As publicações visuais superam todas as outras nas plataformas de redes sociais. E o LinkedIn não é exceção.

Mesmo nas publicações visuais, existe uma espécie de hierarquia. As imagens estáticas e os carrosséis reinam supremos e foram utilizados em cada um dos 10 anúncios do LinkedIn com melhor desempenho de 2023.

Para uma leitura relacionada, vê o nosso guia sobre como criar uma história no Instagram.

Os carrosséis, em particular, são os favoritos dos criadores e foram o formato de conteúdo de 8 destes 10 posts.

A sua popularidade deve-se ao facto de estarem posicionados de forma única para apelar ao público com défice de atenção.

Para os utilizadores das redes sociais sobrecarregados por paredes de texto ou pela falta de estímulo visual, os carrosséis podem abordar assuntos complicados sem os assustar. Os nuggets que podem ser deslizados e que são do tamanho de uma dentada atraem e prendem a atenção dos utilizadores, pelo menos durante algum tempo.

Embora o LinkedIn tenha eliminado a opção original de carrossel para publicações em junho de 2023, podes criar facilmente um carrossel do LinkedIn utilizando o estilo de publicação de documento.

Se estás a tentar aumentar a visibilidade do teu perfil do LinkedIn, então aprender a criar carrosséis eficazes no LinkedIn é algo que não podes perder.

Sem mais delongas, vamos mergulhar diretamente nas dicas práticas.

A funcionalidade Carrossel foi lançada em julho de 2022 e permitiu aos utilizadores do LinkedIn adicionar imagens e vídeos a uma publicação.

Cerca de um ano depois, foi discretamente retirado, alegando uma resposta morna. Em dezembro de 2023, o LinkedIn deu o golpe final e começou a eliminar as publicações em carrossel existentes no site.

Mas o formato continuou a ser tão popular como sempre entre o público e os criadores encontraram uma solução alternativa utilizando a funcionalidade de publicação de documentos.

Na sua forma atual, os carrosséis são uma coleção de páginas de documentos ou diapositivos do LinkedIn que podes percorrer utilizando os botões esquerdo e direito.

Cada diapositivo pode conter texto, imagens ou uma combinação de ambos, o que o torna um formato versátil para contar histórias, partilhar informações e promover produtos e serviços.

Em vez de formatos de imagem, os criadores utilizam agora PDFs e PPTs, mantendo intactas a funcionalidade e o fascínio dos carrosséis.

Os espectadores também têm a opção de descarregar ficheiros do carrossel quando estão no modo de ecrã inteiro, o que aumenta instantaneamente a capacidade de partilha da publicação.

Desde a versatilidade de utilização até ao aumento do envolvimento, os carrosséis do LinkedIn têm muito para oferecer.

• Visibilidade melhorada: Os carrosséis são colocados de forma mais proeminente nos feeds, levando a uma maior interação e tempo de visualização. Isto, por sua vez, faz com que o algoritmo do LinkedIn favoreça estas publicações e aumente as suas hipóteses de descoberta orgânica.
• Aumenta o envolvimento: Os carrosséis mantêm os utilizadores envolvidos, fazendo-os deslizar pela apresentação de diapositivos. Como resultado, têm até 5x o número de cliques em comparação com qualquer outro tipo de publicação no LinkedIn. É importante mencionar que o algoritmo do LinkedIn “adora” uma combinação de diferentes formatos de publicação para um alcance extra.
• Estabelece conhecimentos especializados: Os carrosséis são uma excelente opção para partilhar conteúdo educativo e informativo, como dicas, tutoriais ou práticas recomendadas. Podem aumentar a tua popularidade e posicionar-te como um líder de opinião no sector.
• Conta melhor a história: Os carrosséis oferecem uma oportunidade para contar uma história coesa ou transmitir uma mensagem de uma forma visualmente mais atraente. Os utilizadores podem dividir tópicos complexos em partes digeríveis, guiando o seu público-alvo através de um processo passo-a-passo.
• Descarregáveis e partilháveis: Os ficheiros PDF ou PPT nos carrosséis são como mini-ebooks. Podem ser descarregados pelos utilizadores e partilhados com colegas e pares, resultando num conhecimento da marca para além do LinkedIn.

Se a ideia de criar um carrossel está a crescer em ti, mas não tens a certeza por onde começar, aqui está o nosso guia passo a passo para criar uma publicação envolvente em carrossel no LinkedIn.

Antes de escolheres um tema, pergunta-te:

Também podes achar útil o nosso artigo sobre legendas para instagram.

• É relevante para o teu público?
• É suficientemente complexo para justificar uma análise de várias páginas?
• Há margem para acrescentar elementos visuais?
• Podes oferecer uma nova perspetiva, uma apresentação ou ambas?

Pensa se o tópico que seleccionaste é realmente adequado para uma publicação em carrossel ou se seria melhor como uma publicação de texto ou um vídeo nativo.

O formato carrossel é especialmente compatível com:

Resumos

Reutiliza conteúdos de formato longo, como blogues, webinars ou notícias recentes, para continuares a fornecer valor ao teu público do LinkedIn.

