9 Tipos de Branding Videos para Inspirar Sua Próxima Campanha

Os vídeos de branding dão às empresas uma forma direta de criar reconhecimento, ganhar confiança e ligar-se ao público a um nível emocional. Em 2026, 87% dos profissionais de marketing relatam um ROI positivo dos conteúdos de vídeo e 91% das empresas utilizam atualmente o vídeo como uma ferramenta de marketing essencial.

Então, o que separa um clip de marca esquecível de um que os espectadores recordam e partilham? Resume-se à narrativa, à qualidade da produção e à intenção estratégica.

Este guia analisa nove tipos de vídeos de branding com exemplos reais, práticas recomendadas e um tutorial passo a passo para te ajudar a criar o teu próprio vídeo. Quer estejas a produzir o teu primeiro vídeo de marca ou a aperfeiçoar uma estratégia de marketing de vídeo existente, vais encontrar ideias práticas para fortalecer a tua próxima campanha no YouTube, TikTok, Instagram e muito mais.

O conteúdo de vídeo de marca é popular por várias razões:

1. Envolvente: os branding videos são uma forma altamente envolvente de marketing de conteúdo. Podem captar rapidamente a atenção do espetador e mantê-lo envolvido durante todo o vídeo.
2. Fáceis de consumir: os vídeos são fáceis de consumir, exigindo pouco esforço do espectador. Eles podem ser assistidos em movimento, enquanto se realiza outras tarefas ou até mesmo de forma passiva.
3. Versáteis: Branding videos podem assumir várias formas, desde pequenos clipes de mídia social até documentários mais longos e aprofundados. Essa versatilidade significa que há um formato de vídeo para cada finalidade.
4. Impacto emocional: Os vídeos têm a capacidade de evocar emoções no espectador. Esse impacto emocional pode ser usado para se conectar com o espectador e ajudá-lo a lembrar do conteúdo por meio de vídeos de conscientização de marca.
5. Compartilhamento: Os vídeos são altamente compartilháveis, tornando-os uma ferramenta poderosa para o marketing de mídia social. Quando as pessoas compartilham vídeos nas redes sociais, isso pode ajudar a aumentar a conscientização de marca e o alcance.

Em geral, o conteúdo de vídeo é uma ferramenta poderosa para envolver audiências e transmitir mensagens de forma fácil de consumir e memorável.

Como resultado, os branding videos se tornaram uma forma cada vez mais popular de conteúdo para empresas, profissionais de marketing e indivíduos.

Que tipos de vídeos de marca podes criar para construir a tua marca e divulgar o teu negócio? 

Um branding video é um tipo de conteúdo de vídeo que promove uma marca, empresa, produto ou serviço. Os vídeos de marca são normalmente vídeos curtos e altamente produzidos, concebidos para captar a atenção do público-alvo e criar uma impressão positiva da marca.

Branding videos envolventes podem assumir várias formas, tais como:

1. Vídeos de visão geral: Estes vídeos fazem uma introdução geral à marca, destacando a sua missão, os seus valores e as suas principais ofertas.
2. Vídeos de produtos: Esses vídeos mostram produtos ou serviços específicos, demonstrando suas características, benefícios e pontos de venda exclusivos.
3. Vídeos de depoimentos: Esses vídeos apresentam clientes satisfeitos ou parceiros que fornecem feedback sobre sua experiência com a marca.
4. Vídeos culturais: Estes vídeos dão-te uma visão dos bastidores da cultura, da equipa e dos valores da marca.

Os branding videos são frequentemente usados em campanhas de marketing para marketing de vídeo, em sites, mídias sociais e outras plataformas digitais para aumentar a conscientização de marca, gerar leads e impulsionar conversões.

Este guia vai responder a esta pergunta e ensinar-te como começar a criar o teu próprio vídeo de marca, incluindo exemplos de algumas marcas de cada tipo de vídeo de marca de alta qualidade. 

