Carteles.
Son esas elegantes páginas que buscan captar tu atención al mismo tiempo que brindan información del tamaño de un bocado.
Los has visto en todas partes, pegados en las paredes de las calles o escondidos en un archivo adjunto de correo electrónico.
Si bien hay una gran variedad de tipos y todos son diferentes en términos de temas y diseños, a todos les une su objetivo de querer ser persuasivos y llamativos.
En el último artículo hicimos un recorrido sobre la creación de un buen póster que exploró la determinación del objetivo, el contenido, los diseños y otras mejores prácticas.
En este artículo veremos todos los diferentes tipos de carteles en general, recorreremos toda la gama de publicidad para viajar y descubriremos qué los hace especiales.
Y también te inspiraremos con algunos ejemplos.
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Diferentes tipos de carteles:
1. Carteles publicitarios
¿Qué son?
Los carteles publicitarios suelen ser utilizados por marcas de distintos tamaños con fines promocionales.
Pero también se utilizan a menudo para defender una causa.
De cualquier manera, los carteles publicitarios están diseñados para ser fuertes en términos de provocar emoción en el espectador con el fin de incitar a la acción, ya sea para realizar una compra, mejorar la opinión de la marca, hacer una donación a una causa o incluso un cambio de estilo de vida.
¿Por qué son especiales?
A diferencia de otros carteles, que suelen ser más comunicativos en sus objetivos, los publicitarios suelen estar diseñados para albergar mensajes subliminales, están cargados de simbolismo y están destinados a provocar, inspirar e incluso angustiar.
En resumen, si el cartel de un anuncio está bien diseñado, es imposible sentirse neutral al respecto.
En comparación con otros carteles, los carteles publicitarios suelen estar diseñados para tener un «factor sorpresa» y pueden ser hilarantemente divertidos o innegablemente persuasivos.
Por ejemplo, el mensaje que intenta transmitir este anuncio de Nike es «destacar».
El ejemplo anterior dice que el bistec y las patatas fritas sabrán a cartón si no añades Heinz a la mezcla.
Este anuncio de Nescafé sugiere que con una buena taza de café tus Z (que simbolizan la somnolencia) se animarán.
Este último cartel publicitario de la revista TopGear transmite el mensaje de que la conducción y las redes sociales no deben mezclarse y pueden ser mortales.
2. Carteles informativos
¿Qué son?
Los carteles informativos son exactamente lo que parecen: páginas que sirven para informar.
Pueden variar en términos de diseño, ya que algunos se verán como infografías mientras que otros sólo contienen imágenes, pero su objetivo sigue siendo el mismo en todos los ámbitos.
Todos contienen una multitud de información objetiva que tiene como objetivo educar al espectador tanto como sea posible.
¿Por qué son especiales?
A diferencia de otros carteles, los carteles informativos siempre estarán basados en hechos y servirán para ayudar a los espectadores a estar más informados sobre los datos.
En comparación con otras imágenes en que los espectadores pueden hojear rápidamente y seguir adelante, los lectores de carteles informativos suelen quedarse un rato para informarse.
Sin embargo, a diferencia de los carteles de investigación, de los que hablaremos más adelante en este artículo, los carteles informativos no requieren ningún conocimiento previo del tema y generalmente se crean para educar al laico.
También pueden ser más divertidos y originales en comparación.
De Function Creative llega la guía de preparación de café definitiva que incluye instrucciones y los diferentes equipos.
De Pop Chart Lab llega un cartel informativo muy impresionante que muestra 282 nombres de rap basados en la semántica.
Esta infografía increíble de Co.Design detalla todos los viajes a la luna.
3. Carteles afirmativos o motivacionales
¿Qué son?
Los carteles de afirmación o motivación son una página cuyo único propósito es inspirar.
Por lo general, contienen citas motivacionales o un texto inteligente y pegadizo escrito en tipografía grande y negrita, superpuesta sobre imágenes de fondo inspiradoras que llegan al corazón del espectador.
Siempre son positivos y tienen como objetivo hacer que el espectador se sienta bien.
¿Por qué son especiales?
A diferencia de otros carteles que ofrecen información en un formato pequeño o más largo, los carteles de afirmación y motivación tienen como objetivo incitar principalmente emociones positivas en el espectador.
Estos tipos de carteles se utilizan como obras de arte para colgar en la casa u oficina, o como herramientas para ayudar a las personas a mejorar sus vidas y pueden ser referenciadas una y otra vez.
Este cartel de afirmación de Zazzle.com inspira al espectador a que el fracaso nunca es definitivo. Además, la imagen de fondo del león simboliza fuerza y coraje.
Este cartel motivacional minimalista de BayArt es un recordatorio de que el espectador debe aspirar a más. Ser más que un pez grande en un estanque pequeño.
Este impactante cartel motivacional recuerda a los espectadores que vivan la vida al máximo.
4. Carteles para películas
¿Qué son?
Bastante autoexplicativos, pero los carteles para películas se utilizan para anunciar o promocionar películas y sirven como portada de todos los materiales promocionales.
El trabajo del cartel es despertar el interés del espectador para buscar el trailer, por lo que, en resumen, el cartel de la película tiene un papel muy importante.
¿Por qué son especiales?
Los carteles de películas son parte de la familia de carteles publicitarios, pero se destacan porque su propósito es un poco más centrado y su mensaje mucho más claro. Existen para crear curiosidad en torno a una próxima película, o permitir que el espectador tome una decisión sobre la compra de entradas para verla en el cine.
