Panduan Lengkap untuk Psikologi Warna

Sebagai pemilik bisnis kecil, Anda menangani tanggung jawab yang tak terhitung jumlahnya dengan waktu dan sumber daya yang terbatas. Dengan 52 tugas lain yang lebih mendesak dalam daftar tugas Anda, mempertimbangkan penggunaan warna yang strategis mungkin ada di urutan terbawah – jika memang ada dalam daftar.

Namun, dengan penelitian yang tepat, psikologi warna adalah salah satu pilihan pemasaran yang paling kuat dan mudah diakses yang dapat Anda lakukan. Pilihan warna yang tepat dapat membangkitkan emosi tertentu, memperkuat pengenalan merek, dan memengaruhi keputusan pembelian.

Untuk bacaan terkait, baca panduan kami mengenai warna bayam.

Panduan ini memberikan pemahaman dasar tentang apa yang perlu Anda ketahui tentang teori warna dan bagaimana Anda dapat menggunakan prinsip-prinsipnya untuk membantu bisnis Anda lebih menonjol.

Psikologi warna mempelajari bagaimana warna yang berbeda berdampak pada perilaku, emosi, dan persepsi manusia, tetapi tidak melibatkan aturan yang kaku.

Sebagai contoh, warna merah umumnya meningkatkan energi sementara warna biru meningkatkan ketenangan. Namun demikian, warna merah yang terasa berenergi di studio kebugaran mungkin memiliki suasana yang lebih agresif apabila digunakan di ruang praktek dokter.

Warna menciptakan konteks yang secara halus membentuk cara kita mengalami merek dan pesan mereka.

Dengan menyadari bahwa warna menciptakan lingkungan psikologis – tetapi tidak memicu respons otomatis –Anda dapat membuat pilihan strategis dalam menggunakan warna dalam branding Anda. Pendekatan yang paling efektif untuk psikologi warna adalah menggali lebih dalam tentang audiens Anda dan latar belakang mereka, kemudian menggunakan warna untuk menciptakan hubungan yang berarti dengan pelanggan Anda.

Empat warna yang paling sering digunakan dalam branding: merah, biru, hijau, dan kuning. Masing-masing warna memiliki asosiasi psikologis yang berbeda yang dapat memperkuat atau melemahkan posisi merek Anda, tergantung bagaimana Anda menggunakannya.

Studi menunjukkan bahwa warna merah meningkatkan detak jantung, gairah fisiologis, dan intensitas emosional.

Merah menuntut perhatian segera. Untuk mengkomunikasikan kegembiraan, energi, dan urgensi, sertakan dalam merek Anda.

Warna merah dapat mendorong keputusan impulsif, sehingga membuatnya populer untuk iklan penjualan dan diskon. Perhatikan, bagaimana mata Anda langsung tertuju pada barang obral?

Anda bisa menemukan warna merah dalam pencitraan merek:

• restoran (Coca-Cola dan Chick-fil-A)
• hiburan (YouTube dan ESPN)
• bisnis otomotif

Makna warna merah sangat bervariasi di berbagai budaya, sehingga sangat penting untuk mempertimbangkan persepsi audiens target Anda terhadap warna tersebut. Dalam banyak budaya Asia, merah melambangkan keberuntungan, kekayaan, dan umur panjang. Namun, di Timur Tengah, warna merah digunakan untuk merepresentasikan bahaya dan kehati-hatian.

Anda mungkin juga menemukan artikel kami mengenai warna gamboge yang bermanfaat.

Apa warna yang paling menenangkan? Kebanyakan orang akan setuju dengan warna biru – warna hari yang cerah dan lautan yang bergulung lembut.

Jika merah mempercepat emosi, biru memperlambatnya, mendorong perasaan harapan, stabilitas, dan profesionalisme. Penelitian menunjukkan bahwa warna biru lebih meningkatkan kepercayaan daripada warna merah dan membantu mengurangi kecemasan. Asosiasi biru dengan air juga menciptakan persepsi kebersihan.

Biru sering digunakan untuk:

• layanan keuangan (Visa dan PayPal)
• Bisnis SaaS (Salesforce)
• perusahaan teknologi (IBM dan Microsoft)

[mungkin termasuk deretan merek-merek biru: IBM, HP, intel, goldman sachs, chase, visa, dell, philips, lowes]

Di hampir setiap budaya, warna biru diasosiasikan dengan pengalaman atau perasaan positif, sehingga menjadikannya pilihan yang aman bagi perusahaan yang berencana untuk berekspansi ke berbagai benua.

