Conceção

14 Exemplos de Bons Branding Guidelines (+ O Que Incluir nas Suas)

Branding guidelines são as regras e ferramentas usadas para determinar as escolhas de design chave da sua marca e informar o guia de estilo da marca.

Por Que os Branding Guidelines São Importantes?

Sem diretrizes bem definidas, seus elementos de design empregados e materiais de marketing provavelmente acabarão desordenados, sem coesão e consistência.

Designers, redatores e qualquer outra pessoa envolvida na promoção externa da sua empresa usam branding guidelines para garantir que estão criando ativos e conteúdo unificados em estilo e sensação, garantindo que todos estejam na mesma página.

O Que É um Brand Guide?

Um brand guide pode incluir muitos elementos de design diferentes, como fontes, paletas de cores e designs de logotipo. Juntos, esses elementos criarão a identidade da sua marca e ecoarão a voz da sua marca em todos os canais.

Definir sua própria branding guide exclusivs pode parecer uma tarefa assustadora. Felizmente, muitas marcas populares compartilharam seus próprios guias de estilo e exemplos visuais com o público para aprender.

Neste artigo, vamos analisar algumas das principais marcas e as direções criativas que seguiram para se tornarem líderes emblemáticos da indústria que são hoje.

Mas primeiro, o que exatamente inclui um guia de estilo? Ou sinta-se à vontade para pular para nossos principais exemplos de marca listados abaixo.

O Que Deve Ser Incluído em Seu Branding Guideline?

Os seguintes elementos formam o núcleo de qualquer bom guia de estilo.

1. História da Marca

Compreender a identidade da sua marca é crucial, pois é o coração do seu negócio. Isso envolve a identificação dos valores, visão, missão e personalidade da sua marca. É o que diferencia sua marca das outras e constitui o cerne das suas diretrizes de marca. Sua história de marca é o que a apresenta ao mundo, então você precisa de um bom resumo que dê às pessoas uma visão do coração e da alma da sua marca.

Frequentemente, as marcas cometem o erro de não definir completamente sua identidade de marca. Isso pode levar à inconsistência em diferentes plataformas e à confusão tanto para sua equipe quanto para os clientes. Quando a identidade da sua marca não está clara, sua marca pode parecer desconexa e não confiável.

Ao criar seu próprio guia de estilo, você deve identificar a visão da sua marca, declaração de missão, personalidade, vídeos e público em resumo. Você pode compartilhar todas essas informações ou apenas parte delas.

Após identificar a história da sua marca, você precisa torná-la a base de todas as suas estratégias de promoção e materiais de marketing.

Saiba como iniciar um podcast, um canal no YouTube ou um blog para a sua campanha e assegure-se de que a história da sua marca seja a consideração principal ao criar o conteúdo, desde o texto do corpo da página até as postagens nas redes sociais.

2. Diretrizes de Logotipo

Decidir sobre o logotipo da sua marca pode ser divertido, mas deve haver muita reflexão sobre a aparência oficial da sua marca. As cores que você planeja usar e a forma como o logotipo será visto em diferentes ambientes são pontos essenciais a considerar.

Um criador de logotipo o ajudará a concretizar todas essas ideias em uma criação. Também pode ser melhor contratar um designer de logotipo, um consultor ou buscar ajuda de designers gráficos, mesmo que você tenha muitas ideias, um profissional ajudará a garantir que seu logotipo funcione em uma variedade de ambientes digitais e diferentes tipos de uso de logotipo, mantendo sua marca consistente, não importa onde seu público o veja.

3. Paleta de Cores da Marca

As cores são cruciais no design de marca. A paleta de cores que você escolher definirá a aparência e a sensação da sua marca.

Recomenda-se que você se limite a quatro ou menos cores para evitar designs que pareçam muito “ocupados” incorporando muitos códigos de cores RGB e combinações de cores complicadas.

No design gráfico, é conhecimento comum que cores mais claras funcionam bem para fundos de logotipo com texto em cores mais escuras e um toque de cor que torna o esquema de cores “destacar”.