Más importante aún, los carteles de películas están diseñados para contener tantos elementos de la película como sea posible.
Este cartel de la película Blade Runner 2049 incluye muchos elementos de la película.
Los cuatro personajes principales están presentes, sosteniendo armas que muestran que es una película de acción, todo sobre un telón de fondo de una ciudad futurista de neón.
Este cartel de la película de The Martian también está bien diseñado, ya que es atractivo.
Está claro que la película trata sobre una exploración espacial que salió mal.
Si Matt Damon no es suficiente para que corras al cine, entonces el lema «La ayuda está a sólo 140 millones de millas de distancia» lo hará.
El cartel de la película «La Comunidad del Anillo» incluye a todos los personajes principales, así como algunos de apoyo.
El vestuario también da pistas a los fanáticos de la trilogía sobre cuán auténtica será la representación del libro en la película.
5. Carteles para eventos
¿Qué son?
Los carteles para eventos también se explican por sí mismos. Existen para generar entusiasmo y conciencia sobre un próximo evento, y también para ofrecer información breve y una pequeña llamada a la acción.
Si se hace correctamente, el cartel del evento puede generar anticipación para tu evento y despertar el interés de los posibles asistentes para obtener más información en tu sitio web.
¿Por qué son especiales?
Los carteles para eventos se destacan porque el diseño del cartel debe poder decirle al espectador de forma rápida y sin esfuerzo lo que puede esperar del evento, por lo que los elementos del cartel deben coincidir con el tema y el estado de ánimo.
Esto se debe a que el cartel tiene que hacer el importante trabajo de “vender” el evento, pero también tiene que atraer al asistente ideal.
Este cartel de evento sobre comida y cine representa inteligentemente el tema dual del festival, con el bombín de Charlie Chaplin como una campana, revelando un solo negativo de película.
Además, el rosa intenso llama la atención y seguramente atraerá a aquellos con interés para el drama.
Este cartel de evento de un próximo mercado nocturno usa inteligentemente una cadena de luces y un degradado como telón de fondo para crear un ambiente relajado pero divertido al atardecer.
La tipografía moderna utilizada también contribuye a un estado de ánimo juvenil, ya que es probable que este cartel busque atraer a un público más joven.
Este cartel de evento utiliza principalmente tipografía con algunos acentos de diseño para crear un ambiente elegante al estilo Art Deco.
La paleta de colores azul marino, dorado y blanco promete a los asistentes una velada de decadencia de antaño.
6. Carteles para viajes
¿Qué son?
Antes de los días de las redes sociales, cuando las personas no podían desplazarse fácilmente por un feed y maravillarse con la belleza de un destino, existían los carteles de viajes.
Su objetivo era inspirar a los espectadores a ver el mundo, y también los utilizaron las agencias de viajes y las aerolíneas para promocionar sus servicios.
Es por eso que todos los ejemplos de carteles de viajes que ves son en su mayoría coleccionables antiguos, con versiones modernas que imitan el estilo art deco / modernista de los originales.
¿Por qué son especiales?
Los carteles de viajes son especiales porque son uno de los pocos carteles que pueden encarnar la atemporalidad sin dejar de ser modernos al mismo tiempo.
También tienen el objetivo principal de inspirar la pasión por los viajes de lujo en sus espectadores, abarcando sólo los elementos más atractivos de un destino, generalmente un lugar turístico conocido.
Es más, un cartel de viaje tiene la importante función de capturar los momentos más hermosos y esenciales de su destino.
Este cartel de viaje de Venecia, Italia, resume la esencia de la Ciudad del Agua, con sus postes de amarre a rayas y sus gondoleros.
Este cartel de viaje de Oporto, Portugal, captura la esencia de la ciudad. Casas coloridas, azulejos de cerámica vidriada de estaño y, por supuesto, una copa de oporto.
Este cartel de viaje un poco más moderno muestra a Miami, Florida, como un destino animado, activo y playero con palmeras altísimas meciéndose con la brisa.
7. Carteles para investigación
¿Qué son?
Los carteles de investigación suelen ser utilizados por la comunidad académica para mostrar sus hallazgos en conferencias.
Contienen textos, muchos datos, pero también aprovechan los cuadros y gráficos y otras visualizaciones de datos para transmitir su punto de vista.
¿Por qué son especiales?
Se destacan porque, a diferencia de los carteles informativos, los carteles de investigación son de naturaleza más seria y, a menudo, contienen jerga y se crean específicamente para un público objetivo que ya tiene conocimientos previos del tema.
También son quizás los carteles con más texto de todos y requieren mucho más tiempo y atención por parte del espectador.
Este cartel de investigación analiza cómo los factores del comportamiento de los micro y macro mosquitos influyen en la propagación de la malaria por todo el mundo.
Este cartel de investigación de hermoso diseño analiza los difíciles problemas del consentimiento y la salud reproductiva dentro de los matrimonios en la India.
Este cartel de investigación utiliza visualizaciones de datos para comunicar la verdad aleccionadora de las especies animales que se han extinguido o que pronto lo harán.
En resumen
Cuando se trata de carteles, existen un puñado de diferentes con diferentes objetivos.
Ya sea para aprovechar las emociones del espectador, inspirar un llamado a la acción, informar y educar, no hay duda de que un cartel es un medio de comunicación pequeño pero poderoso para transmitir un mensaje.