Instruções/Tutoriais

O formato de várias páginas é ideal para fornecer instruções sem sobrecarregar ou distrair os leitores.

Infográficos

Os carrosséis podem fornecer uma análise deslizante de dados estatísticos. Os relatórios de investigação, os resultados financeiros, as sondagens e os inquéritos podem ser encapsulados com gráficos e diagramas de apoio.

Histórias de clientes/marcas

Ganha credibilidade e confiança social partilhando experiências de clientes ou conteúdos dos bastidores. Cada deslize revela uma camada da história e cria uma narração dramática.

Escolhe um formato para a publicação. Os PDFs são a escolha mais popular, mas se preferires uma vista de paisagem (16:9), utiliza um PPT.

Começa a dividir o conteúdo em secções e traça um esboço para a publicação. Dá prioridade ao fluxo acima de tudo e não hesites em remover as partes que abrandam o ritmo. Inclui elementos visuais para quebrar a monotonia do texto.

• Clica em ‘Criar publicação’.
• Seleciona o tipo de publicação como “Documento”.
• Carrega o ficheiro PDF ou PPT.
• Dá-lhe um nome e uma descrição.
• Clica em “Publicar” ou seleciona uma hora e uma data.

Utiliza uma imagem de capa ou um slide para aumentar as visualizações.

Os formatos quadrado (1:1) ou retrato (4:5 ou 9:16) são melhor visualizados em dispositivos móveis. Tem em mente os 43% de utilizadores móveis do LinkedIn quando decidires as dimensões da tua publicação.

Não acumules informação numa página. Utiliza parágrafos pequenos e margens generosas.

O tamanho máximo de ficheiro suportado numa publicação de documento é de 100 MB e 300 páginas.

Para manter o teu público envolvido, limita o número de páginas a 30. Se exceder esse número, considera a possibilidade de dividir a publicação em duas.

Colar imagens e multimédia num PDF pode aumentar o tamanho do ficheiro. Achata o ficheiro utilizando uma ferramenta de compressão gratuita para acelerar o tempo de carregamento.

Estás à procura de mais? Vê o tamanho da miniatura do youtube.

Utiliza as legendas a teu favor. Tenta abranger palavras-chave específicas da publicação e do sector para apareceres nos resultados da pesquisa.

O áudio e o vídeo não são suportados em documentos no LinkedIn, por isso não os adiciones aos teus diapositivos.

Para melhorar a atração e o impacto dos teus carrosséis, concentra-te nestes quatro aspectos:

Os estilos minimalistas têm geralmente um melhor desempenho no LinkedIn. Deixa espaço em branco no teu design para permitir uma melhor concentração e legibilidade.

Utiliza estilos simples como Arial ou qualquer um dos tipos de letra Sans-Serif num tamanho que seja fácil de ler (normalmente 12pt ou superior).

Para que as publicações tenham um aspeto mais profissional, considera a possibilidade de incluir páginas de rosto ou diapositivos de introdução. Isto melhora o aspeto visual e proporciona um ponto de partida claro para o teu público.

Se planeares criar várias séries de carrosséis, como uma que se concentre em casos de utilização e outra em tutoriais de produtos, concebe capas separadas para cada série. Isto ajuda na marca e na organização, facilitando a navegação dos espectadores pelo teu conteúdo.

Os utilizadores das redes sociais acorrem ao conteúdo visual como traças a uma chama.

Incorpora elementos como fluxogramas, gráficos de barras e diagramas para ilustrar o teu ponto de vista e prender os leitores, como a Gartner faz aqui.

Fonte

O Piktochart tem vários modelos personalizáveis para relatórios, apresentações, boletins informativos, cartazes, etc., que facilitam o trabalho de conceção de um carrossel.

Também podes ligar folhas de cálculo ou o Google Sheets ao criador de gráficos.

Gera automaticamente gráficos de barras, colunas, gráficos de pizza, etc. com base nos dados da folha.

Certifica-te de que as imagens que adicionas aos modelos pré-existentes são de alta resolução.

Depois de teres concebido o teu visual, exporta-o em formato de imagem e cola-o no teu documento atual, ou em formato PDF ou PPT, e carrega-o.

A consistência é fundamental aqui. Utiliza a mesma paleta de cores e o mesmo tipo de letra para que as tuas publicações sejam reconhecíveis.

Incorpora as cores ou o logótipo da marca em cada página.

O designer Ravi Alamuri faz questão de utilizar a combinação de vermelho, preto e branco, que é a sua imagem de marca, em todos os posts do carrossel.

Fontes 1, 2 e 3

Se geres uma marca em que a marca e as identidades pessoais se sobrepõem ou são sinónimas, segue o exemplo da escritora de saúde Valerie Leroux.

Vês como as fotografias dela aparecem em todas as outras páginas do carrossel? Isto capitaliza a sua ligação com o público e recorda aos leitores a pessoa por detrás do negócio.

Todas as publicações devem ser acompanhadas de uma CTA.

