O que torna um infográfico eficaz? 9 princípios para o sucesso visual

Os infográficos existem em todas as formas e tamanhos e podem ser utilizados para muitas funções.

Funcionam melhor quando há pensamento e intenção por detrás deles, por isso é um pouco irritante quando o nosso infográfico premiado não atinge o seu objetivo, apesar do tempo que gastámos a fazê-lo. 

Então, como é que se faz um excelente infográfico?

Um infográfico é uma representação visual de dados, informações ou conhecimentos que combina gráficos, diagramas e texto conciso para tornar informações complexas visualmente atractivas e fáceis de compreender.

Por exemplo, em vez de utilizares um bloco de texto para explicar como é eleito o Presidente dos Estados Unidos, podes optar por utilizar um infográfico que apresente um mapa dos Estados Unidos, gráficos que mostrem quantos votos eleitorais cada estado tem e informações que mostrem quantos votos eleitorais são necessários para ganhar a eleição presidencial.

Esta forma de apresentar a informação evita sobrecarregar o leitor e ajuda a manter a sua atenção.

Em vez de partilhares um guia sobre como criar um infográfico eficaz, vamos falar sobre o que faz com que um infográfico funcione e o que não funciona (na secção seguinte).

Criar um infográfico eficaz é mais do que colocar alguns elementos visuais e texto lado a lado. Um grande infográfico é uma combinação estratégica de elementos que se harmonizam para comunicar uma mensagem clara e convincente.  

Aqui tens cinco elementos essenciais de um infográfico eficaz:

Todos os infográficos eficazes contam uma história ao leitor. Antes de começares a desenhar, deves primeiro definir a mensagem principal e o objetivo da tua infografia.  

• Qual é a principal lição para o público?
• Que problema é que esta informação resolve?
• Quem é o público-alvo desta informação?
• Que ação quero que tomem depois de o verem?

Um objetivo e uma história claros informam todas as outras escolhas de design e conteúdo e garantem que o produto final é intencional e tem impacto.

O que faz a diferença nos infográficos é a informação que estás a utilizar. Um infográfico eficaz utiliza dados precisos, bem pesquisados e interessantes. Isto inclui estatísticas, factos e números que apoiam a história central.  

Precisas de:

• Utiliza fontes credíveis.
• Apresenta os dados num formato digerível e fácil de compreender.
• Certifica-te de que as visualizações de dados (tabelas, gráficos, etc.) são adequadas à informação que representam.

Eis um exemplo de como transformamos dados poderosos num infográfico eficaz, retirado do nosso estudo sobre o número de pessoas que utilizam as redes sociais.

Dados credíveis criam confiança e autoridade e tornam a tua infografia uma fonte de informação fiável para o teu público.

Uma boa infografia guia o leitor através do conteúdo numa ordem lógica. Podes fazê-lo construindo uma hierarquia visual forte e utilizando um esquema bem planeado.  

Vais querer:

• Organiza a informação de modo a que flua suavemente de um título para os detalhes de apoio.
• Evita a sobrelotação do design. O espaço em branco (ou espaço negativo) dá espaço para os elementos respirarem e evita que o infográfico pareça demasiado ocupado e confuso.
• Utiliza o tamanho, a cor e o posicionamento para realçar os pontos mais importantes da informação e direcionar a atenção do espetador para as estatísticas que queres destacar.

Um fluxo lógico garante que o público possa seguir a narrativa e absorver a informação sem se perder.

São os elementos visuais que fazem com que um infográfico seja um infográfico e não um bloco de texto com alguns desenhos ao lado. Os teus elementos visuais devem ser mais do que apenas imagens bonitas – devem servir um objetivo e melhorar a mensagem.  

• Utiliza o tipo certo de tabela ou gráfico para contar ao leitor uma história convincente por detrás dos números.
• Uma paleta de cores coesa, escolhas de tipos de letra e estilo de ícones criam um aspeto profissional e polido e são óptimos para a criação de marcas
• Inserir imagens e ícones de alta qualidade que não só sejam apelativos como também estejam diretamente relacionados com o conteúdo pode ajudar a envolver o público.

Uma tabela ou um gráfico eficaz não precisa de um design exagerado.

