepribadian merek Anda dalam grafis dan tata letak panduan merek. Panduan merek itu sendiri harus menjadi contoh yang baik tentang cara menerapkan branding Anda!

Beberapa pertanyaan yang berguna:

• Bagaimana Anda dapat menggunakan desain panduan merek Anda untuk menunjukkan kepribadian merek Anda?

• Bagaimana Anda ingin staf internal dan eksternal yang menggunakan panduan Anda merasa tentang merek Anda?

• Jika pelanggan membaca panduan merek Anda, apakah mereka akan mengenali merek Anda dari grafis dan tata letaknya?

Warren Buffet mengatakan bahwa “Merek adalah suara dan produk adalah cinderamata.” Semua aset merek berkontribusi pada keseluruhan suara tersebut, namun kata-kata yang digunakan merek adalah kuncinya.

Nada suara adalah cara sebuah merek terdengar saat berinteraksi dengan pelanggan – kosakata yang digunakan, struktur kalimat, dan konteks emosional. Nada suara penting dalam materi pemasaran, tetapi juga relevan di seluruh bisnis, mulai dari staf di pusat panggilan hingga tagihan pelanggan.

Panduan Nada Suara dapat menjadi bagian tersulit dari panduan merek untuk dilakukan dengan benar. Membuat daftar kode HEX untuk palet warna sangatlah mudah, tetapi menjelaskan cara berbicara dengan suara merek Anda lebih samar.

Namun, nada suara adalah elemen penting dari panduan merek karena mudah sekali salah. Ketika nada komunikasi merek salah, hal itu dapat merusak kepercayaan dan otoritas.

Staf internal dan agensi eksternal mungkin memiliki gaya penulisan yang berbeda, tingkat keahlian menulis yang berbeda-beda, dan gagasan yang berbeda tentang bagaimana mereka harus berkomunikasi.

Tanpa panduan yang jelas, nada suara bisa menjadi berantakan, dan menjadi sangat salah.

Anda mungkin pernah melihat contoh-contoh yang terjadi, seperti perusahaan yang harus meminta maaf atas Tweet yang tidak sesuai atau balasan layanan pelanggan yang tidak sesuai.

Jadi, bagaimana cara Anda menghentikan hal itu terjadi? Bagian nada suara dalam standar merek Anda adalah awal yang baik. Ini bisa berupa daftar hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan, tetapi juga bisa menjadi ringkasan “kepribadian” merek.

Dalam contoh dari merek mainan LEGO ini, kepribadian merek mereka adalah figur LEGO, cara sederhana untuk mengkomunikasikan nada suara.

Jika Anda memulai dari awal dengan nada suara merek, pikirkan pertanyaan-pertanyaan ini:

• Jika merek Anda adalah seseorang, bagaimana mereka akan berbicara?

• Bahasa seperti apa yang mencerminkan pesan merek Anda? Formal? Tidak sopan? Cerewet? Berwibawa?

• Apa yang dikatakan pesaing Anda yang Anda sukai atau tidak Anda sukai? Apa yang membuat Anda berbeda?

• Adakah kata kunci industri yang Anda gunakan (atau tidak gunakan) saat berbicara tentang merek Anda?

Dan jika Anda kesulitan dengan bagian Nada Suara, ingatlah bahwa Anda tidak perlu penjelasan yang bertele-tele di sini. Anda hanya perlu menangkap esensi dari nada suara merek, bagaimanapun cara terbaik untuk melakukannya.

Platform catur online terbesar di dunia, Chess.com, hanya menggunakan beberapa kata sifat dan beberapa emoji yang dipilih dengan baik untuk menunjukkan nada suara mereka yang ramah dan mudah diakses, sesuai dengan misi mereka untuk membuat permainan catur menjadi ramah dan mudah diakses.

Panduan branding Anda mungkin tidak akan pernah dibaca oleh pelanggan Anda. Panduan ini diperuntukkan bagi staf, mitra, atau agensi eksternal Anda. Namun, menjelaskan siapa pelanggan Anda dalam panduan merek membantu tim Anda memvisualisasikan siapa yang mereka ajak bicara saat mereka mewakili merek Anda, atau menghasilkan materi pemasaran.