Apenas lembre-se de que as cores do seu guia de marca escolhidas devem funcionar em todos os lugares que você planeja promover. Se as cores funcionam em boletins informativos, e-mails ou redes sociais serão determinadas pela qualidade da sua paleta e como você executa seu guia de estilo em todos os canais e meios.

4. Tipografia e Diretrizes de Fonte

A fonte que você usa para o seu guia de marca é mais importante do que muitos profissionais de marketing e empreendedores esperam.

A tipografia ajudará a definir o design da sua marca, e o uso da fonte errada e do tamanho errado pode fazer uma grande diferença na aceitação do logotipo ou do nome da marca pelo seu público.

No seu guia de marca, você precisa identificar a(s) fonte(s) associada(s) à sua marca, o tamanho que deve ter e quais cores devem ser usadas para determinados tipos de texto (por exemplo, Título 1, Título 2, parágrafos, etc.).

O erro mais comum com a tipografia é a falta de consistência. Usar fontes e estilos diferentes em várias plataformas pode fazer com que sua marca pareça não profissional e confusa.

Para que sua marca se apresente da mesma forma em diferentes plataformas, defina fontes primárias e secundárias para a sua marca e decida quando usar cada uma.

5. Diretrizes de Imagem

Como o criador do seu guia de marca, você provavelmente terá uma boa ideia do tipo de imagens e ilustrações que se adequam melhor a ele.

Mas, como acontece com todos os outros elementos de design, você precisa pensar muito nas imagens que serão associadas à sua marca.

Você pode reunir muitas imagens e fotos que você gosta para o seu guia de marca e mantê-las como referência para inspiração. É uma boa ideia pesquisar que tipo de imagens funciona bem para a sua indústria.

Os mood boards também são uma boa maneira de ter uma ideia dos sentimentos que você deseja evocar nas pessoas que interagem com a sua marca.

Independentemente da abordagem que você escolher, certifique-se de que suas imagens sejam sempre de alta qualidade e que você use aplicativos ou software confiáveis de edição de fotos.

6. Voz da Marca

Ao trabalhar na identidade de marca, é fácil esquecer a voz da sua marca, que é representada principalmente no estilo de redação que você usa.

A forma como sua marca é representada na escrita afetará como seu público se sente em relação a você. Para o seu guia de marca, anote os adjetivos que descrevem a personalidade da sua marca.

Selecione palavras que demonstrarão a voz da sua marca e inclua um guia sobre que tipo de linguagem você não deseja usar e declare isso claramente no seu guia de marca.

Os 14 Melhores Guias de Marca

As seguintes empresas apresentam alguns dos melhores modelos e exemplos de diretrizes de marca e demonstram o que é necessário para se destacar em suas respectivas indústrias, por meio de uma marca famosa e reconhecível, por meio da criação e execução de seus guias de estilo de marca.

Criados por profissionais, esses exemplos de diretrizes de marca devem servir como inspiração para você e sua equipe criativa, além de influenciá-lo na criação do seu próprio guia de estilo.

1. Starbucks

O guia de estilo de expressão da marca da Starbucks analisa como a Starbucks usou a cor para dar vida à sua marca. A inspiração por trás do famoso logotipo da Sereia também é explicada.

Como o logotipo da Starbucks é tão conhecido (graças a um bom design), a marca pode usá-lo sozinho, sem texto, e as pessoas ainda o reconhecerão.

Este guia de estilo explica como eles usam o logotipo, uma paleta de cores complementar e a fonte escolhida para manter todos os designs de marketing associados consistentes.

logo da sereia da Starbucks

2. Skype

No livro de marca do Skype, o tom de voz da marca, designs de logotipo, cores, tipos de letra e outros elementos são discutidos em detalhes quanto à forma como devem ser recebidos em todos os tipos de mídia de comunicação.