Num mundo em que o consumidor médio interage com várias marcas, anúncios, embalagens de produtos e lojas online, precisas de recursos criativos que te tornem mais memorável para o teu público-alvo. 

Um vídeo de branding é um desses activos. 

Um vídeo de branding apresenta a tua marca aos espectadores do público-alvo e convence-os de que o teu negócio vale o seu tempo. Conta a história da sua marca, mostra os seus valores fundamentais e cria confiança junto do seu público-alvo.

Enquanto é fácil para alguém esquecer de ler ou ouvir sobre a história de sua marca, é menos provável que esqueçam se assistirem a um vídeo sobre sua empresa.

O tipo de vídeo de branding que escolheres pode ser decisivo para a tua estratégia de vídeo marketing. Como tal, um modelo de proposta de branding ajuda-te a pensar sobre como queres comunicar a tua mensagem (através das redes sociais e de outros canais) para promover a tua marca através de vídeos em todo o mundo.

Aqui estão os diferentes tipos de vídeos de branding e exemplos para ajudar a inspirar as tuas próximas campanhas de branding: 

Os consumidores são mais propensos a serem receptivos à tua marca se conhecerem os seus valores e crenças. Que melhor forma de comunicar esses valores do que um vídeo com uma história de origem? 

Podes criar histórias de origem sob a forma de pequenos documentários, vídeos e fotografias arquivados, entrevistas com executivos ou fundadores, ou um filme de animação como o que o Grupo LEGO produziu abaixo. 

O vídeo da marca da empresa tem sido um enorme sucesso. Eis porque é que funciona:

• Pensa bem conta histórias na estratégia de marca. Ele infunde emoções autênticas ao longo da narrativa. Ao mostrar que a marca prospera apesar de inúmeros desafios, a empresa diz à sua audiência que também pode prosperar.
• A empresa escolheu um formato de vídeo que ressoa com a maioria de seus clientes – crianças. Escolher uma história de origem animada atrai mais olhares e mantém a história envolvente.
• O Grupo LEGO aparece de maneira mais humana no vídeo de marca ao comunicar seus valores centrais e falar sobre seus fundadores e tendências de crescimento. Consequentemente, aproxima as pessoas da marca. 

81% dos consumidores consideram o grau de confiança que têm numa marca antes de comprar. 

Como podes criar mais confiança junto dos teus potenciais clientes? 

Começa com estudos de caso do teu sucesso com clientes anteriores. 

Melhor ainda se puderes combinar o poder dos estudos de caso com o potencial de envolvimento do vídeo. 

Se você está em busca de inspiração, este vídeo de estudo de caso do Slack é um ótimo ponto de partida. A Sandwich Video Inc. partilha neste vídeo como o Slack ajudou a sua empresa. 

O vídeo do estudo de caso do Slack é um excelente exemplo de um vídeo de branding eficaz pelas seguintes razões:

• Inclui os três elementos principais de qualquer vídeo de estudo de caso; o desafio (práticas de comunicação corporativa insustentáveis), a solução (a ferramenta de comunicação abrangente e fácil de usar do Slack) e os resultados (a Sandwich Videos melhorando sua comunicação interna).
• Ele age como uma demonstração concreta do software, ao mesmo tempo em que mostra a experiência típica do usuário que os clientes podem esperar.
• É curto e espirituoso desde o início, mantendo o espetador entretido. 
• Apresenta as principais caraterísticas do produto, desde o apoio à integração cruzada com ferramentas quotidianas como o Dropbox até à possibilidade de os utilizadores o utilizarem em movimento.

A criação de vídeos explicativos é ideal se os teus produtos ou serviços não forem facilmente compreendidos. De facto,  96% dos consumidores aprenderam mais sobre um produto ou serviço ao verem vídeos explicativos. 

O vídeo explicativo do Dollar Shave Club é um ótimo exemplo.

• É engraçado. As pessoas adoram conteúdo humorístico, então muitos espectadores estavam felizes em compartilhar o vídeo.
• É curto e vai direto ao ponto. Nos primeiros dez segundos, os espectadores sabem o que a empresa faz, o seu problema e para quem o resolve. 
• Ele inclui uma chamada à ação que diz aos clientes exatamente o que fazer se desejarem se beneficiar do que a marca oferece.

