7 pasos para crear materiales de marketing eficaces

Los propietarios de pequeñas empresas suelen gastar entre el 2 y el 10% de sus ingresos en marketing. Los presupuestos de marketing incluyen los costes de la publicidad online, los anuncios en redes sociales, los medios de comunicación tradicionales y todo el apoyo que contrates para crear tus materiales de marketing.

Aprender a seguir unos principios de diseño de material de marketing eficaces puede ayudarte a ahorrar algo de dinero y a llegar al mayor público posible mientras trabajas para hacer crecer tu negocio.

Para una lectura relacionada, consulta nuestra guía sobre 15 consejos de diseño de marketing para no diseñadores.

Crear materiales de marketing eficaces requiere que encuentres un equilibrio entre un contenido convincente y un diseño sólido. Son claros y sencillos, sin demasiada información ni elementos de diseño excesivos que arrastren la atención del público por toda la imagen.

Estos materiales de marketing se centran en el cliente, no en la empresa ni en el propio producto. Hablan de las necesidades del cliente y de cómo el producto o servicio disponible puede aliviar los puntos de dolor relacionados.

Los materiales de marketing físico suelen incluir tarjetas de visita, folletos y octavillas. Los materiales de marketing digital pueden incluir anuncios en redes sociales, plantillas de correo electrónico y páginas de destino.

Antes de crear materiales de marketing, determina exactamente cuál es tu objetivo final. La mayoría de las empresas persiguen uno de estos objetivos:

• Conocimiento de la marca
• Generación de clientes potenciales
• Compromiso del cliente
• Ventas
• Conversiones

Establece objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo determinado) en lugar de objetivos vagos.

✅ Aumentaremos nuestros seguidores de Instagram en un 10% en los próximos tres meses publicando contenido de alta calidad, aprovechando los carretes de Instagram y asociándonos con X marca para un sorteo.

❌ Enviaremos más correos electrónicos a nuestros suscriptores y les involucraremos más.

También es el momento de determinar quién es tu público objetivo. Reúne datos sobre su demografía, canales de comunicación preferidos, puntos de dolor y comportamientos de compra.

Por último, traza tu estrategia de marketing. Un plan sólido incluye un calendario y un presupuesto detallados para garantizar que los recursos se asignan eficazmente.

La identidad de tu marca es lo que diferencia a tu empresa de la competencia y genera confianza en tu público. Los elementos de la identidad de marca incluyen

• logotipo de la empresa
• esquema de color
• tipografía
• voz y tono

La identidad de tu marca debe estar en consonancia con la misión y los valores de tu empresa. Si te cuesta conectar ambas cosas, pregúntate:

• ¿Qué distingue a tu marca de la competencia?
• ¿Cómo quieres que los clientes perciban tu empresa?
• ¿Qué mensaje central quieres que comuniquen tus materiales de marketing?

La coherencia en todos los materiales de marketing ayuda a reforzar el reconocimiento de la marca.

También puede resultarte útil nuestro artículo sobre cómo promocionar un seminario web.

Sin una sola palabra, puedes mirar este logotipo y saber exactamente qué empresa de ropa representa-.

E incluso sin logotipo, 4 colores llamativos bastan para recordar a un gigante tecnológico concreto.

Una fuerte identidad de marca se traduce en un reconocimiento instantáneo.

Es esencial que vayas allí donde está tu público para que tu mensaje le llegue. Los mejores canales y materiales de marketing dependen de tu público objetivo y de tus objetivos publicitarios.

Por ejemplo, puede que tengas más suerte conectando con un público más joven utilizando contenido de vídeo en las redes sociales, mientras que los profesionales de más edad podrían inclinarse por el contenido escrito compartido a través del correo electrónico.

Sin embargo, en lugar de hacer suposiciones sobre dónde se reúnen tus clientes potenciales basándote en su edad o datos demográficos, encuesta a los miembros de tu público objetivo para determinar qué canales y materiales de marketing les atraerán.

Antes de diseñar cualquier material de marketing, recopila todo el contenido necesario, incluidas las descripciones y especificaciones de los productos, la información sobre la empresa, los testimonios y las ofertas promocionales.

Si trabajas con alguien más, ya sea un equipo interno o un autónomo al que subcontratas, utiliza un documento compartido o un sistema de gestión de contenidos para que todos puedan acceder fácilmente a toda la información pertinente. Incluso si eres una empresa unipersonal, serás más eficiente y coherente si tienes toda la información que necesitas en un único lugar.