Além disso, a motivação por trás de cada escolha de design é explicada para que os designers possam ter uma ideia da identidade da marca, um ótimo exemplo para designers e profissionais de marketing.

guia de tom de voz do skype

Usando o Skype como exemplo, ao criar suas próprias diretrizes de marca, é uma boa ideia incluir o que fazer e o que não fazer em termos de branding.

Isso evitará mal-entendidos que poderiam resultar em problemas ao longo da linha de design.

O Skype deixa claro o que não deseja que seja feito com o uso do logotipo, para garantir que ele pareça consistente e reconhecível onde quer que seja visto:

guia de estilo da marca do logotipo skype o que fazer e o que não fazer

3. Audi

A Audi é um nome conhecido em todo o mundo, o que significa que a marca é replicada e promovida em todo o globo.

Como você esperaria de uma marca conhecida como a Audi, o guia de estilo da marca é bastante extenso.

A missão e visão da marca são claramente explicadas, assim como que tipo de sentimentos devem ser provocados ao criar campanhas de marketing.

guia de estilo da marca audi para a aparência

Também existem diretrizes para interfaces de usuário, filmes de animação, identidade corporativa e até mesmo sons corporativos.

4. Asana

O designer por trás do rebranding da empresa de software como serviço Asana, Micah Daigle, escreveu um manual de marca que estabeleceu todas as motivações fundamentais que tornam a marca o que é.

A equipe explicou os atributos de marca que melhor a representam, o que é uma boa ideia para compreender a identidade da marca.

introdução à marca asana

O logotipo da marca, que é tão simples quanto três pontos “corange” (coral e laranja), representa o objetivo da empresa de facilitar a colaboração em equipe.

Escolher um logotipo que represente o serviço da empresa é inteligente, embora nem sempre seja possível.

exemplo de guia de estilo da marca de tipografia asana

5. Urban Outfitters

A marca Urban Outfitters concentra-se em fotos de produtos peculiares e designs ousados, que se refletem em qualquer mídia que a marca lança.

Seu guia de estilo de marca entra em detalhes sobre designs de logotipo, tipografia, o que fazer e o que não fazer, bem como a metodologia de fotografia usada na criação de conteúdo.

Até mesmo o ambiente da loja é discutido para dar aos designers uma ideia melhor do que a marca representa online e offline.

guia de estilo da marca urban outfitters, incluindo pistas visuais

6. Uber

O Uber possui um guia de estilo abrangente que explica como a marca usa cores, como aborda a fotografia e qual é sua tonalidade.

logotipos da uber seguindo as diretrizes de marca

Pelas informações compartilhadas, fica claro que o Uber gosta de manter seu design simples e elegante, usando espaços em branco em cores reconhecíveis de preto e branco.

exemplos de seções do guia de estilo da marca uber

7. NASA

A NASA possui diretrizes de marca abrangentes que devem ser seguidas à risca.

Ter regras de estilo tão específicas é uma boa ideia se for muito importante para sua marca que elementos como logotipo e tipografia nunca estejam errados ou imprecisos.

exemplos de estilo de marca que mostram utilizações incorretas do logotipo da NASA

Nenhuma pedra é deixada sem revirar nas diretrizes, e a atenção aos detalhes é bastante admirável. Também existem exemplos do uso das regras de estilo para garantir que a marca seja aplicada corretamente em qualquer situação.

Até um exemplo do papel timbrado da marca é mostrado – a NASA leva a consistência a sério.

Exemplos de logotipos da NASA de acordo com as diretrizes de marca

8. Spotify

As diretrizes de estilo de marca do Spotify são diretas e concisas. O guia discute a importância de sua paleta de cores definida e como ela deve ser usada em relação à identidade da empresa.

As diretrizes também abordam como os links para o Spotify devem ser tratados, como o logotipo é usado (inclusive posicionamento do logotipo), estabelecem restrições de nomenclatura e discutem a tipografia.

orientações da marca spotify para a interface do utilizador e além

Se você vai adotar uma abordagem de marketing digital (o que é recomendado), deve ter diretrizes de marca que considerem todos os aspectos do web design e diferentes tipos de envolvimento online.