Vídeos animados transmitem sua mensagem usando efeitos gerados por computador, designs, ilustrações ou desenhos. Como eles fornecem visuais cativantes e uma narrativa envolvente, podem ser bastante atrativos. Podes até utilizá-los para temas “aborrecidos”, para infundir diversão e humor. 

Este vídeo do Dubai Association Center está entre os melhores exemplos de vídeos de animação de marcas. 

Como uma associação que visa atrair pessoas para Dubai, ele faz um ótimo trabalho:

• Injeta diversão em um tópico, que de outra forma seria sério. Isto permite que os espectadores se identifiquem melhor com o conteúdo da marca. 
• Limita o comprimento do vídeo a menos de um minuto e meio. Ajuda a manter a mensagem suficientemente curta para garantir que os espectadores a vejam até ao fim. 
• Inclui todos os detalhes necessários no conteúdo – desde informações sobre a associação até aos benefícios de trabalhar com ela. 

Como o nome sugere, vídeos de produto ajudam as empresas a apresentar seu produto aos espectadores por meio de conteúdo de marca. Você pode usar vídeos de marca de produto para construir a conscientização de marca e mostrar as características, benefícios e vantagens do produto, incorporando um elemento de narrativa de marca.

Entre os melhores exemplos de vídeos de branding nesta categoria está o vídeo da Gorilla Glue Company sobre a sua fita de montagem Gorilla. 

Este branding video é excelente porque:

• Ele inclui três elementos cruciais: estabelecer o problema, fornecer uma solução e mostrar por que a solução é melhor do que as alternativas.
• Mostra o produto em ação e destaca as principais características do produto.
• Ele se dirige claramente à audiência e estabelece para quem é o produto desde o início.

Os vídeos de cultura da empresa destacam os valores intangíveis no cerne de como sua empresa funciona. Isso é fundamental para atrair talentos excepcionais. Por exemplo, 77% das pessoas que procuram emprego consideram um a cultura da organização antes de enviares uma candidatura de emprego. 

Uma das melhores maneiras de criar a cultura da empresa é entrevistar seus funcionários mais apaixonados. Uma vez que os teus empregados conhecem melhor a tua marca, eles são os defensores perfeitos da tua cultura. 

Por exemplo, considere este vídeo de cultura da empresa da Capital Heating & Cooling.

Eis porque é que este vídeo de marca é o exemplo perfeito de como fazer bem um vídeo cultural:

• Dá-nos um vislumbre da história de cada empregado, desde o que fazem e há quanto tempo trabalham lá. Esses funcionários podem ajudar os candidatos interessados a saber mais sobre o que esperar.
• Ele mostra como a empresa ajuda seus funcionários. Isto inclui formação interna, proporcionar-lhes uma família no local de trabalho e até ajudá-los a alcançar as suas aspirações. 
• Ele fala sobre as crenças centrais que movem o negócio. Os espectadores saem com a ideia de que a empresa aprecia e se preocupa com os clientes e os funcionários, o que contribui para um vídeo de marca eficaz. 

Os consumidores estão frequentemente interessados nas experiências de outros clientes quando tomam uma decisão de compra. De facto,  66% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar um produto quando encontram uma prova social positiva nos canais sociais ou noutro local. 

Por exemplo, a Blue Corona faz um excelente trabalho neste vídeo de testemunho de cliente. 

O que torna este branding video ótimo?

• O branding video parece genuíno. Os espectadores costumam se desinteressar quando descobrem que uma marca contratou atores pagos para depoimentos de clientes.
• O vídeo da marca demonstra uma compreensão do público-alvo da Blue Corona. Isso inclui proprietários de empresas que desejam se associar a uma agência que se preocupa com seus negócios e fornece relatórios transparentes. Por isso, o vídeo atinge em cheio estes dois pontos.  
• O vídeo da marca mostra os clientes e o pessoal em pequenos intervalos, trabalhando com dedicação em projectos de clientes, reforçando os valores da marca. 