O conteúdo BoFu (Bottom of Funnel) pode culminar em acções mais diretas, como a inscrição para uma demonstração ou a marcação de uma consulta.

Para conteúdo educacional, mantém o compromisso leve. Pede-lhes que te sigam, que subscrevam a tua newsletter ou que vejam um blogue ou um vídeo detalhado relacionado com o assunto da publicação.

Fonte

Se já publicas no LinkedIn há algum tempo, sabes que o esforço e a popularidade nem sempre andam de mãos dadas.

As publicações em carrossel podem levar dias ou mesmo semanas de planeamento. Eis o que podes fazer para promover as tuas publicações gratuitamente e garantir a máxima visibilidade do teu trabalho árduo.

Estuda as estatísticas de envolvimento do público antes de decidires o dia e a hora da publicação. Em termos gerais, as tardes de quinta e sexta-feira registam um elevado tráfego no LinkedIn, mas isso pode variar consoante os sectores e os fusos horários. Quando descobrires qual a hora de publicação que funciona melhor para o teu negócio, podes utilizar ferramentas de agendamento do LinkedIn, como o Taplio, para aumentar o teu alcance.

Fonte

Escreve legendas apelativas e utiliza palavras-chave. Utiliza hashtags na descrição para chegares a novos públicos. As três primeiras hashtags são as mais importantes, uma vez que o LinkedIn não indexa nada para além disso.

Depois de publicada, partilha a publicação com os contactos e seguidores interessados através de DM.

Se fores membro de algum grupo relevante, publica aí o carrossel.

Marca os co-criadores e/ou as contas mencionadas na tua publicação para maximizar a exposição.

Fonte

Também tens a opção de apresentar a publicação em carrossel na secção Em destaque do teu perfil. Desta forma, a tua publicação pode continuar a chamar a atenção muito depois de ter sido publicada.

Por último, não hesites em repostar o teu conteúdo de vez em quando. É a única forma de garantir que o algoritmo não enterra o teu post.

Para amplificar o alcance da tua publicação, aproveita o poder do e-mail e incorpora-o na tua estratégia de marketing de redes sociais do LinkedIn. Segmenta a tua lista de e-mails com base na sua atividade e envia e-mails direcionados utilizando uma plataforma de automatização de e-mails gratuita como a Hunter Campaigns.

Se tiveres publicado recentemente um carrossel, incorpora a página de rosto num boletim informativo para os subscritores da lista de correio eletrónico interessados em tópicos relacionados. Se clicares na publicação, eles serão redireccionados para o LinkedIn, aumentando a sua popularidade.

Podes mobilizar gostos e comentários no teu feed do LinkedIn, oferecendo brindes ou códigos de desconto aos melhores comentadores.

Na página Post Analytics do LinkedIn, podes ver o número de visualizações, o envolvimento, a demografia dos espectadores únicos, etc.

Clica na secção Envolvimento para veres separadamente as reacções, os comentários, as impressões e as repostagens.

Estas estatísticas dão-te uma ideia justa de

• Se a tua publicação chegou a um número suficiente de utilizadores
• Se o público se interessou por ele, e
• Que grupos demográficos demonstraram mais interesse

A razão mais comum para a falta de visualizações e de envolvimento é uma rede pequena. Trabalha para aumentar as tuas ligações e seguidores no LinkedIn e reserva algumas horas por semana para interagir com as suas publicações.

Se não estiveres a utilizar hashtags na descrição do teu post, isso também pode afetar a exposição.

Também é possível que a tua publicação simplesmente não tenha aparecido no feed do público-alvo. Nesse caso, terás de direcionar o tráfego de outros canais para a tua publicação no LinkedIn.

Podes promover a publicação num canal de redes sociais onde já tenhas tração, ou através de e-mail. Utiliza os dados de redireccionamento ou de cliques das publicações promocionais e dos e-mails para criar melhor conteúdo.

Em Campanhas Hunter, por exemplo, podes acompanhar quais as campanhas de correio eletrónico que tiveram mais sucesso na condução de tráfego para o teu post de carrossel.

As audiências que demonstraram interesse podem ser redireccionadas com conteúdos semelhantes.

As publicações com um elevado número de visualizações, mas com um baixo tempo de permanência (valor de envolvimento) indicam frequentemente que o conteúdo é fraco. Tenta utilizar mais imagens e menos palavras para tornar a publicação mais leve e cativante.

Monitoriza constantemente as reacções e o feedback sobre as publicações e cria um plano para futuras publicações em carrossel utilizando esta informação.

Os carrosséis podem aumentar significativamente o alcance e a autoridade da tua conta no LinkedIn.

• Certifica-te apenas de que seleccionas um tema que se enquadre no seu estilo de narração página a página.
• Utiliza cores e tipos de letra de assinatura nas publicações para melhorar a recordação do público.
• Utiliza as imagens e os gráficos do Piktochart para dar um toque especial aos teus carrosséis.
• Depois de publicado, promove-o dentro e fora do LinkedIn.
• E continua a acompanhar as visualizações das publicações e o envolvimento.

Em pouco tempo estarás a dominar o teu jogo de carrossel.