15 dicas de design de marketing para não-designers

As empresas gastam até 20% da sua receita bruta em marketing para serem eficazes, de acordo com a US Small Business Administration. 

Uma grande parte desse orçamento vai para a conceção de conteúdos de marketing, desde conteúdos Web e páginas de destino a suportes impressos, como folhetos e brochuras. 

E se pudesses poupar algum do tempo e do dinheiro que gastas em honorários de designers, criando tu próprio os conteúdos?

Com as ferramentas de design simples e intuitivas disponíveis atualmente, não precisas de aprender software complicado para criar um marketing com impacto. 

Se nunca desenhaste nada antes, estas dicas e melhores práticas vão ajudar-te a começar e a transformar as tuas ideias em marketing de sucesso. 

Também podes começar imediatamente a conceber imagens criando uma conta gratuita no Piktochart.

A simplicidade é muitas vezes responsável pelos designs mais memoráveis e apelativos. Os designs e layouts complexos demoram mais tempo a ser processados pelo público, perdendo algum do seu impacto inicial, e são mais difíceis de memorizar. Esta regra aplica-se a tudo, desde logótipos e esquemas de páginas até ao teu texto para a Web e mensagens de marketing.

Para imagens como logótipos, uma forma simples com apenas algumas cores garante que o teu trabalho é reconhecível e tem impacto em qualquer tamanho ou distância. Isto é vital para criar imagens que possam ser utilizadas como imagens em miniatura ou grandes cartazes e outdoors. Dá uma vista de olhos a estes logótipos de marcas famosas:

Estes logótipos podem ser colocados em produtos, montras e sítios Web de qualquer tamanho. Graças às suas formas simples, são tão reconhecíveis que não precisas de ninguém para te dizer a que marca pertencem.

O objetivo é comunicar a mensagem do teu conteúdo da forma mais direta e sucinta possível, para que esta surja na cabeça do teu público da próxima vez que pensarem em produtos e serviços do teu sector.

Aproveitar e melhorar outros designs e conteúdos é uma excelente forma de criar um marketing de impacto utilizando métodos comprovados. Há uma grande diferença entre ser inspirado por um design eficaz e simplesmente copiar o trabalho de alguém, por isso não tenhas medo de utilizar ideias de design que vês de outras empresas e que podem ser adaptadas ao teu.

Mantém uma lista dos grandes desenhos e das razões pelas quais gostas deles. É melhor fazer isto assim que vires um design de que gostes, para que ainda te lembres porque é que ele teve impacto em ti. Para além de tomares notas enquanto pesquisas ideias de design, adquire o hábito de tirar fotografias do marketing que te chamou a atenção. Pode ser qualquer coisa, desde um anúncio de TV a um outdoor ou uma montra de loja.

Não juntes as tuas ideias favoritas sem pensar. Lembra-te que isto é apenas para te inspirares. Pensa sempre se cada ideia funcionaria para o teu negócio e como a poderias adaptar e melhorar para se adequar melhor à tua marca e ao teu público.

Cores e respostas de cores diferentes podem ter impacto na forma como o teu público interpreta as imagens e os designs. Por exemplo, o azul pode fazer com que as pessoas pensem em fiabilidade e profissionalismo. É muito importante ter isto em conta ao escolher esquemas de cores para a tua marca, uma vez que ajuda a captar a atenção e a transmitir o tom e a personalidade da tua empresa.

Limitar o número de cores permite um design mais simples e marcante, especialmente se utilizar cores contrastantes para realçar o apelo à ação e outras informações importantes. As ferramentas de seleção de paletas online ajudam-te a escolher combinações de cores que se complementam e que correspondem ao tom que pretendes estabelecer.

Limita-te a um ou dois tipos de letra para manteres as coisas simples e reconhecíveis à primeira vista. Tal como a tua escolha de cor, os tipos de letra dizem muito sobre a personalidade da tua empresa. A tua marca é divertida e informal, ou fiável e realista?

Por exemplo, um tipo de letra sans-serif a negrito é uma óptima forma de comunicar simplicidade e fiabilidade, que são valores importantes para uma empresa de correios como a Fed Ex. O tipo de letra utilizado pela Fed Ex é o Futura, frequentemente associado a funcionalidade e ordem.

Não tens de gastar muito dinheiro para encontrar um tipo de letra único. Existem muitos recursos online para encontrar tipos de letra gratuitos que podes utilizar; basta fazeres alguma pesquisa para te certificares de que nenhum dos teus concorrentes está a utilizar o mesmo tipo de letra!

