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En Busca Del Atractivo: Cómo Conducir al Momento “Ajá” de la Infografía

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Hoy en día existe un exceso de contenido. Las empresas buscan llegar a sus consumidores con artículos, artículos de blog, imágenes, infografías, videos, podcasts, y más. Los usuarios son bombardeados desde cada rincón de la web, con contenido que solo a veces es relevante, valioso, o atractivo. Hay más contenido disponible del que jamás podrás consumir.

Kevin Kelly, autor de 1,000 True Fans (1000 Fans Verdaderos), lo expresa mejor: “Mientras que el suministro de contenidos llega a la infinidad, la cantidad total de atención disponible permanece estática.”

Aunque la atención por porción de contenido disminuye, lograr que las personas se mantengan atraídas y que consuman el contenido es más importante que nunca. Si logras que las personas presten atención, lo más difícil de lograr en la Web, habrás ganado la mitad de la batalla.

Un buen primer paso orientado a captar atención es crear distintos tipos de contenido, como una infografía. El problema es que hay circulando muchas infografías de baja calidad. La gente suele pensar que cualquier infografía es buena, por lo que copian y pegan cualquier texto y lo desbordan de información. Esta creencia está lejos de ser cierta.

Diseñar una buena infografía que se destaque y merezca atención es difícil, por eso desde Piktochart queremos compartir contigo
un secreto que te ayudará a diseñar una infografía memorable.

Crear un Atractivo Para Hacerla Memorable

En las obras o películas, los escritores siguen una estructura dramática. Luego del acto de apertura, guían al espectador a través de la historia, hasta que esta alcanza un punto crucial, un momento especial que queda en tu memoria y cambia el curso de la historia. Ese momento se llama clímax, y es extremadamente poderoso.
Puedes verlo como una montaña, en la cual comienzas a ascender lentamente hacia la acción, y una vez que la alcanzas, comienzas a descender lentamente hacia el final.

Demostración visual del clímax. Una demostración visual del clímax.

Por suerte, hay un modo de replicar ese mismo efecto en una infografía: el atractivo. Comienzas suavemente, con información introductoria, y luego tomas al lector de la mano y lo guías a través del contenido hasta que alcanzas el punto más importante -el atractivo- en el cual concluyes el mensaje, expresas algo específico, o presentas algún dato o alguna información impactante y memorable.  

Pero te estarás preguntando… ¿cómo se crea el atractivo? Bueno, todo comienza incluso antes de que ingreses a Piktochart. En tu cabeza, en la fase conceptual cuando planeas cómo presentar la información a través del diseño. Así es como debes proceder:

Pasos a Seguir

1 – Planea tu infografía. ¿De qué tema tratará? ¿Cuál es su objetivo? ¿Cómo debería lucir? ¿Qué mensaje intenta transmitir? ¿Quién es el destinatario? Siéntate un momento, toma una taza de café, y reflexiona sobre estas preguntas. Son una base sólida sobre la cual empezar.

2 – Crea un diseño general. Luego de haber respondido todas las preguntas iniciales, deberías empezar a diseñar cómo se verá la infografía. Es de suma importancia organizar la información de forma clara para que sea fácil de leer. Si necesitas inspiración, puedes chequear estas  5 infografías de novatos que son absolutamente geniales.

3 – Elige los datos correctos para usar como atractivo. Todo comienza al elegir los datos correctos dentro del mar de información disponible. Deberían ser impactantes, emocionantes, sorprendentes, fascinantes. Deberían despertar alguna emoción en el lector, y hacer que la infografía sea memorable.

4 – Diseña tu atractivo. Ahora que sabes cuál es el momento “Ajá” de la infografía, es importante plasmarlo en el diseño. Deberías procurar usar algo que resalte el atractivo, sin que te aleje demasiado del diseño de base. Los maravillosos diseñadores de Piktochart sugieren:

  • usar líneas firmes y fuertes que separen al atractivo del resto del contenido.
  • emplear un color distinto para llamar la atención.
  • aumentar del tamaño de fuente, para demostrar una jerarquía superior.
  • utilizar formas, íconos o fotografías memorables para transmitir el mensaje con imágenes. Como siempre dicen, “una imagen vale más que mil palabras.”

5 – Compártela con el público.  ¡Utiliza el botón de descarga de Piktochart, o comparte nuestro magic link para comenzar a cautivar a tu público con un atractivo bien diseñado!

Algunos Ejemplos

No hay mejor forma de asimilar los nuevos conocimientos que viendo algunos ejemplos. Ahora, verás cómo algún inteligente diseñador ordenó la información para producir un impacto y visualizar atractivo de un modo inteligente (usando íconos, textos, figuras, etc.) que tiene sentido para el público meta y los conduce al momento “Ajá”.

Acá están:

1 – La Alucinante Infografía Sobre Mosquitos de Bill Gates

Lo que realmente me gusta de este diseño es que, al principio, la infografía parece normal. Un título atrapante, algunos animales peligrosos conocidos, y la información correspondiente. Luego, aparece el humano: 425,000 muertes. Wow, impresionante, pero podíamos anticiparlo. Y después, ¡BAM! el atractivo. El verdadero asesino, el animal más peligroso del mundo es el moquito, con 725,000 personas muertas por año.

No me esperaba eso. Para nada.

El diseñador de esta infografía juega con el ancho de la línea para enfatizar el aspecto mortífero de cada animal, y así crear una jerarquía y crear tensión. Luego, utiliza colores para resaltar la información clave: negro para el humano y un llamativo rojo para el mosquito.

Ejemplos infografías

2 –El Efecto Sobre Las Personas

Funders & Founders es una organización sin fines de lucro que usa contenido e infografías para, según su misión, “inspirar a todos, desde ingenieros a madres, a abrir una nueva empresa”. Usualmente hacen un gran trabajo, y esta infografía no es la excepción.

Es una representación visual de cómo sería la ruta de tu vida y a cuántas personas podría afectar tu trabajo de forma positiva si decidieras fundar una empresa que logre ser exitosa. El diseño, simple pero impactante, guía al lector por un camino claro e ilustrado.  

El momento “Ajá”, que llega casi al final, es cuando te muestran los números – sobre cuántas personas podrías tener un efecto positivo. 198,000,000. Sí, eso es 198 millones. Impresionante, ¡e inspirador! Se utilizó el verde, un color más llamativo,  para enfatizar el mensaje principal – “Para hacer que esto suceda. Abre tu empresa”.

Ejemplo Infografía

¡el atractivo!

Ejemplo de Infografía

(Mira la infografía completa aquí)

3 – Infografía Sobre Ataques de Tiburones

Este es un fantástico ejemplo porque es bastante distinto. En lugar de crear una infografía completa (con introducción, atractivo, conclusión, etc.), el autor decidió diseñar una mini-infografía, simple pero poderosa, y transformarla en el atractivo que realmente impacta al espectador. Todo utilizando íconos y colores impactantes.

Personalmente, creo que es bastante efectivo visualizar cómo los tiburones, que pensamos que son extremadamente peligrosos, apenas tienen víctimas fatales, mientras que nosotros, los humanos, matamos a cientos de tiburones por hora.

Ejemplo de Infografía

Este artículo es parte de la Serie Consejos de Diseño: 8 Reveladores Artículos Que te Ayudarán a Convertirte en un Diseñador Creativo en Piktochart. ¡Échale un vistazo!

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