7 Langkah untuk Membuat Materi Pemasaran yang Efektif

Pemilik usaha kecil biasanya menghabiskan 2-10% dari pendapatan mereka untuk pemasaran. Anggaran pemasaran mencakup biaya untuk iklan online, iklan media sosial, media tradisional, dan semua dukungan yang Anda sewa untuk membuat materi pemasaran.

Mempelajari cara mengikuti prinsip-prinsip desain materi pemasaran yang efektif dapat membantu Anda menghemat uang dan menjangkau audiens seluas mungkin saat Anda bekerja untuk mengembangkan bisnis Anda.

Untuk bacaan terkait, lihat panduan kami tentang 15 kiat desain pemasaran untuk non-desainer.

Menciptakan materi pemasaran yang efektif mengharuskan Anda untuk menemukan keseimbangan antara konten yang menarik dan desain yang kuat. Materi tersebut harus jelas dan sederhana, bebas dari terlalu banyak informasi atau elemen desain yang berlebihan yang dapat menarik perhatian audiens ke seluruh gambar.

Fokus dari materi pemasaran ini adalah pada pelanggan – bukan pada perusahaan atau bahkan produk itu sendiri. Materi ini berbicara tentang kebutuhan pelanggan dan bagaimana produk atau layanan yang tersedia dapat meringankan masalah terkait.

Materi pemasaran fisik sering kali mencakup kartu nama, brosur, dan selebaran. Materi pemasaran digital dapat mencakup iklan media sosial, templat email, dan halaman arahan.

Sebelum membuat materi pemasaran, tentukan dengan tepat apa tujuan akhir Anda. Sebagian besar bisnis bekerja untuk mencapai salah satu tujuan ini:

• Kesadaran merek
• Pembangkitan prospek
• Keterlibatan pelanggan
• Penjualan
• Konversi

Tetapkan tujuan yang SMART – tujuan yang spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan terikat waktu – alih-alih tujuan yang tidak jelas.

✅ Kami akan meningkatkan jumlah pengikut Instagram kami sebesar 10% dalam tiga bulan ke depan dengan memposting konten berkualitas tinggi, memanfaatkan gulungan Instagram, dan bermitra dengan merek X untuk giveaway.

❌ Kami akan mengirimkan lebih banyak email kepada pelanggan kami dan lebih banyak melibatkan mereka.

Ini juga merupakan waktu untuk menentukan siapa target audiens Anda. Kumpulkan data tentang demografi mereka, saluran komunikasi yang disukai, poin-poin penting, dan perilaku pembelian.

Terakhir, petakan strategi pemasaran Anda. Rencana yang kuat mencakup jadwal dan anggaran yang terperinci untuk memastikan sumber daya dialokasikan secara efektif.

Identitas merek Anda adalah apa yang membedakan bisnis Anda dari pesaing dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Elemen-elemen identitas merek meliputi:

• logo perusahaan
• skema warna
• tipografi
• suara dan nada

Identitas merek Anda harus selaras dengan misi dan nilai-nilai perusahaan Anda. Jika Anda kesulitan menghubungkan keduanya, tanyakan pada diri Anda sendiri:

• Apa yang membuat merek Anda menonjol dari para pesaing?
• Bagaimana Anda ingin pelanggan memandang bisnis Anda?
• Pesan inti apa yang Anda ingin disampaikan oleh materi pemasaran Anda?

Konsistensi di semua materi pemasaran membantu memperkuat pengenalan merek.

Anda mungkin juga akan menemukan artikel kami tentang cara mempromosikan webinar yang bermanfaat.

Tanpa satu kata pun, Anda dapat melihat logo ini dan mengetahui dengan pasti perusahaan pakaian apa yang diwakilinya-

Dan bahkan tanpa logo pun, 4 warna yang berani sudah cukup untuk mengingatkan kita pada raksasa teknologi tertentu.

Identitas merek yang kuat menghasilkan pengakuan instan.