Você deve ter em mente como os logotipos, bem como os logotipos secundários, mudarão de aparência ao serem visualizados em diferentes plataformas ou em diferentes modos (por exemplo, modo escuro), como suas cores da paleta podem ser afetadas, etc.

9. Alienware

A Alienware projetou seu logotipo e escolheu cores de marca instantaneamente reconhecíveis e simples para refletir seu foco na indústria de jogos.

Em comparação com outras marcas da indústria de jogos, a Alienware usa espaço em branco dentro de seu logotipo da empresa, destacando-se de concorrentes principais.

Em seu guia de estilo de marca, a empresa descreve como sua paleta de cores é usada e qual é a sua tonalidade.

logotipos da alienware seguindo as diretrizes de marca
utilização de cores alienware de acordo com as diretrizes da marca

10. MailChimp Brand Guide de Voz e Tom

Se uma marca compreende a importância de um guia de marca consistente, é o MailChimp.

Eles têm um guia inteiro dedicado apenas à voz e ao tom, destacando o quão importante é acertar esses elementos por meio de elementos digitais, elementos visuais e, por fim, uma estratégia de marca holística.

O foco da identidade da marca está em criar conteúdo que seja amigável, humano e que pareça familiar ao público do MailChimp.

site detalhando o guia de estilo de conteúdo do mailchimp seguindo as brand guidelines

Embora outros elementos de marca, como cor e tipografia, não sejam discutidos neste guia de marca, ele ainda é muito abrangente no que a empresa busca alcançar por meio da voz e do tom.

11.YouTube

As diretrizes de marca do serviço de streaming de vídeo YouTube são concisas e cobrem todos os elementos básicos importantes da marca para garantir a consistência da marca.

O logotipo do YouTube é um dos mais facilmente reconhecíveis do mundo, portanto, não é surpresa que o guia de estilo da marca seja abrangente ao discutir o que pode ou não ser feito com ele.

uso do logotipo do youtube seguindo as diretrizes de marca

Se você planeja usar estratégias de marketing de vídeo, é essencial ter brand guidelines abrangentes para sua equipe trabalhar.

Talvez também defina qual software de edição de vídeo você prefere usar para o seu conteúdo.

12. Slack

O Slack possui um ‘Kit de Mídia‘ padrão que explica todas as regras que devem ser seguidas em relação a tudo, desde cores de marca até logotipos e conteúdo.

Como um de nossos exemplos de guia mais básicos, ele ainda explora os valores da marca, a tonalidade da voz e a personalidade para estabelecer o que ela busca alcançar com seu público por meio de sua identidade visual.

O uso de cores e tipografia também é discutido, acompanhado por exemplos claros de diretrizes de marca.

logotipos de marca Slack seguindo as diretrizes da marca

13. Zendesk

O Zendesk tem uma abordagem única para seu guia de estilo de marca, chamado ‘Brandland‘.

Neste guia de marca, a empresa discute tudo o que há para saber sobre a marca, sua filosofia e atributos.

O guia também aborda a identidade de marca consistente, tipografia e a paleta de cores da marca, bem como como ela deve ser empregada em elementos visuais de marca.

Outros elementos essenciais, como som corporativo e regras de fotografia, também são discutidos em detalhes.

cores da marca zendesk seguindo as brand guidelines

Quando um guia de marca se esforça tanto para mostrar o que é e como deve ser representado, os profissionais de marketing encontram mais facilidade em capturar sua essência no marketing e na criação de conteúdo.

14. Medium

As diretrizes de marca do Medium dedicam tempo para explorar exatamente o que é permitido e não permitido em relação à sua identidade visual.

A tipografia é discutida em profundidade e detalhe, com exemplos claros do que o conteúdo escrito deve parecer.

Também são discutidas as cores usadas e como implementar a iconografia da marca.

brand guidelines medium

3 dicas sobre como criar brand guidelines

Criar um guia de estilo de marca é essencial para qualquer nova marca que deseja estabelecer uma identidade de marca consistente. Ele serve como um livro de referência fundamental para criar uma marca unificada e reconhecível em várias plataformas e meios.

