Todos aman una buena historia. Es por eso que las novelas han tenido éxito por tanto tiempo. Las personas se conectan con el relato y los protagonistas y quieren, o NECESITAN seguirlos.
Incluso mejor que una buena historia es una excelente historia con imágenes. Hasta los niños lo saben. Sin ilustraciones, Donde Viven los Monstruos es solo un cuento sobre un niño con una imaginación despierta. Pero con las imágenes, el lector se transporta a distintos lugares, tenga 7, 17, ó 70 años.
La tecnología nos facilita contar historias con elementos visuales, hemos evolucionado. Desde blogs hasta redes sociales, la narración visual ha avanzado mucho.
Blogs
Los blogs comenzaron como páginas de actualización de HTML manual que la gente usaba para compartir sus ideas y enlaces favoritos con sus conocidos. No era un proceso muy fácil. Pero luego surgieron sitios como Xanga y LiveJournal y se convirtieron en las primeras plataformas para bloguear.
Los primeros usuarios no podían personalizar mucho sus sitios, pero estas plataformas le permitían a no-codificadores escribir y publicar artículos sin el inconveniente de aprender a editar HTML.
Los blogs fueron la primer experiencia de un medio individual para comunicarse con el mundo sin filtros. Le ofrecían a quienes tenían conexión la oportunidad de ser dueños de una porción de internet.
En poco tiempo, los diarios y revistas en línea dieron lugar a una plataforma más distinguida: los medios de noticias. Los periódicos y las redes comenzaron a usar blogs como un medio para comunicar las noticias más rápido. En 2003, WordPress se lanzó que permitía a grandes grupos editoriales administrar y publicar contenido de forma rápida y fácil.
La Importancia Que Hoy Tienen los Comienzos del Blogging
Los comienzos del blogging nos enseñaron un par de lecciones que hoy podemos aplicar a los procesos de creación de contenido.
Primero, el contenido debe ser auténtico. Ya sea que se trate de un artículo de blog, una infografía, o una presentación, las creaciones deben ser propias. Hay mucho contenido en internet que se pierde en la multitud por no ser auténtico. No dejes a al tuyo le suceda lo mismo. Recuerda que los blogs comenzaron como una forma de comunicarse con amigos y familiares: no dejes que tus escritos pierdan este tono y la voz de la confianza que solo tú puedes darle.
A la vez, el contenido debe sobresalir y ser único. Aunque sea genuino, no debe lucir como todos los demás. Entre 2014 y 2016, el internet va a haber cuadruplicado su tamaño. Eso significa que tendrás que esforzarte 4 veces más que el diseñador de al lado para resaltar. Las infografías y los gráficos atractivos son un buen punto de partida.
La narración visual dio otro un gran paso en 2010 con el lanzamiento de Instagram. Las redes sociales han sido parte de la cultura popular desde comienzos del nuevo siglo, pero Instagram cambió el modo en que las personas comparten imágenes en tiempo real.
Antes de Instagram, las plataformas para compartir fotografías como Flickr o Facebook hacían que compartir fotos sea un quehacer. Claro que era más fácil que adjuntarlas y enviarlas por email, pero debían ser subidas y agrupadas en álbumes or adjuntadas en un posteo separado. Estas eran las mejores y más rápidas formas de compartir fotografías con una audiencia más numerosa.
Instagram facilitó y popularizó el posteo de fotografías individuales para compartir imágenes de un momento o un posible recuerdo. A diferencia de Flickr, Instagram fue hecho para ser usado en tiempo real. Los usuarios podían tomar una foto rápida, aplicar un filtro, y postear la imagen en múltiples redes sociales en una fracción de tiempo.
Los posteos más cortos y en tiempo real condujeron a un aumento de compromiso. Es más fácil desplazarse por un inicio con imágenes y clickear para «likear» algo, que leer, procesar, y comentar un posteo largo y lleno de texto.
Lecciones del Crecimiento de Instagram
Como los comienzo del blogging, el crecimiento y la popularidad de Instagram también dejó algunos aportes.
Primero, hay ocasiones en que más corto es mejor. Utilizar elementos visuales puede comunicar más información en menos tiempo. Al usar menos texto y más datos, las infografías pueden basarse en un contenido resumido y visualmente atrayente. Usualmente, van directo al grano con datos, estadísticas, y números, al usar tan pocas palabras y frases como sea posible.
