Branding

14 Beispiel für gute Branding-Richtlinien (und was nicht fehlen darf)

Branding-Richtlinien (auch Markenrichtlinien) sind die Regeln und Instrumente, die zur Festlegung der wichtigsten Designentscheidungen Ihrer Marke verwendet werden und die Grundlage für den Marken-Styleguide bilden.

Warum sind Branding-Leitlinien wichtig?

Ohne klar definierte Richtlinien werden die von Ihnen verwendeten Designelemente und Marketingmaterialien wahrscheinlich keinen roten Faden haben und es wird ihnen an Kohärenz und Konsistenz fehlen.

Designer, Redakteure und alle anderen, die an der externen Werbung für Ihr Unternehmen beteiligt sind, verwenden Markenrichtlinien, damit sie Assets und Inhalte erstellen, die in Bezug auf Stil und Atmosphäre einheitlich sind.

Was ist ein Markenleitfaden?

Ein Markenleitfaden kann viele verschiedene Designelemente enthalten (z. B. Schriftarten, Farbpaletten und Logodesigns). Zusammen bilden diese Elemente Ihre Markenidentität und spiegeln die Stimme Ihrer Marke auf allen Kanälen wider.

Die Definition Ihrer eigenen, einzigartigen Markenrichtlinien kann nach einer riesigen Herausforderung klingen. Zum Glück haben viele bekannte Marken ihre eigenen Styleguides und visuellen Beispiele mit der Öffentlichkeit geteilt, von denen sie lernen können.

In diesem Artikel werden wir uns einige der führenden Marken und die kreativen Wege ansehen, die sie eingeschlagen haben, um zu den ikonischen Branchenführern zu werden, die sie heute sind.

Doch zunächst einmal: Was genau beinhaltet ein Styleguide? Sie können auch gerne zu unseren unten aufgeführten Beispielen für Schlüsselmarken wechseln.

Was sollte in Ihren Markenrichtlinien enthalten sein?

Die folgenden Elemente bilden den Kern eines jeden guten Styleguides.

1. Markengeschichte

Das Verständnis Ihrer Markenidentität ist entscheidend, denn sie ist das Herzstück Ihres Unternehmens. Dazu gehört die Ermittlung Ihrer Markenwerte, Ihrer Vision, Ihrer Mission und Ihrer Persönlichkeit. Es ist das, was Ihre Marke von anderen unterscheidet, und es bildet den Kern Ihrer Markenrichtlinien. Ihre Markengeschichte ist Ihr Kontaktpunkt mit der Welt. Sie brauchen eine gute Zusammenfassung, die den Menschen einen Einblick in das Herz und die Seele Ihrer Marke gibt.

Oft machen Marken den Fehler, ihre Markenidentität nicht vollständig zu definieren. Dies kann zu Inkonsistenzen zwischen verschiedenen Plattformen und zu Verwirrung bei Ihrem Team und Ihren Kunden führen. Wenn Ihre Markenidentität nicht klar ist, kann Ihre Marke unzusammenhängend und unglaubwürdig wirken.

Wenn Sie Ihren eigenen Styleguide erstellen, sollten Sie die Vision, das Leitbild, die Persönlichkeit, die Videos und die Zielgruppe Ihrer Marke zusammenfassen. Sie können alle diese Informationen weitergeben oder nur einen Teil davon.

Nachdem Sie Ihre Markengeschichte festgelegt haben, müssen Sie sie zur Grundlage für alle Ihre Werbestrategien und Marketingmaterialien machen.

Erfahren Sie, wie Sie einen Podcast, einen Youtube-Kanal oder einen Blog für Ihre Kampagne einrichten können und stellen Sie sicher, dass Ihre Markengeschichte bei der Erstellung der Inhalte im Vordergrund steht, vom Text auf der Webseite bis zu den Beiträgen in sozialen Netzwerken.

2. Logo-Leitlinien

Die Entscheidung über das Logo Ihrer Marke kann Spaß machen, aber Sie sollten sich viele Gedanken über Ihr offizielles Markenerscheinungsbild machen. Die Farben, die Sie verwenden wollen, und die Art und Weise, wie das Logo in verschiedenen Umgebungen aussehen wird, sind wichtige Punkte, die Sie berücksichtigen müssen.

