15 Tips Desain Pemasaran untuk Non-Desainer

Bisnis menghabiskan sebanyak 20 persen dari pendapatan kotor mereka untuk pemasaran agar efektif, menurut Administrasi Bisnis Kecil AS. 

Sebagian besar dari anggaran tersebut digunakan untuk merancang konten pemasaran, mulai dari konten web dan halaman arahan hingga media cetak seperti selebaran dan brosur. 

Bagaimana jika Anda dapat menghemat waktu dan uang yang Anda habiskan untuk biaya desainer dengan membuat konten sendiri?

Dengan alat bantu desain sederhana dan intuitif yang tersedia saat ini, Anda tidak perlu mempelajari perangkat lunak yang rumit untuk menciptakan pemasaran yang berdampak. 

Jika Anda belum pernah mendesain sesuatu sebelumnya, tips dan praktik terbaik ini akan membantu Anda memulai dan mengembangkan ide Anda menjadi pemasaran yang sukses. 

Anda juga bisa langsung memulai mendesain visual dengan membuat akun gratis di Piktochart.

Kesederhanaan sering kali menghasilkan desain yang paling mudah diingat dan menarik. Desain dan tata letak yang rumit membutuhkan waktu lebih lama untuk diproses oleh audiens Anda, kehilangan sebagian dampak awalnya, dan lebih sulit untuk diingat. Aturan ini berlaku untuk semua hal, mulai dari logo dan tata letak halaman hingga teks web dan pesan pemasaran Anda.

Untuk gambar seperti logo, bentuk yang sederhana dengan hanya beberapa warna, memastikan karya Anda dapat dikenali dan berdampak pada ukuran atau jarak berapa pun. Hal ini sangat penting untuk membuat gambar yang bisa digunakan sebagai gambar mini atau poster dan papan reklame yang besar. Lihatlah logo-logo merek terkenal ini:

Logo-logo ini bisa ditempatkan pada produk, etalase dan situs web dalam berbagai ukuran. Berkat bentuknya yang sederhana, logo-logo ini masih sangat mudah dikenali sehingga Anda bahkan tidak perlu memberitahu siapa pun tentang merek apa yang mereka miliki.

Bertujuan untuk mengkomunikasikan pesan konten Anda secara langsung dan sesingkat mungkin, sehingga pesan tersebut muncul di kepala audiens Anda saat mereka memikirkan produk dan layanan dalam industri Anda.

Meminjam dan memperbaiki desain dan konten lain adalah cara yang bagus untuk menciptakan pemasaran yang berdampak dengan menggunakan metode yang sudah terbukti. Ada perbedaan besar antara terinspirasi oleh desain yang efektif dan sekadar meniru karya seseorang, jadi jangan takut untuk menggunakan ide desain yang Anda lihat dari bisnis lain yang bisa diadaptasi untuk bisnis Anda.

Buatlah daftar desain yang bagus dan mengapa Anda menyukainya. Sebaiknya lakukan hal ini segera setelah Anda melihat desain yang Anda sukai, sehingga Anda masih ingat mengapa desain tersebut berdampak pada Anda. Selain membuat catatan saat Anda meneliti ide desain, biasakan untuk mengambil gambar pemasaran yang menarik perhatian Anda. Hal ini bisa berupa apa saja, mulai dari iklan TV hingga papan reklame atau etalase.

Jangan langsung melontarkan ide favorit Anda tanpa berpikir panjang. Ingatlah bahwa ini hanya untuk inspirasi. Selalu pikirkan apakah setiap ide akan berhasil untuk bisnis Anda, dan bagaimana Anda dapat mengadaptasi dan memperbaikinya agar lebih sesuai dengan merek dan audiens Anda.

Warna yang berbeda dan respon warna dapat mempengaruhi cara audiens Anda akan menginterpretasikan gambar dan desain. Sebagai contoh, warna biru dapat membuat orang berpikir tentang keandalan dan profesionalisme. Hal ini sangat penting untuk dipertimbangkan saat memilih skema warna untuk merek Anda karena membantu menarik perhatian dan menyampaikan nada dan kepribadian bisnis Anda.