El contenido también debería ser atractivo. En marketing, lo llamamos «llamada de atención». Pídele a la audiencia que interactúe con el contenido o que te comunique sus ideas y opiniones. Al pedirle que dé el próximo paso, puedes transformar a la audiencia en una comunidad de seguidores que aprecien estar involucrados en el proceso de creación de contenido.
Snapchat
Una de las herramientas más recientes que ha capturado la esencia de la narración visual es Snapchat. Aunque al principio era una red social solo para jóvenes, Snapchat ha lanzado nuevas funciones que le permiten a las personas (y marcas) contar su «historia» a través de una colección de fotografías y videos cortos que retienen la rasgo efímero que caracteriza a Snapchat.
Contar una historia, por lo menos una diseñada y planeada, ha sido un tormento por años. Debías tener los medios de producción, un modo de publicarla y un medio para que las personas la conozcan. Snapchat lo ha simplificado al deshechar completamente todas las variables.
Su función Mi Historia, lanzada en 2013, le permite a los usuarios postear una secuencia de imágenes y videos cortos por 24 horas. Luego, desaparecen. Con las Historias, Snapchat se ha convertido en una herramienta autónoma para la narración visual pública. Snapchat ofrece, en la aplicación, las herramientas necesarias para crear y contar una historia.
Historias (la función) es efectiva porque se toma el trabajo de contar una historia. Si alguna vez te sentaste mirando una página en blanco o un cursor intermitente, saber qué significa ese «trabajo». La naturaleza efímera de Snapchat, agrega un nivel de informalidad que no te deja mucho tiempo para preocuparte por que todo esté o no perfecto. «Snap», posteado, hecho.
Lo Que Snapchat Nos Ha Enseñado
Snapchat todavía es nuevo, por lo que las lecciones que aprenderemos de la plataforma vendrán pronto.
Una de las razones por lo que las historias visuales funcionan en Snapchat es porque son memorables. Aunque postear una foto en Instagram sea muy rápido, Snapchat da un paso más adelante en términos de «en el momento». El contenido que sea inolvidable tendrá un mayor impacto porque, en Snapchat, las imágenes están aquí un minuto y desaparecen al siguiente.
El carácter efímero, también le da al creador una mayor licencia para despreocuparse. El tiempo y el esfuerzo que suelen reservarse para artículos de blog y videos, pueden ser dejados de lado en Snapchat. Las fotos y las Historias son rápidas y fáciles, y el esfuerzo invertido lo refleja. Eso no significa que puedes abandonar todo el cuidado, pero los recursos no requieren mucho compromiso.
Videos en Vivo: El Futuro de la Narración Visual
Si los últimos meses sirven como indicadores, los videos en vivo posiblemente serán el futuro de la narración visual. Con Meerkat, Periscope, y el reciente lanzamiento de Facebook Live, muchas de las grandes redes sociales están invirtiendo en transmisión por video.
La mayoría piensa que los videos vivo solo significan falta de edición y transmisiones del momento, pero ese no tiene que ser el caso. Deberían ser estratégicos y desempeñar un rol en promover la historia que deseas contar.
Por ejemplo, Tastemade ahora solo utiliza videos en vivo. Su ambicioso plan es emitir 100 shows de videos en un mes a través de la plataforma Facebook Live. Los shows incluyen cosas como programas de cocina con talentos y tutoriales de recetas, y parte del contenido será re-utilizado en otras redes sociales como Youtube y Snapchat. Esto servirá para incrementar la exposición y la cuota de mercado de Tastemade en este espacio en rápido crecimiento.
Los videos son la forma de contenido más consumidas entre los «millennials», y para tener éxito en el mundo de los videos, los creadores deben trabajar para hacer que sus ofertas sean genuinas y únicas sin mucho esfuerzo.
Lecciones Rápidas de la Revolución de los Videos en Vivo
Estamos aprendiendo rápidamente que las claves del éxito en videos en vivo pueden aplicarse a la mayoría de las formas de narración visual.
El ciclo de producción de contenido se está acelerando. Trabaja para encontrar modos de mantenerte al día. Optimizar el proceso y hacer que la producción de contenido sea fácil, te ayudará a mantener el ritmo.
Recuerda no esforzarte demasiado. La autenticidad del contenido se lucirá si la calidad no es eclipsada por una sobreproducción. Entre todo el contenido que hay en internet, es más probable que el contenido honesto y verdadero resalte.
¿Qué lecciones has advertido o aprendido de la evolución de la narración visual? ¡Cuéntanos en los comentarios!