Ein Logodesigner hilft Ihnen, all diese Ideen in einem Entwurf zu verwirklichen. Am besten wäre es auch, einen Logodesigner zu beauftragen. Auch wenn Sie viele Ideen haben, sollten Sie sich an einen Berater oder einen Grafikdesigner wenden. Ein Fachmann wird dafür sorgen, dass Ihr Logo in verschiedenen digitalen Umgebungen und für unterschiedliche Verwendungszwecke geeignet ist und dass Ihre Marke unabhängig davon, wo Ihr Publikum sie sieht, konsistent bleibt.

3. Farbpalette der Marke

Farben sind entscheidend für das Markendesign. Die von Ihnen gewählte Farbpalette bestimmt das Aussehen und das Gefühl Ihrer Marke.

Es wird empfohlen, sich auf vier oder weniger Farben zu beschränken, um zu viele RGB-Farbcodes und komplizierte Farbkombinationen zu vermeiden, die das Design zu „überladen“ aussehen lassen.

Im Grafikdesign ist es allgemein bekannt, dass hellere Farben gut für Logohintergründe mit Text in dunkleren Farben funktieren. Ein Farbtupfer macht das Farbschema dann so richtig „knallig“.

Denken Sie daran, dass die von Ihnen gewählten Farben des Markenleitfadens überall dort funktionieren müssen, wo Sie vermarkten wollen. Ob die Farben in Newslettern, E-Mails oder sozialen Medien funktionieren, hängt davon ab, wie gut Sie Ihre Farbpalette planen und wie Sie Ihren Styleguide über alle Kanäle und Medien hinweg umsetzen.

4. Leitlinien für Typografie und Schriftarten

Die Schriftart, die Sie für Ihren Markenleitfaden verwenden, ist wichtiger, als viele Vermarkter und Unternehmer annehmen.

Die Typografie trägt dazu bei, Ihr Markendesign zu definieren. Die Verwendung der falschen Schriftart und -größe kann einen großen Unterschied darin ausmachen, wie gut ein Logo oder ein Markenname von Ihrem Publikum angenommen wird.

In Ihren Markenrichtlinien müssen Sie angeben, welche Schriftart(en) mit Ihrer Marke assoziiert wird/werden, wie groß sie sein sollte(n) und welche Farbe(n) für bestimmte Arten von Text (z. B. H1, H2, Absätze usw.) verwendet werden sollte(n).

Der häufigste Fehler bei der Typografie ist die Inkonsistenz. Die Verwendung unterschiedlicher Schriftarten und Stile auf verschiedenen Plattformen kann Ihre Marke unprofessionell und verwirrend erscheinen lassen.

Damit sich Ihre Marke auf verschiedenen Plattformen gleich präsentiert, sollten Sie primäre und sekundäre Schriftarten für Ihre Marke festlegen und entscheiden, wann sie jeweils verwendet werden sollen.

5. Bild-Leitlinien

Als Schöpfer Ihres Markenleitfadens haben Sie wahrscheinlich ein gutes Gespür dafür, welche Art von Bildern und Illustrationen am besten geeignet sind.

Aber wie bei allen anderen Gestaltungselementen müssen Sie sich auch bei den Bildern, die mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden sollen, viele Gedanken machen.

Sie können viele Bilder und Fotos, die Ihnen gefallen, für Ihren Markenleitfaden sammeln und aufbewahren, um sich von ihnen inspirieren zu lassen. Es ist eine gute Idee, zu recherchieren, welche Art von Bildern in Ihrer Branche gut funktioniert.

Moodboards sind auch eine gute Möglichkeit, eine Vorstellung von den Gefühlen zu bekommen, die Sie bei den Menschen, die mit Ihrer Marke interagieren, hervorrufen wollen.

Wie auch immer Sie vorgehen, achten Sie darauf, dass Ihre Bilder stets von hoher Qualität sind und dass Sie zuverlässige Fotobearbeitungsprogramme verwenden.

6. Markenstimme

Bei der Arbeit an der Markenidentität kann es leicht passieren, dass man die Stimme der Marke vergisst, die sich vor allem in dem von Ihnen verwendeten Schreibstil ausdrückt.