Tu mensaje debe ser conciso y persuasivo. Evita utilizar jerga del sector o términos complejos que el público en general no entendería. En su lugar, céntrate en una redacción sencilla y clara que resuene en tu público.

Por lo general, se recomienda aspirar a que el contenido esté escrito en un nivel de lectura de 7º u 8º grado. Puedes utilizar herramientas como la aplicación Hemingway para evaluar el nivel de lectura de lo que has escrito.

Haz que tu contenido sea escaneable utilizando títulos, subtítulos, viñetas y elementos visuales.

Incorpora llamadas a la acción convincentes, que animen a los clientes a dar el siguiente paso, ya sea visitar tu sitio web, suscribirse a un boletín o realizar una compra.

¿Quieres más? Consulta el plan de marketing.

Los elementos visuales desempeñan un papel clave a la hora de captar la atención y reforzar tu mensaje. Utiliza imágenes, gráficos y vídeos de calidad profesional que estén en consonancia con la identidad de tu marca.

Las fotos de archivo genéricas y de baja resolución pueden dar mala imagen de tu empresa, por lo que puede merecer la pena invertir en contratar a un fotógrafo o diseñador gráfico profesional si es necesario. Una sesión de fotos de marca de una hora puede suponer cientos de fotos para utilizar en tus distintos materiales de marketing.

También puedes utilizar infografías para simplificar información compleja y hacer que el contenido sea más digerible. Con el Generador de Diseños AI de Piktochart, los usuarios sólo tienen que subir un documento y convertirlo sin esfuerzo en un visual.

Los errores gramaticales y ortográficos pueden minar tu credibilidad y profesionalidad, así que corrige más de una vez.

Utiliza herramientas como Grammarly y el corrector ortográfico, pero haz que un editor o un miembro del equipo revise también el contenido. Los humanos pueden detectar errores que las máquinas tienden a pasar por alto.

Tu editor humano también puede revisar el contenido para comprobar el tono y la voz. Los errores van más allá de la gramática: debes asegurarte de que tu contenido de marketing se ajusta a la identidad de marca que has establecido.

Ya sabes que antes de crear cualquier contenido de marketing, tienes que establecer las directrices de tu marca. En Piktochart, subes esta información una vez y la plataforma la guarda para utilizarla una y otra vez.

Para configurar los activos de tu marca, dirígete al menú de la izquierda.

Podrás establecer los colores, fuentes y logotipos de tu marca.

Aquí puedes introducir el código hexadecimal de seis dígitos de los colores de tu marca o elegir colores personalizados de una rueda de colores.

Si aún no has determinado los colores de tu marca, puedes subir una imagen al esquema de colores, que extraerá seis colores para crear un esquema de colores de marca para ti.

Esto es especialmente útil si tienes una idea de cómo quieres que se «sientan» los colores de tu marca, pero aún no has identificado los tonos específicos que encajan. Por ejemplo, para un negocio centrado en las actividades al aire libre, podemos recurrir a una pintoresca escena de montaña y obtener estos tonos boscosos.

A continuación, puedes establecer el tipo de letra de la marca. Si ya has elegido fuentes específicas, puedes subirlas a tu cuenta. También tienes la opción de desplazarte por los tipos de letra disponibles en Piktochart y elegir el tipo de letra para la pantalla, los títulos, los encabezados, el cuerpo del texto y los pies de foto.

Por último, tienes que configurar el logotipo de tu marca. En esta sección, tendrás que subir los activos que ya hayas creado. Si aún no tienes logotipo, tienes a tu disposición algunos diseños de plantillas que puedes personalizar.

Ahora que tus directrices de marca están establecidas, es hora de volver a la página de inicio y comenzar tu proyecto. En este ejemplo, vamos a crear un folleto.

Hay disponibles más de 100 opciones de eventos y promociones. Supongamos que doy soporte de marketing a un gimnasio local y quiero anunciar nuestro próximo especial de inscripción. Me dirijo a la sección de promociones y elijo esta…

Claro que no es *exactamente* lo que necesito ahora, pero funcionará como una base sólida que puedo editar para hacer la mía propia. Como me considero una persona con problemas de diseño, necesito ideas en las que basarme en lugar de intentar crear algo de la nada.

En primer lugar, nos dirigimos a la pestaña de color de la izquierda y seleccionamos Marca para cambiar los colores y hacerlos coincidir con la paleta de colores que hemos establecido para el gimnasio.