Noventa e três por cento dos inquiridos num inquérito da Bizzabo afirmaram que os eventos ajudam os clientes a estabelecer uma forte ligação com as marcas. 

Por esta razão, os vídeos de eventos são óptimos para os clientes que perderam ou não participaram nos eventos da tua empresa. 

Os vídeos de eventos recapitulam o que aconteceu em um evento ou criam expectativas para eventos futuros.

São a solução perfeita para as empresas que procuram aumentar as taxas de participação em eventos e a fidelidade geral à marca. 

O vídeo da ITWorx sobre o seu evento empresarial anual é um ótimo exemplo deste tipo de conteúdo de marca. 

Aqui está o que torna este branding video eficaz:

• É uma compilação de clipes feitos com filmagens de alta qualidade. Não há tomadas com câmeras trêmulas, iluminação ruim ou áudio ruim.
• Destaca clips que se centram em oradores conhecidos, no palco, no público e na dimensão global do evento. 
• Incorpora música de fundo animada que combina bem com o contexto do vídeo. 

Para além de criar confiança nos consumidores, os vídeos dos bastidores podem criar uma forte ligação com o teu público. 

Por exemplo, a destilaria Sipsmith faz um excelente trabalho no seu vídeo dos bastidores, mostrando ao mundo o processo de criação do seu gin. 

Este é um ótimo branding video porque:

• Ele começa com um breve passeio pelo espaço, ajudando os espectadores a entender a vibe geral da destilaria.
• Ele usa música apenas quando apropriado. Não há música que interfira com o diálogo quando alguém está a falar. 
• O destilador-chefe explica todo o processo de forma alegre e apaixonada, fazendo com que os clientes imaginem o nível de serviço que podem esperar. 

Produzir um vídeo de branding é apenas metade do trabalho. A outra metade é torná-lo assistível, partilhável e alinhado com a identidade da tua marca. Estas seis práticas vão ajudar-te a chegar lá.

Todos os vídeos de marca fortes começam com uma ideia clara de quem os vai ver. Estás a falar para potenciais clientes, candidatos a emprego, investidores ou clientes existentes? Cada grupo responde a diferentes tons, formatos e mensagens.

Mapeia os pontos problemáticos, os objectivos e as plataformas preferidas do teu espetador antes de escreveres uma única linha de guião. Um TikTok de 60 segundos destinado aos candidatos a emprego da Geração Z não se parece nem soa como um vídeo de três minutos do LinkedIn destinado a compradores empresariais. A especificidade na definição do público leva à especificidade na produção criativa.

Os períodos de atenção são curtos e o scroll é implacável. Os teus segundos iniciais têm de despertar a curiosidade, apresentar uma afirmação ousada ou mostrar algo visualmente inesperado.

Considera começar com uma pergunta que o teu público já se faz a si próprio, uma estatística surpreendente ou uma montagem visual rápida. Evita animações lentas do logótipo ou cartões de título longos. A campanha “Play New” da Nike, por exemplo, começa com pessoas comuns a falharem de forma hilariante em novos desportos; os espectadores ficam porque as imagens são cruas, engraçadas e imediatamente relacionáveis.

Os factos informam, mas as histórias ficam. Os vídeos de branding mais memoráveis seguem um arco narrativo: uma personagem enfrenta um problema, descobre um caminho a seguir e chega a um sítio novo.

O filme da Apple “The Whole Working-from-Home Thing” captou isto na perfeição. Mostra uma equipa a lutar com a colaboração remota e posiciona discretamente os produtos Apple como as ferramentas que mantêm tudo unido. O “Parisian Love” da Google contou uma história de amor inteira apenas através de consultas de pesquisa. Ambos os exemplos provam que não precisas de um grande orçamento para contar uma grande história; precisas de um fio condutor emocional claro.