Die Art und Weise, wie Ihre Marke schriftlich dargestellt wird, hat Einfluss darauf, wie Ihr Publikum über Sie denkt. Schreiben Sie für Ihren Branding-Leitfaden die Adjektive auf, welche die Persönlichkeit Ihrer Marke beschreiben.

Wählen Sie Wörter aus, die Ihre Markenpersönlichkeit zum Ausdruck bringen und geben Sie im Leitfaden an, welche Art von Sprache Sie nicht verwenden möchten. Machen Sie dies in Ihrem Markenleitfaden deutlich.

Die 14 besten Branding-Richtlinien

Die folgenden Unternehmen stellen einige der besten Vorlagen und Beispiele für Markenrichtlinien vor und zeigen, was nötig ist, um in ihren jeweiligen Branchen durch berühmte und wiedererkennbare Marken durch die Erstellung und Ausführung ihrer Markenrichtlinien für Furore zu sorgen.

Diese von Profis erstellten Beispiele für Markenrichtlinien sollen Ihnen und Ihrem Kreativteam als Inspiration dienen und Sie bei der Erstellung Ihres eigenen Styleguides beeinflussen.

1. Starbucks

Der Starbuck ‚Brand Expression Style Guide‘ zeigt, wie Starbucks Farben einsetzt, um die Marke lebendig zu machen. Auch die Inspiration für das berühmte Sirenenlogo wird erklärt.

Da das Starbucks-Logo so bekannt ist (dank des guten Designs), kann die Marke es auch ohne Text verwenden. Wir erkennen die Marke auch so.

In diesem Leitfaden wird erläutert, wie das Logo, eine ergänzende Farbpalette und die gewählte Schriftart verwendet werden, um alle damit verbundenen Marketingdesigns einheitlich zu gestalten.

Starbucks-Logo mit Sirene

2. Skype

Im Markenbuch von Skype werden der Tonfall der Marke, Logodesigns, Farben, Schriftarten und andere Elemente detailliert besprochen, um zu zeigen, wie sie in allen Formen von Kommunikationsmedien aufgenommen werden sollten.

Darüber hinaus wird die Motivation hinter jeder Designentscheidung erläutert, so dass Designer ein Gefühl für die Markenidentität bekommen können – ein großartiges Beispiel für Designer und Marketingfachleute gleichermaßen.

skype guide zur markenstimme

Wenn Sie Ihre eigenen Markenrichtlinien am Beispiel von Skype entwerfen, ist es eine gute Idee, Do’s und Don’ts für die Markendarstellung aufzunehmen.

Dadurch werden Missverständnisse vermieden, die im weiteren Verlauf der Planung zu Problemen führen könnten.

Skype macht deutlich, was bei der Verwendung des Logos nicht erwünscht ist, damit alles einheitlich aussieht und überall erkennbar ist, wo es gesehen wird:

skype logo marken style guide dos und don'ts

3. Audi

Audi ist weltweit ein bekannter Name, was bedeutet, dass die Marke auf der ganzen Welt nachgeahmt und beworben wird.

Wie man es von einem bekannten Namen wie Audi erwarten würde, ist der Styleguide der Marke recht umfangreich.

Die Mission und die Vision der Marke werden klar erläutert, ebenso wie die Art der Gefühle, die bei der Erstellung von Marketingkampagnen hervorgerufen werden sollen.

audi-Markenleitfaden für das Erscheinungsbild

Es gibt auch Leitlinien für Benutzeroberflächen, bewegte Bilder, Corporate Branding und sogar Corporate Sounds.

4. Asana

Der Designer hinter dem Rebranding des SaaS-Unternehmens Asana, Micah Daigle, hat ein Markenbuch geschrieben, in dem alle grundlegenden Beweggründe für die Marke dargelegt sind.

Das Team erklärte die Markenattribute, die es am besten repräsentieren, was eine gute Idee ist, um ein Gefühl für die Markenidentität zu bekommen.

Einführung der Marke Asana

Das Logo der Marke, das nur aus drei korallenroten und orangefarbenen Punkten besteht, steht für das Ziel des Unternehmens, die Zusammenarbeit im Team zu erleichtern.

