Criar conteúdo regularmente para as redes sociais da tua marca pode parecer que és o tipo do mito grego que rola eternamente uma pedra pela colina acima para a ver cair de novo. Carregas no “post” daquele carrossel lindamente elaborado e é altura de fazer tudo de novo a partir do zero. É uma perda de tempo.
Então, como podes tornar a publicação nas redes sociais mais eficiente? A resposta é um fluxo de trabalho de conteúdos que utiliza a criação de lotes e o suporte de IA.
Vamos mostrar-te, passo a passo, como criar conteúdos para as redes sociais mais rapidamente.
10 dicas para acelerar a criação de conteúdos para as redes sociais
1. Planeia e agenda o conteúdo com antecedência
Um calendário de conteúdos ajuda-te a manteres-te organizado e alinhado com os objectivos de marketing.
O teu calendário deve refletir isso:
- Objectivos do conteúdo (o que pretendes que o conteúdo atinja)
- Pilares de conteúdo (os principais tópicos sobre os quais publicas regularmente)
- O teu público-alvo
É importante que o teu calendário seja realista e exequível para a tua empresa.
2. Cria o teu conteúdo em lote
O agrupamento aumenta a produtividade. Ajuda-te a criar conteúdos para as redes sociais mais rapidamente e a tirar maior partido dos activos.
Reserva blocos de tempo para a criação de lotes, dedicando cada bloco a uma forma de conteúdo. Por exemplo, se tiveres feito uma sessão fotográfica de um produto, cria em lote e agenda várias publicações de imagens de uma só vez.
3. Adapta e varia o teu conteúdo
Criar novas ideias consome muito tempo. É mais eficiente redirecionar o conteúdo existente para novos formatos, optimizados para diferentes plataformas. Um webinar pode gerar carrosséis, citações, blogues, clips, infografias e muito mais.
As publicações podem ser reformuladas ou publicadas com gráficos diferentes. Uma vez que apenas uma pequena parte dos teus seguidores vê uma determinada publicação, a reutilização difunde a tua mensagem principal a um público mais vasto.
4. Cria e utiliza modelos
Criar gráficos de raiz para cada nova publicação não é eficiente. Em vez disso, guarda modelos para tipos de publicação comuns.
Ferramentas de design como o Piktochart AI Design Generator criam modelos de marca para te ajudar a manter a consistência entre canais.
Esta biblioteca central de modelos significa que podes gerir facilmente todos os teus activos, actualizando periodicamente os designs dos modelos para evitar que os teus feeds se tornem repetitivos.
5. Tirar partido da IA e das ferramentas de automatização
As ferramentas alimentadas por IA podem simplificar o teu processo de criação de conteúdos.
- As ferramentas gráficas de IA, como o Piktochart Post Generator, podem criar imagens em segundos.
- Ferramentas de escrita como o Grammarly ou o Copy.ai podem ajudar-te a aperfeiçoar o texto e a gerar ideias.
- Os assistentes de escrita com IA podem afinar o tom da escrita ou as legendas para se adequarem à tua marca.
- As plataformas de gestão das redes sociais, como a Sendible e a Agorapulse, podem acelerar a criação de conteúdos.
- As ferramentas de programação podem automatizar a publicação em alturas ideais, poupando tempo e garantindo a consistência.
6. Faz a curadoria de conteúdos relevantes
Nem tudo o que publicas tem de ser criado por ti. Partilhar conteúdo de fontes fiáveis da indústria é uma vitória rápida e posiciona a tua marca como líder de pensamento.
- Faz a curadoria do que partilhas – está de acordo com os valores da tua marca e os interesses do teu público?
- Utiliza ferramentas como o Feedly, Pocket ou Buffer para encontrar e partilhar conteúdos selecionados.
- Aumenta o envolvimento utilizando o conteúdo partilhado como ponto de partida para uma conversa.
7. Dá prioridade a elementos visuais cativantes
As publicações nas redes sociais com imagens têm normalmente um melhor desempenho do que as publicações apenas com texto. São apelativas e têm prioridade para os algoritmos.
- Planeia o conteúdo em torno de fotografias de produtos, infografias e vídeos.
- Mantém o texto conciso e utiliza legendas para desenvolver os conceitos.