Ilmu pengetahuan mengatakan bahwa dari semua warna, hijau adalah warna yang paling mudah dilihat oleh mata kita. Mungkin itulah sebabnya mengapa warna ini menjadi salah satu warna termudah untuk menciptakan palet yang beragam. Fakta ini saja sudah membuatnya menjadi pilihan ideal untuk mengambil banyak ruang dalam branding Anda.

Di sebagian besar negara Barat, warna hijau mengindikasikan pertumbuhan, kesehatan, dan keramahan lingkungan. Warna ini memiliki hubungan yang kuat dengan alam, sehingga orang menghubungkan warna ini dengan vitalitas dan pembaruan.

Bisnis yang biasanya menyertakan warna hijau dalam branding mereka meliputi:

• merek kesehatan (Humana dan Aetna)
• perusahaan makanan organik (Whole Foods)
• bisnis yang berkelanjutan (Starbucks)
• perusahaan pertanian (John Deere)

Karena budaya Barat semakin menekankan keberlanjutan dan kesehatan, warna hijau semakin populer sebagai warna merek. Namun, warna hijau tidak selalu memiliki asosiasi positif.

Di Cina dan Indonesia, warna hijau sering kali melambangkan ketidaksetiaan. Di Amerika Selatan, hijau dianggap sebagai warna kematian.

Warna kuning yang ceria mengkomunikasikan optimisme, kebahagiaan, dan keterjangkauan. Itulah mengapa Mailchimp menggunakan warna kuning cerah, menurut mantan CEO Ben Chestnut. “Kami memilih warna [kuning] karena kami ingin menandakan bahwa pemasaran email bisa didekati dan bahkan menyenangkan di saat sebagian besar perangkat lunak pemasaran terasa mengintimidasi secara teknis.”

Mencari yang lain? Lihatlah warna apa yang dimaksud dengan merah terang.

Anda mungkin merasa lebih baik menggunakan warna kuning dalam dosis kecil, khususnya jika Anda kesulitan dalam hal desain. Ini adalah warna yang ekstrem.

Sedikit warna kuning dapat meningkatkan konsentrasi, tetapi terlalu banyak warna kuning akan menyebabkan kelelahan visual. Warna kuning menarik perhatian, tetapi bisa terlihat murahan jika tidak digunakan dengan baik.

Warna kuning bekerja dengan baik untuk:

• merek ramah keluarga (Cheerios)
• sumber daya pendidikan (National Geographic)
• pilihan ramah anggaran (IKEA)
• merek yang berfokus pada anak muda (Snapchat)

Pada kenyataannya, asosiasi warna pada dasarnya adalah perilaku yang dipelajari yang berkembang dari waktu ke waktu melalui pemaparan berulang-ulang dan konteks budaya.

Ketika kita melihat warna yang sama digunakan berulang kali dalam situasi tertentu-seperti merah untuk penjualan clearance atau biru untuk situs web perusahaan-otak kita membentuk koneksi yang terasa intuitif tetapi sebenarnya diciptakan melalui pengalaman kita. Inilah sebabnya mengapa makna warna dapat sangat bervariasi di berbagai budaya dan industri.

Paul Rand, desainer legendaris yang menciptakan logo ikonik untuk IBM, ABC, dan UPS, menjelaskannya seperti ini: “Saya tidak memilih warna biru untuk IBM karena warna biru berarti ‘kepercayaan’ dalam bagan psikologi warna umum. Saya memilihnya karena warna ini tepat, khas, dan menciptakan konteks psikologis yang tepat untuk perusahaan yang bergerak di bidang komputasi. Sebuah warna menjadi bermakna melalui aplikasi dan asosiasi yang konsisten, bukan karena sifat yang melekat.”

Anda tidak perlu mengikuti makna warna secara umum, tetapi ciptakan asosiasi warna Anda sendiri. Yang paling penting adalah bagaimana warna yang Anda pilih selaras dengan kepribadian merek Anda, beresonansi dengan audiens Anda, dan membedakan Anda dari pesaing Anda.

Kesalahan dalam kombinasi warna untuk merek Anda dapat menurunkan penjualan Anda dan membuat calon pelanggan menjauh bahkan sebelum mereka menyadari alasannya. Hindari jebakan desain yang umum terjadi saat Anda mendesain skema warna Anda sendiri.