Esto cambia instantáneamente la sensación del volante, pero tenemos más ajustes que hacer.

Editamos el texto a continuación para que aparezca el especial de San Valentín que estamos presentando. Sin embargo, el nuevo texto es demasiado grande para el espacio.

Y cuando ajustamos su tamaño, no queda centrado dentro de la burbuja de discurso. Ve a moverlo, y toda la sección de gráficos se mueve. ¿Ves cómo está todo resaltado? Esto suele simplificar el proceso de diseño para que no tengas que mover y cambiar el tamaño de cada elemento uno por uno, pero en este caso necesitamos poder cambiar un solo elemento.

Para ajustar el texto, sólo tenemos que dirigirnos a la parte superior y seleccionar este icono, que desagrupa la sección para permitir cambios individuales.

Esto nos permite centrar el texto.

Lo siguiente es cambiar nuestras imágenes por algo pertinente. Hagamos clic en el icono de gráficos de la izquierda y busquemos «gimnasio». Puedes filtrar por un tipo concreto de imagen, lo que facilita añadir imágenes similares sin tener que escarbar entre cientos de opciones que no comparten el mismo aspecto.

Esta vez vamos a añadir adhesivos, porque este tipo de imagen suele tener un color de relleno en lugar del simple contorno de otros estilos gráficos. Nos decantaremos por este banco de pesas, y luego nos pondremos muy creativos y pondremos una capa de texto encima. Añade un toque de gráficos de San Valentín, y el resultado final será un folleto con este aspecto-.

Podemos descargarlo y luego imprimirlo, enviarlo a través de texto, añadirlo como archivo adjunto a un correo electrónico y distribuirlo donde creamos que está nuestro público objetivo.

Estos errores pueden debilitar el impacto de tus esfuerzos de marketing y, en última instancia, costarte dinero. Aprende cuáles son y qué puedes hacer para evitarlos mientras diseñas tus nuevos activos de marketing.

Menos es más cuando se trata de crear tus materiales de marketing. Un diseño recargado confundirá a tu público y perderá su atención debido a la sobrecarga de información.

Evita este error manteniendo un diseño sencillo con mucho espacio en blanco para garantizar la legibilidad. Utiliza una jerarquía visual clara y prioriza elementos clave como titulares, llamadas a la acción e imágenes.

Puedes poner a prueba tu diseño pidiendo a otras personas que vean tus materiales de marketing y luego aparten la vista en unos segundos. ¿Qué mensaje captaron en ese breve espacio de tiempo?

No intentes crear materiales de marketing que atraigan a todo el mundo, porque el resultado final es que no captas la atención de nadie. Los mensajes genéricos no cultivan ningún tipo de conexión.

Evita este error definiendo claramente tu público objetivo basándote en sus datos demográficos, intereses y comportamientos. Utiliza un lenguaje y unas imágenes que atraigan a ese grupo específico de personas.

En lugar de utilizar un enfoque único para tu público objetivo, personaliza tus materiales de marketing para los distintos segmentos. Adopta un enfoque diferente en los mensajes, el diseño y los elementos visuales que utilices para cada grupo.

La coherencia de la marca es esencial para generar confianza y reconocimiento, pero puede ser difícil mantener un aspecto y un mensaje uniformes en todos tus materiales de marketing.

Una marca incoherente puede hacer que tu empresa parezca poco profesional y desorganizada. Utilizar diferentes opciones estilísticas en tus materiales de marketing dificulta que los clientes reconozcan tu marca.

Evita este error creando directrices de marca que describan tu paleta de colores, tipografía, uso del logotipo y tono y voz. Una vez establecidas, utilízalas de forma coherente en todos los materiales. Por ejemplo, decide dónde irá tu logotipo en tus activos y mantenlo en el mismo lugar independientemente de lo que estés diseñando.

Crear materiales de marketing eficaces implica seguir unos sólidos principios de diseño, pero el proceso no consiste sólo en hacer que las cosas tengan buen aspecto. El marketing también requiere una estrategia clara, con mensajes claros, una marca fuerte y una distribución estratégica.

Si necesitas ayuda en el diseño, Piktochart tiene plantillas disponibles para casi cualquier recurso de marketing que se te ocurra. Elige entre miles de materiales prefabricados o utiliza nuestro Generador de Diseños AI para obtener un gráfico totalmente personalizado.

Tus futuros materiales de marketing están a un clic de distancia.