Die Wahl eines Logos, das die Dienstleistung des Unternehmens repräsentiert, ist klug, wenn auch nicht immer machbar.

asana typografie marken-style guide beispiel

5. Urban Outfitters

Die Marke Urban Outfitters setzt auf skurrile Produktfotos und ausgefallene Designs, die sich in allen Medien der Marke widerspiegeln.

Der Marken-Styleguide geht detailliert auf Logodesign, Typografie, Do’s and Don’ts sowie auf die Fotomethode bei der Erstellung von Inhalten ein.

Sogar das Umfeld der Geschäfte wird besprochen, um den Designern eine bessere Vorstellung davon zu vermitteln, was die Marke online und offline ausmacht.

Styleguide der Marke Urban Outfitters mit visuellen Hinweisen

6. Uber

Uber verfügt über einen umfassenden Styleguide, in dem erklärt wird, wie die Marke Farben einsetzt, wie sie an die Fotografie herangeht und wie ihr Tonfall ist.

uber logos nach Markenrichtlinien

Aus den Informationen geht klar hervor, dass Uber sein Design gerne einfach und elegant hält, mit negativem Raum und erkennbaren schwarzen und weißen Farben.

Beispiele für Abschnitte des Brand Uber Style Guides

7. NASA

Die NASA hat gründliche Markenrichtlinien, die genau befolgt werden müssen.

Solche spezifischen Stilregeln sind eine gute Idee, wenn es für Ihre Marke sehr wichtig ist, dass Elemente wie Logo und Typografie niemals falsch oder ungenau sind.

Beispiele für einen Markenstil, der die falsche Verwendung des NASA-Logos zeigt

Im Rahmen der Leitlinien wird nichts unversucht gelassen, und die Liebe zum Detail ist bewundernswert. Es gibt auch Beispiele für die Anwendung der Stilregeln, um sicherzustellen, dass das Branding in jeder Situation richtig gemacht wird.

Sogar ein Beispiel für den Briefkopf der Marke wird gezeigt – die NASA legt Wert auf Konsistenz.

Beispiele für NASA-Logos nach Markenrichtlinien

8. Spotify

Die Stilrichtlinien der Marke Spotify sind einfach und prägnant. In dem Leitfaden wird die Bedeutung der definierten Farbpalette erörtert und wie sie im Zusammenhang mit dem Branding des Unternehmens verwendet werden sollte.

Die Richtlinien gehen auch darauf ein, wie Links zu Spotify gehandhabt werden müssen und wie das Logo verwendet wird (auch die Platzierung des Logos ist wichtig). Sie umreißen Einschränkungen bei der Namensgebung und erörtern die Typografie.

Spotify-Markenrichtlinien für die Benutzeroberfläche und darüber hinaus

Wenn Sie Ihren Marketingansatz digital gestalten wollen (was zu empfehlen ist), sollten Sie eine Markenrichtlinie haben, die alle Aspekte des Webdesigns und die verschiedenen Arten des Online-Engagements berücksichtigt.

Sie müssen bedenken, wie Logos und sekundäre Logos ihr Aussehen verändern, wenn sie auf verschiedenen Plattformen oder in verschiedenen Modi (z. B. im dunklen Modus) angezeigt werden, wie die Farben Ihrer Palette beeinflusst werden könnten usw.

9. Alienware

Alienware hat sein Logo entworfen und sofort erkennbare und einfache Markenfarben gewählt, um seinen Fokus auf die Gaming-Industrie zu reflektieren.

Im Vergleich zu anderen Marken der Gaming-Branche verwendet Alienware weißen Raum in seinem Firmenlogo und hebt sich damit von seinen Hauptkonkurrenten ab.

In seinem Markenleitfaden legt das Unternehmen fest, wie seine Farbpalette verwendet wird und wie sein Tonfall ist.

alienware logos nach markenrichtlinien
alienware farbverwendung nach markenrichtlinien

10. MailChimp – Markenleitfaden Stimme & Tonfall

Wenn eine Marke versteht, wie wichtig eine konsistente Markenrichtlinie ist, dann ist es MailChimp.

Ein ganzer Leitfaden ist allein der Stimme und dem Tonfall gewidmet, wobei hervorgehoben wird, wie wichtig es ist, diese Elemente durch digitale Elemente, visuelle Elemente und letztendlich durch eine ganzheitliche Markenstrategie richtig einzusetzen.