Ada kenyamanan dalam mengikuti tren industri – biru untuk keuangan, hijau untuk produk kesehatan, merah untuk penjualan izin. Namun, kenyamanan ini bisa jadi harus dibayar mahal, karena otak kita sudah terprogram untuk melihat apa yang berbeda, bukan apa yang sudah dikenal.

Dalam bukunya Pour Your Heart Into It, Howard Schultz mengatakan bahwa warna hijau Starbucks yang ikonik merupakan “pilihan yang disengaja untuk mewakili pengalaman minum kopi yang berbeda. Warna hijau yang pekat terhubung dengan akar Seattle dan lingkungan alam kami, tetapi juga mewakili sesuatu yang unik dalam lanskap kopi yang didominasi warna cokelat dan merah anggur. Kami ingin menunjukkan bahwa Starbucks bukan sekadar kedai kopi biasa-ini adalah tempat ketiga di antara tempat kerja dan rumah.”

Desainer dan pemasar lain telah mengambil pendekatan serupa untuk membantu merek mereka agar tidak jatuh ke dalam perangkap “apa yang dilakukan orang lain”.

Ketika Andrew Wilkinson dipekerjakan untuk mendesain aplikasi obrolan tim yang baru, dia memutuskan untuk mengambil rute yang berbeda dari warna biru dan abu-abu pada perangkat lunak perusahaan lainnya. Sebaliknya, dia memulai dengan logo yang terlihat “seperti meriam confetti yang meledak. Biru elektrik, kuning, ungu, dan hijau di sekelilingnya.” Kita mengenalnya sekarang sebagai-

Logo ini juga bukan sekadar logo yang penuh warna. Stewart Butterfield, mantan CEO Slack, mengatakan, “Kami memilih warna ungu terong karena warna ini sangat menonjol dalam lanskap perangkat lunak perusahaan, yang didominasi warna biru. Kami menginginkan sesuatu yang terasa berbeda-profesional namun tidak korporat, khas namun tidak sembrono.”

Karena banyak hal tentang teori warna yang bergantung pada konteks, Anda memerlukan pemahaman menyeluruh tentang audiens Anda untuk menentukan bagaimana mereka akan melihat sebuah warna. Pilihan generik tidak akan beresonansi pada tingkat pribadi atau berkontribusi pada pengenalan dan pertumbuhan merek.

Mencari tahu bagaimana audiens target Anda akan merespons berbagai warna adalah inti dari penelitian ini.

• Gunakan survei, kuesioner, jajak pendapat di media sosial, dan grup fokus untuk bertanya langsung kepada audiens Anda.
• Gunakan pengujian A/B untuk mengevaluasi skema warna yang berbeda di situs web atau iklan sosial Anda dengan mengukur keterlibatan.
• Apabila Anda menganalisis pesaing Anda, telusuri ulasan untuk mencari penyebutan daya tarik visual.

Sekitar 1 dari 12 pria dan 1 dari 200 wanita mengalami buta warna. Secara keseluruhan, jumlah tersebut mencapai 4,5% dari populasi. Tanpa kontras yang cukup antara latar belakang dan teks Anda, sebagian audiens Anda tidak akan dapat mengakses situs web dan konten media sosial Anda.

Aksesibilitas yang tidak memadai tidak hanya akan merugikan Anda dalam hal penjualan, tetapi juga dapat merugikan Anda dalam hal biaya pengadilan. Tanyakan saja pada Domino’s Pizza, yang digugat karena aksesibilitas situsnya oleh seorang tunanetra yang tidak dapat memesan makanan di situs web, bahkan ketika menggunakan pembaca layar.

Anda tidak harus memiliki latar belakang dalam bidang desain untuk membangun palet warna yang mencolok. Berikut ini beberapa strategi praktis untuk membantu Anda menciptakan identitas visual yang unik dari merek Anda.

Jika Anda tidak yakin dari mana harus memulai saat memilih skema warna, pertimbangkan metode yang sudah teruji dan benar dalam memadukan warna.

• Skema monokromatik menggunakan variasi warna tunggal dengan menyesuaikan kecerahan dan saturasi. Bayangkan berbagai warna yang tersedia pada satu strip cat.