- Equilibra texto e imagens – as imagens captam a atenção, o texto aumenta a autoridade e o envolvimento.
- O conteúdo de vídeo para redes sociais é uma área em crescimento – cria e redirecciona o vídeo e optimiza-o para diferentes plataformas.
8. Envolve o teu público
O principal objetivo das publicações nas redes sociais é estabelecer ligações com as pessoas, por isso planeia o conteúdo de forma a dar prioridade ao envolvimento.
- Incorpora conteúdos gerados por influenciadores e conteúdos dirigidos a causas sociais.
- Pergunta ao teu público o que quer ver.
- Responde às tendências para manter a conversa actualizada.
- Partilha conteúdos gerados pelo utilizador, como críticas ou fotografias de produtos a serem utilizados.
9. Organiza o teu conteúdo
Uma má gestão de conteúdos significa que perdes oportunidades de reutilização e crias trabalho extra. Para resolver este problema, controla os activos criativos através de uma biblioteca central de conteúdos.
- Ferramentas de biblioteca como o SocialPilot podem armazenar e gerir hashtags, publicações e activos.
- Utiliza campos personalizados para gerir detalhes de diferentes perfis sociais, garantindo a consistência das informações.
- Mantém o registo das ideias com aplicações de anotações como a Notion.
10. Analisar e otimizar
Dá prioridade ao conteúdo que gera envolvimento. Monitoriza as métricas de desempenho e reforça o que está a funcionar.
- Identifica o conteúdo com melhor desempenho e redirecciona-o.
- Segue as tendências das redes sociais e as alterações do algoritmo e ajusta a estratégia para tirar partido delas.
- Testa diferentes métodos para descobrir o que funciona melhor para o teu processo de criação de conteúdos.
- Realiza estudos de audiência para saber o que os seguidores realmente querem.
Exemplo de fluxo de trabalho com a IA do Piktochart
Vamos ver como agrupar o conteúdo das redes sociais. Vamos analisar um exemplo de fluxo de trabalho que podes utilizar para o teu negócio.
Estamos a utilizar a empresa de cartões de felicitações online Moonpig como exemplo. A Moonpig faz um excelente trabalho ao adaptar o conteúdo a diferentes plataformas e ao tirar o máximo partido das ideias.
PASSO 1: Define os objectivos e os pilares do conteúdo
Os objectivos de conteúdo são os resultados que pretendes obter com as tuas publicações nas redes sociais – envolvimento, conhecimento da marca, recrutamento, transferências, inscrições, cliques, etc.
Os pilares de conteúdo são as grandes áreas sobre as quais publicas regularmente – produtos, eventos, inspiração, conselhos sobre a indústria, cultura do local de trabalho, etc.
A Moonpig tem objectivos de conteúdo diferentes consoante a plataforma. No Instagram, no Facebook e no TikTok, centram-se no cliente, publicando imagens e vídeos de produtos. O seu conteúdo no LinkedIn está orientado para atrair novos talentos com uma pitada de conteúdo de vendas B2B.
Os objectivos de conteúdo do Moonpig:
- Aumenta o conhecimento da marca (todos os canais sociais)
- Sê o primeiro pensamento de um cliente quando ele quer um cartão de felicitações (Instagram, TikTok)
- Atrair novos talentos (LinkedIn)
Os pilares de conteúdo do Moonpig:
- Caraterísticas do produto
- Gerado pelo utilizador
- Sazonal
- Concursos
- Cultura da empresa
- Eventos
PASSO 2: Cria um calendário de conteúdos
Utiliza objectivos e pilares de conteúdo para preencher um calendário de conteúdo para o mês seguinte. Começa com um calendário de tipos de conteúdo e assuntos gerais. Na etapa seguinte, vais preencher ideias de publicações específicas.
Podes utilizar o Google Calendar ou uma folha de cálculo do Excel para o fazer, ou uma plataforma de gestão com mais funcionalidades, como a Asana.
É provável que programes publicações com mais frequência em algumas plataformas do que noutras. A Moonpig publica todos os dias no Instagram, mas apenas uma vez por semana no LinkedIn. Este horário é ditado pelos seus objectivos de conteúdo. A notoriedade da marca e as promoções são mais prioritárias do que atrair novos talentos.