Der Schwerpunkt der Markenidentität liegt auf der Erstellung von Inhalten, die freundlich und menschlich sind und sich für das MailChimp-Publikum vertraut anfühlen.

Website, die den Content Style Guide von Mailchimp gemäß den Markenrichtlinien enthält

Obwohl andere Markenelemente wie Farbe und Typografie in diesem Markenleitfaden nicht behandelt werden, ist er doch sehr umfassend über die Ziele, die das Unternehmen mit seiner Stimme und seinem Ton erreichen will.

11.YouTube

Die Markenrichtlinien des Videostreaming-Dienstes YouTube sind knapp gehalten und decken alle wichtigen grundlegenden Markenelemente ab, um die Markenkonsistenz zu gewährleisten.

Das YouTube-Logo ist eines der am leichtesten zu erkennenden Logos der Welt. Kein Wunder also, dass der Styleguide der Marke sehr umfassend ist, wenn es darum geht, was mit dem Logo gemacht werden darf und was nicht.

Verwendung des youtube-Logos gemäß den Markenrichtlinien

Wenn Sie den Einsatz von Videomarketing-Strategien planen, ist es wichtig, dass Sie Ihrem Team gründliche Markenrichtlinien vorgeben, mit denen es arbeiten kann.

Geben Sie vielleicht auch an, welche Videobearbeitungssoftware Sie für Ihre Inhalte am liebsten verwenden.

12. Slack

Slack verfügt über ein standardisiertes „Media Kit„, in dem alle Regeln erläutert werden, die in Bezug auf alles von den Markenfarben bis hin zu Logos und Inhalten befolgt werden müssen.

Als eines unserer einfacheren Beispiele für Leitfäden geht es dennoch auf die Werte, den Tonfall und die Persönlichkeit der Marke ein, um darzulegen, was sie mit ihrer visuellen Identität bei ihrem Publikum erreichen will.

Auch die Verwendung von Farben und Typografie wird erörtert, begleitet von klaren Beispielen für Markenrichtlinien.

slack-Markenlogos nach Markenrichtlinien

13. Zendesk

Zendesk hat einen einzigartigen Ansatz für seinen Marken-Styleguide, der „Brandland“ genannt wird.

In diesem Markenleitfaden geht das Unternehmen auf alles ein, was man über die Marke, ihre Philosophie und ihre Eigenschaften wissen muss.

Der Leitfaden geht auch auf eine konsistente Markenidentität, Typografie und die Farbpalette der Marke ein und erläutert, wie diese in visuellen Markenelementen eingesetzt werden sollten.

Auch andere Kernelemente wie Corporate Sound und Fotoregeln werden ausführlich behandelt.

zendesk-Markenfarben gemäß den Markenrichtlinien

Wenn ein Markenleitfaden so viel Mühe aufwendet, um zu zeigen, was die Marke ist und wie sie dargestellt werden sollte, fällt es den Vermarktern leichter, ihr Wesen im Marketing und bei der Erstellung von Inhalten zu erfassen.

14. Medium

Die Markenrichtlinien von Medium stellen detailliert dar, was in Bezug auf die visuelle Identität erlaubt und was nicht erlaubt ist.

Die Typografie wird eingehend und detailliert besprochen, mit klaren Beispielen dafür, wie geschriebene Inhalte aussehen sollten.

Außerdem wird erörtert, wie Farben verwendet werden und wie die Ikonographie der Marke umgesetzt werden kann.

Medium-Markenrichtlinien

5 Tipps für die Erstellung von Markenrichtlinien

Die Erstellung eines Styleguides ist für jede neue Marke, die eine konsistente Markenidentität aufbauen möchte, unerlässlich. Es dient als grundlegender Leitfaden für die Schaffung einer einheitlichen und wiedererkennbaren Marke über mehrere Plattformen und Medien hinweg.

Im Folgenden finden Sie fünf praktische Tipps, die Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen Markenrichtlinien berücksichtigen sollten.

Behalten Sie Ihr Leitbild im Auge

Ihr Leitbild kommuniziert den Zweck und die Ziele Ihrer Marke. Es ist ein zentrales Element bei der Erstellung Ihrer Markenrichtlinien, da es die Stimme, Ästhetik und Strategien Ihrer Marke prägt.