Sangat penting bagi Anda untuk pergi ke tempat audiens Anda berada agar pesan Anda sampai kepada mereka. Saluran dan materi pemasaran terbaik bergantung pada target audiens dan tujuan iklan Anda.

Sebagai contoh, Anda mungkin akan lebih beruntung terhubung dengan audiens yang lebih muda dengan menggunakan konten video di media sosial, sementara para profesional yang lebih tua mungkin akan lebih menyukai konten tertulis yang dibagikan melalui email.

Namun, alih-alih membuat asumsi tentang di mana pelanggan potensial Anda berkumpul berdasarkan usia atau demografi mereka, lakukan survei terhadap anggota audiens target Anda untuk menentukan saluran dan materi pemasaran apa yang menarik bagi mereka.

Sebelum merancang materi pemasaran apa pun, kumpulkan semua konten yang diperlukan termasuk deskripsi dan spesifikasi produk, informasi perusahaan, testimoni, dan penawaran promosi.

Jika Anda bekerja dengan orang lain, entah itu tim internal atau pekerja lepas yang Anda alihdayakan, gunakan dokumen bersama atau sistem manajemen konten agar semua orang memiliki akses mudah ke semua informasi terkait. Bahkan jika Anda adalah seorang diri, Anda akan lebih efisien dan konsisten jika Anda memiliki semua informasi yang Anda perlukan di satu tempat.

Pesan Anda harus ringkas dan persuasif. Hindari menggunakan jargon industri atau istilah rumit yang tidak dimengerti oleh masyarakat umum. Sebaliknya, fokuslah pada kata-kata yang sederhana dan jelas yang beresonansi dengan audiens Anda.

Umumnya disarankan untuk membuat konten yang ditulis pada tingkat membaca kelas 7 atau 8. Anda dapat menggunakan alat bantu seperti Aplikasi Hemingway untuk mengevaluasi tingkat membaca dari apa yang telah Anda tulis.

Jaga agar konten Anda tetap dapat dipindai dengan menggunakan judul, subjudul, poin-poin penting, dan visual.

Sertakan ajakan bertindak yang menarik, yang mendorong pelanggan untuk mengambil langkah selanjutnya, baik itu mengunjungi situs web Anda, mendaftar ke buletin, atau melakukan pembelian.

Mencari lebih banyak? Lihat rencana pemasaran.

Visual memainkan peran kunci dalam menarik perhatian dan memperkuat pesan Anda. Gunakan gambar, grafik, dan video berkualitas profesional yang selaras dengan identitas merek Anda.

Foto stok beresolusi rendah dan generik dapat mencerminkan citra buruk perusahaan Anda, jadi mungkin ada baiknya Anda menyewa fotografer profesional atau desainer grafis jika diperlukan. Pemotretan merek selama satu jam dapat menghasilkan ratusan foto untuk digunakan di berbagai materi pemasaran Anda.

Anda juga dapat menggunakan infografis untuk menyederhanakan informasi yang kompleks dan membuat konten lebih mudah dicerna. Dengan AI Design Generator Piktochart, pengguna cukup mengunggah dokumen dan mengubahnya dengan mudah menjadi visual.

Kesalahan dalam tata bahasa dan ejaan dapat merusak kredibilitas dan profesionalisme Anda, jadi koreksilah lebih dari sekali.

Gunakan alat bantu seperti Grammarly dan pemeriksa ejaan, tetapi mintalah editor atau anggota tim untuk meninjau konten juga. Manusia dapat menangkap kesalahan yang cenderung diabaikan oleh mesin.

Editor manusia Anda juga dapat meninjau konten untuk nada dan suara. Kesalahan lebih dari sekadar tata bahasa – Anda ingin memastikan konten pemasaran Anda sesuai dengan identitas merek yang telah Anda buat.

Anda tahu bahwa sebelum membuat konten pemasaran apa pun, Anda perlu menetapkan pedoman merek Anda. Di Piktochart, Anda mengunggah informasi ini sekali dan platform menyimpannya untuk digunakan berulang kali.