Pakar branding Jennifer Zepeda mengatakan, “Tanyakan pada diri Anda sendiri, apa saja keinginan dan tujuan yang dimiliki klien potensial Anda yang dapat dicapai atau diselesaikan oleh produk atau layanan Anda.”

Siapa pelanggan Anda? Apa yang mereka cari dari merek Anda? Apa yang penting bagi mereka?
Panduan merek Wallmart menjelaskan secara rinci tentang berbagai jenis pelanggan, memperkenalkan motivasi utama dan kebiasaan berbelanja serta memberi mereka suara.

Gunakan pertanyaan-pertanyaan ini sebagai titik awal untuk bagian pelanggan:

• Masalah apa yang ingin dipecahkan oleh pelanggan Anda?

• Apa yang mereka hargai dari merek Anda?

• Apakah Anda memiliki kelompok pelanggan yang berbeda? Apa yang membedakan mereka? Apa yang menyatukan mereka?

Anda mendapatkan logo yang dibuat. Anda memilih beberapa warna acak yang Anda sukai. Anda menemukan jenis huruf yang bagus dan mengambil beberapa stok gambar yang cantik. Oke, Anda memiliki beberapa elemen desain, tetapi Anda tidak memiliki merek.

Sebuah merek tercipta ketika semua elemen desain dan pesan Anda bekerja secara harmonis untuk mengkomunikasikan kepada dunia luar tentang apa yang Anda lakukan dan mengapa.

Untuk mencapai titik ini membutuhkan waktu dan keterampilan, itulah sebabnya banyak merek menggunakan desainer dan ahli strategi merek untuk melakukannya.

Bahkan jika Anda bekerja dengan seorang ahli branding, Anda masih perlu memberikan panduan tentang apa yang perlu dikomunikasikan oleh elemen-elemen desain Anda. Beberapa pertanyaan yang berguna:

• Bagaimana logo Anda mengkomunikasikan pesan merek Anda?

• Bagaimana seharusnya pilihan warna Anda membuat pelanggan atau pengguna Anda merasa?

• Apa aspek terpenting dari font Anda? Keterbacaan? Dampak?

• Bagaimana elemen grafis lainnya seperti ikon menggemakan logo dan palet warna Anda?

Perusahaan fintech Klarna mendemonstrasikan bagaimana elemen grafis mereka bekerja sama dalam pedoman merek mereka.

Masih punya pertanyaan? Kami akan membahas beberapa pertanyaan paling umum yang muncul dalam pengalaman kami.

Pedoman merek adalah buku aturan yang dirancang untuk staf internal dan agensi eksternal serta pekerja lepas untuk mempertahankan merek perusahaan yang konsisten di semua titik kontak.

Mereka menjelaskan bagaimana pilihan desain mengkomunikasikan misi organisasi, dan menyertakan instruksi tentang penggunaan aset merek seperti logo, warna, nada suara, gambar dan ilustrasi.

Pedoman merek membantu Anda mengembangkan dan mempertahankan merek yang kuat yang akan diingat dan dikenali oleh pelanggan di mana pun mereka melihatnya.

Anda mungkin melihat istilah-istilah ini digunakan secara bergantian, tetapi meskipun mungkin mencakup banyak hal yang sama, panduan merek dan panduan gaya bukanlah hal yang sama.

Tujuan utama dari panduan gaya adalah untuk memastikan konsistensi visual di semua materi bermerek. Panduan ini ditujukan untuk orang-orang yang membuat konten visual untuk merek Anda, biasanya para desainer. Panduan ini akan berisi logo, palet warna, instruksi gambar dan aturan desain lainnya.

Panduan merek melangkah lebih jauh. Panduan ini akan mencakup elemen-elemen visual tersebut, tetapi juga akan merinci misi merek, kepribadian merek, nada suara, dan bahkan kisah merek Anda.

Panduan merek ditujukan untuk siapa saja dalam bisnis Anda yang mengomunikasikan apa yang Anda lakukan kepada dunia luar, entah itu agensi desain, tenaga penjualan, manajer media sosial, atau copywriter.