Neste infográfico da nossa pesquisa sobre demografia das redes sociais, podes ver rápida e facilmente que a Índia tem o maior número de utilizadores do Facebook no mundo. A atração visual é crucial para captar a atenção do leitor e manter o público envolvido.

Embora os elementos visuais sejam muito importantes para um bom infográfico, também precisas de texto para fornecer o contexto necessário. 

• Utiliza um texto conciso e claro para explicar conceitos. Tal como num PowerPoint, deves evitar parágrafos longos que distraiam ou desanimem o leitor.
• Escolhe tipos de letra que sejam fáceis de ler em diferentes tamanhos e para diferentes fins (por exemplo, títulos vs. corpo de texto). Se o tipo de letra for difícil de ler, o teu público pode saltar completamente o texto.
• O teu texto deve apoiar diretamente os elementos visuais. Não te esqueças de verificar se há erros de digitação.

Em termos de infografias eficazes, o teu texto e os teus elementos visuais devem trabalhar em conjunto para captar a atenção do leitor. 

Lembra-te, estamos a fazer o infográfico para encapsular informações importantes para o leitor num formato facilmente digerível que um bloco de texto não consegue necessariamente fazer. 

Desculpa a imagem gráfica, mas é a diferença entre ter de engolir um comprimido gigante de giz e um comprimido fino revestido de gel quando o médico te prescreve um medicamento.

Se estás preocupado em lembrar-te de tudo isto, considera o acrónimo D-VISTA.

Dados: Utiliza informações e estatísticas precisas e convincentes.

Imagens: Torna-os cativantes e coesos.

Interpretação(parte da história): Define o objetivo e a história que estás a contar.

Estrutura(layout): Utiliza um fluxo lógico e uma hierarquia.

Texto: Mantém-no claro e conciso.

Exato(parte dos dados): Certifica-te de que as tuas fontes são credíveis.

Os erros mais comuns que as pessoas cometem quando se trata de criar infografias para os seus relatórios ou apresentações é incluir demasiado texto, utilizar o tipo de gráfico errado para os seus dados, não ter um ponto focal claro, ter cores contraditórias e tipos de letra ilegíveis e/ou não ter uma história coesa.

Embora possas sentir-te tentado a incluir o máximo de texto possível no teu infográfico, para que possas dar aos leitores toda a informação e contexto necessários de uma só vez, não caias nessa armadilha. 

Quando as pessoas vêem uma parede de texto, o seu primeiro instinto pode ser saltar a secção inteira em busca de informação mais facilmente digerível.

Apesar das tuas boas intenções, existe uma coisa chamada “demasiado de uma coisa boa”. Lembra-te, há uma razão pela qual o TL;DR foi cunhado em primeiro lugar.

Tal como a frase “trouxeste uma faca para um tiroteio”, não queres confundir os leitores utilizando o tipo errado de gráfico ou tabela para a informação que estás a tentar transmitir.

Por exemplo, não queres utilizar um gráfico de linhas para mostrar a percentagem de gatos que têm a pata esquerda em comparação com a pata direita, e não queres utilizar um gráfico de pizza para mostrar como as taxas de posse de cães mudaram de 1951 a 2025.

Ajuda o teu público a compreender a tua mensagem utilizando um visual logicamente sólido.

Outro erro é não ter um ponto focal claro, o que torna difícil para o teu público acompanhar o processo.

Queres que os leitores saibam para onde devem olhar na tua infografia, em vez de se distraírem com coisas brilhantes pelo caminho. 

Se olhares para a tua sala de estar, o sofá é muitas vezes a primeira coisa que te chama a atenção porque é o objeto maior. Agora, imagina que a tua sala de estar está cheia de sofás de vários tamanhos.  

Nem sequer saberias para onde olhar. É por isso que são importantes pontos focais claros.

Já alguma vez foste a um evento em que toda a gente está vestida de calças de ganga e t-shirt e, de repente, aparece alguém vestido com um grande vestido de baile de cor néon? 

Essa pessoa destaca-se de longe, mas também distrai o público do acontecimento principal.

Se tiveres cores berrantes e tipos de letra difíceis de ler, qualquer um deles irá distrair os leitores da informação que estás a tentar transmitir e da história que estás a tentar contar.

Ajuda os teus leitores a manterem-se atentos, escolhendo tipos de letra e cores fáceis de ler.