O vídeo da tua marca deve ser imediatamente reconhecível como teu, mesmo sem o logótipo. A utilização consistente de paletas de cores, tipografia, estilo musical e tom de voz cria uma identidade visual e auditiva da marca ao longo do tempo.

Cria um pequeno guia de estilo de vídeo da marca que abranja estes elementos antes do início da produção. Faz referência a este guia em todos os vídeos que produzires, quer se trate de um vídeo explicativo, de um testemunho ou de um clip dos bastidores. A consistência gera confiança; a inconsistência gera confusão.

Até 85% dos vídeos das redes sociais são vistos sem som. As legendas transformam um visionamento silencioso numa visualização envolvente. Melhoram a acessibilidade, aumentam o tempo de visualização e tornam o teu conteúdo utilizável tanto em ambientes ruidosos como em escritórios silenciosos.

Ferramentas como o Piktochart Video podem gerar legendas automaticamente, eliminando o trabalho manual do processo.

Onde publicas é tão importante como o que produzes. O YouTube continua a ser a escolha ideal para vídeos de marca de formato longo e para a descoberta orientada para a pesquisa. O TikTok e o Instagram Reels premeiam conteúdos curtos e incisivos com menos de 90 segundos. O LinkedIn funciona bem para histórias de marcas B2B e vídeos sobre a cultura da empresa.

Reutiliza um vídeo da marca em vários formatos: corta um vídeo de três minutos do YouTube num Reel de 30 segundos, extrai uma citação para um post estático e extrai o áudio para um trecho de podcast. Esta abordagem multiplica o teu alcance sem multiplicar o teu orçamento de produção.

Produzir um vídeo de branding é apenas metade do trabalho. A outra metade é torná-lo assistível, partilhável e alinhado com a identidade da tua marca. Estas seis práticas vão ajudar-te a chegar lá.

Todos os vídeos de marca fortes começam com uma ideia clara de quem os vai ver. Estás a falar para potenciais clientes, candidatos a emprego, investidores ou clientes existentes? Cada grupo responde a diferentes tons, formatos e mensagens.

Mapeia os pontos fracos, os objectivos e as plataformas preferidas do teu espetador antes de escreveres uma única linha de guião. Um TikTok de 60 segundos destinado aos candidatos a emprego da Geração Z não se parece nem soa como um vídeo de três minutos do LinkedIn destinado a compradores empresariais. A especificidade na definição do público leva à especificidade na produção criativa.

Os períodos de atenção são curtos e o scroll é implacável. Os teus segundos iniciais têm de despertar a curiosidade, apresentar uma afirmação ousada ou mostrar algo visualmente inesperado.

Considera começar com uma pergunta que o teu público já se faz a si próprio, uma estatística surpreendente ou uma montagem visual rápida. Evita animações lentas do logótipo ou cartões de título longos. A campanha “Play New” da Nike, por exemplo, começa com pessoas comuns a falharem de forma hilariante em novos desportos; os espectadores ficam porque as imagens são cruas, engraçadas e imediatamente relacionáveis.

Os factos informam, mas as histórias ficam. Os vídeos de branding mais memoráveis seguem um arco narrativo: uma personagem enfrenta um problema, descobre um caminho a seguir e chega a um sítio novo.

A campanha da Apple “The Whole Working-from-Home Thing” captou isto na perfeição. Mostra uma equipa a lutar com a colaboração remota e posiciona discretamente os produtos Apple como as ferramentas que mantêm tudo unido. O “Parisian Love” da Google contou uma história de amor inteira apenas através de consultas de pesquisa. Ambos os exemplos provam que não precisas de um grande orçamento para contar uma grande história; precisas de um fio condutor emocional claro.

O vídeo da tua marca deve ser imediatamente reconhecível como teu, mesmo sem o logótipo. A utilização consistente de paletas de cores, tipografia, estilo musical e tom de voz cria uma identidade visual e auditiva da marca ao longo do tempo.