Varia os tipos de publicação (publicação de imagens, carrossel, vídeo, etc.) e os pilares de conteúdo ao longo do mês.
PASSO 3: Gera ideias de conteúdos específicos para o mês
Utiliza os teus pilares de conteúdo como base para gerar uma série de ideias de conteúdo para preencher o teu calendário.
Vê como o Moonpig pode fazer isto:
| PILAR DE CONTEÚDO | IDEIA DE CONTEÚDO | FORMATO | PLATAFORMAS |
|---|---|---|---|
| Caraterísticas do produto | Cartões de Ano Novo Chinês | Imagem do produto | |
| Conteúdo gerado pelo utilizador | Comentário engraçado de um utilizador sobre o serviço de lembretes de aniversários | Imagem | |
| Vídeos | Vox pops de rua | Vídeo | TikTok, Instagram |
| Conteúdo sazonal | Relatório sobre a linguagem do amor no Dia dos Namorados | Relata | |
| Concursos | Promoção do concurso de bouquet Blue Monday | Imagem do produto com texto | |
| Eventos | Dia do parceiro | Fotografias de localização | |
| Cultura da empresa | Valoriza o pessoal | Modelo de fotografia do pessoal |
As ideias de conteúdo podem surgir de todo o lado – podes utilizar uma ferramenta de produtividade como o Notion ou o Evernote para as registar.
Repara que a Moonpig publica diferentes tipos de conteúdo em diferentes plataformas. Os seus vídeos TikTok não funcionariam no LinkedIn, tal como as suas fotografias de eventos do sector não teriam sucesso no Instagram.
Acrescenta as tuas ideias ao teu calendário.
PASSO 4: Cria modelos
Cria modelos para tipos de conteúdo comuns, com base nos teus pilares de conteúdo. A Moonpig utiliza um modelo para as suas mensagens de celebração dos membros da equipa no LinkedIn.
Podes utilizar o Piktochart AI Design Generator para criar modelos como este em segundos – eis como:
- Seleciona modelos de redes sociais
- Escolhe um formato de publicação
- Introduz uma descrição de texto do modelo que pretendes criar
- O Piktochart cria instantaneamente uma seleção de modelos com base no seu pedido. Escolhe um que te agrade como ponto de partida.
- Edita o teu modelo utilizando a paleta de cores da tua marca, adiciona o teu próprio texto e imagens.
- Redimensiona a tua publicação do Instagram para o tamanho predefinido (proporção 4:5, ou dimensões 1080×1350).
- Guarda o teu design como um modelo. Da próxima vez que necessitares de criar o mesmo tipo de publicação, o teu modelo estará pronto para simplesmente introduzir uma nova imagem e texto.
PASSO 5: Agenda sessões de criação de lotes
Reserva blocos de tempo para criar conteúdo para o mês. Podes utilizar uma aplicação de planeamento como o Trello.
É mais eficiente criar várias publicações de uma só vez. Por exemplo, podes filmar 10 vídeos curtos sobre diferentes tópicos numa sessão.
Se não souberes como criar publicações nas redes sociais, podes utilizar uma ferramenta criativa como o Piktochart Carousel Maker e o AI Post Generator.
É importante encontrar um equilíbrio entre qualidade e velocidade. Tens de te certificar de que as tuas publicações mantêm uma qualidade suficientemente elevada para obterem envolvimento. Certifica-te de que estás a acelerar o processo e não o conteúdo em si.
Passo 6: Utiliza ferramentas de IA para aperfeiçoar os conteúdos
Se estás a pensar em como acelerar a escrita do teu conteúdo, a utilização inteligente de ferramentas de I.A. é uma abordagem eficaz. Aqui tens algumas ferramentas úteis:
Gerador de publicações em redes sociais Piktochart AI
A ferramenta AI Post Generator pode criar imagens impressionantes para as redes sociais a partir de uma mensagem de texto. Introduz o teu tópico, seleciona um formato e escolhe de entre uma série de sugestões e, em seguida, personaliza-o com activos de marca. Não precisas de ter qualquer experiência em design gráfico!
ConversaGPT
Este gerador de texto com IA é útil para fazeres um brainstorming de ideias de conteúdos.