Anda bisa menjalankan bisnis tanpa dokumen panduan merek, terutama jika bisnis Anda masih kecil. Namun masalah mulai muncul seiring dengan pertumbuhan bisnis. Semakin banyak staf yang Anda miliki atau semakin banyak mitra yang bekerja sama dengan Anda, semakin besar peluang merek Anda untuk miskomunikasi, yang dapat merusak bisnis Anda.

Meskipun organisasi Anda kecil, sebaiknya tetapkan pedoman merek sekarang juga. Semakin cepat Anda melakukannya, semakin mudah menerapkannya. Jika terlambat, Anda akan mengulang pekerjaan yang buruk dan harus melatih ulang staf. Jika Anda menerapkan pedoman merek lebih awal, para anggota baru akan mempelajari merek Anda sejak awal.

Menulis pedoman merek juga membantu bisnis mengkristalkan apa yang dilakukannya dan untuk siapa, yang berguna bagi semua orang, mulai dari manajemen hingga tenaga penjualan dan pemasar.

Tujuan utama dari panduan merek adalah untuk memastikan bahwa merek Anda konsisten di mana pun merek tersebut muncul. Untuk mencapai hal tersebut, Anda harus menyertakan panduan tentang penggunaan merek dalam situasi yang berbeda, dan memberikan variasi elemen grafis. Hal ini dapat mencakup:

• Variasi logo untuk digunakan pada latar belakang yang berbeda

• Petunjuk untuk penempatan logo pada materi cetak, slide, online

• Petunjuk penggunaan logo oleh mitra

• Pembatasan apa pun pada penggunaan elemen grafis seperti ilustrasi

• Contoh penggunaan branding di berbagai platform seperti halaman web, aplikasi, atau spanduk

Penerapan pedoman merek yang efektif juga merupakan kunci untuk memastikan konsistensi. Pertimbangkan bagaimana Anda akan membagikan pedoman dengan orang-orang yang membutuhkannya. Akan sangat berguna untuk menerapkan proses orientasi bagi staf baru sehingga mereka dapat memahami merek sejak awal.

Pedoman merek harus ditinjau dan diperbarui setiap kali ada perubahan pada aset merek Anda, seperti pembaruan logo atau perubahan palet warna.

Sebaiknya Anda juga meninjau ulang ketika ada perubahan besar pada platform tempat Anda berinteraksi dengan pelanggan, seperti perombakan situs web atau pembaruan aplikasi.

Namun, meskipun Anda belum melakukan perubahan besar, ada baiknya untuk meninjau pedoman merek setidaknya setiap tahun. Apakah pernyataan misi perusahaan Anda masih akurat? Apakah branding Anda masih mengkomunikasikan misi tersebut secara efektif? Meninjau ulang secara teratur akan menyoroti penyesuaian yang perlu dilakukan.

Panduan merek sering kali dibuat oleh agensi desain sebagai bagian dari pengembangan aset merek seperti logo dan skema warna. Panduan merek akan menjadi bagian dari hasil kerja dari sebuah agensi.

Namun, membuat pedoman merek secara internal juga merupakan hal yang umum dilakukan, baik oleh tim desain internal atau tim pemasaran. Dalam bisnis yang lebih kecil, mungkin saja hal ini tergantung pada CEO atau satu orang pemasaran.

Orang-orang yang mungkin terlibat dalam pembuatan pedoman merek:

• CEO/manajemen atas untuk arahan merek secara keseluruhan

• Tim penjualan untuk audiens target dan profil pelanggan

• Departemen pemasaran untuk arahan pengiriman pesan

• Desainer, in-house atau agensi

• Penulis naskah, untuk berkontribusi pada panduan nada suara

Siapa pun yang membuat dokumen panduan merek secara fisik, itu hanyalah bagian akhir dari sebuah proses yang panjang. Langkah pertama dan yang paling memakan waktu adalah membuat keputusan tentang arah merek. Proses gambaran besar ini harus dimulai dari manajemen tingkat atas.

Setelah misi dan kepribadian merek ditetapkan, departemen pemasaran atau agensi desain dapat mengembangkan aset merek.