Cria um pequeno guia de estilo de vídeo da marca que abranja estes elementos antes do início da produção. Faz referência a este guia em todos os vídeos que produzires, quer se trate de um vídeo explicativo, de um testemunho ou de um clip dos bastidores. A consistência gera confiança; a inconsistência gera confusão.

Até 85% dos vídeos das redes sociais são vistos sem som. As legendas transformam um visionamento silencioso numa visualização envolvente. Melhoram a acessibilidade, aumentam o tempo de visualização e tornam o teu conteúdo utilizável tanto em ambientes ruidosos como em escritórios silenciosos.

Ferramentas como o Piktochart Video podem gerar legendas automaticamente, eliminando o trabalho manual do processo.

Onde publicas é tão importante como o que produzes. O YouTube continua a ser a escolha ideal para vídeos de marca de formato longo e para a descoberta orientada para a pesquisa. O TikTok e o Instagram Reels premeiam conteúdos curtos e incisivos com menos de 90 segundos. O LinkedIn funciona bem para histórias de marcas B2B e vídeos sobre a cultura da empresa.

Reutiliza um vídeo da marca em vários formatos: corta um vídeo de três minutos do YouTube num Reel de 30 segundos, extrai uma citação para um post estático e extrai o áudio para um trecho de podcast. Esta abordagem multiplica o teu alcance sem multiplicar o teu orçamento de produção.

Dependendo do tipo de vídeo de branding que pretendes criar, o primeiro passo será provavelmente filmar ou criar imagens em bruto. 

Mas depois tens de editar as filmagens para que pareçam mais polidas e profissionais. 

Também convém reduzir a desordem, adicionar legendas ou legendas e personalizar o aspeto e a sensação do vídeo para corresponder à identidade da tua marca. 

A boa notícia é que não precisas de passar meses a aprender um software de edição de vídeo complicado. 

O Piktochart Video é um editor fácil de utilizar para criar vídeos de marca.

Ele gera legendas automaticamente e ajuda a transformar seus vídeos em pequenos clipes curtos.

Aqui está como começar.

Faça login em sua conta Piktochart Video ou inscreva-se gratuitamente para criar uma conta. No teu painel de controlo do Piktochart Video, verás quatro opções para carregar o teu vídeo. 

Você pode importar um vídeo no Piktochart Video do seu próprio dispositivo, reunião do Zoom ou Google Drive. Se você preferir gravar a si mesmo através de sua webcam, clique em “Gravar com Webcam” para iniciar o processo de gravação.

Após fazer o upload ou importar seu vídeo, o Piktochart Video gera automaticamente legendas e exibe o texto no painel esquerdo. Editar estas legendas é fácil, tal como editarias qualquer documento de texto. 

Por exemplo, seleciona a parte para remover ou modificar qualquer parte do texto ou do vídeo.

Depois, edita o texto tal como o farias num documento de texto como o MS Word ou clica no botão Remover para cortar a parte. 

Isso não é tudo. Com o Piktochart Video, você pode combinar a aparência de vídeos de marca de acordo com a identidade de sua marca, alterando elementos personalizados como logotipos, fontes, alinhamento, cor e muito mais. Você verá essas configurações na parte direita da tela.

O passo final é exportar o vídeo da tua marca, clicando em Exportar no canto superior direito. 

Em segundos, poderás transferir o teu conteúdo de vídeo, incorporá-lo no teu sítio Web ou partilhá-lo nas redes sociais.

Agora que já sabes quais os vídeos de branding que precisas de criar, estás pronto para criar os teus próprios vídeos e dar a conhecer a tua marca ao teu público-alvo para gerar novos clientes. 

No entanto, não há necessidade de te sobrecarregares no início.

Concentre-se na primeira etapa. Comece criando os tipos de vídeos de marca com os quais você se sente confortável.

Em seguida, aumenta gradualmente a produção de vídeos da tua marca e os esforços de marketing afiliado. 

E quer estejas a criar um vídeo de marca ou centenas, utiliza o Piktochart Video para facilitar o processo de edição de vídeos de marketing. Experimenta-o gratuitamente.