Indem Sie Ihre Marke konsequent an Ihrem Leitbild ausrichten, stellen Sie sicher, dass alle Aspekte Ihres Unternehmens, von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice, mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen.

Ein häufiger Fehler ist die Erstellung von Markenrichtlinien, die vom Leitbild abweichen. Das schafft Verwirrung und lässt Ihre Marke inkonsistent und unzusammenhängend erscheinen.

Um die Übereinstimmung zu gewährleisten, sollten Sie dies am Anfang Ihrer Markenrichtlinien wiederholen. Stellen Sie sicher, dass alle Aspekte Ihrer Marke, vom Logodesign bis zum Tonfall, mit dieser Aussage übereinstimmen.

Erstellung detaillierter Markenrichtlinien für verschiedene Kanäle

Unterschiedliche Kanäle erfordern unterschiedliche Ansätze. Ob es sich um Ihre Website, soziale Medien, E-Mail-Marketing oder Drucksachen handelt: Jede Plattform benötigt einen eigenen detaillierten Leitfaden.

Ein häufiger Fallstrick ist die Annahme, dass es eine Universallösung für alle Plattformen gibt. Dabei werden die einzigartigen Spezifikationen und das Verhalten des Publikums auf den verschiedenen Kanälen vernachlässigt, was zu einer Verwässerung der Markenwirkung führt.

Um Ihre Marke auf den verschiedenen Kanälen effektiv zu repräsentieren, sind detaillierte kanalbezogene Richtlinien unerlässlich, in denen die spezifischen Anforderungen und Erwartungen für jede Plattform dargelegt sind.

Die Markenrichtlinien sollten Anweisungen für die einheitliche Verwendung des Markenlogos, der Farben, der Typografie und der Bildsprache auf allen sozialen Medienplattformen enthalten. Sie sollten auch den Tonfall und den Kommunikationsstil festlegen, der bei der Interaktion mit den Kunden verwendet werden sollte.

Eine konsistente Markendarstellung ist der Schlüssel zum Aufbau von Markentreue und zur Gewährleistung eines einheitlichen Markenimages über alle Kanäle hinweg.

Weniger ist mehr: Einfach halten

Ästhetik und Lesbarkeit sind für wirksame Markenrichtlinien von größter Bedeutung. Überladene und komplizierte Leitlinien können zu Verwirrung und Unstimmigkeiten bei der Anwendung von Marken führen.

Der übliche Fehler ist der Versuch, zu viele Informationen in Ihre Markenregeln einzubauen, ohne auf die Lesbarkeit zu achten. Dies kann dazu führen, dass sich Ihre Leitlinien überwältigend und schwer zu befolgen anfühlen.

Erstellen Sie einfache Markenrichtlinien, indem Sie die wichtigsten Details aufschreiben. Nach dem ersten Entwurf entfernen Sie alle zusätzlichen Details, bis Sie nur noch Markenrichtlinien haben, auf die Sie nicht verzichten können.

Ihr Ziel ist es, Ihre Markenrichtlinien in etwas zusammenzufassen, das Ihr Kreativteam auf einen Blick versteht.

Machen Sie Ihre Markenrichtlinien so verständlich wie möglich

Die Erstellung von Markenrichtlinien ist ein wichtiger Schritt für jede Marke. Es ist entscheidend, richtig vorzugehen.

Genauso wichtig ist es, dass die Richtlinien leicht verständlich und noch leichter einzuhalten sind, von der Erstellung von Marketingmaterialien bis hin zu Inhalten für soziale Medien und Verkaufsfolien.

Wir von Piktochart hoffen, dass die oben genannten besten Beispiele für Markenrichtlinien hilfreich sind und als grundlegende Bedienungsanleitung dienen, um Sie auf Ihrer kreativen Branding-Reise zu unterstützen!

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Über den Autor

Mark Quadros ist ein SaaS-Content-Vermarkter, der Marken bei der Erstellung und Verbreitung toller Inhalte unterstützt.

Mark liebt Content und schreibt für verschiedene maßgebliche Blogs wie HubSpot, CoSchedule, Foundr usw. Kontaktieren Sie ihn über LinkedIn oder Twitter.

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