Untuk mengatur aset merek Anda, buka menu di sebelah kiri.

Anda akan dapat mengatur warna, jenis huruf, dan logo merek Anda.

Di sini, Anda bisa memasukkan kode heksa enam digit untuk warna merek Anda atau memilih warna khusus dari roda warna.

Jika Anda belum menentukan warna merek Anda, Anda bisa mengunggah gambar ke skema warna, yang akan menarik enam warna untuk membuat skema warna merek untuk Anda.

Hal ini sangat membantu jika Anda memiliki gagasan tentang bagaimana Anda ingin warna merek Anda ‘terasa’, tetapi belum mengidentifikasi warna spesifik yang cocok. Sebagai contoh, untuk bisnis yang berfokus pada luar ruangan, kita bisa mengambil pemandangan pegunungan yang indah dan mendapatkan nuansa kayu.

Selanjutnya, Anda dapat mengatur font merek. Jika Anda telah memilih font tertentu, Anda dapat mengunggahnya ke akun Anda. Ada juga opsi untuk menggulir font yang tersedia di Piktochart dan memilih font Anda untuk tampilan, judul, header, teks isi, dan keterangan.

Terakhir, Anda perlu mengatur logo merek Anda. Pada bagian ini, Anda harus mengunggah aset yang sudah Anda buat. Jika Anda belum memiliki logo, beberapa desain templat tersedia untuk Anda sesuaikan.

Sekarang setelah pedoman merek Anda ditetapkan, saatnya kembali ke beranda dan memulai proyek Anda. Dalam contoh ini, kita sedang membuat brosur.

Tersedia lebih dari 100 pilihan acara dan promosi. Katakanlah saya menyediakan dukungan pemasaran untuk gym lokal dan saya ingin mengiklankan promosi khusus pendaftaran yang akan datang. Saya menuju ke bagian promosi dan akhirnya memilih yang ini-

Tentu saja, ini tidak *tepat* apa yang saya butuhkan saat ini, tetapi ini akan berfungsi sebagai dasar yang kokoh yang bisa saya edit untuk membuat karya saya sendiri. Sebagai seseorang yang menganggap diri saya sedikit tertantang dalam hal desain, saya membutuhkan ide untuk dikerjakan daripada mencoba membuat sesuatu dari nol.

Pertama, kita buka tab warna di sebelah kiri dan pilih Brand untuk mengubah warna agar sesuai dengan palet warna yang telah kita tetapkan untuk gym.

Hal ini langsung mengubah kesan selebaran, tetapi kami masih memiliki lebih banyak penyesuaian yang harus dilakukan.

Kami menyunting teks di samping untuk menampilkan spesial Hari Valentine yang kami tampilkan. Namun demikian, teks yang baru, terlalu besar untuk tempat tersebut.

Dan ketika kita menyesuaikan ukurannya, ukurannya tidak berada di tengah-tengah gelembung ucapan. Pindahkan saja, dan seluruh bagian grafik akan berpindah. Lihat bagaimana semuanya disorot? Hal ini biasanya menyederhanakan proses desain sehingga Anda tidak perlu memindahkan dan mengubah ukuran setiap elemen satu per satu, tetapi dalam kasus ini kita harus dapat mengubah satu elemen.

Untuk menyesuaikan teks, kita tinggal menuju ke bagian atas dan memilih ikon ini, yang akan memisahkan bagian tersebut untuk memungkinkan perubahan individual.

Hal ini memungkinkan kita untuk memusatkan teks di tengah.

Selanjutnya adalah menukar gambar kita dengan sesuatu yang relevan. Mari kita klik ikon grafis di sebelah kiri dan cari ‘gym’. Anda bisa memfilter untuk jenis gambar tertentu, yang membuatnya lebih mudah untuk menambahkan gambar yang serupa tanpa menyisihkan ratusan pilihan yang tidak memiliki tampilan yang sama.