Aqui está um exemplo de uma solicitação do ChatGPT que analisa a voz da tua marca com base em publicações anteriores. A segunda pergunta usa a descrição do resultado para sugerir ideias para futuras publicações.
PROMPT 1: Analisa o tom de voz da nossa marca com base nestas publicações anteriores no LinkedIn e partilha os teus resultados entre <output> tags. [Cola vários posts do LinkedIn que escreveste anteriormente]”
PROMPT 2: Sugere tópicos para um post no LinkedIn sobre a utilização de frases curtas e incisivas, que vão diretas ao assunto, e um tom de empatia e otimismo [substitui pelo teu resultado do prompt 1].
É uma boa ideia utilizar os resultados de serviços de IA como o ChatGPT como ponto de partida ou ferramenta de brainstorming para o teu conteúdo de redes sociais, acrescentando o teu próprio toque à ideia.
Grammarly
A Grammarly pode verificar as publicações sociais que escreveste e sugerir frases mais claras ou formulações alternativas.
Hemingway Editor
Este assistente de escrita com IA pode verificar a clareza e a legibilidade de blogues, livros electrónicos e outras publicações mais longas.
Passo 6: Agenda as publicações com antecedência
O agendamento de posts em lote para publicação automática poupa tempo e aumenta a eficiência. Podes fazê-lo no final de cada sessão de criação de lotes, para que um fluxo de trabalho tenha o seguinte aspeto:
- Faz um brainstorming de ideias para várias publicações em carrossel utilizando o ChatGPT
- Cria os carrosséis utilizando o Piktochart Carousel Maker
- Agenda-os semanalmente utilizando uma ferramenta como o Buffer ou o Hootsuite.
Considerações finais
Se estás à procura de soluções para criar conteúdos para as redes sociais mais rapidamente, é fundamental estabelecer um fluxo de trabalho de criação de lotes.
Planear, criar e programar o conteúdo de um mês num pequeno número de sessões é mais eficiente do que uma abordagem diária. Ajudar-te-á a gerar ideias de conteúdos que apoiem ativamente os teus objectivos de marketing.
FAQ
Como é que mantenho a criatividade à escala?
O dimensionamento das publicações nas redes sociais deve centrar-se em tornar o teu processo mais eficiente, libertando-te para seres criativo a nível de publicação individual.
Criatividade nas pontas de escala:
- Abre bem a rede para obter ideias de conteúdos – conteúdos gerados pelos utilizadores, ideias da equipa interna, etc.
- Constrói uma biblioteca de modelos – vídeo, carrosséis, citações, etc. – e utiliza-a para dar origem a ideias.
E se eu não tiver uma equipa de design?
Existem ferramentas de conteúdo poderosas que te ajudam a criar publicações visuais, mesmo que não tenhas formação em design. O AI Post Maker do Piktochart cria visuais sofisticados com um simples clique, personalizáveis com a tua própria marca.
Como é que posso gerar novas ideias para conteúdos?
- Define pilares de conteúdo e utiliza-os como base para o brainstorming de novas ideias.
- Reaproveita o conteúdo – explora o conteúdo de formato longo existente para obteres ideias para carrosséis, citações e clips.
- Regressa aos temas perenes – explora os temas perenes da indústria para obteres novas ideias de conteúdos.
- Copia os teus rivais! Segue as contas sociais da concorrência e vê quais as publicações com bom desempenho. Rouba-lhes as ideias como inspiração para as tuas próprias publicações!
Como é que posso definir os pilares do conteúdo da marca?
Se já publicas regularmente, analisa os últimos meses de publicações – que assuntos aparecem frequentemente? Se ainda não publicas regularmente, utiliza os teus objectivos de conteúdo para criar pilares de conteúdo.
Quanto tempo deves demorar a criar conteúdos para as redes sociais?
Se não tiveres um fluxo de trabalho de criação de lotes, provavelmente estás a gastar demasiado tempo na criação de conteúdos.
A quantidade “certa” de tempo varia consoante a frequência de publicação, o número de plataformas e o tipo de conteúdo. Aqui tens algumas perguntas úteis:
- Quais são os teus objectivos de conteúdo?
- Qual a importância destes objectivos para a tua empresa?
- O teu envolvimento social traduz-se em vendas?