Também podes carregar o teu próprio tipo de letra com o Piktochart Pro. Começa a utilizar gratuitamente.

Uma imagem bem colocada pode ajudar a comunicar a tua mensagem, bem como chamar a atenção do teu público e tornar o teu conteúdo mais memorável. Adicionar imagens relevantes ao teu conteúdo pode aumentar a capacidade dos clientes de se lembrarem dele em até 50%.  

Mas não utilizes apenas imagens antigas. Utiliza gráficos personalizados e capturas de ecrã para ilustrar caraterísticas e vantagens específicas do teu produto para um design de marketing eficaz.

A utilização de imagens isentas de direitos pode poupar-te tempo e dinheiro, mas tem cuidado quando utilizares imagens de stock com actores. Normalmente, são fáceis de detetar e podem fazer com que o teu marketing pareça falso ou insincero. Incorporar imagens dos teus funcionários, clientes e locais reais facilita a relação do teu público contigo e faz com que a tua empresa pareça mais fiável.

Ao utilizar imagens de arquivo, é normalmente uma boa ideia editá-las ou sobrepor o teu próprio texto e gráficos para tornar a imagem mais relevante para o teu conteúdo de marketing. Por exemplo, esta fotografia de arquivo de um homem a utilizar um computador portátil foi personalizada através da edição para incluir uma infografia com estatísticas relevantes:

Se não tiveres cuidado, a utilização de demasiados elementos no teu design de marketing pode confundir e distrair os espectadores, deixando-os indecisos quanto à tua mensagem ou onde devem concentrar a sua atenção. 

Aumentar a utilização de espaço vazio pode melhorar as taxas de interação em quase 20%. O espaço vazio pode desorganizar o teu design e garantir que não há nada que desvie o olhar do teu público do texto e das imagens mais importantes que queres que vejam primeiro.  

A teoria da cor é extremamente importante quando se utiliza muito espaço vazio, uma vez que a tua cor primária irá dominar o espaço vazio.

Por exemplo, a marca Apple prospera com a sua reputação de design elegante e minimalista, que torna os seus produtos tão apelativos como dispositivos úteis. A Apple utiliza muito o espaço vazio para reforçar a simplicidade dos seus designs, não deixando que nada distraia do produto em si:

Quando tiveres escolhido um estilo para o teu conteúdo de marketing, cria uma folha de estilo e modelos para todos os canais de marketing, desde as tuas brochuras às tuas páginas Web e e-mails de marketing. Isto ajudará a garantir que todo o teu marketing é consistente.  

O teu público deve ser capaz de reconhecer instantaneamente a tua marca, independentemente da forma como lhe foi apresentada pela primeira vez. Garantir que os principais elementos de design e regras de estilo são replicados em todo o teu marketing torna isto muito mais fácil. Por exemplo, a Home Chef tira todas as suas fotografias para as redes sociais utilizando o mesmo ângulo e filtro para ajudar as suas imagens a serem mais reconhecíveis e a destacarem-se dos milhões de fotografias de comida no Twitter:

O alinhamento de objectos é tão óbvio como parece. Os diferentes elementos do teu design devem estar alinhados uns com os outros ao longo do eixo horizontal ou vertical. Isto torna o teu conteúdo mais fácil de ler à primeira vista e tem um aspeto mais profissional.

Utiliza linhas de grelha e funcionalidades de encaixe na ferramenta de desenho para manter os objectos alinhados e cria linhas e colunas para alinhar automaticamente o conteúdo à medida que o adiciona ao desenho.

A utilização de uma escala variada é importante por razões semelhantes às que te levam a utilizar o espaço vazio. A escala de elementos com base na sua importância permite-te influenciar aquilo em que o teu público concentra a sua atenção e pode enfatizar a mensagem principal do teu conteúdo.

Vê, por exemplo, a página inicial do Piktochart:

Graças à diferença de escala, os visitantes não podem deixar de ler primeiro a informação maior e mais importante e, uma vez que o seu olhar tenha sido atraído para essa parte da página, passa a ler a descrição mais detalhada.

A hierarquia de conteúdos significa simplesmente a importância relativa dos diferentes elementos no teu conteúdo de marketing. A cor, a escala e a colocação dos objectos no teu design dizem ao teu público para onde olhar primeiro e qual a mensagem central do teu conteúdo a que todos os outros elementos estão ligados. Isto é importante porque, muitas vezes, só tens alguns segundos para comunicar a tua mensagem antes de o teu público perder o interesse.  