Membatasi jumlah warna akan membuat desain yang lebih sederhana dan lebih mencolok, terutama jika Anda menggunakan warna-warna yang kontras untuk menyoroti ajakan bertindak dan informasi penting lainnya. Alat bantu pemilihan palet online akan membantu Anda memilih kombinasi warna yang saling melengkapi dan sesuai dengan nada yang ingin Anda bangun.

Pilihlah satu atau dua jenis huruf agar tetap sederhana dan mudah dikenali dalam sekejap. Sama seperti pilihan warna Anda, jenis huruf menunjukkan banyak hal tentang kepribadian bisnis Anda. Apakah merek Anda menyenangkan dan informal, atau dapat diandalkan dan bersahaja?

Sebagai contoh, font sans-serif yang tebal adalah cara yang bagus untuk mengomunikasikan kesederhanaan dan ketergantungan, yang merupakan nilai penting untuk disampaikan oleh perusahaan pos seperti Fed Ex, Font yang digunakan oleh Fed Ex adalah Futura, dan sering diasosiasikan dengan fungsionalitas dan ketertiban.

Anda tidak perlu merogoh kocek dalam-dalam untuk menemukan font yang unik. Ada banyak sumber daya online untuk menemukan font gratis yang bisa Anda gunakan; cukup lakukan riset untuk memastikan tidak ada pesaing Anda yang menggunakan font yang sama!

Anda juga dapat mengunggah font Anda sendiri dengan Piktochart Pro. Mulai secara gratis.

Gambar yang ditempatkan dengan baik dapat membantu mengkomunikasikan pesan Anda serta menarik perhatian audiens, dan membuat konten Anda lebih mudah diingat. Menambahkan gambar yang relevan pada konten Anda dapat meningkatkan kemampuan pelanggan untuk mengingatnya sebanyak 50 persen.  

Jangan hanya menggunakan gambar yang sudah ada. Gunakan grafik dan tangkapan layar khusus untuk mengilustrasikan fitur dan manfaat spesifik produk Anda untuk desain pemasaran yang efektif.

Menggunakan gambar bebas royalti dapat menghemat waktu dan uang Anda, tetapi berhati-hatilah saat menggunakan stok gambar dengan aktor di dalamnya. Gambar-gambar tersebut biasanya mudah dikenali, dan dapat membuat pemasaran Anda terasa palsu atau tidak tulus. Memasukkan gambar karyawan, pelanggan, dan lokasi Anda yang sebenarnya akan memudahkan audiens Anda untuk berhubungan dengan Anda dan membuat bisnis Anda terasa lebih dapat dipercaya.

Ketika menggunakan gambar stok, biasanya merupakan ide yang baik untuk mengeditnya atau melapisi teks dan grafik Anda sendiri untuk membuat gambar lebih relevan dengan konten pemasaran Anda. Sebagai contoh, foto stok seorang pria yang menggunakan laptop ini telah dipersonalisasi dengan mengeditnya untuk menyertakan infografis yang berisi statistik yang relevan:

Jika Anda tidak berhati-hati, menggunakan terlalu banyak elemen dalam desain pemasaran Anda dapat membingungkan dan mengalihkan perhatian pemirsa, membuat mereka tidak yakin dengan pesan Anda atau ke mana harus memusatkan perhatian mereka. 

Meningkatkan penggunaan ruang kosong dapat meningkatkan tingkat interaksi hampir 20 persen. Ruang kosong dapat menghilangkan kekacauan pada desain Anda dan memastikan tidak ada yang mengalihkan pandangan audiens Anda dari teks dan gambar terpenting yang Anda ingin mereka lihat pertama kali.  

Teori warna sangat penting ketika menggunakan banyak ruang kosong, karena warna primer Anda akan mendominasi ruang kosong tersebut.