Aqui estão cinco dicas práticas a considerar ao criar seu próprio brand guideline

Mantenha sua declaração de missão em mente

Sua declaração de missão comunica o propósito e os objetivos de sua marca. É um elemento fundamental na criação de suas diretrizes de marca, pois molda a voz, a estética e as estratégias de sua marca.

Ao alinhar consistentemente sua marca com sua declaração de missão, você garante que todos os aspectos de seu negócio, desde o desenvolvimento de produtos até o atendimento ao cliente, estejam alinhados com a identidade de sua marca.

Um erro comum é criar diretrizes de marca que se desviam da declaração de missão. Isso cria confusão e faz com que sua marca pareça inconsistente e desconexa.

Para garantir o alinhamento, reitere-a no início de suas diretrizes de marca. Certifique-se de que todos os aspectos de sua marca, desde o design do logotipo até o tom de voz, estejam alinhados com esta declaração.

Escreva diretrizes de marca detalhadas para diferentes canais

Diferentes canais exigem abordagens diferentes. Seja em seu site, mídias sociais, marketing por e-mail ou materiais impressos, cada plataforma precisa de suas próprias diretrizes detalhadas.

Um erro comum é assumir que uma abordagem única serve para todas as plataformas. Isso ignora as especificações exclusivas e o comportamento do público em diferentes canais, o que leva a um impacto de marca diluído.

Para representar eficazmente sua marca em diferentes canais, é essencial ter diretrizes detalhadas específicas para cada plataforma, que detalhem os requisitos específicos e as expectativas de cada uma.

Brand guidelines devem fornecer instruções sobre como usar o logotipo da marca, cores, tipografia e imagens de maneira consistente em todas as plataformas de mídia social. Elas também devem especificar o tom de voz e o estilo de comunicação que devem ser usados ao interagir com os clientes.

A consistência na representação da marca é fundamental para construir a fidelidade à marca e garantir uma imagem de marca unificada em todos os canais.

Menos é mais: mantenha-o simples

A atratividade estética e a legibilidade são fundamentais para diretrizes de marca eficazes. Diretrizes superlotadas e complicadas podem levar à confusão e à inconsistência na aplicação da marca.

O erro comum é tentar incluir muitas informações nas regras de marca sem considerar a legibilidade. Isso pode fazer com que suas diretrizes pareçam esmagadoras e difíceis de seguir.

Crie diretrizes de marca simples, escrevendo os detalhes mais essenciais. Após o primeiro rascunho, comece a remover qualquer detalhe adicional até que você tenha diretrizes de marca que não possa dispensar.

Seu objetivo é simplificar suas diretrizes de marca em algo que sua equipe criativa possa entender facilmente com um simples olhar.

Torne suas Diretrizes de Marca o Mais Fáceis de Compreender Possível

Criar brand guidelines é uma etapa importante para qualquer marca, e acertar é crucial.

É igualmente importante tornar as diretrizes fáceis de entender e ainda mais fáceis de seguir, desde a criação de materiais de marketing até conteúdo em mídias sociais e apresentações de vendas.

Aqui no Piktochart, esperamos que os melhores exemplos mencionados de diretrizes de marca ajudem e atuem como um manual de instruções básico para apoiá-lo em sua jornada criativa de branding!

Não se esqueça de que, ao apresentar seu novo guia de estilo de marca ao seu gerente ou chefe, você pode usar a Piktochart para criar apresentações que mantenham a atenção de seus ouvintes. Crie uma conta e experimente você mesmo gratuitamente.

Sobre o Autor

Mark Quadros é um profissional de marketing de conteúdo SaaS que ajuda as marcas a criar e distribuir conteúdo incrível.

Em uma nota semelhante, Mark adora conteúdo e contribui para diversos blogs de autoridade, como HubSpot, CoSchedule, Foundr, etc. Conecte-se com ele via LinkedIn ou Twitter.

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