Para dar o exemplo dos sítios Web, 40% dos visitantes abandonam o sítio sem interagir no espaço de 10 segundos. Com tão pouco tempo para dar aos visitantes uma razão para ficarem, tens de te certificar de que eles vêem primeiro o teu conteúdo mais importante.

Nas formas mais simples de marketing, a hierarquia do conteúdo é sobretudo uma questão de saber o que vem primeiro na tua mensagem. Por exemplo, quando envias um SMS de marketing, deves começar com uma frase introdutória curta para dar ao teu destinatário uma razão para abrir o texto apenas a partir do snippet que aparece na sua caixa de entrada.

A criação de ícones únicos para utilizar como botões, marcadores e outros elementos de design permite-lhe adicionar mais personalidade ao seu marketing, ao mesmo tempo que aumenta a sua consistência visual. Por exemplo, se estiveres a listar as caraterísticas principais do teu produto, o topo de cada secção com um ícone personalizado que representa essa caraterística pode ser mais apelativo do que apenas um título. Os ícones personalizados são também uma excelente forma de diferenciar visualmente os teus pacotes de serviços e planos de preços. Também podes consultar estes mercados de ícones gratuitos para encontrar ícones que se adequem às tuas necessidades!

Por exemplo, este modelo de brochura de viagem utiliza ícones para comunicar rapidamente o conteúdo de cada secção e adicionar variedade visual a uma página que, de outra forma, apenas incluiria texto:

Os infográficos são uma excelente forma de transmitir rapidamente muita informação, de uma forma apelativa e altamente partilhável. Discutir as especificações do teu produto e comparar estatísticas do sector pode tornar-se muito mais envolvente e fácil de compreender através de visualizações claras. Um conteúdo de elevado valor, como um infográfico informativo, é uma forma muito eficaz de chegar a novos clientes.

Por exemplo, a TechGirlz, uma organização que se dedica a aumentar o interesse das raparigas pelas disciplinas STEM, utiliza infografias para quantificar claramente o seu impacto visual:

Isto é muito mais apelativo e fácil de digerir do que um parágrafo de texto ou uma lista de pontos.

Para além de te permitirem falar de detalhes e informações técnicas sem aborrecer o teu público, os infográficos são conteúdos partilháveis que podem ser ligados ao teu site ou às redes sociais, o que os torna uma ferramenta útil para aumentar o conhecimento da marca.

Depois de horas a trabalhar em pequenos pormenores, pode ser difícil ver o panorama geral. Para rever corretamente o teu trabalho e melhorar o teu conteúdo, é útil dar um passo atrás. Faz uma pausa na conceção durante o tempo que for necessário, para que possas regressar com uma nova perspetiva.

A investigação demonstrou que pausas de apenas alguns minutos podem aumentar significativamente a tua produção criativa num determinado período de tempo. É mais fácil encontrares novas soluções para os teus problemas de design quando dás à tua mente algum tempo para se reiniciar.

Todos os bons designers sabem que nem todas as ideias são vencedoras. Não te iludas com um design que não está a funcionar ou que não está a receber feedback positivo.  

Aceitar um design falhado não é apenas cortar as perdas e evitar perder tempo com uma causa perdida. Aceitar um design sem saída é uma experiência de aprendizagem que pode utilizar para melhorar os seus esforços futuros, mesmo que tudo o que aprenda seja o que não deve fazer. Prepara-te para ter de mudar de estratégia e começar a redesenhar o teu marketing se este não estiver a ter o impacto desejado.

Um feedback honesto é fundamental para garantir que o teu conteúdo comunica claramente a mensagem pretendida e tem um design apelativo. Mostra o teu trabalho a amigos e familiares em quem podes confiar para fazerem críticas honestas e continua a recolher feedback depois de o teu marketing ser lançado.  

Existem várias formas de solicitar feedback sobre o seu marketing a clientes e potenciais clientes, desde correio eletrónico e mensagens de texto a sondagens e inquéritos em linha, por isso escolhe o método de feedback mais adequado às respostas de que necessita.

Seguir estas regras e práticas recomendadas irá colocar-te no caminho certo para conceberes o teu conteúdo de marketing, mas lembra-te de responder aos comentários ao longo do caminho para criares um marketing que apele ao teu público-alvo e represente com precisão a tua empresa.

Com o Piktochart, podes criar apresentações, relatórios, infográficos, cartazes, folhetos e muito mais. Inscreve-te gratuitamente.