Finalmente, um infográfico precisa de uma narrativa clara. Sem ela, tens uma coleção de imagens e factos bonitos. O teu público precisa de um sentido de orientação claro, senão perde-se.

Imagina a tua infografia como uma floresta. Queres levar o teu leitor numa viagem por uma estrada pavimentada através da floresta, utilizando um itinerário pré-planeado, para que possa obter a informação que procura e regressar a casa em segurança.  

Não os queres a vaguear pelo bosque, que é o que acontece sem uma narrativa clara que oriente a infografia.

Se não tens a certeza de como fazer um infográfico sem qualquer experiência em design, o Pikto AI pode ajudar-te.

Com o Pikto AI, tudo o que precisas de fazer é descrever o que gostarias de ter no teu infográfico e a IA generativa do Pikto AI pode criar automaticamente o infográfico para ti.

1. Inicia sessão na tua conta Piktochart e seleciona “Pikto AI” no menu do lado esquerdo da página.
2. Escolhe “Infográfico”. Na caixa de texto, escreve uma frase clara, de uma linha, que descreva o tópico que pretendes abordar. Por exemplo, “Como obter uma carta de condução”. Se tiveres um documento que queiras utilizar, também podes colar texto ou carregar um documento para a IA analisar e resumir. Também podes guardar as informações pré-existentes num documento, deslizando o separador “Preservar o teu conteúdo”.
3. O Pikto AI apresenta-te várias opções de modelos com base no teu pedido. Normalmente, estes estão ordenados por formato, como Lista, Linha de tempo, Comparação ou Gráfico. Escolhe o que melhor se adequa ao teu conteúdo e apoia a tua narrativa.
4. Depois de enviares o teu pedido e escolheres um formato, o Pikto AI gera alguns layoutse designs de infográficosdiferentes para ti. Examina as opções e escolhe a que transmite a tua informação e que consideras mais apelativa do ponto de vista visual.
5. Depois de escolheres um modelo, podes personalizá-lo totalmente. Clica em qualquer caixa de texto para editar o conteúdo, alterar o tipo de letra ou ajustar o tamanho. Também podes substituir imagens, ícones e gráficos da biblioteca do Piktochart ou carregar os teus próprios.
6. Quando estiveres satisfeito com o teu design final, podes descarregar o teu infográfico. O Piktochart oferece várias opções de transferência, incluindo os formatos PNG e PDF de alta qualidade. Também pode obter um link partilhável ou um código incorporado para publicar facilmente o seu novo infográfico no seu sítio Web, blogue ou redes sociais.

As três partes essenciais de um infográfico são:

• Um título/gancho convincente: Queres atrair o teu público imediatamente. Um título atraente é a forma perfeita de chamar a atenção do teu público e de o levar a ler a informação que estás a apresentar.
• Um corpo orientado para os dados: Depois de chamares a atenção do leitor, tens de te certificar de que há substância para apoiar os teus visuais elegantes, para que o teu público se torne um público informado.
• Uma conclusão clara/lista de fontes: Deves ser claro e direto sobre a origem das tuas informações para criar credibilidade e estabelecer confiança entre ti e o teu público.

Lembras-te de termos dito anteriormente que uma coisa boa pode ser em demasia? Que quantidade de texto consegue um bom equilíbrio entre informativo e cativante e um pântano de informação?

Uma boa regra geral é reduzir o texto ao mínimo sempre que possível. Deves usar frases curtas, marcadores e deixar que os elementos visuais falem mais. Desta forma, o teu público não fica inquieto e passa para outra coisa.

Para o teu infográfico, deves procurar uma proporção de 80:20 de visual para texto, para que o teu público tenha mais facilidade em manter-se concentrado na tua narrativa.

Por muito importante que seja o rácio entre imagem e texto, bem como as tuas escolhas de cor e tipo de letra para manter o teu público envolvido, o elemento mais importante de um infográfico eficaz é, na verdade, a tua mensagem.

A tua mensagem é a razão pela qual estás a fazer o infográfico em primeiro lugar.

A tua principal diretiva deve ser uma mensagem clara e objetiva que conduza o público à conclusão que pretendes que ele chegue.

Todos os dados, elementos visuais e escolhas de design que fizeres devem estar ao serviço do teu objetivo principal: transmitir a mensagem desejada ao teu público de uma forma facilmente acessível.