Sebagai contoh, merek Apple berkembang dengan reputasinya untuk desain yang ramping dan minimal yang membuat produk mereka menjadi pernyataan mode serta perangkat yang berguna. Apple sangat memanfaatkan ruang kosong untuk memperkuat kesederhanaan desain mereka, dengan tidak membiarkan apa pun mengalihkan perhatian dari produk itu sendiri:

Ketika Anda telah memilih gaya untuk konten pemasaran Anda, buatlah lembar gaya dan templat untuk setiap saluran pemasaran, mulai dari brosur hingga halaman web dan email pemasaran. Hal ini akan membantu memastikan semua pemasaran Anda konsisten.  

Audiens Anda harus dapat langsung mengenali merek Anda terlepas dari bagaimana mereka pertama kali mengenalnya. Memastikan bahwa elemen desain utama dan aturan gaya direplikasi di semua pemasaran Anda akan membuat hal ini lebih mudah. Sebagai contoh, Home Chef memotret semua foto media sosial mereka dengan menggunakan sudut dan filter yang sama untuk membantu foto mereka lebih mudah dikenali dan menonjol dari jutaan foto makanan di Twitter:

Penjajaran objek sejajar sejelas kedengarannya. Elemen-elemen yang berbeda dari desain Anda harus sejajar satu sama lain di sepanjang sumbu horizontal atau vertikal. Hal ini membuat konten Anda lebih mudah dibaca dalam sekejap dan terlihat lebih profesional.

Gunakan garis kisi dan fitur gertakan di alat bantu desain Anda untuk menjaga objek tetap sejajar, dan buat baris dan kolom untuk menyelaraskan konten secara otomatis saat Anda menambahkannya ke dalam desain.

Menggunakan skala yang bervariasi adalah penting untuk alasan yang sama dengan mengapa Anda harus memanfaatkan ruang kosong. Penskalaan elemen berdasarkan kepentingannya memungkinkan Anda untuk memengaruhi apa yang menjadi fokus perhatian audiens Anda, dan dapat menekankan pesan utama konten Anda.

Ambil contoh halaman depan Piktochart:

Berkat perbedaan skala, pengunjung mau tidak mau membaca informasi yang paling besar dan paling penting terlebih dahulu, dan setelah mata mereka tertuju pada bagian halaman tersebut, mereka akan membaca deskripsi yang lebih rinci.

Hirarki konten berarti tingkat kepentingan relatif dari berbagai elemen dalam konten pemasaran Anda. Warna, skala, dan penempatan objek dalam desain Anda memberi tahu audiens Anda apa yang harus dilihat pertama kali, dan pesan utama dari konten Anda yang terkait dengan semua elemen lainnya. Hal ini penting karena Anda sering kali hanya memiliki beberapa detik untuk menyampaikan pesan Anda sebelum audiens kehilangan minat.  

Sebagai contoh, 40 persen pengunjung situs akan meninggalkan situs tanpa berinteraksi dalam waktu 10 detik. Dengan waktu yang begitu singkat untuk memberikan alasan kepada pengunjung agar tetap bertahan, Anda perlu memastikan mereka melihat konten terpenting Anda terlebih dahulu.

Dalam bentuk pemasaran yang lebih sederhana, hirarki konten terutama hanya masalah apa yang muncul pertama kali dalam pesan Anda. Misalnya, ketika mengirim SMS pemasaran, Anda harus memulai dengan kalimat pengantar singkat untuk memberikan alasan kepada penerima untuk membuka teks dari cuplikan yang muncul di kotak masuk mereka.

Membuat ikon unik untuk digunakan sebagai tombol, poin-poin penting, dan elemen desain lainnya memungkinkan Anda menambahkan lebih banyak kepribadian pada pemasaran Anda, sekaligus meningkatkan konsistensi visualnya. Misalnya, jika Anda mencantumkan fitur utama produk Anda, melengkapi setiap bagian dengan ikon khusus yang mewakili fitur tersebut bisa lebih menarik daripada sekadar judul. Ikon khusus juga merupakan cara yang bagus untuk membedakan secara visual paket layanan dan paket harga Anda. Anda juga bisa melihat pasar ikon gratis ini untuk menemukan ikon yang sesuai dengan kebutuhan Anda!