Hingga beralih ke logo serba hitam tahun lalu, PayPal memasangkan dua warna biru untuk pendekatan monokromatik.

Saturday Skin menggunakan gradiasi warna merah muda di situs web mereka dan dalam sistem pengemasan mereka.

• Kombinasi komplementer memasangkan warna dari sisi yang berlawanan pada roda warna. Kombinasi ini menciptakan kontras maksimum, sehingga Anda dapat memilih satu warna sebagai warna merek utama dan warna lainnya sebagai warna aksen untuk kancing.

Sebagai contoh, Tide menggunakan warna biru dan oranye yang saling melengkapi untuk desain logo yang menarik.

Ritual Vitamin menggunakan kombinasi warna kuning dan biru yang serupa, yang membedakannya dari warna hijau yang biasa digunakan dalam produk kesehatan.

• Skema analog menggunakan warna yang bersebelahan pada roda warna. Hasilnya adalah kesan yang kohesif.

Contoh yang sempurna adalah nuansa hijau dan kuning yang terlihat pada logo BP.

Pilihan warna yang mudah diakses meningkatkan pengalaman pengguna, yang juga dapat meningkatkan metrik keterlibatan Anda.

Gunakan Pemeriksa Kontras WebAIM untuk memverifikasi kombinasi warna Anda dan memastikan kontras yang memadai. Simulator Coblis menunjukkan bagaimana pilihan warna Anda terlihat oleh orang yang buta warna.

Lihatlah merek-merek yang sudah mapan untuk melihat bagaimana mereka memastikan aksesibilitas sambil tetap setia pada warna merek mereka. Dalam pedoman merek Slack, perusahaan ini merinci apa saja warna yang dapat diakses dan kapan warna tersebut harus digunakan-

Mulailah dengan satu warna jangkar yang mewakili nilai inti merek Anda. Dari sana, alat bantu roda warna digital memungkinkan Anda bereksperimen dengan kombinasi yang berbeda dan secara otomatis menghasilkan palet yang harmonis yang sesuai dengan pilihan warna pertama Anda.

Pilihlah warna primer untuk 60% elemen desain Anda, warna pelengkap atau analog untuk 30%, dan warna aksen untuk 10% sisanya. Anda bisa melihat bagaimana Starbucks menerapkan prinsip ini dalam panduan warna merek mereka.

Templat yang sudah jadi memberikan kombinasi warna yang terlihat profesional. Bahkan jika Anda tidak menggunakan templat, Anda bisa mendapatkan inspirasi dari warna yang dipilih perancang untuk industri atau produk tersebut.

Banyak platform yang juga menawarkan palet warna yang didesain untuk berbagai industri dan nada emosional. Sumber daya seperti panduan tentang kombinasi palet warna klasik terbaik ini menyarankan kombinasi warna klasik dan bagaimana cara terbaik untuk menggunakannya.

Dengan Piktochart, Anda juga dapat memilih dari skema warna yang disarankan untuk menerapkan serangkaian warna ke seluruh visual Anda dalam satu klik. Mereka adalah palet warna yang dibuat oleh desainer, di ujung jari Anda dan siap untuk diaplikasikan.

Apa yang terlihat bagus di layar komputer, mungkin tidak terlihat bagus secara langsung, dan sebaliknya. Uji warna Anda pada beberapa perangkat dan kondisi pencahayaan yang berbeda-beda untuk memastikan konsistensi, di mana pun warna Anda digunakan.

Anda mungkin perlu meneliti nama rona yang Anda pilih dalam pengaturan yang berbeda. Sebagai contoh, buku merek Unicef menekankan warna primer mereka dan menyarankan kapan harus menggunakan setiap model warna untuk mendapatkan warna yang sama.

Dengan pendekatan yang tepat, warna merek Anda dapat memengaruhi perasaan pelanggan terhadap merek Anda bahkan sebelum mereka membaca sepatah kata pun. Dengan memahami psikologi warna – terutama cara kerja warna dalam konteks – bahkan kita yang berotak kiri pun bisa menciptakan palet warna merek yang kita banggakan.

Generator desain AI kami membuat pemilihan kombinasi warna yang tepat menjadi mudah – tidak perlu latar belakang desain. Cukup pilih templat Anda dan berikan beberapa kata tentang konten yang Anda butuhkan. Piktochart AI akan melakukan sisanya.

Mulai berkreasi hanya dalam hitungan detik.