Kali ini kita akan menambahkan stiker, karena jenis gambar ini biasanya memiliki warna isian, bukannya garis sederhana seperti beberapa gaya grafis lainnya. Kita akan menggunakan bangku berat ini, lalu berkreasi dan melapisi beberapa teks di atasnya. Tambahkan sedikit sentuhan grafis valentine, dan hasil akhirnya adalah selebaran yang terlihat seperti ini-

Kita dapat mengunduhnya dan kemudian mencetaknya, mengirimkannya melalui teks, menambahkannya sebagai lampiran email, dan mendistribusikannya ke mana pun yang kita pikirkan, di mana pun target audiens kita berada.

Kesalahan-kesalahan ini dapat melemahkan dampak upaya pemasaran Anda dan pada akhirnya merugikan Anda. Pelajari apa saja kesalahan-kesalahan tersebut dan apa yang bisa Anda lakukan untuk menghindarinya saat merancang aset pemasaran baru Anda.

Lebih sedikit lebih baik dalam hal membuat materi pemasaran Anda. Desain yang berantakan akan membingungkan audiens Anda dan kehilangan perhatian mereka karena gempuran informasi yang berlebihan.

Hindari kesalahan ini dengan menjaga desain Anda tetap sederhana dengan banyak ruang kosong untuk memastikan keterbacaan. Gunakan hierarki visual yang jelas dan prioritaskan elemen-elemen utama seperti judul, ajakan bertindak, dan gambar.

Anda bisa menguji desain Anda dengan meminta orang lain untuk melihat materi pemasaran Anda dan kemudian memalingkan muka mereka dalam beberapa detik. Pesan apa yang mereka tangkap dalam rentang waktu yang singkat itu?

Jangan mencoba membuat materi pemasaran yang akan menarik bagi semua orang, karena hasil akhirnya adalah Anda tidak akan menarik perhatian siapa pun. Pesan yang umum tidak akan menumbuhkan hubungan apa pun.

Hindari kesalahan ini dengan mendefinisikan dengan jelas target audiens Anda berdasarkan demografi, minat, dan perilaku mereka. Gunakan bahasa dan citra yang menarik bagi kelompok orang tertentu.

Alih-alih menggunakan pendekatan satu ukuran untuk semua untuk audiens target Anda, sesuaikan materi pemasaran Anda untuk segmen yang berbeda. Lakukan pendekatan yang berbeda dalam penyampaian pesan, desain, dan visual yang Anda gunakan untuk setiap kelompok.

Konsistensi merek sangat penting untuk membangun kepercayaan dan pengakuan, namun bisa jadi sulit untuk mempertahankan tampilan dan pesan yang seragam di seluruh materi pemasaran Anda.

Branding yang tidak konsisten dapat membuat bisnis Anda terlihat tidak profesional dan tidak teratur. Menggunakan pilihan gaya yang berbeda di seluruh materi pemasaran Anda menyulitkan pelanggan untuk mengenali merek Anda.

Hindari kesalahan ini dengan membuat panduan merek yang menjelaskan palet warna, tipografi, penggunaan logo, serta nada dan suara Anda. Setelah semua ini ada, gunakan secara konsisten di semua materi. Sebagai contoh, tentukan di mana logo Anda akan ditempatkan pada aset Anda dan simpan di tempat yang sama, apa pun yang Anda rancang.

Menciptakan materi pemasaran yang efektif melibatkan prinsip-prinsip desain yang kuat, namun prosesnya bukan hanya tentang membuat sesuatu terlihat bagus. Pemasaran juga membutuhkan strategi yang jelas, dengan pesan yang jelas, branding yang kuat, dan distribusi yang strategis.

Jika Anda membutuhkan dukungan di sisi desain, Piktochart memiliki templat yang tersedia untuk hampir semua aset pemasaran yang dapat Anda pikirkan. Pilih dari ribuan materi yang sudah jadi atau gunakan Generator Desain AI kami untuk grafik yang sepenuhnya dibuat khusus.

Materi pemasaran masa depan Anda hanya dengan sekali klik.