Sebagai contoh, templat brosur perjalanan ini menggunakan ikon untuk mengkomunikasikan secara sekilas tentang setiap bagian dan menambahkan variasi visual ke halaman yang seharusnya hanya menyertakan teks:

Infografis adalah cara yang bagus untuk menyampaikan banyak informasi dengan cepat, dengan cara yang menarik dan mudah dibagikan. Mendiskusikan spesifikasi produk Anda dan membandingkan statistik industri dapat dibuat jauh lebih menarik dan mudah dipahami melalui visualisasi yang jelas. Konten bernilai tinggi, seperti infografis yang informatif, adalah cara yang sangat efektif untuk menjangkau pelanggan baru.

Sebagai contoh, TechGirlz, sebuah organisasi yang didedikasikan untuk meningkatkan minat pada mata pelajaran STEM di kalangan anak perempuan, menggunakan infografis untuk mengukur dampaknya secara visual:

Ini jauh lebih menarik dan mudah dicerna daripada paragraf teks atau daftar poin-poin.

Selain memungkinkan Anda berbicara tentang detail dan informasi teknis tanpa membuat audiens Anda bosan, infografis adalah konten yang dapat dibagikan yang dapat ditautkan kembali ke situs atau media sosial Anda, menjadikannya alat yang berguna untuk meningkatkan kesadaran merek.

Setelah berjam-jam mengerjakan detail-detail kecil, mungkin sulit untuk melihat gambaran yang lebih besar. Untuk meninjau pekerjaan Anda dengan benar dan meningkatkan konten Anda, ada baiknya untuk mengambil langkah mundur. Beristirahatlah dari mendesain selama yang diperlukan sehingga Anda dapat kembali dengan perspektif yang segar.

Penelitian telah menunjukkan bahwa istirahat selama beberapa menit saja bisa secara signifikan meningkatkan hasil kreatif Anda dalam jangka waktu tertentu. Anda akan lebih mudah menemukan solusi baru untuk masalah desain Anda ketika Anda memberikan waktu untuk mengatur ulang pikiran Anda.

Setiap desainer yang baik tahu bahwa tidak semua ide akan menjadi pemenang. Jangan membohongi diri Anda sendiri tentang desain yang tidak berhasil atau yang tidak menerima umpan balik positif.  

Mengakui kegagalan desain bukan hanya tentang mengurangi kerugian Anda dan menghindari membuang-buang waktu untuk hal yang sia-sia, menerima kegagalan desain adalah pengalaman belajar yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan upaya Anda di masa depan, meskipun yang Anda pelajari adalah apa yang tidak boleh dilakukan. Bersiaplah untuk mengubah strategi dan mulai mendesain ulang pemasaran Anda jika tidak memberikan dampak yang diinginkan.

Umpan balik yang jujur sangat penting untuk memastikan konten Anda mengkomunikasikan pesan yang dimaksudkan dengan jelas dan memiliki desain yang menarik. Tunjukkan hasil kerja Anda kepada teman dan keluarga yang dapat Anda percayai untuk memberikan kritik yang jujur dan terus kumpulkan umpan balik setelah pemasaran Anda diluncurkan.  

Ada banyak cara untuk meminta umpan balik tentang pemasaran Anda dari prospek dan pelanggan, mulai dari email dan teks hingga jajak pendapat dan survei online, jadi pilihlah metode umpan balik yang paling sesuai untuk jawaban yang Anda butuhkan.

Mengikuti aturan dan praktik terbaik ini akan menempatkan Anda di jalur yang benar dalam merancang konten pemasaran Anda, tetapi ingatlah untuk menanggapi umpan balik di sepanjang jalan untuk menciptakan pemasaran yang menarik bagi audiens target Anda dan secara akurat mewakili bisnis Anda.

Dengan Piktochart, Anda dapat membuat presentasi, laporan, infografis, poster, selebaran, dan banyak lagi. Daftar gratis.